跨国公司雀巢咖啡案例分析

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渠道
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方式
大量广告 具有进取心的销售人员 S P与公共关系 与公共关系
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这个广告大家都不陌生了吧？ 这个广告大家都不陌生了吧？
雀巢公司总是别出心裁，设计新颖， 雀巢公司总是别出心裁，设计新颖， 带给大家一种不一样的感觉！ 带给大家一种不一样的感觉！
广告分析
SP 与 公 共 关 系
广告分析 整合营销的核心
统一形象 一种声音 双向传播
雀巢中国
本土化与标准化 的有机结合
竞争对手分析
• 英文名称 英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之 。 一卡夫。麦斯威尔——有着 有着100多年的辉煌历史 一卡夫。麦斯威尔 有着 多年的辉煌历史 • 广告语 麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽 麦斯威尔：滴滴香浓， • 雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随时随意，味道好 极了、雀巢咖啡，好的开始、再忙，也要和你喝杯咖啡、 我的灵感一刻，我的雀巢咖啡
广告特色
味道好极了
（一）广告目标--品牌意识 广告目标 品牌意识 （二）广告定位--统一 广告定位 统一 广告主题--时代特色 （三）广告主题 时代特色
标签化标准
• 对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一 对比下来， 套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经 套在中国发展的广告战略。 可是在经典的广告用的多了， 典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味 在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习， 了。在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习，根 据中国时代特点改变他的广告。 据中国时代特点改变他的广告。
产品历程
产品
产品历程百度文库
成就
雀巢公司已是世界上最大的食品制造 商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著 咖啡这一品牌被列为世界10大著 10 名品牌之一。
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产品与品牌 渠道 价格 沟通与促销
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产品与品牌
1.产品革新 1.产品革新 2.多品牌策略 2.多品牌策略 3.产品线延伸 3.产品线延伸 4.质量策略与生产效率 4.质量策略与生产效率
跨国公司： 跨国公司：雀巢
他的成功 他在中国的发展 他的广告设计
公司的
创立
雀巢公司， 雀巢公司， 由亨利· 由亨利· 内斯特莱 (HenriNes tle)于 tle)于 1867年创 建
产品历程
命名
的意思是“ “Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 的意思是 小小鸟巢” 它代表着雀巢公司的理念： 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。 关爱、安全、自然、营养。