整合旅游资源 做大做强妈祖文化旅游产业(一)

整合旅游资源做大做强妈祖文化旅游产业(一)

摘要：旅游资源是客观存在的，要转化为招待游客的现实,取决于开发者的开发、利用、创新的力度。文章就如何把妈祖文化优势、旅游资源优势转化为产业优势、经济优势和发展，推动文化与经济的融合进行了阐述。

关键词：妈祖文化；旅游产业；发展对策

妈祖原名林默，她勇敢豪爽，经常在惊涛骇浪中抢救遇难船民，雍熙四年农历九月初九在湄洲湾海面抢救渔民不幸遇难。她的事迹广为传颂，人们对她无限敬爱、怀念至深，率先在湄洲岛上为其筑庙祭祀，这就是世界上第一座妈祖庙，称为“妈祖祖庙”。从宋元至明清，当朝皇上数十次对妈祖进行册封，从“夫人”到“天妃”、“天后”、“天上圣母”，成为官民崇拜的海上女神，航海人的精神寄托。经过千年的分灵传播，妈祖信仰影响范围愈益扩大，并随着飘洋过海的华侨、海员和外交使节等迅速传播到世界各地，信仰者遍布全球。全世界现有妈祖分灵庙近5000座，信仰妈祖文化的有2亿多人，其中台湾地区就有妈祖分灵庙3000多座，信徒1600多万人，占台湾人口的75%。莆田市是一个文化资源丰富、文化底蕴厚重、文化优势相当明显的地方。它是海内外闻名的“和平女神”妈祖的故乡、妈祖文化的发祥地、全国对台交流的重要基地，独具特色的妈祖文化对海内外炎黄子孙，特别是在东南亚和台湾具有很强的影响力、吸引力和凝聚力。

博大精深的妈祖文化内涵和世界性的巨大声誉，绚丽多姿的自然风光，奠定了进行旅游经济开发建设的坚定基础。

一、资源优势与市场前景

湄洲岛是国家旅游度假区，又是国家AAAA级旅游风景区。岛上妈祖祖庙作为世界近5000座妈祖分灵庙的鼻祖，千年氤氲、香火鼎盛，被海外盛誉为“东方麦加”。岛上旅游资源丰富，山海景观美不胜收、妈祖文化灿烂、文物古迹众多、历史渊源悠久，是一个集宗教圣地、自然风光、人文景观、对台交流为一体的朝拜、旅游、度假胜地。每年来岛朝圣、观光、度假、旅游、商贸的人数达百万人次，其中台胞近10万人次。迄今为止，来岛朝拜妈祖的台胞达148万人次，是目前大陆吸引台胞最多、最集中的一个地方。

忠门半岛港里村是妈祖的诞生地，港里妈祖祖祠与湄洲岛祖庙遥相呼应。目前正在建设妈祖城，就是利用每年100万人上湄洲岛旅游的人气和妈祖名扬四海的名气，充分发掘妈祖故里和莆禧城的旅游资源，把莆田建设成为集文化、休闲、商贸、饮食、娱乐、旅游、渔港为一体的滨海新兴城市。

独特的妈祖文化具有巨大的市场前景，可以利用妈祖名扬四海的人气，以妈祖文化的传播为基础，推动文化招商、亲情招商，吸引海内外投资者关注莆田、投资莆田。

二、存在的问题与面临的困境

湄洲岛经过十几年来的开发建设已建成为一个初具规模的风景区，但要使湄洲岛国家旅游度假区跻身全国度假区的前列和港里祖祠早日开发成功，目前在开发建设过程中面临最大的困难首先是行政运行机构的冲突：湄洲岛国家旅游度假区管委会是莆田市人民政府派出机构；港里祖祠所在地却归属莆田市湄洲湾经济开发区管委会，两者互不相关。如此的行政组织结构将妈祖文化旅游资源分割成二块，涣散了中心效应。其次是开发建设资金。湄洲岛开发建设需要大量资金，仅湄洲跨海大桥这一项目就需人民币6亿；港里祖祠开发要围海造城，预计一期工程就需人民币十几亿。旅游市场秩序混乱，宰客、敲诈的行为时常发生，环境卫生不尽如人意，旅游服务质量有待提高。

三、思路与对策

妈祖文化旅游资源的开发建设必须要解放思想，转变开发经营观念，以更新、更大胆的文化资源经营战略思想，把妈祖文化的整个旅游资源优势作为一个产业资产来经营，通过市场化运作、品牌化经营，做大、做优、做强、做活妈祖文化旅游产业。

（一）创新体制，建立一个精简、高效、开放的一体化管理机构

湄洲岛和忠门半岛以湄洲湾海峡为界，南北相望，两地的历史、地理、自然、人文、物产、民俗等诸多方面都相同。解放前，曾同隶属于忠门乡管辖，它们友好交往经济协作源远流长，两地旅游资源互补。湄洲妈祖祖庙在整个旅游业中处主导地位，是整个旅游的龙头，其他的旅游景点都是围绕着湄洲妈祖祖庙而体现价值、发挥作用的。忠门半岛上的旅游景点是湄洲妈祖祖庙不可或缺的组成部分和重要补充，它可以依赖湄洲妈祖祖庙这个大资源，形成有地方特色的旅游体系。

根据莆田市委、市政府提出的“挺进湄洲湾，加快建新区”的战略构想，湄洲岛和忠门半岛要胸怀全局，服从大局，两地要整合建新区，即可将湄洲岛和北岸经济开发区管委会管辖的忠门半岛的山亭乡、东埔镇及忠门镇整合为一个新区，可命名为“天妃区”、“湄洲区”或“湄洲湾区”。新区陆域国土面积约120平方公里，人口21.3万人。新区成立后对区内土地、规划建设、市政设施、旅游服务、自然资源、生态环境、城建监察、公用事业、文化教育、卫生体育、国有资产产权、治安保卫、农村农业和经济发展实行统一管理。这样，使整个管理沿着程序化、规范化、科学化的轨道发展，一心一意谋发展，集中力量办大事，实现“整体大于局部之和”的系统效益。湄洲岛与忠门半岛二位一体，整合协作，连成一片，互相补充，共同发展，相得益彰。对于带动湄洲湾北岸经济的腾飞，促进“港城崛起”将发挥举足轻重的作用。对进一步扩大妈祖文化在海峡两岸民间交流交往，从而带动莆田市乃至整个福建对台文化交流、旅游、经贸合作作出更大贡献。