《商品销售策略和技巧》

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《商品销售策略与技巧》

正确认识商品销售

一、销售的基本概念

销售是指企业通过人员或非人员方式，运用各种销售技术和手段，帮助和说服顾客接受特定的产品、劳务及销售观点的整体活动过程。

二、销售的特征

（一）、销售的中心问题是说服。

（二）、销售是一种互惠的活动。

（三）、销售是商品买卖过程、信息沟通过程和人们心理活动过程的统一。

三、销售的三个基本因素

（一）、推销品

1、整体产品的概念

整体产品是指能够满足顾客某种需求或欲望的物质产品和非物质形态的服务的组合，它能够为顾客带来有形与无形的利益。它包括三个层次，即核心产品、有形产品和附加产品。

①核心产品。这是产品的最基本层次，是顾客所要购买的实质，是满足顾客需要的核心内容，简单讲就是产品的有用性，如购买食品的实质是充饥或营养的需要。不具有核心功

能的产品也不具有市场意义，产品的功能和效用是一种客观存在，但是，顾客对产品功能和效用的理解是不同的，如，有人把自行车作为交通工具，有人则作为健身器材，所以，经营者在推销中要视不同顾客，从不同角度宣传产品的功能，以吸引不同的顾客群体。

②有形产品。产品的用途要以一定的形式表现出来，即产品的样子，这就是有形产品。在市场上表现为产品的款式、品牌、功能、质量、包装等，它是核心产品的物质承担者。同

类产品内在质量和产品效用基本相同时，产品的形式则是吸引顾客的重要因素。

③附加产品。就是顾客在购买产品时得到的服务和附加利益，如，提供信贷、免费送货、安装服务、保修保换、技术培训及其它相关服务等。

产品整体概念为我们参与市场竞争提供了新鲜理念：

①整体产品的涵义告诉我们，产品的价值大小、价格高低并不完全由生产者所决定，顾客才是最终的决定者。产品最优，服务最佳才能使企业具有真正的竞争优势。

②产品是一个有形因素和无形因素的组合体，产品的创新与竞争不仅包括产品的质量、性能、规格、款式等硬件指标，还包括品牌、包装及多种售后服务等软件指标和形象指标等。

③随着技术和管理水平的不断提高，以及消费者购买意识的增强，服务在企业销售中的作用日益突出，服务成为决定企业竞争能力的关键。

产品整体概念是以消费者为中心的现代市场营销观念的体现，是现代市场竞争的要求，所以，企业营销策略的制定必须以产品整体观念为基础。

2、根据整体产品的要求，应注意：

向顾客提供满意功能的产品；

向顾客提供满意形式的产品；

向顾客提供满意的服务。

3、不同类型的产品及销售要点

产业用品、生活用品、中间品、劳务

流行品、专用品、选择品、日用品

耐久性消费品、消耗性消费品

常见的几种销售模式

一、爱达模式

爱达（AIDA）模式将顾客购买的心理过程分为四个阶段，即注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action），用者四个阶段的第一个字母组成国际上流行的销售模式——AIDA模式。其具体内容可表述为：一个成功的销售人员必须把顾客的注意力吸引或转移到其产品上去，使顾客对其销售的产品产生兴趣和购买欲望，促使顾客实施购买行动。该模式的四个步骤被认为是销售成功的四大法则。

（一）引起顾客注意

所谓引起顾客注意，是指销售人员通过销售活动刺激顾客的感觉器官，使顾客对其所销售的产品有一个良好的感觉，促使顾客对销售活动及产品有一个正确的认识，并产生有利于销

售的正确态度。

（二）唤起顾客兴趣

兴趣是一个人对某一事物所抱有的积极的态度。对销售而言，兴趣就是顾客对销售产品或购买所抱有的积极态度。

（三）激起顾客的购买欲望

购买欲望，是指顾客通过购买某种产品或服务给自己带来某种特定的利益的一种需要。

（）促成购买

促成购买，是指销售人员运用一定的成交技巧来敦促顾客采取购买行动。

1请求成交法2假定成交法 3选择成交 4小点成交法5从众成交法 6机会成交法

7优惠成交法8保证成交法9其他成交法包括：缩小选择法、利弊权衡分析法、欲擒故纵法等

二、迪伯达模式

迪伯达模式将销售全过程概括为六个阶段：。

1）准确发现顾客的需要和欲望

2）把顾客的需要和欲望与销售品结合起来

3）证实销售品符合顾客的需求和欲望

4）促使顾客接受销售产品

5）刺激顾客的购买欲望

6）促使顾客采取购买行动

三、埃德帕模式

埃德帕模式主要适用于向有明确购买愿望和购买目的的顾客进行销售。

埃德帕模式把销售过程分为五个阶段

1、把产品和顾客的愿望结合起来；

2、向顾客示范销售品；

3、淘汰不宜销售的产品；

4、证实顾客的选择是正确的；

5、促使顾客接受销售品。

四、费比模式

费比模式是产品介绍的一种模式。

费比模式将产品介绍分为四步

1．把产品的特征详细地介绍给顾客

费比销售模式的第一步，是销售人员在见到顾客后，要以准确的语言向顾客介绍产品特征，内容包括产品的性能、构造、作用、使用的简易及方便程度、耐久性、经济性、外观优点及价格等。应该用能使顾客一目了然的方式，把产品的特点突出地介绍给顾客。如果是新产品则要更详细地介绍。如果产品在用料或加工工艺方面有所改进，也应介绍清楚。如果上述内容多而难记，销售人员应事先打印成广告式的宣传材料与卡片，在向顾客介绍时将其交给顾客，这样能够节省时间并减少顾客异议。制作广告宣传材料或卡片，是费比模式的重要特色。另外，费比销售模式要求销售人员对自己的产品特征进行介绍和设计，以便顾客能够比较清晰地记忆。这种模式受到许多销售人员的推崇。

2．充分阐述产品的优点

费比销售模式的第二步，是把产品的优点、差别优势、有利条件等充分介绍给顾客。该模式要求销售人员针对在第一步中介绍的产品特征，寻找出其特殊的作用或者是某项特征在产品中扮演的特殊角色、具有的特殊功能等，有针对性、有重点地向顾客进行详尽的介绍，不能以为顾客可能了解而简化介绍和不讲解。如果是新产品，务必说明该产品开发的背景、目的、必要性以及设计时的主导思想、相对老产品的差别优势等。当面对的是具有较丰富的专业知识的顾客时，则应以专业术语进行介绍，并力求用词准确、精练。

3．阐述产品给顾客带来的利益

费比销售模式的第三步也是最重要的一步，是销售人员应在了解顾客需求的基础上，把产品能给顾客带来的利益，尽量多地列举给顾客。这是指由于产品具有能够满足顾客需求的特定优势，从而给顾客带来的一种有益的结果。在阐述时不仅要讲产品外表的、实体上的利益，更要讲产品给顾客带来的内在的、实质上的利益。在对顾客的需求了解不多的情况下，应该边讲边观察顾客的表情变化及反应，尽可能把产品的特点、优点和顾客的需求联系起来。

4．用证据说服顾客

费比销售模式的第四步，是通过各种形式，把产品能给顾客带来的利益尽可能地向顾客进行显示和证明。如销售人员要以真实的数字、案例、实物等证据，·消除顾客的各种异议与顾虑，促使顾客购买。费比销售模式注重事先把产品特征、优点及能带给顾客的利益等列举出来，印在纸上，写在清单上；对顾客可能提出的各种异议，也事先准备好解决方法并且用各种方式形象地表达出来，使顾客易于了解。在应用费比模式时，销售人员应事先准备好各种销售用语，即拟好介绍产品特点的销售用语，拟好对产品效用价值作特别介绍的销售用语，拟好刺激顾客购买欲望的销售用语等，把各种行之有效的销售用语印在纸上，记在心中，达