幼儿园推广方案

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指导老师培训
• 广州、上海两地活动合作方，分 别组织幼儿园老师，进行了活动 相关培训，让老师们详细了解活 动该如何在幼儿园开展，保证了 活动的顺利进行。
新闻发布会
• 3月13日，广州召开了新闻发布会， 宣告活动正式开始。 • 发布会上还邀请育儿专家尤卫华先生， 为到场家长作“教，从家开始”大讲 堂。将教育与绘画活动关联在一起， 提升了活动的意义。
执行力
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操作性强
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加盟商积极参与
• • 广州、上海两地绘画大赛活动的良好效果，吸引加盟商积极参与，四川达州、陕 西安康加盟商也在当地举办了“绘画大赛” 达州加盟商总结 安康加盟商总结
达州
各界联动
走进校园
广场决赛
联合当地教育 局、文化馆， 一同展开达州 市首届安奈儿 杯少儿绘画大 赛 走进达州市23 所小学、幼儿 园，回收1000 多画作
线上，《现代育儿周刊》、《上海托幼》、《第一亲子网》、 普纳公关的媒体体系，全方位在报道活动信息和进程，讲效果 扩大宣传。
线上线下 结合
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范围
直接参与活动的范围： • 广州：50幼儿园+50店铺 • 上海：50幼儿园+50店铺 • 3万多家庭参赛 活动影响的范围 • 《育儿周刊》在广州覆盖1000余所幼儿园，《上海托幼》覆 盖上海的1159所幼儿园，及浙江、江苏约300所幼儿园。
活动同期，在《上海托幼》刊登广告宣传1篇次，新闻追踪报道4次 上海闭幕式，邀请媒体参会，并在媒体上发布新闻报道8篇次 “第一亲子网”作为上海赛区的投票平台，同时也是传播平台 充分利用自有宣传平台： 外网、内网发布系列进度报道 短信告知会员参赛 店铺pop宣传 两期兔世界追踪报道
媒体报道一览
不足之处
对合作方依赖度高: 1、由于执行工作基本外包给合作方，所以活动的效果好坏，成功与否，与合作方 的素质关系重大，对合作方依赖度较高。
2、对比广州、上海两地合作方，合作过程中明显感觉，广州方面在积极性、主动 性、配合度、经验程度、以及与幼儿园的关系密切性等方面，均优于上海方面 合作方。
3、由此，策划部相关人员必须对活动具备较高的控制能力，以及较好的统筹规划 能力，帮助合作方提高工作效果。
媒体宣传
• 线上线下结合，地面有效执行与媒体高空宣传拉动互相配合，是此次活动的重要亮点。
普纳公 关
与普纳公关合作，针对绘画大赛启动阶段及结束闭幕阶段，展开了两轮公关宣传， 共计发布86篇次网络媒体报道，15篇次报纸媒体报道
现代育 儿周刊
上海托 幼 第一亲 子网 内部宣 传
活动同期，在《育儿周刊》刊登广告宣传4篇次，新闻追踪报道7次 广州启动仪式及闭幕式，邀请媒体参会，并在媒体上发布新闻报道15篇次，在电 视台播放新闻1次
精心创作
• 在幼儿园老师的组织下，学生 和家长一起精心创作，以安奈 儿兔子为原型，创作了一幅幅 精美作品。
专家评选
• 可爱的安奈儿小兔子引起小朋友的极大创作热情，评选老 师都评价说，这些画作质量真棒。 • 园级和市级的优秀作品，在幼儿园展出，也在报纸上陆续 刊出。
优秀作品
颁奖典礼
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6月11日在达 州市政广场举 行大型的户外 绘画总决赛， 达州各路媒体 均有报道。
达州
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陕西安康加盟商积极举办绘画大赛，共有1000多学生参赛，回收画纸 600多份，选出获奖作品32份。
安康
活动亮点
• 本次活动线上线下结合，线下在幼儿园和店铺展开活动，小朋 友们积极参与，创Hale Waihona Puke Baidu了3万多幅精美的画作。
6月18日，广州、上海两地分别举办了隆重盛大的颁奖典礼，获奖的学校、老师、 学生、家长齐聚一堂，分享收获的喜悦。 共评选出市级获奖作品400名，两城市优秀指导老师100名，最佳组织奖学校6名。 广州市妇女儿童联合会儿童部许东雨部长出席了广州颁奖典礼，并为一等奖获奖 小朋友颁奖。许东雨部长表示这样的公益活动非常有意义，政府、企业、报社、 学校、家庭多方都获益，是一个良好的范本。
绘画活动是安奈儿一直追求营造的“知书达理、艺术范、又充 满童真”这样一种孩童形象。
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活动影响面广，知名度提高快。
知名度 美誉度
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与亲子教育、艺术教育相结合，增加了活动的公益性质，美誉 度得到提升。
活动亮点
• 本次绘画大赛，依托广州《现代育儿周刊》与《上海托幼》两 家媒体平台，得以进入一般企业很难进入的幼儿园范围。 由于与合作方良好的沟通，以及过程的严密监控，本次绘画大 赛在幼儿园范围内的开展情况良好，学校、家长、小朋友的参 与积极性都较高。 本次绘画大赛，赛事流程简单，但对小朋友的吸引力强，整个 操作过程便捷易行，成功率高。 看到公司的宣传之后，多家加盟商主动要求在当地也举办类似 的活动，效果也不错。
60.0%
35000
35000 30000
51.4% 42.5%
50.0%
25000
40.0%
20000
20000 15000 10000 5000 0 上海学校 广州学校 上海店铺 广州店铺
18000
30.0%
20.0%
8500 5000 2.5% 127
8100
10.0%
1.0% 81
0.0%
不足之处
活动总结
市场策划部 2011年6月
目录
• 活动回顾 • 经验总结
活动回顾
活动回顾
• 这次绘画比赛长达3个多月，分为广州赛区和上海赛区 两个城市举办，每个城市都有50所幼儿园和50家安奈儿 店铺。 活动共吸引两地3万多家庭参加，共收到3万多幅作品。 广州赛区大赛组委会还收到了来自清远、韶关、深圳、 中山等其他城市的小朋友作品。 小朋友以画纸上的两只安奈儿小兔子为原型，加上丰富 的想象力，创作了一幅幅令人惊喜的作品。
不足之处
与销售关联度低: 1、本次活动主要注重提高品牌知名度和美誉度，具有一定的公益性质，且是走进 幼儿园的活动，所以整体来看，与销售关联度低，没有产生直接的销售拉动作 用。 2、在店铺，虽然也有投放画纸，开展绘画活动，但由于店铺人手较少，后期追踪 画纸回收力度也不够，对以店铺开展效果一般。
THE END
办事处的活动配合
• 为了扩大活动效果，广州、上海两地店铺同期开展绘画大赛 活动，作品将与幼儿园学生的作品一同评奖。 • 3月10日，策划部在公司组织针对办事处督导的培训，详细介 绍了活动内容，以及在店铺操作的细节要求。 • 随后POP、画纸也全部发放到店铺。
派发画纸及宣传物料
• 我们的画纸、海报、三折页、X 展架等物料，逐一派发到这100 所幼儿园
精选画册
• 3000本精选画册，已经发放到获奖 小朋友手中，安奈儿全国每一家店 铺将陈列2本，展示此次活动的成 果。
经验总结
活动亮点
品牌吻 合度
执行力
范围
活动亮点
操作性强 知名度 美誉度 线上线下 结合
活动亮点
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品牌吻 合度
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本次活动围绕“画兔子”展开，巧妙地将安奈儿品牌形象、15 周年历史意义、卯兔年等等因素切合在一起，选材巧妙，而且 能吸引小朋友的兴趣。
店铺参与率低
对合作方 依赖度高
与销售 关联度低
不足之处
店铺参与率低: 1、本次绘画大赛，共回收3万多作品，90%以上来自幼儿园，不到10%来自店铺 2、办事处反馈，画纸基本发放出去，但由于缺少类似幼儿园这样的统筹管理，所 以回收率较低。
广州、上海的学校及店铺回收率对比表
发放数
40000
回收数
回收率