琴浦电热毯15秒广告文案

琴浦电热毯TVC广告策划方案

【产品主题】创造美好生活

【产品特点】养生、节能、舒适、安全性、专业度、智能化

【表现手段】实拍+视频素材+后期特效+配音

【影片时长】15秒

15秒广告的作用

·树立品牌形象

·凸显核心诉求

·传递企业文化

15秒广告的特点

·短小精悍，言简意赅

·易于传播，可读性强

·信息集中，一针见血

鉴于此，影片要做的是：不求面面俱到，但求引发共鸣。我们在制作15秒TVC时应该给予观众的是回味和空间。众所周知，电热毯的作用是提供温度并近距离贴近人体，那么购买者最关心的就是其安全性和舒适性，直接、明了却难以被演绎和认同。

因此需以深入挖掘购买人群的心理诉求入手，从“养生”的概念出发，紧扣琴浦“创造美好生活”的主题，力争塑造出与同类产品不同的琴浦电热毯形象——更温暖、更养生、更放心。

思路一亲情篇——传递关爱，温暖养生

分镜：

Sc01 3”男主人公走在喧嚣的街道，电话铃音响起，手机屏幕上显示名称“妈妈”。接起，画外音，女声：“天凉了，多穿点。”

Sc02 5.”男声：“知道了妈，您织的新围巾很暖和。”路过街边橱窗，其中摆着琴浦电热毯的包装盒，男主人公驻足，思考。

Sc03 6”家里，敲门声响起，快递员送来包裹。母亲拆开，特写里面琴浦电热毯包装，其中还夹着一张卡片。母亲拿起卡片，上面写着：“妈，我最近工作忙，天凉了您也注意身体”，摇起，母亲脸上露出欣慰的笑容。

Sc04 3”景深变换，前景加出产品LOGO，手写体广告语：创造美好生活。

思路二对比篇——效果明显，温馨安全

分镜：

Sc01 3”色调灰冷的室内，床上两人穿着羽绒服相拥而眠，还在瑟瑟发抖。一旁地下的宠物小狗也不禁的哆嗦。男人灵机一动翻身下床。

Sc02 5”稍后，男人拎着琴浦电热毯回来，两人开始铺床，特写两人因即将摆脱寒冷而一

脸满足的表情。

Sc03 7”电热毯铺完，屋内暖黄色的灯光点亮，一扫之前的灰冷色调，两位主人公也已是身着一身轻松的睡衣，从容的翻身上床。此时旁边的小狗也按捺不住扑入主人的怀里，两人相视而笑，甜美睡去。加出LOGO定版，SLOGAN。

旁白及字幕：发现琴浦电热毯，享受前所未有的温暖舒适体验，QXB安全保护设计；防火设计；六温区养身设计；高品质二档开关等

思路三体感篇——信息传达，震撼唯美

分镜

Sc01 3”特写少女慢慢睁开的眼，缓慢拉起，背景是宽敞明亮的房间，舒适的白色大床。Sc02 8”不同的是空气中漂浮着不可思议的景色，翩飞的蝴蝶，热带的游鱼，屋角是清新的小花，地板慢慢变成碧绿的草地。。。。。。少女脸上洋溢着微笑，捎带惊奇的打量着周围的美景。

设计字幕：独特养生科技，超然睡眠体验等等

Sc03 4”闹钟声响起，景色消失，恢复成正常的房间，少女恋恋不舍的起床，表情中还带着意犹未尽。伸手关上电热毯的开关，起床。加出LOGO，SLOGAN