浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例

黄河之声 2019年第13期 总第538期◎ 艺术研究
张伟
（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）
摘 要：短视频，顾名思义是指播出时长较短的视频，一般从几秒到几分钟不等。

短视频是在新媒体平台基础上发展
起来的一种传播形态，具有生产成本低、制作周期短、内容更新快、观看途径多样等特点。

短视频的内容包含了如
幽默搞笑、健身达人、技能传授、社会热点、广告宣传等方方面面，几乎无所不包。

本文以抖音短视频为例，来谈
谈短视频的传播特征。

关键词：短视频；抖音；传播特征
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例
在抖音短视频平台上，用户可以上传自己拍摄的在15秒以内的音乐短视频作品，并且能够任意选择自己喜欢的音乐风格做背景音乐供其他用户观赏和评论。

从2016年9月份抖音上线到2017年8月份抖音海外版Tik Tok上线，根据极光大数据统计，截至2019年1月，抖音APP日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破了5亿。

作为时下最火的短视频之一，抖音短视频的脱颖而出、独占各大短视频下载量排行榜的首位有其必然的因素，抖音不仅仅注重内容的创新，同时也不断优化产品的性能和用户体验，注重加强品牌的运营投入和商业推广的力度，例如增加多种特效、滤镜和全景视频等功能，短视频的拍摄也更加具备多样化和便捷化，拍摄出来的视频流畅度也有了大幅改善。

著名相声演员岳云鹏在微博上转发带有抖音字样的短视频，从而引发很多粉丝的热烈讨论并大量转发，使得抖音第一次广泛地进入到用户的视野中。

此后，越来越多的明星入驻抖音并迎来了其事业的第二春，同时也为抖音的推广起到了关键的作用，抖音也因此受到更多人的关注。

再往后中国核电、航天工业等25家央企也陆续入驻抖音，伴随着入驻主体的多样性特征，抖音短视频平台的内容生产也进一步呈现出专业化和多元化的趋势。

一、年轻化
抖音短视频平台更加注重年轻化的元素，主要以用户原创或者模仿他人的作品等形式来分享精彩有趣的视频内容。

抖音的定位是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

从抖音短视频的产品定位我们可以得出一线和二线城市的年轻群体是抖音短视频的主要目标用户，而且抖音大力经营的也是这一类群体。

从艾瑞网的相关数据可以看出，30岁以下使用抖音的用户比例为55.34%，占到了总使用人数的一半以上。

随着手机进一步的智能化、平板电脑等移动终端和网络设施的普及化，年轻用户选择使用手机观看短视频的人会越来越多，短视频的前期拍摄和后期制作也必将越来越方便，只要一个手机基本上可以从前期拍摄到后期制作，再到上传全部搞定。

抖音作为一个UGC 平台，年轻化的受众群体既是内容创意的制造者，同时也是内容的主要消费客户，即达到了产销合一。

这样的主流消费群体最大化地保证了抖音短视频年轻化，抓住了年轻用户是抖音短视频能够在短期内迅速火起来的重要原因。

二、互动性
抖音短视频平台让用户能够根据自己的创意来生产内容，用户的自主性非常大，因而能更好地调动用户创作的积极性。

用户在创作的过程中可能会有模仿或借鉴他人的创意，但是也正因为这种易于模仿性使得越来越多的用户参与进来，创作出更加多元化的作品来。

用户在抖音平台上不仅仅是单纯的欣赏者，同时也是内容的制造者。

抖音短视频内容生产的便捷化，让很多普通大众有了自我表达平台的可能性，可以充分的展现自己的才华和生活中的趣事。

抖音平台借助于今日头条强大技术背景的支撑，通过大数据的精准算法给用户推荐的内容具有很强的针对性，能够投用户所好，满足用户的社交需求，这是抖音短视频的核心功能之一。

在Web2.0时代，网络传播模式已然不同于Web1.0时代的模式，UGC的内容生产和去中心化的特点使得短视频更加具备社交属性，是承载信息的一种载体，用户创作出的作品不仅可供其他用户观看，同时还可以让其他用户评论、关注和点赞等。

如西安的摔碗酒、丽江的美景、昆明的滇池等网红景点一时间成为人们争相打卡之地，而很多游客就是因为在抖音平台上看到了相关的短视频才决定去这些网红景点游玩的。

另外在很大程度上，很多上班族工作之余是很无聊、枯燥和封闭的，而他们通过抖音短视频这一渠道可以了解到天南地北的人物和风景，体验不同的生活，在抖音短视频平台上，展示自我的同时还能和他人保持互动，减少了很多人工作之余的无聊感，工作中产生的压力也能够得到很好的释放。

三、碎片化
短视频是满足人们在短时间、碎片化状态下观看的视频模式，是一种新媒体网络环境下的传播模式，符合现代人们快节奏的生活状态。

人们的注意力很难长时间地关注于同一件事情上，因而当下的短视频软件的播放时长基本都限制在1分钟以内，这样的时长设置无疑更受用户的欢迎，例如抖音短视频的时长就控制在15秒之内，这符合大多年轻人使用移动化的接受终端和碎片化时间的观看方式。

根据中国互联网络信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》提供的信息可知，截至2018年6月，我国的网民数量达到8.02亿，互联网的普及率为57.7%，而手机网民的数量达到7.88亿，通过手机接入互联网的用户比例高达98.3%，这一庞大的用户群体使得短视频的移动化、碎片化的观看方式成为了主流。

四、结语
抖音短视频满足了用户自我表达的需要和社交的需求，并依靠大数据的精准算法向受众提供个性化的特定内容，这是抖音受到用户青睐和快速成长的关键要素。

但是我们也要看到，由于网络门槛低的特征和互联网平台开放性的原因，用户上传的作品内容必然良莠不齐，很难把关，一些低质的作品在裂变式传播下会造成很大的负面影响，尤其是对未成年人造成的伤害更应该引起重视，因而如何避免平台内容的同质化，把关作品的质量是包括抖音在内的各大短视频平台面临的一个严峻挑战。

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[参考文献]
[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC）,第42次中国互联网络发展状况统计告.2018,8.
[2] 李姝.网络视频社交软件的参与式文化研究—以“抖音”APP为例[J].视听,2018,04.
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