我国旅游网络营销发展现状及对策分析

本科毕业论文（设计）

题目：我国的旅游网络营销发展现状及对于

策分析

学院经济管理学院

专业我国的旅游管理

年级2011级

学号***************

姓名刘昀秋

指导教师秦远好

成绩

年月日

我国的旅游网络营销发展现状及对于策分析

刘昀秋

西南大学经济管理学院，重庆 400715

摘要：互联网技术的发展及普及，从而为我国的旅游业带来了全新的发展前景。我国的旅游网络营销经过近20年的发展，已经成从而为国内我国的旅游企业重要的营销方式之一，但与一些发达国家相比，国内的我国的旅游网络营销起步较晚，总体水平偏低。近年来我国的旅游网络营销的高速发展，也暴露出我国的旅游网络营销本身及体系的诸多不足。本文通过对于我国的旅游网络营销发展现状分析，剖析其中所存在的问题及其成因，提出相应的解决方案，作从而为我国的旅游网络营销的健康持续发展的参考。

关键词：我国的旅游网络营销；我国的旅游企业；消费者；现状；问题；对于策

Abstract: the development and popularization of Internet technology,brings a new prospect for the tourism industry in china.The tourism network marketing after nearly 20 years of development，has become one of the important marketing mode of domestic tourism enterprises，but compared with some developed countries, the domestic tourism network marketing started late,the overall level is low.In recent years,the rapid development of the tourism network marketing,also exposed many deficiencies in our country and the system of the tourism network marketing.In this paper,through the analysis of the current situation of the development of China's tourism marketing network,analyzes the existing problems and the causes of them,and proposed the corresponding solution,as China's sustained and healthy development of the tourism network marketing reference.

Keywords:tourism marketing; tourism enterprises; present situation; problem; Countermeasure of consumers;

目录

目录 (2)

1.我国的旅游网络营销的作用及优势分析 (3)

1.1我国的旅游网络营销的作用 (3)

1.2我国的旅游网络营销的优势分析 (3)

1.2.1网络广泛的覆盖率 (3)

1.2.2双向交流互动 (4)

1.2.3增强营销效果 (4)

1.2.4降低营销成本 (4)

1.2.5整合营销要素 (5)

2.我国的旅游网络营销的现状及问题 (5)

2.1我国的旅游网络营销发展现状 (5)

2.2我国的旅游网络营销存在的主要问题及原因分析 (7)

2.2.1我国的旅游网络营销法律不规范 (7)

2.2.2我国的旅游网络营销内容存在虚假信息 (7)

2.2.3我国的旅游网络营销专业人才缺乏 (8)

2.2.4我国的旅游网络营销缺乏售后服务及保障机制 (8)

3我国的旅游网络营销发展对于策分析 (9)

3.1完善我国的旅游网络营销的法律体系 (9)

3.2加强对于网络安全防范 (10)

3.3培养我国的旅游网络营销专业相关人才 (10)

3.4加强网络渠道配套设施建设 (11)

3.4.1加快网络安全建设 (11)

3.4.2发展在线交易，解决网上结算问题 (11)

结语 (12)

参考文献 (12)

致谢 (13)

我国的旅游业是一项信息密集型、依托型的产业，这注定了信息技术成从而为我国的旅游产业发展的血脉。随着我国的互联网技术的普及，现代科技和信息产业的高速发展，我国的我国的旅游业迎来了新的契机，我国的旅游网络营销也应运而生。同时我国的人口基数也决定了在线我国的旅游市场的巨大潜力，彰显出广阔的发展前景。自1996年我国的旅游电子商务的兴起以来，随着网络技术的发展和普及，越来越多的我国的旅游企业投身于网络营销，现今我国的旅游网络营销已成从而为各我国的旅游企业重要的营销手段之一。但在大量我国的旅游企业涌入互联网的同时，不可避免的暴露出了我国的旅游企业在进行网络营销时存在的不足。本文从分析当今我国的旅游网络营销的自身优势出发，剖析我国的旅游网络营销在发展中存在的问题，并提出相应的解决措施。

1.我国的旅游网络营销的作用及优势分析

1.1我国的旅游网络营销的作用

我国的旅游网络营销指的就是我国的旅游企业以电子信息技术从而为基础，以计算机网络从而为媒介和手段而进行的各种营销活动；是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客式营销的综合。

笔者研究资料发现我国的旅游网络营销对于我国的旅游企业来说是非常重要的而且起着极其重要的作用。一方面的话，我国的旅游网络营销主要针对于的是网上我国的旅游市场，这样的话我国的旅游企业就这样相对可以及时地了解和把握网上我国的旅游市场的消费者特征、行从而为模式的各种变化，从而为我国的旅游企业制定网络营销策略提供确实的数据分析和营销依据。另一方面的话，我国的旅游企业开展网络营销活动，有效的通过双向交流，实现树立我国的旅游企业的形象、进行我国的旅游产品推广的目标。此外，我国的旅游网络营销也这样相对可以满足我国的旅游消费者的需求，引导和促成线上和线下的交易完成，从而使我国的旅游业得到发展。

1.2我国的旅游网络营销的优势分析

1.2.1网络广泛的覆盖率

随着科技的发展，网络覆盖越加广泛。据CNNIC（我国互联网络信息中心）的资料显示。截止2014年12月，我国网民规模已经达到6.49亿，互联网的普