2019“妙手回潮 万家灯火”中秋节策划案【中秋节】【包装】

仅限对外分享演讲 BY LINKAI
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2019 – Nirvana Of The Phoenix
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
万家灯火
第一款 中秋礼盒
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A
2019 –
Niwk.baidu.comvana Of The Phoenix
礼盒外观及月饼承装内盒
这就是妙手回潮提出的以“人”的角度去看待中秋，才是中国人最真实的中秋礼！
MOONCAKE
八 个 月饼 内盒 组 成 的 月饼 魔 万 8 种 折叠方式转换 2 2个 家庭
内置磁控灯
打开包装，激发磁控开关，瞬 间建筑的窗户被灯光点亮。万 家灯火的灯火就此产生。
B
2019 – Nirvana Of The Phoenix
手袋 /
笔画单绳手提袋
手提袋选择爱马仕橙色。 利用借笔的方式，将笔画转变成手提袋，串接起手提袋 正背面的汉字。 个性又点睛，直中主题。 上面加载了23个省5个自治区4个直辖市 2个特别行政区。 所谓的万家便是整个中国。
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一盒秋饼 / 一乡 客
一座城市 / 一首 歌
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已经申请专利 /
国内第一个四重包裹馅料月饼
六合信的独家专利技术，研发半年之久。目前国内只有两个品牌（包括我们）今年使用此专利。 每一层一个口味，层层递加。一个月饼蕴含的口味大大提升。一粒饼四种口味。
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
妙手回潮 – 中国国潮设计元祖级团队；中国国潮设计一大流派创始者。设计了中国第一幅改良年轻版对联，开启中国国潮设计 新的单元。获得国内外众多奖项，并将中国文化销往海外。圈里人称“设计界的周杰伦”。
六合信 – 中国国内顶尖食品研发团队，有完整的研发制造生产设备。国内美心月饼、三只松鼠、良品铺子、百草味、迪士尼、 五芳斋等食品的研发团队及生产工厂。我们搞笑的称其为“食品界的华为”。
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礼盒打开结构
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盒型已经申请专利 /
因为盒型太复杂，一直没人敢盗版！
猴子捞月灵感来自上影厂经典动画片猴子捞月。我们巧妙的将猴子捞月的结构应用到包装。 整体盒型呈现圆形结构，当打开之后会出现首尾衔接的包装结构，仿佛猴子捞了一轮圆月。
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礼盒打开结构
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首创 /
0-360度旋转礼盒
2019 –
Nirvana Of The Phoenix
0度 – 一栋建筑； 180度 – 现代的万家灯火； 360度 – 古代万家灯火。
360度打开之后整体包装呈现出一个圆形，如同一轮圆月。扇面上的上半部是现代的万家灯火，而下半部分则是古代的 万家灯火。从古至今，这一轮圆月见证了多少家庭的轮回，沧海桑田，看尽千年的万家灯火，自始至终唯一没有变的就 是我们头顶的这一轮圆月！
2019 – Nirvana Of The Phoenix
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D
2019 – Nirvana Of The Phoenix
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
礼盒手提袋
有史以来最不一样的手提袋
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妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
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18 0
现代
360
古代
C
2019 – Nirvana Of The Phoenix
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
国内内首创四重馅月饼
全国只有（包括我们）两家拥有使用，稀少稀有。
妙手回潮2019中秋大主题 /
万 wan 家 jia 灯deng 火huo
原因 /
中国中秋市场越来越多的创意诞生，但几乎所有中秋礼的导向全是中国文化和古典或者太空。 而妙 手回潮今年想告知的是：是人过中秋，而不是中秋、文化过中秋。 所以今年，我们把目光投向了我 们一直忽略的“我们”身上，诞生了“万家灯火”这一季众多产品。 从“人”的触发角度，让产品 更有人性和互动性，让“人”过中秋。
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2019 – Nirvana Of The Phoenix
以下为 三款礼盒
从现在开始，准备开灯！
万 wan 家 jia 灯deng 火huo
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
2019 –
Nirvana Of The Phoenix
用 建筑 记录人间
2019 – Nirvana Of The Phoenix
礼盒外观 /创意理念阐述
“建筑礼盒”将礼盒设计成一栋楼，如同中秋夜俯瞰人间，整个城市万家灯火，一扇一扇窗户 里面充满着悲欢离合。以人的角度去看待这个中秋节，每一个窗户一个家庭。一个家庭一个故 事，这才是中国人真正的中秋。和你、和我、和他有着绝对共鸣的故事。中秋的悲欢离合跃然 盒间。一个礼盒就是一栋楼，里面住着不同过中秋的家庭。这个盒子里面藏着22个家庭，每一 个家庭代表一类人群。我们将装月饼的8个盒子做成了互动玩乐的魔方，可以拼出不同的家庭。 这个“建筑礼盒”里面住着22户人家。
妙手回潮 - MSGC / 我们眼中的中国或许和大家看到的并不一样
2019 – Nirvana Of The Phoenix
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联合 /
国潮设计 + 食品研发 两大业界TOP强强联合
2019 –
Nirvana Of The Phoenix
爆款DNA的建立 / 好看也要好吃
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2019 – Nirvana Of The Phoenix
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猴子捞月
第二款 中秋礼盒
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A
2019 –
Nirvana Of The Phoenix
礼盒外观及月饼承装内盒
B
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