雀巢咖啡包装调研报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
雀巢咖啡包装调研报告
2020年7月27日星期一
•调查时间：2013年2月——3月 •调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 •调查方法：网络收集资料
•
•调查内容：
•一.品牌介绍 •二.包装定位 包装材料结构和容器造型 •三..各系列包装比较 •四.与同类产品包装的对比 •五.总结
•
•一. 品牌介绍
• 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞 士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳 、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、 糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销 量最大。
•
•
•云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯
一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯
盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布
；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔
层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有
鲜明的民族风格，新颖而典雅。
•
•四：与同类产品包装的对比
•麦斯威尔咖啡:
•
•礼盒系列：珍选礼盒
•
•
•珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面 设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的 咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑 色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。
•
•礼盒系列：金牌礼盒
•
•
•金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色 。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都 是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第 二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一 层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。
•
•礼盒系列：私家咖啡 馆
•
•
•私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳
；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫
银的LOGO和文字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡
及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎
没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不
怕巷子深”的豪华与精致。
•
•礼盒系列：云南礼盒
• 亨利•雀巢(Henri Nestlé)先生是德国 人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小 鸟巢”。 • 这个温馨的鸟巢作为雀巢公
司的标志，深受消费者的喜爱
。它代表着雀巢公司的理念：
关爱、安全、自然、营养。雀
巢秉承一贯的理念和原则，以
人为本，以质量为重，为世界
各国的消费者提供优质食品，
带来美好生活。
•
•醇品/咖啡伴 侣
•
•
•
•该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格 。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结 构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣 使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
•
•即饮系 列
•
•
•
•易拉罐风格简洁。 •丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。
•
•二. 包装定位
•1. 包装分类
•中低档 •软包装：1+2系列、特调系列 •饮料装：即饮系列 •瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系 列 •高档 •礼盒包装：礼盒系列
•雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
•
•2.包装材料、价格与特 点
•1) 软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 •外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。 塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买 。
•
•3、听装包装
• 听装 即易拉罐装更加的方便 人们旅途中携带，即使是没有热水 的地方，这样就有了适合各个场合 的包装使自己的产品线覆盖面更加 广泛，适应的条件也更加广阔。
•
•4、软包装（袋装）
• 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经 常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们， 并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度 影响。
•Байду номын сангаас
•5.盒包装
•
•三.各系列包装比较
•1+2系 列
•
•
•最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
•
•特调系 列
•
•
•在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使 用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色 调，给人以温馨的感觉。
•鲜明的红色。 •与其他产品产生了强烈的对比。
•
•尊赏系列
•
•
•
•该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调 ，给人以高贵、典雅的感觉。
•
•礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒
•
•
•1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶 装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调 羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼 的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。
•2) 饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 •即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买
•3) 瓶装（玻璃瓶）：17—30元 •瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家 庭购买。
•4) 礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 •雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
•
• 雀巢咖啡的包装和材料详细介绍：
• 1.罐装（金属）； • 2.瓶装（玻璃）； • 3.厅装（铝）； • 4.软包装（塑料袋）； • 5.盒包装（纸盒）。
•
•1、罐装包装
• 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖 子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮 和散失香味。
•
•2、瓶装包装
•瓶装的产品密封性好，一般受温度 变化影响小， •空间大，更加适合家庭购买
•
• 雀巢公司于1938年发明了世界上第 一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀 巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天， 平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界 各地的人们所享用。 • 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持 续创新。同时，秉承一贯对高品质的追 求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然， 为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体 验。
• 在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用 盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温 馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创造。
•
•伯朗咖啡：
•因口味多样化，在包装 装潢上图片与色彩的搭 配上也是多样化。展现 出青春活力的气息。
•
•雅哈咖啡：
•独立包装，方便携带，有效 地巩固了现有消费群。
•
•雀巢产品超市摆放
2020年7月27日星期一
•调查时间：2013年2月——3月 •调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 •调查方法：网络收集资料
•
•调查内容：
•一.品牌介绍 •二.包装定位 包装材料结构和容器造型 •三..各系列包装比较 •四.与同类产品包装的对比 •五.总结
•
•一. 品牌介绍
• 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞 士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳 、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、 糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销 量最大。
•
•
•云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯
一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯
盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布
；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔
层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有
鲜明的民族风格，新颖而典雅。
•
•四：与同类产品包装的对比
•麦斯威尔咖啡:
•
•礼盒系列：珍选礼盒
•
•
•珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面 设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的 咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑 色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。
•
•礼盒系列：金牌礼盒
•
•
•金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色 。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都 是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第 二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一 层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。
•
•礼盒系列：私家咖啡 馆
•
•
•私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳
；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫
银的LOGO和文字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡
及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎
没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不
怕巷子深”的豪华与精致。
•
•礼盒系列：云南礼盒
• 亨利•雀巢(Henri Nestlé)先生是德国 人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小 鸟巢”。 • 这个温馨的鸟巢作为雀巢公
司的标志，深受消费者的喜爱
。它代表着雀巢公司的理念：
关爱、安全、自然、营养。雀
巢秉承一贯的理念和原则，以
人为本，以质量为重，为世界
各国的消费者提供优质食品，
带来美好生活。
•
•醇品/咖啡伴 侣
•
•
•
•该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格 。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结 构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣 使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
•
•即饮系 列
•
•
•
•易拉罐风格简洁。 •丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。
•
•二. 包装定位
•1. 包装分类
•中低档 •软包装：1+2系列、特调系列 •饮料装：即饮系列 •瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系 列 •高档 •礼盒包装：礼盒系列
•雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
•
•2.包装材料、价格与特 点
•1) 软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 •外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。 塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买 。
•
•3、听装包装
• 听装 即易拉罐装更加的方便 人们旅途中携带，即使是没有热水 的地方，这样就有了适合各个场合 的包装使自己的产品线覆盖面更加 广泛，适应的条件也更加广阔。
•
•4、软包装（袋装）
• 小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经 常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们， 并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度 影响。
•Байду номын сангаас
•5.盒包装
•
•三.各系列包装比较
•1+2系 列
•
•
•最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
•
•特调系 列
•
•
•在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使 用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色 调，给人以温馨的感觉。
•鲜明的红色。 •与其他产品产生了强烈的对比。
•
•尊赏系列
•
•
•
•该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调 ，给人以高贵、典雅的感觉。
•
•礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒
•
•
•1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶 装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调 羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼 的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。
•2) 饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 •即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买
•3) 瓶装（玻璃瓶）：17—30元 •瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家 庭购买。
•4) 礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 •雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
•
• 雀巢咖啡的包装和材料详细介绍：
• 1.罐装（金属）； • 2.瓶装（玻璃）； • 3.厅装（铝）； • 4.软包装（塑料袋）； • 5.盒包装（纸盒）。
•
•1、罐装包装
• 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖 子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮 和散失香味。
•
•2、瓶装包装
•瓶装的产品密封性好，一般受温度 变化影响小， •空间大，更加适合家庭购买
•
• 雀巢公司于1938年发明了世界上第 一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀 巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天， 平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界 各地的人们所享用。 • 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持 续创新。同时，秉承一贯对高品质的追 求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然， 为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体 验。
• 在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用 盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温 馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创造。
•
•伯朗咖啡：
•因口味多样化，在包装 装潢上图片与色彩的搭 配上也是多样化。展现 出青春活力的气息。
•
•雅哈咖啡：
•独立包装，方便携带，有效 地巩固了现有消费群。
•
•雀巢产品超市摆放