卷烟消费情况调研报告

2012年上半年XX市卷烟消费情况调研报告

XX烟草XX市有限公司

一、调研说明 (3)

1.1XX市概况 (3)

1.2调研过程 (3)

1.3抽样方案 (3)

1.3.1样本选取 (3)

1.3.2调查方式 (3)

二、XX市烟民的基本特征 (4)

2.1吸烟者性别分布 (4)

2.2受访者年龄段及吸烟率 (4)

2.3各学历吸烟率 (5)

2.4收入结构 (5)

2.5各职业吸烟率 (5)

三、XX市卷烟市场容量分析 (6)

3.1市场容量分析 (6)

3.1.1卷烟市场容量 (6)

3.1.2烟龄与日吸烟量的关系 (6)

3.2卷烟市场消费结构分析 (7)

3.2.1卷烟市场消费用途 (7)

3.3卷烟消费的变化趋势 (8)

3.3.1收入和价格的影响 (8)

四、XX市卷烟品牌分析 (8)

五、XX市卷烟消费者行为分析 (9)

5.1购烟途径与影响因素 (9)

5.1.1购买途径 (9)

5.1.2消费者购烟的选择因素 (10)

5.1.3购买卷烟存在的困难 (10)

5.2品牌选择与影响因素 (11)

5.2.1品牌选择影响因素 (11)

5.2.2品牌忠诚度 (11)

5.2.3消费者对新品牌的态度 (12)

5.3对假烟的态度 (13)

5.4对禁烟的态度 (13)

六、XX市非吸烟人群调查分析 (13)

七、关于双喜品牌的调查 (14)

7.1双喜品牌的市场基础 (14)

7.2双喜品牌的消费者忠诚度 (15)

7.3双喜品牌的消费者反馈 (16)

八、结论与建议 (16)

8.1结论 (16)

8.1.1烟民基本特征小结 (16)

8.1.2市场容量小结 (16)

8.1.3卷烟品牌小结 (17)

8.1.4消费者行为总结 (17)

8.1.5非吸烟人群调查小结 (17)

8.1.6关于双喜品牌的调查 (18)

8.2建议 (18)

8.2.1XX市卷烟销售方面 (18)

8.2.2关于双喜品牌培育方面 (18)

8.2.4 关注低焦油卷烟宣传 (18)

8.2.4 关注烟民吸烟的基本述求 (19)

一、调研说明

1.1XX市概况

XX是我国南方的一个海滨城市和经济特区,位于XX省东南部，珠江口西岸，濒临南海，东与香港水路相距36海里，南与澳门陆地相连，西与江门、北与中山接壤。。2011年，XX市常住人口为156.76万人，过夜游客为1535.68人次。

XX市成立特区30年来，XX的社会经济发生了天翻地覆的变化，地区生产总值、工业增加值、固定资产投资、社会消费品零售总额、财政一般预算收入、外贸进出口、实际吸收外商直接投资的年均增速分别达20.0%、24.7%、25.3%、20.0%、29.3%、22.4%。

2010年，XX市委市政府深入贯彻落实科学发展观，大力实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》和《横琴总体发展规划》，全力推进交通、产业、城市三大格局建设，经济增速明显加快，交通等基础设施建设取得重大进展，产业结构调整优化，城市发展新格局正在形成，横琴开发和区域合作成果丰硕，人民生活进一步改善，社会保持稳定和谐。在08年"谋篇"、09年"启动"基础上实现了全面"升温"发展，经济社会呈现出科学发展的良好势头，为谋划和实现"十二五"时期的发展目标奠定了坚实基础。

1.2调研过程

根据《XX烟草商业系统市场分析制度（试行）》的要求，XX烟草于2012年4月成立了调研领导小组和办公室，明确调研内容，制定调研方案，并上报省局（公司）卷烟销售管理处。由市场服务部设计调查问卷,并经过小规模访谈、预测试，得到最终的调查问卷，并对调查人员进行调查方式和问卷填写的培训，由联络员全程监督调查，确保调查质量。在4月中旬完成了问卷调查。随后抽调业务骨干和专业人员对原始数据进行审核、整理、分析和报告撰写。整个调查工作在4月下旬完成。

1.3抽样方案

1.3.1样本选取

为更好地掌握XX卷烟消费情况，使数据误差降至最低，本次调研样本总量为750个，样本为15至64周岁之间，在XX至少居住六个月，不从事卷烟销售、生产等相关工作（即不涉及公司员工及零售客户）的人员。

1.3.2调查方式

主要采用入户调查、街头访问与电话访问相结合的调查方式。其中，街头访谈所占主要在商业区、工业区和农村区进行，所占比例最高，达62.5%。街头访谈包括街头随机访谈，也包括在零售客户店铺抽取消费者访问。入户调查主要在居住区采用，占30.5%。

电话访谈为5.1%，其他方式占1.9%。

二、XX市烟民的基本特征

2.1吸烟者性别分布

本次市场调研受访者总数为750人，男性受访者为403人，比例为53.7%；女性受访者为347人，比例为46.3%，受访者男女比例与XX市人口男女比例基本达到一致，确保了样本数据的代表性。

据统计数据显示，XX地区吸烟率为32.9%。其中，男性吸烟率为50.6%，女性吸烟率为12.4%。XX地区男性吸烟率与全国基本一致，而女性吸烟率与全国相比较高。

表1 珠海烟民性别结构图

2.2受访者年龄段及吸烟率

20岁至

4%，

2.3各学历吸烟率

由表3数据分析，显示不同学历之间吸烟率虽然仍有差别，但是已经达到一个较为

2.4收入结构

表4数据显示，247名吸烟者当中，平均收入约为4173元，其中月收入在1500－3000元有89人，占全部卷烟消费者的35%，月收入在3000－4500元有70人，占全部卷烟消费者的28.3%。总体来说，XX地区卷烟消费者的收入水平普遍较高，一、二类卷烟仍有较大的扩展空间。

2.5各职业吸烟率

据表5的数据显示，从事个体户的人群中吸烟率最高，达到46%，其次是技术人员（40.2%），管理人员（37.7%）。个体户主要包括自己开店经营的老板，交际应酬的商业运作不可避免的环节，所以抽烟也是他们与人沟通的途径。因此，吸烟率明显高于从事其余行业的人员。

表5不同职业吸烟率

三、XX市卷烟市场容量分析

3.1市场容量分析

3.1.1卷烟市场容量

根据XX统计信息网（https://www.360docs.net/doc/7514818572.html,/index.htm）数据显示，2011年，XX市常住人口为156.76万人，过夜游客为1535.68人次。

根据调研数据显示，XX卷烟消费者日均抽烟量为22.19支，而XX常住人口为156.76万人，可推算出这部分卷烟市场容量为8.4万大箱。

由于XX属于旅游城市，每年的过夜游客为1535.68人次，这部分卷烟消费容量也必须计算进去。按照全国平均吸烟率约30%，平均吸烟量约20支/天，在XX时间平均两天来，可推算出XX游客的卷烟容量约为0.18万大箱。合算以上两部分的数据，推算出XX 一年的卷烟市场容量约为8.58万大箱。

表6 XX市市卷烟市场容量和消费总金额

3.1.2烟龄与日吸烟量的关系

表7的数据表明，日均抽烟量10支以下（轻度吸烟者）占18.2%，日均抽烟量11-20支（中轻度吸烟者）占54.3%，日均抽烟量21-30支（中度吸烟者）的占24.3%，日均抽烟量31支以上（中度吸烟者）的占3.2%。

观察表8的数据，得出结论是随着烟龄的增长，烟民的日均吸烟量同步上升，烟瘾也会越来越大。数据显示，烟龄在5年以下的烟民，59.8%属于轻度吸烟者；而烟龄在6至15年之间的烟民，超过一半以上的烟民都属于中轻度吸烟者；超过21年以上的烟民，只有8.8%的烟民仍是轻度吸烟者。

表8 烟龄与日吸烟量的关系

10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

1-5年

6-10年

11-15年

16-20年21年以上

3.2卷烟市场消费结构分析 3.2.1卷烟市场消费用途

表9数据显示，消费者购买卷烟用于自吸的占62.8%，仅用于送礼的占1.6%，自吸和送礼兼有的占35.6%。在消费者购烟支出中，送礼也占很重要的一部分。每月购烟费用统计中，用于自吸的人均费用达到498.06元，用于送礼的人均费用达89.68元。XX 每年的卷烟销售当中，有五分之一用于送礼用途。

表9 购买卷烟用途

表10 每月购烟费用

3.3卷烟消费的变化趋势

3.3.1收入和价格的影响

根据“收入增加或卷烟价格下降”、“收入减少货卷烟价格上涨”两个变化因素对卷烟消费者购烟行为的影响进行调查。

表11 收入和价格对卷烟消费的影响

当消费者收入增加或是卷烟价格降低时，这种变化对于卷烟消费数量的促进作用并不大，但对于卷烟结构的上升有一定的作用。当消费者收入减少或是卷烟价格升高时，这种变化却会对卷烟销量产生较大的影响，同时导致卷烟消费结构的下降。同时值得注意的是，存在一批消费习惯相当固定的消费者，在收入和价格出现变化时有40.2%-48.86%的客户消费选择没有发生变化。

分析上述数据，当社会经济大环境好的情况下，卷烟消费结构必定上升；社会经济不景气时，对卷烟销售量将会造成影响。

四、XX市卷烟品牌分析

表12是关于XX卷烟品牌消费者评价，其中包括消费者最常抽、最喜欢和用于送礼的卷烟品牌，是一份消费者对于卷烟品牌综合评价表。

消费者最常抽的卷烟当中，双喜品牌独领风骚，有一半以上的消费者提及双喜品牌，达到52.2%。其次是芙蓉王，达到10.9%,是XX地区最受欢迎的省外品牌。双喜品牌作为XX省的本地品牌，深受XX市消费者的欢迎。

消费者最喜欢的烟当中，双喜仍是提及率排名第一，其次是芙蓉王（14.17%）和中华（18.62%）。用于送礼的烟当中，排名第一的中华（40.49），其次是双喜（26.72%）和芙蓉王（23.08%）。

终上所述，XX地区综合评价最高的卷烟品牌，分别是双喜、中华和芙蓉王。

表12 关于XX卷烟品牌消费者评价表

五、XX市卷烟消费者行为分析

5.1购烟途径与影响因素

5.1.1购买途径

表13的数据表明，消费者购烟是便利性，烟酒商店（40.89%）和食杂店（36.44%）是消费者的首选，而超市和便利店是消费者的第二选择，超市大型超市经营规范、信誉度高，消费者可以在购买其他商品的同时购买卷烟，也吸引不少卷烟消费者。大超市诚信经营的招牌还是吸引了不少消费者前去购烟，使得消费者购烟又有了新的选择。

表13 消费者主要购买途径

5.1.2消费者购烟的选择因素

消费者选择购烟地点的因素当中，85%的消费者选择了“就近方便”和“信誉好，没假烟”，表明以上两点是消费者选择购烟地点的首要因素。第二因素则是选择比较平均，五个选项消费者提及率约在20%左右。

表14 影响消费者购买途径的主要原因

5.1.3购买卷烟存在的困难

消费者反映购烟最大的困难是“担心买到假烟”，有66.8%的消费者选择了这个选项。在第二因素当中，“买不到想要的牌子”和“买不到价格合适的烟”是消费者选择最多的选项，原因在于目前低档卷烟供应量少，而且有部分牌子退出市场。

表15 消费者购买卷烟存在的困难

5.2品牌选择与影响因素

5.2.1品牌选择影响因素

“价格合适”、“名牌卷烟”、“容易买到”和“烟味醇正”是影响消费者选择自己消费卷烟的首要因素，而其余次要因素选择分布则比较分散，说明了消费者选择卷烟时卷烟品牌时，价格是否与自身消费水平相适应、烟味是否适合自己口味、知名度是否高，购买是否方便，在很大程度上会影响消费者的选择。

表16 影响消费者选择品牌的因素

5.2.2品牌忠诚度

在卷烟消费者选择卷烟品牌方面，30.4%的卷烟消费者选择专抽一个牌子，59.5%卷烟消费者选择偶尔抽其他牌子，10.1%的卷烟消费者选择经常换其他牌子。其中，有58.7%的消费者会选择偶尔改抽其他品牌，这对于新品牌推广和重点品牌培育是一个利好的消息。

表17 影响消费者选择品牌的因素

14.6%的消费者习惯浓香型的卷烟，而有44.7%的消费者喜欢中香型的卷烟，只有8.1%的消费者选择了淡香，XX消费者大部分喜欢中香型的卷烟，不适合偏浓或者偏淡的烟味。目前，虽然低焦卷烟是行业的发展方向，但是消费者长期形成的习惯一时难以改变。

表18 消费者习惯的烟味

如果自己常抽的卷烟规格退出市场，34.8%的卷烟消费者选择购买改抽同一价位的其他品牌卷烟，29.6%的卷烟消费者选择多改抽同一品牌其他价位的卷烟，32.8%的卷烟消费者选择改抽吸味相同或相似的品牌卷烟，只有2.8%的消费者选择戒烟。

表19 消费者买不到品牌卷烟的选择

5.2.3消费者对新品牌的态度

对于一个新品牌卷烟,大多数消费者通过买烟的地方得知,其人数比例高达70.9%。中国为了履行加入《烟草控制框架条约》的义务，禁止烟草户外广告和媒体广告，零售户则成了烟草行业唯一一个可以对消费者进行广告宣传的地点。卷烟零售客户遍布全国所有城镇乡村，如果能利用好零售户与消费者联系密切的优势，其广告宣传的效果也是大有作为。

表20 消费者了解新品牌的途径

在得知新牌子的卷烟后,有39.7%的消费者会选择购买一包尝试，26.3%的人选择进一步打听新烟的好坏，34%的人选择不去理会。也就是说，大部分的消费者还是对新烟感兴趣的。

表21 消费者对新品牌的态度

对于新品牌促销的方式，卷烟消费者最感兴趣的是免费试吸占60.3%，其次是派发小礼物30%，然后是促销人员宣传和打折销售6.9和3%。结合卷烟消费者选择卷烟的因素可得知，卷烟的吸味和口感是影响消费者选择卷烟的重要因素，而免费试吸则可以让消

费者直接感受到新品牌卷烟的品质，有助于新品牌卷烟打开市场。

表22 吸引卷烟消费者的促销方式

5.3对假烟的态度

调查结果显示,有60.7%的消费者曾经购买过假烟,在购买时他们当中有80.2%的人并不知道是假烟。在消费者对假烟的认知方面94.7%的消费者不会因为假烟价格便宜而去购买或送人,因为有92.3%消费者都知道假烟对身体有害,和真烟的差别很大。因此,可以肯定XX市卷烟消费者对假烟有正确的基本认识。

表23 消费者对假烟的态度

是否

是否买过假烟60.7%39.3%

是否知道是假烟19.8%80．2%

是否因为便宜去购买假烟 5.3%94.7%

是否认为假烟对健康有害92.3%7.7%

5.4对禁烟的态度

对于公共场所禁烟的看法：34.8的消费者认为有必要在公共场所实施禁烟措施，17%的消费者认为没必要，有48.2%的消费者认为无所谓。

在禁烟的公共场所，91.5%的烟民会自觉遵守禁烟的规定，但是有58.7%的烟民反映公共场所找不到吸烟区。在实行禁烟规定的同时，应该也要重视烟民的需求，把吸烟区在公共场所尽量完善。

六、XX市非吸烟人群调查分析

调查数据显示，79%的非吸烟者一直以来也都没有吸烟，而21%的非吸烟者以前曾经吸烟，现在已经戒烟。吸烟有害健康是非吸烟者选择不吸烟的原因，占77.6%。工作场所不允许吸烟和身边朋友不吸烟都是非吸烟者选择不吸烟的次要原因；非吸烟人群中73%的人知道吸二手烟同样有害健康；从以上的调查数据也说明，非吸烟者的健康意识很高。

不吸烟者认为只要身边的人抽烟不影响别人就可以占57.2%，达到一半以上。对身边的人抽烟持反对态度的有24.3%，觉得无所谓的有18.5%，说明不吸烟者对吸烟者的行为还是持宽容的态度

表24 非吸烟人群不吸烟的原因

非吸烟者人群中对《烟草控制框架公约》的了解很少，只有33%的受访人知道或者知道一点点有关此公约的情况。对于烟草广告，大部分非吸烟人群觉得很少，只有1.8%的非吸烟人群觉得多。可以看出，《烟草控制框架公约》和烟草广告对非吸烟人群的影响很小。而46.5%的非吸烟者认为在公共场所禁烟，42.8%的非吸烟者认为无所谓，10.7%的非吸烟者认为没必要。

表25 非吸烟人群对公共场所禁烟的态度

对不吸烟人群的卷烟品牌调查结果显示，XX双喜系列、中华系列、五叶神系列和白沙系列的认知度最高，50%以上的不吸烟人群知晓上述品牌。

根据调查数据，80.8%的非吸烟者觉得自己以后不会去尝试抽烟，19.2%的非吸烟者态度不明确。

七、关于双喜品牌的调查

7.1双喜品牌的市场基础

在吸烟者当中，有78.9的消费者抽过双喜品牌香烟，只有20.6的消费者没有抽过，说明双喜品牌在XX地区的市场基本非常牢固，知名度和影响力非常高。

表26 是否抽过双喜品牌香烟

消费者最熟悉的双喜品牌规格当中，排名靠前的分别是双喜（硬金五叶神）、双喜（硬红五叶神）和双喜（硬经典1906）。值得注意的是，双喜（硬经典1906）位列消费者提及率第三位，说明双喜（硬经典1906）的知名度和美誉度比较高，在消费者心中占有重要地位。双喜（硬经典1906）将是双喜品牌冲击世界第一品牌有力武器。

55.5%的消费者购买双喜卷烟用于自吸，有6.8%的消费者是用于送礼，而自吸和送礼兼有的有37.7%。

表27 购买双喜品牌香烟的用途

在调查中，消费者购买频率最高的双喜卷烟是双喜（硬金五叶神），而消费者最喜欢的双喜卷烟是双喜（硬红五叶神），如用于送礼，消费者仍是选择双喜（硬红五叶神）。

表28 双喜品牌调查

7.2双喜品牌的消费者忠诚度

据表29、30、31、32的数据表明，双喜品牌消费者的品牌忠诚度非常高。其中，80.1的双喜消费者愿意介绍双喜给其他朋友。在XX卷烟消费者当中，有一半都是双喜品牌的忠实消费者。即使自己平常习惯抽的某个双喜规格退出市场，仍有45.5%的消费者继续选择双喜。如果双喜消费者主动提高消费者结构，有64.9%的消费者仍继续选择双喜品牌。值得注意的是，有35.1%的消费者选择其他卷烟品牌，提及较多的是芙蓉王（硬）和中华（硬），说明芙蓉王（硬）是双喜在XX地区最主要的竞争对手。

表29 是否愿意介绍双喜其他朋友

表30 抽双喜品牌香烟的频率

表31 某个双喜规格退出市场消费者选择

表32 消费者提高卷烟消费档次是否仍选择双喜

7.3双喜品牌的消费者反馈

41.9%的消费者选择双喜是因为受到周围朋友的影响，而49.7%的消费者选择双喜是因为双喜香味浓，说明双喜品牌的优势是消费群体大和香味浓郁。值得注意的是有17.3%的消费者是因为喜欢双喜喜庆的包装而选择了双喜，喜庆烟也是双喜很明显的优势。对于其他同价位的香烟规格，消费者给双喜的评价得分是8分，说明在同价位卷烟规格之中，双喜消费者肯定会偏向于选择双喜。

表33 选择双喜的环境原因

表34 选择双喜的产品原因

八、结论与建议

8.1结论

8.1.1烟民基本特征小结

XX地区吸烟率为32.9%。其中，男性吸烟率为50.6%，女性吸烟率为12.4%。XX地区男性吸烟率与全国基本一致，而女性吸烟率与全国相比较高。

各年龄段吸烟率：在45岁至55岁之间，吸烟率达到40%，超过XX平均水平。而20岁至45岁之间，各个年龄段吸烟率比较平衡，基本没有变化。

各学历的吸烟率：显示不同学历之间吸烟率虽然仍有差别，但是已经达到一个较为平均的程度。学历的差距对于吸烟率的影响没有很明显，这与吸烟的需求转向多样化有关。

各职业的吸烟率：从事个体户的人群中吸烟率最高，达到46%，其次是技术人员（40.2%），管理人员（37.7%）。

XX卷烟消费者平均收入约为4173元，XX地区卷烟消费者的收入水平普遍较高，一、二类卷烟仍有较大的扩展空间。

8.1.2市场容量小结

2011年，XX市常住人口为156.76万人，过夜游客为1535.68人次。根据调研数据显示，XX卷烟消费者日均抽烟量为22.19支，而XX常住人口为156.76万人，可推算出这部分卷烟市场容量为8.4万大箱。再加上XX游客的卷烟容量约为0.18万大箱。合算

以上两部分的数据，推算出XX一年的卷烟市场容量约为8.58万大箱。

当消费者收入增加或是卷烟价格降低时，这种变化对于卷烟消费数量的促进作用并不大，但对于卷烟结构的上升有一定的作用。当消费者收入减少或是卷烟价格升高时，这种变化却会对卷烟销量产生较大的影响，同时导致卷烟消费结构的下降。

8.1.3卷烟品牌小结

消费者最常抽的卷烟当中，双喜品牌独领风骚，有一半以上的消费者提及双喜品牌，达到52.2%。消费者最喜欢的烟当中，双喜仍是提及率排名第一，其次是芙蓉王（14.17%）和中华（18.62%）。用于送礼的烟当中，排名第一的中华（40.49），其次是双喜（26.72%）和芙蓉王（23.08%）。终上所述，XX地区综合评价最高的卷烟品牌，分别是双喜、中华和芙蓉王。

8.1.4消费者行为总结

消费者主要购烟途径是烟酒商店、食杂店和超市、选择这些地方购买的原因是因为品种齐全、购买方便和信誉度高。而消费者普遍反映担心在购烟时买到假烟和买不到价格合适的卷烟。

总体上看，卷烟消费者选择的卷烟品牌基本固定，所以卷烟消费者对卷烟品牌的忠诚度很高。卷烟消费者了解新品牌的主要途径是零售客户，并很乐意尝试新的卷烟品牌，免费试吸则可以让消费者直接感受到新品牌卷烟的品质，因为卷烟的吸味和口感是影响消费者选择卷烟的重要因素，有助于新品牌卷烟打开市场。

调查结果显示,大部分的消费者都曾经购买过假烟,当时他们购买的时候并不知道是假烟。，因为他们正确认识到假烟对身体的危害，不会因为假烟价格便宜而去购买或送人。因此,可以肯定XX市卷烟消费者对假烟有正确的基本认识，大部分的非吸烟者觉得自己以后不会去尝试抽烟。

卷烟消费者对于禁烟的态度比较宽容，对于禁烟持肯定态度，而且大部分人在公共场所都会自觉遵守禁烟规定，但是有部分消费者反映在禁烟的场所找不到吸烟区。

8.1.5非吸烟人群调查小结

79%的非吸烟者一直以来也都没有吸烟，而21%的非吸烟者以前曾经吸烟，现在已经戒烟。吸烟有害健康是非吸烟者选择不吸烟的原因，占77.6%。工作场所不允许吸烟和身边朋友不吸烟都是非吸烟者选择不吸烟的次要原因。从以上的调查数据也说明，不吸烟者的健康意识很高，卷烟危害和控烟政策深入人心。

不吸烟者的健康意识很高，《烟草控制框架公约》和烟草广告对不吸烟人群的影响很小，而大部分的非吸烟者认为有必要在公共场所禁烟，而非吸烟者对于卷烟品牌的认知主要在于XX双喜系列、中华系列、五叶神系列和白沙系列。

8.1.6关于双喜品牌的调查

双喜品牌在XX地区的市场基本非常牢固，知名度和影响力非常高。消费者最熟悉的双喜品牌规格当中，排名靠前的分别是双喜（硬金五叶神）、双喜（硬红五叶神）和双喜（硬经典1906）。55.5%的消费者购买双喜卷烟用于自吸，有6.8%的消费者是用于送礼，而自吸和送礼兼有的有37.7%。

双喜品牌消费者的品牌忠诚度非常高。其中，80.1的双喜消费者愿意介绍双喜给其他朋友。在XX卷烟消费者当中，有一半都是双喜品牌的忠实消费者。即使自己平常习惯抽的某个双喜规格退出市场，仍有45.5%的消费者继续选择双喜。如果双喜消费者主动提高消费者结构，有64.9%的消费者仍继续选择双喜品牌。

41.9%的消费者选择双喜是因为受到周围朋友的影响，而49.7%的消费者选择双喜是因为双喜香味浓，说明双喜品牌的优势是消费群体大和香味浓郁。值得注意的是有17.3%的消费者是因为喜欢双喜喜庆的包装而选择了双喜，喜庆烟也是双喜很明显的优势。

8.2建议

8.2.1XX市卷烟销售方面

2012年XX经济继续延续平稳快速发展的趋势，从行业内外环境来看，XX烟草面临进一步发展的机遇。XX经济结构升级为卷烟销量与品牌结构的提升创造空间。随着高栏港工业区、横琴新区、十字门中央商务区、以及港珠澳大桥等的开发进一步提速，均为XX卷烟销售提供了一定规模的潜在消费群体、特别是高端消费群体，为卷烟销售结构的提升与销量的增长创造了必要的条件。

8.2.2关于双喜品牌培育方面

2011年，各大工业填补自身二类卷烟规格空白，纷纷推出新的二类卷烟品牌，二类卷烟在2011年的竞争呈现白热化。经过一年的时间，到现在为止，多个二类卷烟品牌市场基础不牢，工业品牌培育手段跟不上，已经到了边缘化处境甚至退出市场，其发展前景堪忧。而双喜（硬经典1906）、双喜（软珍品好日子）和双喜（传奇）具备地产烟优势，且工商协同培育力度强，已经将其他同价类品牌抛之脑后。大浪淘沙，去糙存精，这是市场选择的结果。今年，XX双喜改名为中国双喜，力争在2016到超越万宝路成为世界第一大品牌。双喜在XX拥有牢固的市场基础和庞大的消费群体，我们必须利用好这一优势，把双喜的品牌培育工作做好，这是一个工商双赢的结果。

8.2.4 关注低焦油卷烟宣传

2011年开始，根据控烟公约的要求而实施的各项政策陆续落实，国家面对控烟组织的压力越来越大。实现卷烟产品的减害降焦，是烟草行业发展的唯一选择。在调查中，我们发现大部分消费者对低焦油卷烟并不感兴趣，这与XX消费者浓香口味的习惯有关。

既然低焦油卷烟已经是行业发展的必然趋势，我们就必须提前做好准备，遵循行业提出的政策开展工作。首先必须把降焦减害的健康意识灌输给零售客户和消费者，让他们了解降焦减害的重要性，让他们明白烟草行业开展降焦减害工作的出发点，大力加强宣传工作。关注消费者健康，为消费者着想，是赢得市场的根本手段。目前，我们公司已引进多个低焦油卷烟规格，经过一年多时间的培育工作，有多个卷烟规格如红塔山（国际100）等已经有一定的市场基础。

8.2.4 关注烟民吸烟的基本述求

从2011年开始，国家在公共场所实施禁烟的措施，一时在烟民中引起很大的反响，烟民吸烟受到了很大的限制。在调查中我们发现，大部分的烟民对于禁烟的措施表示肯定和理解，而且同时表示在公共场所都会自觉遵守禁烟的规定，但是也有一半的烟民反映在禁烟场所没有设立吸烟区。二手烟的确会影响到非吸烟人群的健康，但是吸烟也是烟民的自由。实施禁烟条例，大部分烟民的态度都是宽容和理解的，但是实施禁烟的同时，却没有关注到烟民自身的需求。我们作为中国唯一的烟草行业，应该主动帮助烟民维护其吸烟的权利。这是维护吸烟者的权利，也是维护了我们行业的利益。

深圳市汽车消费市场调查分析报告

深圳市汽车消费市场调查分析报告（附：深圳市汽车消费市场调查）目录我国当前环境下的汽车消费市场分析深圳市车市调查深圳市未来汽车消费市场发展趋势影响深圳市汽车市场发展的不利因素龙岗区汽车市场动向与鑫隆腾汽车城市场前景分析本次调查分析报告的背景 2012年即将结束，资料显示，中国汽车市场销量整体增长平缓，预计将以5%左右收官。这与去年水平基本持平。2012年11月底，深圳市汽车保有量达210万辆，全国排名第二。作为汽车最普及的城市，深圳车市一直是中国车市的典型样本和“风向标。随着2012接近尾声，2013中国汽车市场走势成为业界关注的焦点？深圳市车市又会呈现什么样的局面呢？本调查分析报告的内容 1、我国当前经济环境下的整体车市销售现状、后期走势预估、消费者购买力因素 2、深圳汽车消费市场分析 3、鑫隆腾介绍，“东突西进”背景下龙岗区汽车市场境分析

本次调查分析报告的目的 1、了解深圳市汽车市场的供需状况、消费者特征； 2、分析和判断深圳市汽车市场的总体走势与发展趋势； 3、龙岗区汽车消费环境以及鑫隆腾汽车城面临的市场环境。我国当前环境下的汽车消费市场分析 2012年中国车市的整体情况是增长放缓，预计呈现5%的增长，影响2012年汽车消费的事件有限牌限购、油价上涨、治堵措施、环境保护政策、钓鱼岛事件抵制日系车事件等。据麦肯锡公司数据，2011至2020年期间，全球汽车销售增量的35%将来自中国市场。虽然今年中国汽车市场增势渐微，但外界一致认为，中国汽车市场仍然是带动全球车市前行的强劲动力。过去十年，中国汽车销量年均增长率约为22%，到2014年，中国乘用车销售量的年增长率将继续保持20%左右。影响消费者购车因素的分析 1、购车因素对购买决策的影响的统计结果与分析：在调查问卷中，我们列出了影响消费者购买决策的5个要素。43.1%的人认为汽车性能是影响购车决策的首要因素； 22.1%的人认为价格是影响购车决策的首要因素；15%的人认为品牌是影响购车决策的首要因素；14.3%的人认为车型是影响购车决策的首要因素；只有5.5%的人认为售后服务是影响购车决策的首要因素。 2、消费者对颜色的重视程度：其中有47.2%的人认为有没有自己喜欢的颜色对自己的购车决定有重大的影响；40.5%的人认为有没有自己喜欢的颜色对购车决定有一定影响；只有7.1%的人认为影响较小；5.2% 的人认为没有任何影响。从消费者对汽车颜色的重视程度来看，汽车制造商要争取为每一类色彩偏好消费者提供多元化的色彩选择。 3、消费者对颜色的偏好：被调查的300名消费者最喜欢的颜色有10多种，其中喜欢黑色的人有73人，占26.7%；喜欢红色的人有41人，占15%；喜欢灰色的人有42人，占15%；喜欢白色的人有38人，占14%；而喜欢蓝色的人有33，占12%；喜欢银色的人有22人，占8%喜欢黄色的人有15，占5.5%；喜欢绿色的人有7人，占

大学生消费观念的调研报告

大学生消费观念的调研报告随着社会的不断发展，大学生的消费观念也在不断的转变，那么应该如何进行相关的调研呢？下面是小编分享给大家的大学生消费观念的调研报告，希望对大家有帮助。一、调查目的：随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。二、调查对象：湘南学院各个年级的在校大学生。三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。 3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用

费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、费、其它费用。 6、其它方面的消费。四、调查方式及方法：采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下：性别：男25人女25人大一：20人大二：20人大三：10人五、调查数据统计与分析 1、在校大学生一个月生活费用在150—300元之间居多，大一学生占了80%，大二学生占了10%，大三学生占了50%。由此可见，我们学院的大学生在伙食方面的消费还算合理，在化妆品、衣服、日常用品消费方面，消费额在0—60元大约在80%，对此也比较合理。 2、在校大学生学习消费方面：购买书籍费用在20元以内约占66%，而50元以上仅有15%，购买学习用品平均每月费用在5—10元的占70%左右，5元以内或10元以上所占比例相当，而对于参加课外培训的费用各不等。作为一名大学生，学习就是其天职。大学生在学习方面的消费还应该提高一点，让自己充实起来，很多在校大学生放映自己很迷茫、

大学生消费情况调研报告书

word专业整理重庆师范大学2010级《形势与政策》调研报告关于大学生消费情况的调研指导教师：王军专业：数学与应用数学学院：数学学院重庆师范大学二零一一年五月

关于大学生消费情况的调研学院：数学学院年级：2010级专业：数学与应用数学1班组长：李娇姣小组成员：谭辉、邓星月、陈文娇、谭光红、凡川、张柳、姚君、李春、费源春、刘娜指导老师：王军

调研方案 1.根据小组成员意见，对比课题，确定课题名称。 2.收集并整理相关的文献资料。 3.各成员阅读了解相关信息。 4.设计、分发调查问卷。 5.在分发同时采访相关人员，并记录内容。 6.整理调查问卷分析调查结果。 7.讨论并总结成果。 8.各小组成员分别负责写所安排的内容。 9.整理所有资料，深入探讨，撰写终期调研报告。

目录一、【摘要】 (5) 二、【关键词】 (5) 三、【背景分析】 (5) 四、【正文】 (6) 五、【调查结果展示与分析】 (9) 六、【小结】 (10) 七、【研究过程中所遇到的问题及解决方法】 (11) 八、【获得体会】 (12) 九、【参考文献】 (13) 附录1：大学生消费问卷调查表 (14)

【摘要】需当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我决定对师范大学和医科大学进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进…… 为了进一步了解大学生的消费情况，为以后进入的大一新生提供合理有效的经验与教训。我组李娇姣、谭辉、邓星月、陈文娇、谭光红、凡川、张柳、姚君、李春、费源春、刘娜，一行11人对大学生的消费情况进行了合理有效的调查，并进行了整理与分析，现将我组的报告反映如下：【关键词】：重庆师范大学重庆医科大学大学生消费原因探究【背景分析】：目前我国正处于社会主义的初级阶段，人们日益增长的物质文化需求同我国落后的生产力是我国的基本矛盾。随着1978的党的十一届三中全会的召开，确立了“解放思想，实事求是”的思想后，我国在各方面进行了拨乱反正。在经济方面我国实行了改革开放的伟大政

农村小学综合实践活动课开展情况的调查报告

农村小学综合实践活动课开展情况的调查报告自从我进入国培综合实践班学习以后，就我们农村学校开展综合实践课作了一些调查，从我了解的情况来看，形势并不乐观。作为一名农村教师，我周边的学校包括我校的同仁们对于综合实践活动课开展的现状都忧心忡忡，有些并且不知道综合实践课是什么、该上什么、什么内容属于综合实践课都不知道。为了了解综合实践活动课在农村小学的开展情况和综合课程实施过程中存在的问题，我和同事们对于周边农村小学的综合实践活动课开展情况作了一些调查，希望通过我们的关注能为综合实践活动课程的有效开展贡献自己的微薄之力。为了探索目标，我们主要采用访谈式和问卷调查的方法。通过对教师和学生的调查，多角度地了解该课程的实施情况。调查结果如下：此次共调查了二十所农村小学，对五十位教师和三百名学生进行了访谈和问卷调查。一、学校方面教师：专职的为0，兼职的18所，既无兼职又无专职的2所（属于偏僻村小）；课时安排：每周1节的2所，每周2节的16所，2所没开。上课：按规定上课的为2所，有时改上其他课的12所，全改为其他课的4所，没有开设的2所 1、教师队伍的组建情况在我们调查的周边二十所学校中，综合实践课的教师100%是由

班主任担任，全部为兼职教师，没有专职教师，班主任同时还担任着少先大队中队辅导员、语文数学学科的教学工作。教师领悟学科特点的能力很薄弱，故而工作收效不大，影响了教师组织主题活动的积极性。 2、学校课时安排情况《综合实践活动课程指导纲要》规定：中小学平均每周开设综合实践活动3课时。但是实施起来却存在着一些问题，没有一所学校真正做到开设三节，而一节没开设的约占10%，开设一节的占10%，开设二节的约占80%，即便开设了综合实践活动课，也是将实践活动的四大领域隔离开上课，只有15%的学校开设劳动技术课程，80%的学校开设一节信息技术，100%的学校没有安排社会服务或研究性学习，没能体现综合实践活动的整合性、系统性，大都把这四方面内容机械地分割与独立出来,形成了四门单一的学科，甚至是被肢解的缺胳膊少腿的。学校课程计划、课程表上最常见的做法是：信息技术教育、劳动与技术教育各一节，即使有的课课表上排了，50%的学校形同虚设，不是被其它课代替，就是变成学生的自习课或写作业课。这一教学方法和国家设立综合实践活动课程的初衷背道而驰，忽视了学生直接经验的获得。二、对教师的访谈情况 1、遇到的主要困难：认为学校硬件设施条件跟不上的占80%，不懂得如何开展的占70%，没有现成和相应的教材的占60%，安全问题难以保障的占30%，家长和社会不支持的占30%。从这些数据

汽车市场调研报告材料(精选多篇)

汽车市场调研报告(精选多篇) 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢某市汽车消费情况市场调研报告一、概要随着经济的发展，汽车开始进入寻常百姓家，我们的生活开始离不开它！某市汽车经销商为了给企业决策提供依据，通过市场调研，从而了解该市的家用汽车消费者情况。我们采取简单随机抽样的方法进行，调查的对象主要是30—50岁左右的某市居民，通过调研了解消费者家用汽车使用情况，并了解汽车市场未来的发展趋势。企业应该把握家庭消费购买，开发满足消费者需求的产品！二、正文 1、引言本次调研主要是想了解家庭汽车的

消费情况，收入、家庭结构、消费者职业、用户年龄、消费者购车的各种因素等。在分析各种可能造成消费者购车的条件下，企业做出相应的决策！ 2、情况介绍消费者的情况分析 a．有车用户家庭月收入在调查中，家庭收入为2014—3000元的和2014元以下的所占比例最高，分别为33.7%和28.26%。收入低的，所占比重反而比较高，说明汽车已经进行到了普通家庭中，这也是国家经济发展，消费者生活水平提高的一种表现。 b．有车用户家庭结构调查结果显示，夫妻或与子女、父母同住的家庭有车的比例达到80.44%，而单身或其他的比例只有19.56%，说明家庭是购买汽车的一个重要因素，家庭的一种美满的氛围更使得人们努力去提高自身的生活水平！ c．消费者职业构成

消费者职业中，企业人员、公务员、及自由职业者的比例达到了67%，其他的则为33%，不仅仅只是收入的不同，还有工作的需要，这些工作需要他们出门便利，提高工作效率及质量！ d. 有车用户年龄及驾龄分析有车用户的年龄中，30—40岁和30岁以下的比重分别为43%和28%，40—50岁的比重为23%，50岁以上的比重为6%，结果表明，汽车的主要消费人群是30—40岁左右，中年人所占比例较重，中年人是人生智力发展的最佳状态，能进行逻辑思维和作出理智的判断，具备独立解决问题的能力。，情绪趋于稳定，应变能力较强，是驾车最好的年龄段！ e. 影响消费者购车的因素影响消费者购车的因素有很好种，但不是每种都能成为决定性因素，但各种因素又是占有一定比例的。通过调查，油耗经济性好占22%的比重，是消费者购买汽车的重要因素，性价比合理占到21%，售后服务占15%，安全性有保障占

学生消费情况调研报告

学生消费情况调研报告学生的消费情况反映出一代人的思想状况。本文将介绍学生消费情况调研报告。学生消费情况调研报告第一篇：调研背景：现在的中学生生活在信息通讯、科技发达的新时代，我们的视野可能比长辈们还要广阔，加上我国农村人民生活水平的不断提高，中学生的消费市场成为商家的必争之地，有的中学生能正确利用好手上的钱，但是有的人却表现出乱消费的现象，为了更深入的了解中学生消费状况，揭示这一现象，警示有乱消费这种行为的学生，并是学生树立正确的消费观念，我们做了一组调研。在中学生当中，绝大多数的同学都曾自己进行消费，而我们调研所得，中学生当中有%的人是有零花钱的，而仅有%是没有的，这些钱主要来源是父母亲，零用钱的数额在每月0--100元以上，这个范围，且分布比较平均。从数

据上看中学生的零用钱数额不少，有些学生的零用钱足以维持一个生活比较困难的家庭的日常开支!但这算不算乱消费，还必须调研一下这些钱的用途。经过我们调研所得，零用钱最多是用于买零食吃，玩电子游戏，买衣服及各种消遣、娱乐活动等。可见，现在中学生乱消费的现象的确很严重。为了找出这种现象的原因，我们在同学及家长中进行抽样调研，最后经过整理、总结，得出以下几点原因： 1、青少年自尊心强。主要表现在：注重外表，很在意别人对自己的看法。现在许多中学生穿的都是名牌的衣服、裤子、鞋子甚至袜子都要名牌的，平时用的、吃的、喝的都要买好的，原因就是名牌的更漂亮，可以在同学面前炫耀，想别人都尊重自己，这样很容易在同学之间形成攀比的风气，致使乱消费的现象更加严重。现代信息通讯技术发达，中学生们对新产品、新技术十分敏感，加上青少年的好奇心强，很容易把钱花

综合实践活动调查报告模板范例

（副标题）学校：班别：组长：成员：研究对象：研究地点：研究时间：

图片，最好是合影（从左到右依次分别为：）一、活动背景：（范例）说到经济历史，就不得不提到最原始但仍至今活力澎湃的墟市。墟市文化丰富多彩，是人们生活中的重要组成部分。墟市悠长的历史让人回味，而今日的墟市与发展的辩证关系更值得我们去探讨和深思。为了一睹墟市的热闹和繁华，感悟墟市文化的精深和博大，和了解今天墟市应何去何从，我们一行人来到了墟市，进行实地考察并上网查阅了许多相关的资料。二、活动目的：（可参考） ①通过上网、到图书馆等多方面查阅资料，了解勒流墟市的发展情况。培养整理、筛选资料的能力，并且拓展课外知识，开阔我们的视野。 ②走出课堂，走进生活，贴近社会，通过实地考察，问卷调查等方式获取资料，学习探究问题的科学方法，培养社会实践能力。 ③培养同学间团结协作的团队精神与奉献精神，增强组员之间的凝聚力与向心力，打造团结、友爱、互助、统一的集体。

1.制定方案活动过程制定方案实施方案查阅资料实地考察

（1）时间：（2）地点：（3）组员分工情况：收集、筛选、整理资料问卷调查，采访总结资料并撰写调查报告 2.实施方案查阅资料（范例）顺德墟市起源神仙墟源于乾隆年间就开始的传说。相传当年一艘满载缸瓦的货船因暴风雨无法北上，只好在北水庙前暂作停留。但是风雨连日，难见晴天，他们只好就地摆卖，但出乎意料，销路奇佳。后来人们相传，当初卖主在摆卖的众多缸瓦中有一个小瓦器物，上书“有福者来”四字，当时有一老翁买下这个小瓦器并放在箩筐中便隐身而去，于是他们的销售如有神助，人们就相传这是神仙下凡，助人发财。这个地方后来慢慢成为“神仙墟”并发展起来。因神仙墟日已年近岁晚，摊位多摆卖年货，特别繁盛，或许是摊主心情特好，他们对即使顺手牵羊的小孩也格外宽容，更奇特的是，几乎每年神仙墟日都要下点雨，让人更感一种奇妙的神秘色彩散发其中。

对汽车消费贷款市场的调查报告

三一文库（https://www.360docs.net/doc/7514818572.html,）/总结报告/调查报告对汽车消费贷款市场的调查报告我为了深刻了解目前消费者在贷款消费中对汽车消费贷款的形势及汽车消费贷款的政策，在XX年7月18日至XX年月09月15日，对深圳市中汇安投资咨询有限公司作了详细的调查。社会调查报告说明，本人此次提供的社会调查报告是围绕自己所从事的金融行业而展开的一次亲身实践和总结的报告，金融行业中所围绕“消费贷款”为主题，分析社会公众在当今经济形势下对“提前消费”的看法和举动，并从侧面反映到社会公众的“提前消费”对经济效益的影响。此次社会调查报告还重点包括了围绕金融行业中对“消费贷款”政策的竞争和优劣势。其中，有各大银行的信贷政策和各大金融机构或担保集团的政策竞争。在充当金融市场中的重要角色中，“消费贷款”的竞争成为了各大金融机构的热点和焦点话题。目前，消费贷款主要有两项：购房消费贷款和购车消费贷款。当前的社会经济发展条件下，曾几何时，“提前消费”成了一种时尚，人们都畅谈于、享乐于“花明天的钱，为今天消费!”。然而，这种“消费贷款的模式终归是需要在一定的条件下进行的，

这“条件”我们也称之为政策。中央银行有对各商业银行金融市场的监管，对经济的宏观调空起到举足轻重的作用。而各商业银行又有属于自己银行营业政策，此次针对的政策是：“消费贷款”政策。消费贷款主要有两项：购房消费贷款和购车消费贷款。以房子或者车子作为抵押物的形式抵押于银行和金融机构或担保集团的提前消费行为是最为常典型常见的消费贷款。其中，楼房与车辆又有较大的区别：其一，一般楼宇是属于保值产品。简明的解释说，就好比，在目前的经济形势向好的情形下，楼宇是随时间、随经济的向好形式而存在有很大的升值空间。就因为如此，一般情况下，银行或金融担保集团对于购房的消费贷款的政策是较为放松的。购房是一种消费行为，购房消费贷款是推动经济发展的动力。而相同的车辆消费贷款，贷款政策是不相同的，有原因在于，一般的消费贷款的汽车都不属于保值类的产品，一台新车从“车轮子着地“开始，它就意味着贬值的开始，所以同样一汽车作为抵押物的形式抵押于银行或金融担保集团，但相应承担的风险却是不一样的，所关系到风险的问题，都是局限于大小的问题。目前，买房可以贷款，买车可以贷款。其中，汽车消费贷款又是最为典型的贷款类型。典型之处表现在：第一，汽车消费贷款不同于购房消费贷款，购房消费贷款在以房产抵押的形式抵押于银行或金融担保公司就可以简便的完成购房消费，购房贷款手续简单、快捷……中间无需要金融公司或担保集团的担保，而恰

当代大学生消费调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-2479-18 当代大学生消费调查报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

当代大学生消费调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高"财商"，就成为高校的重要课题。一、当代大学生消费新概念 1.消费方式已经进入网络电子时代随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋方便快捷。当代大学生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎

样的状况呢?在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许多大学生都有校园ic卡、交通ic卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，"刷卡"时代使大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是"卡一刷，钱就花"。 2.消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及"在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么"时，大部分学生选择了"旅游"，其次是"买电脑"，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。

【实践报告】毕业综合实践报告

毕业综合实践报告实践目的：通过社会实践来达到锻炼自己的意志品质，同时积累一些社会经验和工作经验为自己即将步入社会做好铺垫。巩固专业知识，提高实际操作能力，丰富实际工作和社会经验掌握操作技能，将所学知识用于实际工作。同时也是为了减轻父母的经济负。实践内容和经历：从今年3月中旬开始，我在xxxxx有限公司进行毕业实践。所从事岗位是电子机械维修员。实践期间，我在领导、同事们的热心关怀和悉心指导下，我学着掌握各类电子机械的各个部分电路的分析和工作原理，并尝试学习故障的排除方法和维修的思路。通过实习，对电子机械产品的生产过程和原理有了一定的了解，同时使我获得了对电子机械产品的实际生产知识和装配技能，培养了我理论联系实际的能力，提高了我分析问题和解决问题的能力，增强了独立工作的能力。实践感想与体会：实习期间，除了浅层次地学习了专业技能外，我还感受和体会到了很多技能之外的东西。首先是工作人员的敬业和那种生机蓬勃的工作氛围。走进这样的一个集体中，你的心会不由自主地年轻起来，你的脚步会不由自主地跟着大家快起来，远远的脱离了我们学校以前的那种懒散、自由的作风，而你的工作态度更会变得努力、认真，再认真一些，再努力一点。也许，这就是一个集体的凝聚力，这就是一个企业写在书面之外的“特殊文化”！人往往是很执着的，尤其是在人际交往和待人处事方面。师傅告诉我，对待朋友，切不可斤斤计较，不可强求对方付出与你对等的真情，要知道给予比获得更令人开心。如果你只问耕耘不问收获，那么你一定会交得到很多朋友。不论做

是事情，都必须有主动性和积极性，对成功要有信心，要学会和周围的人沟通思想、关心别人、支持别人。通过近两个月的顶岗实习生活，让我明白电子机械维修不是一个简单的事情。这是一个非常艰难而又需要耐心的任务，它的目的和意义是十分重大的。通过对定时器的维修，了解了一般电子产品的生产维修过程，初步学习维修电子产品的方法，培养维修动手能力及一丝不苟的科学作风。在维修中不仅要检查焊接的地方是否虚焊，各个二极管、三极管是否有极性焊错、位置装错以及是否有电路板线条断线或短路，焊接时有无焊接造成的短路现象，电源的引出线的正负极是否正确。还要通电检测——在通电状态下，仔细调节查看问题出在哪里，再进行维修。不过在整个过程中一定要有耐心。作为一个即将毕业的大学生，我很清楚的知道，眼高手低是我们的通病。所以，在自己动手能力还很弱的情况下，我更乐意从最基本的东西学起、做起，比如元器件的认识与焊接等。在师傅对我尽心尽力地指导和帮助下，尽可能最大程度地容忍我的很多欠妥之处，一点一滴的温暖让我很感激她。在想来，学期末的实习生活，我收获还是蛮大的。我所学到的生活的道理是我在学校里无法体会的，这也算是我的一份财富吧。现今，在人才市场上大学生已不是什么“抢手货”，而在每个用人单位的招聘条件中，几乎都要求有工作经验。所以，大学生不仅仅要有理论知识，工作经验的积累对将来找工作也同样重要。事情很简单，同等学历去应聘一份工作，公司当然更看重个人的相关工作经验。就业环境的不容乐观，竞争形式的日趋激烈，面对忧虑和压力，我必须努力改变自己，学习更多的知识。在实习中，我体会到了工作的辛苦，锻炼了自己的意志品质，同时积累一些社会经验和工作经验。这些经验是一个大学生所拥有的“无形资产”，真正到了关键时刻，它们的作用就会显现出来大学生除了学习书本知识，还需要参加社会实践。在这次实习中，我懂得了理论与实践相结合的重要性，

关于家庭汽车消费情况调查报告

某市家用汽车消费情况调查分析张公胜 2014/11/14 目录一、概要 (3) 二、调研结果分析 (3) （一）引言 (3) （二）情况介绍及分析预测 (3) 三、结论及建议 (4) （一）结论 (5) （二）建议 (5) 四、附件 (5) 某市家用汽车消费情况调查分析一、概要随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，城镇居民对家用汽车的需求不断加大，本项目旨在某市地区家用汽车市场消费现状进行深入而细致的市场调查，对某市地区家用汽车市场的消费现状、营销模式等进行分析，了解其家庭收入、所从事职业、驾龄、支付方式等等，希望能给某市地区家用汽车市场的良性趋向、汽车经销商显著的营销效果以及消费者合理的消费观念和行为提出较有帮助的意见和建议。二、调研结果分析（一）引言在某市地区家用汽车市场消费现状进行深入而细致的市场调查，对某市地区家用汽车市场的消费现状、营销模式等进行分析，了解其家庭收入、所从事职业、驾龄、支付方式等等，从而总结出某市地区家用汽车的消费状况。（二）情况介绍及分析预测 1从表1可以看出有车用户家庭月收入2000元以下占 28.26%，2000-3000元占33.70%，3000-4000元占10.87%，4000-5000元占18.48%，5000元以上占8.69%，从以上调查结果可以看出月收入是影响消费者购车的重要因素之一。 2根据表二所显数据，其中夫妻占36.96%，与子女同住占34.78%，这两种家庭结构在

有车用户中所占比列较高，可见家庭结构也是影响消费者购车的一大因素。 3在消费者职业构成分析图中，其中企业人员占29%，公务员占20%，自由职业者占18%从此次调查可以看出不同的职业者对车辆的需求有着很大差异，其中不同职业的收入水平不同，消费水平也不同。 4在对有车用户年龄及驾龄的调查中，年龄大多为30-40 岁和30岁以下，所占比重分别为43%和28%，也有23%的消费者年龄在40-50岁，仅有6%的消费者年龄为50岁以上。明显可以看出主要消费群为年轻消费者，老龄消费群较少，在其中可以分析出各个年龄阶段的需求不同。 5就影响消费者购车的因素而言，消费者购车最初考虑的是耗油量、性价比、售后服务，其中所占比列分别为22%、21%、15% ，其中车辆是否能体现身份地位以及外型时尚大多数消费者不作太高要求。 6在调查有车用户家庭中，大部分消费者是从汽车报纸杂志、电视广播、上网查询来获得汽车信息的，所以若想拓宽市场可以从这些方面进行宣传。 7在调查有车用户家庭中，品牌专卖店是消费者最信赖的购车场所。 8在调查有车用户家庭中，消费者满意的支付方式分为一次付清60%，分期付款33%和银行贷款7%。其中一次付清是消费者最满意的支付方式三、结论及建议（一）结论 1、家庭结构的不同及不同的年龄阶段也影响着消费者购车，但随着经济的发展，人们的收入日益增加在满足生理需求的同时，也会追逐精神需求。 2、在调查有车用户家庭中，品牌专卖店是消费者最信赖的购车场所。作为汽车行业，企业可以为消费者营造一个良好的购物环境，从而赢得消费者的信赖。 3、消费者有一定的经济能力，大部分消费者会选择一次付清的方式，从而也减轻了汽车企业的风险。（二）建议 1、选择合适的消费人群进行销售，选择2000元以上的消费群体。 2、在汽车报纸杂志、电视广播、网上进行大力的宣传，可以增加其知名度。 3、树立良好的企业形象，为消费者提供优良的售后服务，增加企业信誉度。 4、培养良好的销售团队，能够详细的为消费者解说相关信息四、附件 1、3g网络消费者市场调研问卷； 2、3g网络消费者市场调研文献资料； 3、3g网络消费者市场调研数据统计表；篇二：某市家用汽车消费情况调查分析案例某市家用汽车消费情况调查分析随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主向中层管理人员和一般职员转移，汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。本次调研活动中共发放问卷400份，回收有效问卷368份，根据整理资料分析如下。一、消费者构成分析 1、有车用户家庭月收入分析表1：有车用户家庭月收入 2914.55元，与该市民平均月收入相比，有车用户普遍属于收入较高人群。61.96%的有

大学生消费情况调研报告

大学生消费情况调研报告大学生消费情况调研报告第一篇：调研目的：在我国，随着经济的发展和科技的进步，大学生的消费支出逐年增加，且增幅越来越大，大学生已成为不容忽视的特殊消费群体。本次调研主要是了解目前我校大学生消费状况及消费心理，分析学生的消费构成，引导树立正确的消费观念，养成良好的消费习惯，调研对象：在校大学生调研内容：学生收支情况，学习支出情况，一是消费情况，电子通讯情况，电子通讯消费情况，消费观念。调研方法：采用问卷调研形式，针对在校大学生可能出现的消费现象设计问卷调研内容，并对调研的结果进行分析。调研结果与分析： 1、月消费总额有一定的差距。目前在校大学生大多来自农村，城市占比重较小，大学生总体的月消费额主要集中在400元～500元和500元～800元这一幅度，少于400元或多于1200元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于400元。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距较大。 2、饮食方面开销大。饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调研发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算

大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。 3、平常购买学习资料的钱。在校大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。 4、通讯网络费用过高。被调研人群中，对手机的拥有率为100%，MP3使用率70%以上，调研发现，大部分同学每月的手机费用集中在30元～80元，也有14%的同学每月的手机费用高达100元以上。电脑的普及率在学校中也是较高大概在30%左右，按照学校网费预算，每月收取网费20元，没有电脑的同学每月的上网费用也差不多20元以上。 5、当手中有余钱时最愿意选择的消费项目。吃喝，旅游，穿着打扮占比重最大，30%选择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主流。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业。女生中购买化妆品衣服的比重较大，男生用在交际娱乐方面占比重偏高些。 6、在校大学生在购买衣物，生活用品方面，品牌意识有所增强，更多的学生愿意购买品牌较好的用品，特别是女生对衣饰化妆品方面。这也表明大学生的消费水平整体上有所提

中学生消费情况调查报告范文

中学生消费情况调查报告范文中学生消费情况调查报告范文中学生消费调查报告一多数初中生，平时花费不多，加之初中学生的判断能力和行事能力都相对较弱，家长们一般不会给小孩太多钱支配，只有在一些郊游、外出时间较长的情况下才会相对更为;慷慨;一些，一般在平时就每次给个几元钱，以应付日常花销和每日车费为主。因此大多数初中生的每月零用钱金额在50元以下。但也有部分中学生花钱如流水，追求名牌，追求享受，他们只管向父母要钱，父母不给就发脾气，孩子是父母手中的掌中宝，就只得依着他们。据我所知有的学生一周的零用钱就有100块，有的甚至一天就有20、30元。身上穿的名牌就更不用说了，他们拿着钱请客，买手机，玩电脑，根本没想过父母赚钱多么不容易独生子女是家中的;小太阳39;;，许多父母把舔犊之情集中体现在满足孩子的;物欲;上。要什么，给什么。长此以往，使现在的独生子女养成了惟我独尊的性格，在消费时很少顾及为其辛勤操劳的父母。不少孩子对父母的辛勤劳动熟视无睹，不会劳动，甚至厌恶劳动，形成;只知享受，不讲奉献;的不良思想。实践总结和体会随着人们年龄的增长和思想的成熟，人们的消费观也逐渐形成，消费观的形成，受到每一个人所处的家庭的社会经济环境以及民族传统文化，个人文化素质，宗教信仰等非经济因素的强烈影响。

现在，随着生产力水平地不断提高，对物质的需求也就越来越高，以至在校园里出现了追求名牌，任意挥霍，攀比等不良的消费现象。消费观念对于初中生们来说是很重要的，如果能养成良好的消费习惯，则会影响他们的一生。现在上学的孩子，父母都会给零用钱，至于这些钱怎么花，这就由不得父母了，据调查，选择买零食的同学站了一半以上的优势，这也能看出中学生一般都以食为主，也有42的同学选择了储存，以便下次要用的时候拿出来，中学生除了学习，当然也要注重于外表，所以卖书籍的与买衣服的站了平等的优势，选择朋友聚会的和其他的也不少，但有少数同学选择了进网吧，网吧不是中学生该去的地方，能少去就尽量少去。中学生的家长应该对中学生进行理财教育，引导中学生树立正确的理财观念，控制、监督中学生的消费。中学生的零用钱要从源头把关，家长不要过度的溺爱孩子，那不是真正的让孩子健康成长。家长应该尽可能地防止这朵青春之花被这源源不断的肥水钱财冲垮，避免让这朵花儿在这花样的年华残疾，而失去自理能力;不然他她们将来该怎么办呢家长们要积极的去锻炼孩子，让孩子不要过分的依靠父母，让孩子去尝试实践在休课时去打工的艰辛，帮家里干家务的劳累，从而培养其自理能力，真正地让他她懂得付出血汗之后得到果实的甘甜。家长也要引导中学生把这果实存起来，用到最需要的地方。所以说，家长有时;小气;点也是爱确立正确的消费理念。因为初中生们的社会阅历还不够丰

教育教学综合实践活动调研报告

教育教学综合实践活动调研报告报告名称：隆德县职业中学教育教学工作调研报告调研人：张爱民单位：宁夏隆德县职业中学

特色引领加快学校发展 ——隆德县职业中学教育教学工作调研报告隆德县职业中学张爱民一、本课题报告的目的意义：综合实践活动课程是为了改革中国教育弊端而提出来的一种新型的课程，“综合实践活动”课程是一门与各学科课程有着本质区别的新的课程，是我国基础教育课程体系的结构性突破。对应于分科课程，它是一门综合课程；对应于学科课程，它是一门经验课程。概括起来说，综合实践活动是基于学生的直接经验、密切联系学生自身生活和社会生活、体现对知识的综合运用的课程形态。这是一种以学生的经验与生活为核心的实践性课程。二、课题调查研究的内容： 1、学校综合实践活动开设情况； 2、学校综合实践活动开展最有成效的部分； 3、学校综合实践活动开展困惑的部分。三、研究方法：本研究采用行动研究法。四、调查对象：隆德县职业中学五、调研分析：一、基本情况近年来，学校在各级党委、政府的领导下，认真贯彻落实国务院《关

于大力推进职业教育改革与发展的决定》和自治区党委、政府《关于推进职业教育跨越式发展的意见》，始终坚持“以服务为宗旨，以就业为导向”的办学理念，不断改善办学条件，狠抓教育教学质量，加强专业和师资队伍建设，积极服务“三农”。学校逐步形成了特色引领，联合办学，长短并举，产教结合的具有山区农村特色的职业教育模式。目前，学校占地203亩，总建筑面积39787㎡。学校现有教职工153人，其中，专业教师42人，专业教师中“双师型”教师占44%。学校围绕市场需求和适应当地经济社会发展需求，先后开设了艺术教育、中药种植、计算机应用、服装制作、汽车驾驶与维修、电子技术应用等10余个专业。并建设了相对完善的实验实训基地。学校先后被确定为“固原市重点中等职业学校”、“自治区级重点职业高中”； 2004年被教育部评定为“国家级重点中等职业学校”， 30多次获得国家和区市县级表彰奖励。二、主要工作（一）挖掘文化潜力，凸显特色引领 2009年8月，在县委、政府的大力支持下，学校着眼隆德深厚的文化底蕴和丰富的民间传统艺术资源，成立六盘山文化艺术职业技术学校。为加强师资力量，县教体局在全县范围内通过公开考试选拔，招聘18名艺术专业水平强的中青年教师充实师资队伍。同时，聘请8名民间传统文化艺术方面造诣颇深的传承艺人作为客座教授，指导教学实践。学校共招收初高中美术教育、音乐教育、旅游礼仪等艺术专业学生500余名，开设剪纸、书法、刺绣、泥塑、砖雕、书画装裱等隆德民间传统艺术校本课程。并面向全县剪纸、书法、刺绣、泥塑、砖雕、书画装裱爱好者举办短期培训班，培养文化艺术技能人才，为推动全县文化产业发展做

汽车市场调研报告范文

汽车市场调研报告

汽车市场调研报告一、市场概述 ?宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其它品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。 ?厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马依然是争夺冠军的两大热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明显的优势取胜。 ?3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月合计所占市场份额不足五成，宝马5系依然是最受消费者关注的车系。 ?消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT （自动变速器）的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。二、研究的基本情况（一）研究目的及内容 1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点（1）、经过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等

（2）、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位（3）、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境（经济的发展程度及国家政策） 2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点（1）、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径（2）、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系 3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度（1）、对公司新产品的接受程度（2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见（二）、调研进行情况本次汽车的市场调研历时十天（、6、20——、6、30）此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。（三）、被访者情况被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象

大学生消费问题调研报告

大学生消费问题调研报告 08013133 丁柯月

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。而大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。

一、当代大学生消费新概念 1.理性消费是主流价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 2．追求时尚和名牌是不老的话题即使在取消高考年龄限制之后，20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，我们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。二、当代大学生消费状况存在的问题 1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 “财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 2．消费差距拉大，出现两极分化在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%的同学月消费1400元以上可以说是“跟着感觉走”——无忧无虑。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。