PS课件

第一讲

什么是平面设计:平面艺术；表现艺术；视觉艺术。

平面设计把它的一种意念，一种思想信息通过精美的图片、别致的版式和色彩传达给人们。由美的艺术感染观众、消费者，产生美的迁移。

平面设计色彩涉及到美学和心理学等学科的问题，色彩带给我们的情绪感染，是文字无法替代的。接触一个平面设计作品，首先感知的是色彩，其次是图形和文字。色彩引起人注意的首先是明度，其次是色相、饱和度。平面设计构成要素：图形；文字；色彩。

（1）理解规则，掌握规则；（2）适时适宜打破规则，出创新。

美的发现者、维护者、引导者，成为平面设计作品的评价者、创造者和鉴定者。

第三讲色彩基础知识

您知道吗？

据调查发现，彩色广告的销售吸引力是黑白广告的15倍。经研究表明视觉冲击力强、感染力强的平面广告，往往还是那些五彩缤纷的作品。广告因为色彩的单纯和对比鲜明，为商品营造了独具个性的感觉。如何运用到广告的色彩，涉及到美学和心理学等学科问题，色彩带给我们的情绪感染，是文字无法替代的。在实际的广告设计中的色彩基调和倾向，不是有设计者主观审美左右的，它的面貌取决于品牌个性、企业形象以及对消费者生活、文化价值的分析与判断的结果。了解色彩，认识色彩，理解和运用好色彩，就显得尤为重要。

您有这样的认识吗？

人能感受到色彩的条件：光、物体、眼睛有光才有色，无光便无色。（漆黑的夜晚）不同的光线可使同一事物呈现不同颜色。（同样的景物早、中、晚的不同光线照射下会呈现不同的颜色）相同的光线可使相同颜色但不同质感的事物呈现不同颜色。（同样是绿色的玻璃、金属、木板、瓷器等物品在阳光下会呈现不同的绿色）

色彩必备基础知识

一、色彩分类二、色彩要素三、色彩概念四、色彩对比五、色彩调和六、色彩性质与情感

二、色彩要素

色彩可大致分为两大类：有彩色、无彩色

黑、白、灰属于无彩色(明度属性）

有彩色是无数的，以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色，可分辨的200－800万种

色相（Hue）：色彩的相貌，是一个色彩区别另一个色彩的名称。

明度（Value）：色彩的明暗程度，也称亮度、深浅度。它是色彩的骨骼，是色彩结构的关键色相与纯度必须依赖一定明暗才能显现色彩一旦发生，明暗关系就会出现。(加白，明度↑；加黑，明度↓)

明度最高：黄色？明度最低：紫色？

纯度（Saturation）：指色彩的纯净程度，也称饱和度、鲜艳度、彩度、浓度。纯度越高，色越纯；反之，则越低色彩。混入黑、白色，纯度会降低，明度发生变化

三、色彩概念

原色：指自身不能被别的色混合成，而别的颜色却又能够由三种基色以不同的比例混合而成。

色光的三原色(RGB)：红、绿、蓝。（加色三原色）

色料的三原色(CMY)：红、黄、蓝。（减色三原色）

色光三原色混合后颜色变亮，光与光相加结果变亮。色料三原色，即你说的颜料三原色混合后变暗。

间色：由两个原色混合而成。

复色：由两个间色或由三原色加一过量的原色以及由一个原色加黑浊色混合而成

三、色彩概念

同种色：色相环相距15度以内的对比，是最弱对比。

类似色：色相环相距30度左右的对比，是较弱对比。

邻近色：色相环相距60度左右的对比，是弱对比。

对比色：色相环相距120度左右的对比，是强对比。

补色：色相环180度对比，是最强对比。(红绿；橙蓝；黄紫)

分离补色：一种色彩与其补色旁边色彩的对比，是强对比

三、色彩概念

四、色彩对比

色差的大小决定色彩对比的强弱。

色彩对比分为同时对比与连续对比。

同时对比指在同一时间、同一空间、同一条件、同一范畴内眼睛所看到的色彩对比现象。主要指两种或两种以上的色彩并置在一起时在色相、明度、纯度、冷暖、面积等方面产生的差异现象。

连续对比：指在不同的时间条件下，或者说在时间运动的过程中，不同颜色刺激之间的对比现象

四、色彩对比

色彩对比种类：三属性对比、冷暖对比、面积对比、色彩与位置对比

三属性对比包括色相对比、纯度对比、明度对比。

色相对比包括补色对比、三原色对比、间色对比、邻居色对比、类似色对比

面积对比、形状对比、位置对比

四、色彩对比

五、色彩调和

色彩调和指将两种或两种以上的色彩组合在一起时产生的既协调又统一的视觉效果。

调和使有明显差别的色彩变得协调统一。

常见的调和手段：同一调和，即将对立的几种颜色在三要素方面增加同一性因素。

同一调和包括同一明度调和、同一色相调和、同一纯度调和

双性同一调和比单性同一调和更具一致性，同一感较强。

五、色彩调和(同一调和)

色对比调和是以强调变化且组合和谐的色彩，达到某种既变化又统一的和谐美。

对比调和的手段：

（1）在对立的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变系列；（2）通过面积的变化统一色彩（3）在对比各色中混入统一色（4）在对比各色面积中，相互置放小面积的对比色色对比调和是以强调变化且组合和谐的色彩，达到某种既变化又统一的和谐美。

对比调和的手段：

（1）在对立的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变系列；（2）通过面积的变化统一色彩（3）在对比各色中混入统一色（4）在对比各色面积中，相互置放小面积的对比色

五、色彩的性质与情感

红色：热情、奔放、浮躁 蓝色：含蓄、深沉 黑色：神秘、严肃 黄色：热烈、明快 绿色：平和、自然 青色：高贵、典雅

五、色彩的性质与情感

商业设计中，绿色常被用于服务业、卫生保健业，传达清爽、理想、生长等意象概念。蓝色沉稳的特性，常被用来象征理智、平静、科技、准确、速度、思考等意象概念。另外，蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响。紫色是一种神秘性，给人高贵、庄严地视觉感受。另外，具有强烈的女性性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当多的限制，常用于与女性有关的商品或企业形象，其它方面的设计一般不常以其为主色。白色是永远的流行色。灰色视觉辨认性、注目性都很低，很少单独使用，但融合性较强。

灰色视觉辨认性、注目性都很低，很少单独使用，但融合性较强。

不同色相颜色的不同色彩情感与多种因素有关,如:文化、宗教、传统、个人喜好等。每个色相都可以给人带来不同的色彩情感。同一色相作用于不同的人，会产生不同的色彩情感。同一色相在不同的环境下，会使人产生不同的色彩情感。 在一些西方国家，黑色代表罪恶，红色代表魔鬼和地狱的火焰。 基督教关于地狱的油画，都是黑红两色。

美国广告家托马斯.比.斯坦列提出了广告用色的六大理由：

暖色 冷色