惠州温泉旅游市场调研报告

惠州温泉旅游市场

调研报告

惠州温泉旅游市场调研报告

目录

1 调研概述 ........................................................... 错误!未定义书签。

1.1文本任务 ............................................................... 错误!未定义书签。

1.2调查目的 ............................................................... 错误!未定义书签。

1.3调查对象 ............................................................... 错误!未定义书签。

1.5调查渠道 ............................................................... 错误!未定义书签。

1.6调查方法 ............................................................... 错误!未定义书签。

1.7调查原则 ............................................................... 错误!未定义书签。2统计分析 ........................................................... 错误!未定义书签。

2.1人口特征分析 ....................................................... 错误!未定义书签。

2.2游客行为分析 ....................................................... 错误!未定义书签。

2.3产品偏好分析 ....................................................... 错误!未定义书签。

2.4消费意愿分析 ....................................................... 错误!未定义书签。

2.5市场定位及规模预测 ........................................... 错误!未定义书签。

2.5.1目标市场定位 ................................................ 错误!未定义书签。

2.5.2市场规模预测 ................................................ 错误!未定义书签。

2.6.未来开发建议 ....................................................... 错误!未定义书签。3附录................................................................... 错误!未定义书签。

附录1：广州市近程旅游市场调研问卷 ............... 错误!未定义书签。附录2：深圳市近程旅游市场调研问卷 ............... 错误!未定义书签。附录3：惠州市近程旅游市场调研问卷 ............... 错误!未定义书签。

1 调研概述

1.1文本任务

消费者的需求是市场的原始动力，消费需求的变动也是调整产品的市场战略和经营策略的驱使和依据，因此寻找最有针对性的需求细分市场，研究它的变动规律，预测它的趋势，用以指导项目的市场定位和产品定位，为制定经营战略提供参考将是本项目的第一要务，这也是本文本的主要任务和目标。

1.2调查目的

要研究旅游消费市场，必须进行系统而深刻的调查。调查的目的是全面地掌握有效范围内旅游者的消费意愿、消费行为以及消费能力，为项目策划工作提供指导，更为制定长远的战略性经营规划提供参考。详述如下：

■了解有效范围内旅游市场需求状况，了解目标市场旅游者对于“温泉度假”产品的选择特征、消费意愿、消费能力和消费心理特征，为市场细分、目标市场选择、项目定位和营销策略的制定提供科学依据。

■了解旅游者对度假类旅游项目的认识、消费特征和期望，为产品定位和设计提供指导。

■根据问卷调查和二手资料的收集，在数量分析的基础上对项目未来市场需求做出预测。

1.3调查对象

本次调查的范围主要集中在珠三角地区内深圳、广州、惠州等三大城市，调查对象主要为广州、深圳、惠州等三大城市中高等收入的城镇居民。

1.4调查渠道

按照所得到的统计信息的相关性来分，本次调研走的是内外结合的渠道。

外层：国家有关部门提供的统计公报、统计资料、旅游统计年鉴。

园等；

闲公园等。

1.5调查方法

■原始资料的收集

本次调研涉及的对象主要为广州、深圳、惠州等地的城镇居民，由于本项目的针对性较强，我们派出项目调研小组对本项目进行了详细的市场调查工作，采用访谈法、问卷法和现场观察法相结合的方法，力求从多个渠道获得最广泛和真实的信息。