史上最全的LOGO释义大全

史上最全的LOGO释义大全
LOGO标识释义大全
纯个人整理～
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一、LOGO标识释义常见词
汇 .............................................................. 2 二、经典案
例 ..................................................................... . (3)
(一)各大银行标识释
义 (3)
(二)知名汽车行业标识释
义 (8)
(三)知名品牌标识释
义 (11)
(四)各地地铁标识释
义: (14)
(五)为你带来创意的标志设计欣
赏 (20)
一、LOGO标识释义常见词汇
商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。

我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。

好的说明，不但要准确无误、言简意赅地
反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。

企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。

若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。

常见词汇:
一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识
二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言
三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义
四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形
五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性
六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、
交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。

七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感。

八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、
安定性、诚实性、协调性、独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性。

二、经典案例
(一)各大银行标识释义
银行在我们的生活中不可或缺。

理财、投资甚至买水买电都得*着它们。

在中国加入WTO后，金融行业的域外品牌的蜂拥而至给目前的中国银行带来了什么样的变化，这些银行又都有怎样的背景，我们今天来认识认识。

中国工商银行(Industrial and Commercial Bank of China，简称ICBC) 成立时间 1984年1月1日总部设在北京，是中国内地规模最大的银行。

全球一级资本排名16位。

徽标释义:白底红字，镂空“工”，表示服务工商行业。

行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征;“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性;图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。

Bank Of China) 中国银行(
中国银行是1912年1月24日由孙中山总统下令，批准成立。

前身是1905年清政府成立的户部银行，在1908年改称为大清银行。

近百年的发展，中国银行已经成为中国国际化程度最高的商业银行。

徽标释义:白底红字，行标从总体上看是古钱形状代表银行;“不贯通的“中”字代表中国;外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

中国建设银行(China Construction Bank)
中国建设银行成立于1954年10月1日。

当时行名为中国人民建设银行。

徽标释义:以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真;圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即:两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

中国农业银行(agricultural bank of china)
1955年3月成立，1957年4月，国务院决定将中国农业银行与中国人民银行合并。

徽标释义:白底绿图，麦穗标示，表示服务农业为主，象征绿色丰收
交通银行(Bank of Communications)
交通银行始建于1908年(光绪三十四年)，是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。

徽标释义:交通银行的行徽是将交通银行英文译名BANK OF COMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。

整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。

招商银行CMB(China Merchants Bank Ltd) 招商银行成立于1987年4月8日，是我国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，总行设在深圳。

徽标释义:以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。

视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。

“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意;七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。

行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。

中信银行(China CITIC Bank)
中信银行(原名中信实业银行)隶属于中国中信集团公司，创立于1987年，是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一。

前国家副主席荣毅仁先生为首任董事长。

徽标释义:“中国印”在我国古称为“玺”，是权力和尊贵的象征。

“印”的主色调为红色，代表上涨、增长、发展。

“印”的第一含义喻示“诚信”。

标识好。

兴业银行CIB (Industrial Bank Co., Ltd) 成立于1988 年8月，原名“福建兴业银行”， 2003 年3月更名。

徽标释义:兴业银行标徵以中国古币和传统回旋图构成,古币表达银行属性. 旋转的古币图案意喻银行资金流通与汇聚兴业无限...
中国民生银行CMBC(China Minsheng Banking Co., Ltd)
中国民生银行于1996年1月12日在北京正式成立，是我国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行。

华夏银行
成立于1992年北京。

徽标释义:玉龙，是为国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。

龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象;搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。

标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。

标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。

标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体;右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

(二)知名汽车行业标识释义
奔驰
这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。

奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。

三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。

奥迪——兄弟四人手挽手
奥迪标志含义:兄弟四人手挽手
德国大众汽车公司生产的奥迪(AUdi)轿
车标志是4个连环圆圈，它是其前身——
汽车联合公司于1932年成立时即使用的
统一车标。

4个圆环表示当初是由霍赫、
奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成
的。

每一环都是其中一个公司的象征。

半
径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平
等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的
敬业精神。

宝马——蓝天白云螺旋桨
德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。

德国双B(Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。

宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方
标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。

内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停
的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。

福特
1903年，亨利•福特创建了福特汽车公司，公司名称取自
他的姓氏。

1911年，商标设计者为了迎合亨利•福特的嗜
好，
就将英文:Ford″设计成为形似奔跑的白兔形象，一博
福特喜爱动物的欢心。

福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样,
:Ford″犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

丰田
90年代，丰田开始使用新商标，新商标是
将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一
起，
每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组
成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连
在一起的，具有相互信赖感。

而且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母
寓于图形商标之中。

大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成
一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称
"TOYOTA"的第一个字母, 椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望.
日产尼桑
“NISSAN’是日语“日
产”两个字的拼音形
式，是日本产业的简
称，其含义是“以人和
汽车的明天为目标”。

其图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在
国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

通用凯迪拉克
卡迪拉克轿车是美国第一大汽车公司--通用汽车公司生产的五大车系之
一。

标志由冠和盾组成: 凯迪拉克商标是凯迪莱克家族在古代的宗教战争中，
使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。

“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之人
保时捷
说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马，表示斯图加
特这个地方盛产一种名贵种马;
商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的
好地方;
商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰
登;
商标中的黑色代表肥沃土地;
商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示
了“保时捷”公司美好的未来。

本田
本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司(即本田
汽车公司)，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。

“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。

本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDA MOTOR”的缩
写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田
的技术和本田公司前途无量。

”
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着
你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

(三)知名品牌标识释义
导入背景
中国电信集团公司是按国家电信体制改革
方案组建的特大型国有通信企业，于2002
年5月重组挂牌成立。

原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21
个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。

重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。

挑战
基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。

方案
通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。

2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。

中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。

标志释义:
一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。

字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。

二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。

三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服
务着更多的用户。

C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。

同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。

四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。

既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。

五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。

文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

标志释义:
远洋地产的标志是对历史经典的延续，也是启迪未来成功的起点。

画面中白色圆环是对“中远房地产”标志的全面传承，表达了远洋地产源自中远集团的历史过程。

从中远集团的蓝色船形标志衍生出的风帆图形，直接增强了整体联结感，勾勒出一个与众不同、可靠专业的企业形象。

新标志希望传达远洋地产的品牌理念。

一深一浅两片蓝色风帆，寓意远洋地产希望建立伙伴关系的良好愿望。

位于正中的白色圆环将左右两片风帆稳固地联结在一起，象征这种伙伴关系的稳固与可靠，体现出远洋地产是由一群坚持不懈的、可靠的、关注人们生活的远洋人不断努力，从而协助人们完成梦想，真正地实现远洋地产“可靠的伙伴”的承诺。

”的文字建立了独一无二的品牌标志的颜色采用稳重、可靠的蓝色，“远洋地
产
名，与帆船的组合形象充分体现了品牌名的含义——海洋，引发人们对美好生
活的向往，引领心怀梦想的人们进入充满贴心关怀的宁静氛围。

商业描述远洋地产是以中国为概念，地产开发为核心，物业经营为支持，具有投融资能
力的房地产品牌资产综合运营商。

企业使命
远洋地产将以客户专家为手段，致力于房地产开发及相关领域的经营管理，提
供高品质房地产物业产品及增值服务，为人们创造更好的工作与生活环境。

企业
愿景
远洋地产愿成为中国最具客户诚信度和市场竞争力的专业房地产发展运营商和
物业服务供应商。

企业价值观:
创新、可靠、协作
创新，代表新思维与新手段。

远洋地产期许创新带来更专业的成果;同时，创新的思维将有助于远洋地产建
立开放的心态，能够随市场环境的调整而持续取得成功。

可靠，代表组织信念，也是衡量远洋地产声誉的标准。

远洋地产是一群可靠的人的结合体，面对不同的利益相关者，远洋地产永远是
值得信赖的对象。

协作，是远洋地产管理人力资源的原则。

远洋地产是一个有机成长、不断扩大的组织，远洋地产的成功在于其内的每个
人都能以团队的成功为衡量标准，透过彼此的协作，达到共同的目标。

品牌定位: 可靠的伙伴
一群坚持的、努力不懈的、协助人们梦想成真的人，是远洋地产与众不同的资产。

选择这个定位方向，是希望透过“人”以及这群人的信念(包括:远洋人对消
费
累积外界对远洋地产主品牌的认知，以此在市场者的关怀、远洋人的工作方式) 上竖立鲜明的品牌形象这也意味着远洋地产的主张，更希望透过产品与服务
实现对人们的承诺:一个“永远忠实、可靠的伙伴”。

品牌承诺:
远洋地产为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想。

远洋地产期
许自己成为令人尊敬的、可靠的伙伴，是人们乐于亲近的朋友，与之交往的人都是
远洋地产终生服务与关怀的对象。

在每一栋远洋地产盖的房子、管理的物业中，在每一件远洋公司参与的事务
上，在每一位远洋地产员工的举手投足间，都有远洋地产与人们“共同成长，相伴
一生”的心意。

品牌特质:
价值、关怀、伙伴关系
价值
远洋地产为人们所做的一切，都是为了带来更好的生活体验，远洋地产将为所
有利益相关者带来更高的经济价值——房产的增值与情感价值——协助人们达到对
生活的追求。

关怀
远洋地产将与之交往的消费者视为其终生服务与关注的对象。

远洋地产关注
人们追求更好生活的需求，从中发掘产品与服务的创意，并在提供服务与产品的过
程中，以“客户专家”思维为原则，创造最好的客户满意。

伙伴关系
远洋地产与利益相关者的互动，建立在平等、互利与开放的伙伴关系之上。

远洋地产的伙伴包括:投资人，客户，合作方，员工乃至整个社会。

品牌广告语: 共同成长，相伴一生。

涵义:
“共同成长，相伴一生”是在继承中远房地产的“可靠”理念的同时，被赋予了全新的品牌内涵。

“共同”表明远洋地产与利益各方始终立场一致，是能够共谋事业的可靠伙伴。

“成长”代表远洋地产对未来的憧憬，饱含不断努力向前的精神，是伙伴关系的核心价值。

“相伴”表明远洋地产的态度和方式，在伙伴需要的时刻，远洋地产陪伴左右。

“一生”代表无限延伸的时间概念，这是对伙伴关系最高级别的承诺。

“共同成长，相伴一生”体现了远洋地产在一个全新发展时期的广博态度，一个对永恒伙伴的郑重承诺。

(四)各地地铁标识释义:
(五)为你带来创意的标志设计欣赏
A和Z下面的箭头暗示着Amazon销售一切可销售的商品，这个箭头同时是个笑脸，让公司形象显得有好和亲切。

Atlanta Falcons
这个Logo是一只隼，同时也像字母F(Falcon的首字母)。

Baskin Robbins
这个Logo中包含了数字“31”，而“31”是他们之前的Logo。

Chick-Fil-A
这个Logo把字母C(Chick-Fil-A的首字母)转化成了一只鸡的形象。

City Direct
这里的隐藏含义比较难发现:如果你注意Logo中的黑色部分，飞机是被字母“CD”(City Direct的缩写)包围着的。