探究我国动漫衍生品开发过程中存在的问题以及解决对策

探究我国动漫衍生品开发过程中存在的问题以及解决对策

作者：钱文

来源：《艺术科技》2015年第11期

摘要：进入21世纪以来，我国动漫行业的发展速度令人惊讶不已，并且为促进我国文化产业事业的发展和进步贡献了一分力量。但是我们应该看到的是，在当前我国动漫产业发展的背景下，我国动漫衍生品开发却成为十分薄弱的环节，由此影响到动漫产业的可持续发展。文章从这个角度出发，首先对动漫衍生品的产业价值进行分析，接着归纳和总结了当前我国动漫衍生品开发过程中存在的问题，并且提出对应的解决策略。

关键词：动漫衍生品开发；动漫产业；产业链

所谓动漫衍生品，是指以动漫作品人物为原型，将其融入产品设计中去，创造出很多可以销售的产品，如书籍小说，动漫模型等。虽然是由动漫产业延伸出来的事物，但是其对于动漫产业的价值是不容忽视的。由此，探究当前我国动漫衍生品开发过程中存在的问题，进而找到解决之道，是当前急需要做好的事情。

1 动漫衍生产品的产业价值分析

当前动漫产业链条的作业流程大致可以分为以下几个环节：设计环节，开发环节，生产环节，出版环节，演出环节，播出环节和销售环节。显然动漫衍生产品属于动漫产业链的终端，其价值主要体现在以下几个方面：其一，动漫衍生产品作为当前动漫产业的主要盈利手段，其在整个动漫盈收结构中的比重越来越大，这是有目共睹的。其二，动漫衍生品的开发，有利于促进文化传播，使得动漫文化的影响力得以不断提升，发挥着文化载体的效能。其三，动漫衍生产品能够促进整个动漫行业的循环发展，促进了动漫产业元素的流动，增加了就业，撬动了相关产业的快速发展和进步。

2 当前我国动漫衍生品开发过程存在的问题

我国动漫衍生品产业文化资源优势明显，传统文化元素众多，动漫产业人才储备充足，动漫生产成本较低，技术能力也在不断提升。但是我国动漫衍生品开发过程中依然存在很多的缺陷和不足：

（1）动漫衍生品原创力度严重不足。我国杭州每年举行的国际动漫节现场交易额为参考数据，发现每年的动漫产品现场成交额在不断增加，各种各样的动漫衍生品都出现在展会上，由此各地区的动漫衍生品销售也进入到火爆的发展状态。但是从当前动漫衍生品的创作来看，

多数都是以中国制造为主导，很少涉及中国创造，原创力度不足已然成为制约我国衍生品行业发展的瓶颈。相对于国外各种动漫衍生品，我国的原创衍生品数量很少，根本难以满足当前我国人民对于国产创意文化的消费需求。

（2）动漫衍生品品牌构建意识淡薄。无数动漫衍生品成功发展的案例表明，动漫衍生品也需要走品牌意识，这才是促进动漫衍生开发行业持续发展的关键所在。但是从当前我国动漫衍生品发展来看，品牌构建意识淡薄，很多时候都是在无牌的状态下进入市场，品牌经营意识不强，难以形成长效的动漫衍生产品盈利机制。以我国2012年上映的国产动画3D电影《大闹天宫》为例，没有衍生产品，没有官方网站，没有品牌授权，虽然影片的确受到赞誉，但是其并没有依靠衍生品去增强这种文化影响力。

（3）动漫衍生品开发环境不够完善。动漫衍生品开发环境不够完善，主要体现在以下几个方面：其一，缺乏国产动漫大型企业，没有人能够实现动漫创作与作品经营渠道之间的融合，导致动漫衍生产品的业务拓展方式单一，仅仅与电视台等传媒机构和加工企业实现合作，难以形成健全动漫衍生开发链条。其二，动漫衍生品开发的定位存在偏失，片面的将其界定在儿童的范畴，难免会造成很多客户资源的流失，这是市场资源没有得到充分利用的表现。其三，动漫衍生品开发团队设计能力不高，设计素质堪忧，没有统一的行业标准和规范去引导，很容易死的动漫衍生品开发陷入混乱的局面。其四，当前国家在文化产业方面的扶持力度还远远不够，动漫衍生品也难以在这样的政策环境下享受到优惠，这也是当前动漫衍生品开发环境不佳的重要体现。

3 促进我国动漫衍生品产业发展的策略

动漫衍生品产业发展格局的改观，需要我们冷静地去面对当前动漫衍生品产品开发过程中存在的问题，在于其他国家实现对比和分析的基础上，找到造成当前局面的原因，进而采取有针对性的措施予以调整和改善：

（1）促进我国动漫原创能力的提升。动漫衍生品作为动漫的重要组成部分，其从本质上来讲，还是隶属于文化层次，文化产品的生存之道就在于立足原创能力的自我提升和锤炼。对此，需要关注如下几个方面的工作：其一，实现审美视角的调整，摆脱原本动漫人物性格设定的样板化思维，在展现人文元素的同时，要结合现实生活，使得动漫与生活之间变得更加贴近，实现动漫人物形象的立体化塑造。其二，推动动漫衍生产品的逆向发展，先打造动漫明星，在经过市场考验之后，以各种渠道去实现推广，回收消费者反馈之后，制定对应的衍生产品开发方案，由此实现对于动漫衍生品的二次开发，由此达到对应的市场效应。

（2）树立动漫产品品牌建设的理念。做好动漫产品的品牌建设，需要切实的做好以下几个方面的工作：首先，开展动漫产品消费市场的全面调查，建立与动漫消费者之间的信息沟通平台，去了解消费者对于动漫衍生品特性的要求，使得消费者参与到实际的动漫衍生品设计过程中去，由此激发其消费动漫衍生品的积极性。其二，结合市场动漫消费者的需求，注重动漫

明星的塑造，实现产业优势资源的整合，从多个角度去实现对于动漫明星的包装设计，并且积极将其推广到市场中去，使得动漫衍生品的消费者能够了解到关于此方面市场信息。其三，树立品牌建立的长久机制，做好对于盗版侵权行为的打击，保证动漫衍生品能够在相对健康的市场环境中得以不断成长。

（3）不断优化动漫衍生品开发环境。动漫衍生品开发环境的优化，涉及很多方面的工作内容。具体来讲，需要从以下几个角度入手：其一，国家政府和文化部门应该加大对于文化产业的扶持力度，增加对于动漫产业的支出，给予其良好的优惠政策，扶持大型动漫企业的发展和进步，实现动漫产业链条的迅速建立和健全，为动漫衍生品开发打下夯实的政策基础。其二，改变传统的动漫设计视角，摒弃动漫仅仅服务于儿童的思维，将动漫衍生品消费群体范围进行延伸，进而实现对于动漫衍生品开发对象的准确定位。其三，注重动漫行业人才结构的调整，提高专项人才的综合素质，注重综合性动漫人才的培养，为动漫衍生品开发打下夯实的人力资源基础。其四，注重动漫衍生品开发行业规范和标准的制定，将其作为指导动漫衍生品开发工作的依据，从而视线动漫衍生品开发环境的不断优化调整。

4 结束语

相对于国际上动漫行业的发展而言，我国动漫产业不仅仅在整体上落后很大一截，在动漫衍生品开发领域存在的漏洞也是不容小觑的。我们应该看到动漫衍生品开发优势和劣势的基础上，冷静地分析当前动漫衍生品开发处于的境地，进而采取针对性的措施实现改善和调整，由此使得我国动漫衍生品的产业价值得以不断展现。这对于促进我国动漫产业可持续发展，实现我国文化软实力的提升来讲，都是很有意义的。当前的动漫设计人员，应该能够看清这样的动漫衍生品开发格局，积极参与到动漫衍生品的开发中去，为弥补我们动漫产业发展的漏洞做出自己的贡献。

参考文献：

[1] 李月.基于我国动漫衍生品的开发策略研究[J].美术大观，2011（11）.

[2] 郭冲冲，尹洪毅.从产业链角度审视我国动漫衍生品的开发[J].中国商贸，2013（2）.

[3] 杨庆国，陈敬良，程海燕.动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析[J].中国流通经济，2012（2）.

作者简介：钱文（1991—），男，江苏泰州人，上海大学数码艺术学院研究生。