微信介绍PPT课件

移动互联网
截至2012年9月底,全 球移动互联网用户已 达15亿。
微信是腾讯在移动 互联时代的新赌注
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支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
微信 4.3，公共账号平台
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界面
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
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通讯界面
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其他界面
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对于一个品牌
• 一、为什么要做微信营销？ • 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？ • 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具
相比较有何不同？ • 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录
微信的目的是什么？
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微信广告策略
1.位置签名LBS
2.二维码
3.漂流瓶
4.开放平台
5.微信公众平台
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位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）
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案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
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二维码 • 二维码扫描（020折扣式）
微信 or 危信？
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毁誉参半的微信
像短信，但不用打字 像打电话，也不用立刻回复对方 有趣又省钱
“搭讪利器”。。。
警方提醒：“不要轻信陌生人”
50
23%
59%
2.2%.
6.8%
6
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
7
资费低，省流量
8
微信的成长 用户数量
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
用 户 增 长 图 表
9
微信的成长 版本从1.0到4.3
1.0，语音
4.0，开放平台 3.0 陌生人交友
2.0，群聊
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2、信息曝光率问题 • 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
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3、转化率 • 微博<微信
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在微博分享内容难道 ？ 不可以吗？为什么还
需要有一个私密社交 圈子呢？
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
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源自文库 微信
危信？
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“漂流瓶” “摇一摇” “人财两空” 骗局！！！
新浪
用户停留时 间缩短
腾讯 好友关系 私密度高
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4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
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5、时间同步性：同时与差时
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6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视 频、图片和文字
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营销价值比较 1、传播特性 • 信息角度：微博>微信 • 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
• 微信是社会化关系网络，用户关系是构建 网络的纽带。微博是社会化信息网络，信 息是构建网络的纽带
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3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多 向度错落关系。微信上，用户之间是对话关 系，微博上，用户之间是关注关系。微信普 通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
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微信媒介评价
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优势
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劣势
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微博PK微信：既生瑜何生亮 ？
• 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。
• 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微 博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
微信
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主要内容
微信产品介绍 微信广告策略 微信媒介评价
微信微博比较 2
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。
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产品特点
依托移动互联网络 支持主流智能手机平台 • 一整、合依了托多移动种互传联播网方络式
资费低，省流量 4
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案例：三人行骨头王火锅
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漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）
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案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动
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开放平台 • 开放平台(社交分享式）
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案例：美丽说登陆微信开放平台
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朋友圈 • 朋友圈
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微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）
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案例：「心理学与生活」公众账号
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微信和微博——一场关系网的竞争
VS
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微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在 移动互联网迅速分出高下。
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差异比较
产品方面比较 营销价值比较
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产品方面比较 1、微博、微信最大区别——精准度 • 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉
丝。
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2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息 网络