2020年动漫衍生品行业分析调研报告

2020年动漫衍生品行业分析调研报告

2019年12月

目录

1. 动漫衍生品行业概况及市场分析 (5)

1.1 动漫衍生品市场规模分析 (5)

1.2 中国动漫衍生品行业市场驱动因素分析 (5)

1.3 动漫衍生品行业结构分析 (5)

1.4 动漫衍生品行业PEST分析 (6)

1.5 动漫衍生品行业特征分析 (8)

1.6 动漫衍生品行业国内外对比分析 (9)

2. 动漫衍生品行业存在的问题分析 (11)

2.1 政策体系不健全 (11)

2.2 基础工作薄弱 (11)

2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11)

2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)

2.5 技术相对落后 (12)

2.6 隐私安全问题 (12)

2.7 与用户的互动需不断增强 (13)

2.8 管理效率低 (14)

2.9 盈利点单一 (14)

2.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15)

2.11 法律风险 (15)

2.12 供给不足，产业化程度较低 (15)

2.13 人才问题 (16)

3. 动漫衍生品行业政策环境 (18)

3.1 行业政策体系趋于完善 (18)

3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (18)

3.3 “十三五”期间动漫衍生品建设取得显著业绩 (19)

4. 动漫衍生品产业发展前景 (21)

4.1 中国动漫衍生品行业市场规模前景预测 (21)

4.2 动漫衍生品进入大面积推广应用阶段 (21)

4.3 政策将会持续利好行业发展 (21)

4.4 细分化产品将会最具优势 (22)

4.5 动漫衍生品产业与互联网等产业融合发展机遇 (22)

4.6 动漫衍生品人才培养市场大、国际合作前景广阔 (23)

4.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (24)

4.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (24)

4.9 行业发展需突破创新瓶颈 (25)

5. 动漫衍生品行业发展趋势 (27)

5.1 宏观机制升级 (27)

5.2 服务模式多元化 (27)

5.3 新的价格战将不可避免 (27)

5.4 社会化特征增强 (27)

5.5 信息化实施力度加大 (28)

5.6 生态化建设进一步开放 (28)

5.8 各信息化厂商推动"动漫衍生品"建设 (30)

5.9 政府采购政策加码 (30)

5.10 政策手段的奖惩力度加大 (31)

6. 动漫衍生品行业竞争分析 (32)

6.1 中国动漫衍生品行业品牌竞争格局分析 (32)

6.2 中国动漫衍生品行业竞争强度分析 (32)

6.3 初创公司大独角兽领衔 (33)

6.4 上市公司双雄深耕多年 (34)

6.5 互联网巨头综合优势明显 (34)

7. 动漫衍生品产业投资分析 (36)

7.1 中国动漫衍生品技术投资趋势分析 (36)

7.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (36)

7.3 中国动漫衍生品行业投资风险 (37)

7.4 中国动漫衍生品行业投资收益 (38)

1.动漫衍生品行业概况及市场分析

1.1动漫衍生品市场规模分析

近年来，中国动漫衍生品市场规模逐年增加，在2016年达到450亿元。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高达到，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。2017年规模比2016年差不多扩大了100亿元，结合利好因素和行业发展的整体情况，预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长。据中商产业研究院预测，预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

1.2中国动漫衍生品行业市场驱动因素分析

动漫衍生品市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了动漫衍生品的应用场景。

一方面，动漫衍生品的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面动漫衍生品技术的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得动漫衍生品应用得到爆发式发展。

1.3动漫衍生品行业结构分析

动漫衍生品行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与

服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的

再加工，上游服务的集成。

✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提

供设计与规划。

✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产

业提供的服务、产品。

✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及

产品与服务的消费者。

1.4动漫衍生品行业PEST分析

✓中央印发的《动漫衍生品行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年动漫衍生品行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

✓2019年动漫衍生品行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出动漫衍生品行业将会有利于提高民众生活质量。✓2019年是动漫衍生品行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对动漫衍生品行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

✓

经济因素：

✓动漫衍生品行业持续需求火热，资本利好动漫衍生品领域，行业发展长期向好。

✓下游行业交易规模增长，为动漫衍生品行业提供新的发展动力。