云烟(金福)新品上市策划方案版资料重点
新品上市宣传方案
新品上市宣传方案1. 背景和目的本文档旨在制定一份新品上市的宣传方案，以在市场中增加新品的知名度和销售量。
通过运用多种宣传手段和渠道，吸引目标消费者的注意力，打造品牌形象，推动新品的成功上市。
2. 目标受众分析在制定宣传方案之前，首先需要了解目标受众的特点和喜好，以确保宣传活动的针对性和有效性。
2.1 目标受众群体新品的目标受众主要包括： - 年龄在25-40岁之间的消费者 - 对品质和创新有较高要求的消费者 - 有一定购买力和消费习惯的消费者2.2 受众偏好和利益目标受众更倾向于购买具有以下特点的产品： - 高品质、高性能的产品 - 与他们生活方式相符的设计和功能 - 具有创新和独特性的产品3. 宣传目标和策略基于目标受众的特点和喜好，制定以下宣传目标和策略：3.1 宣传目标•提升新品的知名度和曝光度•塑造新品的品牌形象和声誉•吸引目标受众的关注和购买意愿•实现新品的成功上市和推广3.2 宣传策略•从各个角度展示新品的特点和优势，强调其高品质和创新性•通过多种宣传渠道传播新品信息，如社交媒体、广告、公关活动等•采用合适的语言和视觉效果吸引目标受众的注意力•与相关媒体合作进行新品报道和推广•利用口碑营销和促销活动激发购买欲望•运用营销数据分析评估宣传效果，并及时调整宣传策略4. 宣传方案4.1 社交媒体宣传社交媒体是目前广泛使用的宣传渠道之一，可以通过以下方式进行新品宣传：•设计精美的图片和文字介绍，发布在知名社交媒体平台上，吸引用户的关注和分享。
•利用有关的社交媒体话题和趋势，参与热门讨论，引起用户的兴趣。
•与知名博主、网红或KOL合作，进行产品试用和评价，提升产品的可信度和口碑效应。
4.2 广告宣传广告宣传是传统但仍然有效的宣传手段之一，可以选择以下广告形式进行宣传：•电视、广播和报纸广告：选择适合目标受众的媒体渠道，定期发布广告，提升新品的曝光度。
•在线广告：通过Google AdWords、Facebook Ads等在线广告平台进行精准投放，针对目标受众群体展示广告。
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 (1)一、提要 (2)二、背景分析与现状 (2)三、机会与问题分析 (3)优势： (3)劣势： (4)机会： (4)威胁： (4)四、推广目标 (5)五、营销战略 (5)（一）消费者定位 (5)（二）市场营销组合战略 (6)1、“风”——广告 (6)2、终端选择 (7)3、“火”式营销法——消费者服务。
(7)4、“轮”——推广策略 (9)5、费用预算。
(9)六、战略部署 (9)七、损益分析 (10)八、营销计划控制 (11)一、提要卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标的核心要地。
因此抢占二类烟市场事关白沙品牌未来发展的关键，只能成功不能失败！根据2009年统计数据，湘西自治州辖区人口275万，GDP269亿元，增长11.6%,人均卷烟消费7.6条。
香烟营销策划活动方案模板
香烟营销策划活动方案模板一、活动背景分析香烟是一种常见的消费品，具有一定的市场需求。
然而，受到健康意识的影响，香烟市场面临着挑战。
为了提升香烟的市场份额，增加销量，需要进行一系列的营销策划活动。
本文将提出一份营销策划活动方案，旨在帮助香烟品牌提升市场竞争力。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：根据调研数据，我们确定目标消费群体为20至40岁的男性，他们对香烟有一定的需求，并且愿意为其支付一定的价格。
2. 市场需求：在目标消费群体中，大多数人对香烟有一定的需求，但也有一些人对健康意识较强，不愿意吸烟。
三、品牌定位1. 品牌价值主张：我们的品牌以“品质优良、口感独特、产品多样化、关注消费者健康”为核心价值主张，旨在满足消费者对高品质香烟的需求，并提供不同口味和类型的产品选择。
2. 品牌形象定位：我们的品牌形象将定位为高质量、时尚、自信的形象，以吸引目标消费群体。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：根据市场调研，我们的主要竞争对手是已有的知名香烟品牌，他们拥有较高的市场份额和品牌影响力。
2. 竞争优势：我们的竞争优势在于产品质量和口感的独特性，以及对消费者健康的关注。
五、营销策略1. 产品策略：我们将注重产品的研发和创新，推出高品质、口感独特的香烟产品，满足消费者的需求，并打造独特的产品形象。
2. 价格策略：我们将定价在市场平均水平的基础上，结合产品的独特性和品牌形象，通过灵活的定价策略来提升竞争力。
3. 渠道策略：我们将通过建立广泛的销售渠道网络，包括零售商、电子商务平台等，以便更好地传递产品信息和销售产品。
4. 促销策略：我们将通过促销活动来提升品牌知名度和销量。
例如，举办限时特惠活动、赞助体育赛事等，以吸引消费者的注意力和兴趣。
5. 品牌形象推广策略：我们将通过媒体宣传、社交媒体推广等方式来打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
六、实施计划1. 产品研发和生产：从市场调研到产品设计，再到生产和包装，我们将确保产品的质量和符合消费者的需求。
新品牌卷烟营销策划方案
新品牌卷烟营销策划方案一、市场概况分析在全球范围内，卷烟行业是一个庞大的市场。
然而，随着全球范围内对卷烟消费的监管以及对健康意识的提高，卷烟市场也面临了一些挑战。
然而，尽管如此，卷烟市场仍然有巨大的潜力和机会。
在中国，卷烟行业也是一个巨大的市场。
中国是世界上最大的卷烟消费国，卷烟行业的规模庞大。
然而，中国卷烟市场也面临着一些问题，如健康风险、管制政策以及消费者需求的变化等。
二、目标市场分析在本次卷烟营销策划方案中，我们的目标市场是中国的年轻人群体，尤其是男性年轻人。
年轻人群体是卷烟消费者的重要群体，他们对卷烟的需求和偏好与其他年龄段的消费者有所不同。
在选择目标市场时，我们考虑了以下几个因素：1. 中国年轻人的消费能力较强，他们并不太注重烟草对健康的影响。
2. 中国年轻人的消费态度较为开放，他们愿意尝试新的产品和品牌。
3. 年轻人喜欢个性化产品和品牌，他们注重品牌形象和市场表现。
三、品牌定位在本次卷烟营销策划方案中，我们打算推出一个新的卷烟品牌。
我们的品牌定位是高端、个性化和时尚。
我们的目标是打造一个年轻人喜爱的品牌，并吸引他们成为我们忠实的消费者。
我们的品牌将有以下特点和优势：1. 高端：我们的卷烟将采用高质量的烟叶和制烟工艺，确保产品的品质。
2. 个性化：我们的品牌将注重个性化设计和市场推广，以吸引年轻人的注意。
3. 时尚：我们的品牌将与时尚和潮流息息相关，通过与时尚活动和品牌合作建立影响力。
4. 健康调性：尽管我们明白卷烟对健康有害，但我们将通过确保卷烟品牌的安全和环保来弥补这个缺陷。
四、市场推广策略1. 品牌形象和标识设计：我们将注重品牌形象和标识的设计，确保与目标市场的年轻人群体相契合。
品牌形象和标识应该简洁、时尚和易于辨认。
2. 市场推广活动：我们将与时尚界，娱乐界和体育界等合作伙伴建立合作关系，通过赞助或合作推出相关活动来宣传我们的品牌。
比如，与一些时尚杂志合作，推出时尚活动，或者赞助一些大型体育赛事等。
某某卷烟上市及推广策划案
某某卷烟上市及推广策划案策划目标：某某卷烟作为一款全新上市的产品，需要进行有效的推广策划，以吸引消费者的注意和兴趣。
本文将提出一套全面的上市及推广策划案，旨在提升某某卷烟的知名度和销量。
策划方案：一、市场背景分析在当前市场中，卷烟行业竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。
某某卷烟作为一个新晋品牌，需要突出自身特点，与其他品牌区分开来。
二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主，强调产品的独特之处。
通过突出产品品质，吸引高端消费群体，提升品牌价值和消费者认可度。
三、产品特点宣传1. 产品质量保证：通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程，确保某某卷烟的品质达到消费者期望。
2. 原产地宣传：充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化，打造卷烟品牌的本土特色，提升品牌的地域含义和认同感。
3. 口感体验：通过产品展示活动和品尝会，让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味，从而增加消费者的口碑宣传。
四、促销活动1. 优惠促销：在某某卷烟上市初期，可以设立限时的优惠活动，吸引消费者尝试新品牌，并提供特价购买的机会。
2. 赠品活动：结合市场调研数据，确定消费者偏好的附加产品，作为赠品进行配套销售，提高产品的附加值和购买欲望。
3. 游戏互动：设计有趣的游戏互动，如集赞送礼、破解密码等，以增加消费者参与度和活动效果。
五、广告宣传1. 影视广告：充分利用电视、网络视频等媒体资源，推出高质量的广告片，突出某某卷烟的特点，传达品牌形象。
2. 广告合作：与知名媒体或公众人物合作，例如电影赞助商、明星代言人等，提高品牌曝光度和口碑效应。
3. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与某某卷烟相关的内容，吸引关注度和互动参与。
六、渠道拓展1. 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，扩大某某卷烟的销售渠道，并确保产品摆放位置的合理性和可见度。
2. 电商渠道：与电商平台合作，提供便捷的在线购买渠道，满足消费者的购买需求。
卷烟新品体验活动方案策划
卷烟新品体验活动方案策划一、活动背景和目的卷烟作为一种消费品，市场竞争激烈，每个品牌都在努力推出新品来吸引消费者的关注。
为了提升品牌影响力和优势，需要组织一场卷烟新品体验活动。
通过活动，让消费者亲身体验卷烟的特点和优势，增加他们对新品的认知和好感，提高销量和市场份额。
二、活动时间和地点活动时间：选择一个适当的时间，以确保目标消费者能够参与活动。
活动地点：选择一个场地宽敞、便利的地方，提供足够的空间供消费者体验新品。
三、活动宣传1.制作宣传资料：设计海报、传单等宣传资料，包括新品的特点和亮点。
2.媒体宣传：在报纸、杂志、电视等各类媒体上发布新品体验活动的宣传信息。
3.网络宣传：通过微博、微信、论坛等社交媒体渠道，宣传活动详情和吸引消费者参与。
4.门店宣传：在各销售点展示宣传资料，并让店员主动向消费者介绍和推荐新品体验活动。
四、活动流程1.活动开始前半小时：准备活动场地、设置展示台、摆放新品和配套产品。
2.活动开始：做好签到工作，欢迎消费者的到来，并分发活动资料。
3.产品介绍：由公司代表或专业人士对产品进行介绍，包括新品的特点、定位和推出背景。
4.体验环节：消费者按照自己的喜好选择要体验的新品，并由工作人员为其准备好相关器具，如烟灰缸、打火机等。
5.体验过程：消费者可以在专门设置的吸烟区域自由吸烟，体验新品的独特风味和燃烧感。
6.品尝和评价：消费者在体验过程中可以分享自己的感受和意见，工作人员会收集消费者的反馈，以改进产品。
7.离场环节：活动结束后，向消费者赠送一些小礼品，以表达对他们参与活动的感谢，并提供购买新品的相关信息。
五、活动策划与组织1.确定活动目标：明确活动目标，如吸引多少消费者参与、提高多少销量等。
2.制定详细计划：制定活动计划，确定活动流程、时间节点和所需人员。
3.招募活动团队：组织专业团队负责活动策划、执行和监督。
4.设立活动预算：制定活动预算，包括场地租赁费用、物料采购费用、人员费用等。
XX香烟区域上市策划案
XX香烟区域上市策划案1. 简介XX香烟作为一款高品质的烟草产品，已经在全国范围内取得了很好的口碑和销售业绩。
为了进一步提升XX香烟的市场份额和品牌影响力，我们计划将其在特定的区域进行上市推广。
本文档将详细介绍XX 香烟区域上市的策划案。
2. 目标•提升XX香烟在目标区域的市场份额；•增加XX香烟的品牌知名度和认可度；•支持和扩大XX香烟在目标区域的销售业绩。
3. 目标区域选择根据市场调研和分析，我们选择了以下目标区域进行XX香烟的上市推广：1.一线城市的高消费群体中心区域2.二线城市的商业中心和人口密集区域3.三线城市的重点发展区域在这些区域内，我们可以获得更多的目标消费者，提升XX香烟在市场中的曝光度和竞争力。
4. 上市策略4.1 推广活动为了让目标消费者更加了解和认可XX香烟，我们计划开展以下推广活动：4.1.1 线下推广活动•举办品牌发布会，邀请媒体和意见领袖参与；•在商业中心和购物中心设置展示区，展示XX香烟的特点；•在高消费群体聚集的酒店、餐厅和休闲娱乐场所进行产品试用和品鉴活动。
4.1.2 线上推广活动•利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广；•通过在线购物平台和电商平台增加产品的曝光度和销售量；•开展线上抽奖和优惠活动，吸引用户参与并购买XX香烟。
4.2 销售渠道建设为了提供更好的销售渠道和服务，我们计划进行以下建设：•与大型超市和便利店合作，使XX香烟得到更好的展示位置；•在目标区域内增加专卖店和经销商，提供更便捷的购买渠道；•与线上电商平台合作，增加在线购买和配送的选项。
4.3 品牌形象塑造为了增加XX香烟的品牌知名度和认可度，我们计划进行以下品牌形象塑造活动：•制作品牌宣传片，并通过电视、网络和媒体进行播放；•邀请明星代言人进行形象推广，提升产品在目标消费者中的吸引力；•通过赞助活动（体育比赛、音乐演出等）提升产品的品牌曝光度。
5. 预计效果通过上述的策划活动，我们预计可以达到以下效果：•增加目标区域内XX香烟的市场份额，提升品牌竞争力；•提高目标消费者对于XX香烟的认知和肯定度，增加销售量；•建立XX香烟能在目标区域内的独特品牌形象；•加强与目标消费者的互动和关联，建立长期稳定的客户群体。
高价烟新品上市营销方案(新)
XX XX XX XX XX XX——A品牌新品上市营销方案为加快推进行业“532、461”品牌战略规划，实现A品牌在本地市场的快速成长，满足客户不同的市场需求，经工商双方共同协商，特制订此方案。
一、市场现状分析1、本地市场经营状态分析。
宏观经济分析（GDP、人均消费水平、人口数量等），卷烟市场分析（市场容量、销售结构、知名品牌销售情况、消费趋势变化、消费习惯等）。
2、竞争品牌市场表现分析。
同价位卷烟市场容量，并选取一、两个规格进行描述。
（swot）3、A品牌新品自身分析。
卷烟价格、包装、吸味、产品特点等一些内容。
二、总体思路1、选点试销、逐步推进、积极稳妥、长远发展。
2、目标消费者定位：白领、公务员、企业主等具有稳定高收入的成功人士，兼顾部分喜欢扎型的年轻消费者。
三、营销目标1、品牌知名度：60%2、品牌美誉度：40%3、品牌上柜率：目标客户上柜率50%4、重需率：5、月销量：XX箱6、市场份额：占同价位卷烟市场10%以上；四、营销策略（一）渠道选择。
经营能力强、经营地段好、业态先进、守法经营、高档烟销售比重较高的核心客户，如名烟店、大型超市、连锁便利店、示范店等客户。
（300元以上和超高价位（630元批发）不同点要注意）（二）货源投放。
…（铺市推进节奏控制；铺市推进节奏控制的理由）…（三）产品陈列：除了常规的陈列方法之外，能否做一些礼品主题陈列、婚庆主题陈列。
（常规陈列、重点陈列、陈列在终端实行的控制方法）（*）销售节奏控制的方法、销售节奏控制的理由（四）宣传促销。
1、消费者领袖；利用企业峰会、企业发展论坛、商会等机会，免费赠送2、礼品市场：主题陈列、节假日促销3、婚庆市场：与礼仪公司合作，制作一些能展示A品牌文化的婚庆相关的附属品，如红包、请柬、席签、气球等，甚至包括婚庆场地布置等等。
4、A品牌形象店：店堂布置、消费者体验区、流媒体宣传等；5、消费者数据库：6、网络营销：行业自己内部的网上订货平台、OA系统等7、专场促销：在高档会所、酒吧、KTV娱乐等场所开展专项促销活动；五、营销控制1、加强工商协同营销：计划、货源、信息、宣传物料等；2、召开工商零新品上市推介会、零售客户培训会：3、终端信息跟踪：市场价格、终端动销情况，可以利用终端库存、价格采集信息系统4、信息公开：选点客户、调拨数量、投放标准、分配结果、投放价格等信息每月公开5、效果评估，pdca六、费用预算总结性描述：。
卷烟重点品牌销售方案
卷烟重点品牌销售方案卷烟是中国消费市场上一个非常重要的品类。
随着社会经济的不断发展，消费者对于烟草品牌的选择也发生了变化，针对这一趋势，我们提出以下卷烟重点品牌销售方案。
方案目标本方案旨在针对中国消费市场上目前烟草品牌市场竞争激烈的现状，提高卷烟品牌知名度和市场份额，提高消费者对卷烟品牌的认可度和忠诚度，提高销售绩效。
方案内容1. 品牌定位在市场竞争激烈的情况下，品牌定位是提高品牌知名度和市场份额的关键。
本方案将以“高端市场、时尚前沿、专业力量”作为卷烟产品的核心价值，定位高端消费市场，注重产品创新和品质的提高，推出具有创新性、大众化、质量稳定的卷烟产品。
2. 渠道推广在市场营销的过程中，渠道推广是非常重要的环节之一。
本方案将采取以下措施：2.1 经销商合作•坚定维护经销商的权益，建立团结和谐的合作关系。
•对合作的经销商进行培训，提高经销商的专业知识和销售技能，并加强与经销商之间的沟通和交流。
2.2 产品营销活动•根据消费者的需求和喜好，推出针对不同消费人群的特色产品活动，如传统文化节、时尚活动等。
•加强产品展示和推广，参加专业展会、门店推广等活动，提高品牌广告曝光率和知名度。
3. 售后服务售后服务是消费者对产品质量的一个重要评价标准。
本方案将采用以下措施：•建立健全的产品质量保证制度，确保产品质量和安全。
•加强对消费者售后服务的培训，提高服务水平和质量。
•采用消费者满意度测评，监测售后服务的质量和效率。
方案实施为了确保本方案的实施效果，我们将制定以下实施措施：•设立专门的卷烟销售团队，确保销售工作专业性和效率。
•加强市场监测和调研，了解市场需求和卷烟品牌热度，及时对商品和营销策略进行调整和优化。
•建立完善的报告和数据分析体系，对销售数据进行监测和分析，确保销售绩效的提升。
结论卷烟销售是一个非常重要的课题，也是一个非常具有挑战性的问题。
本方案的实施可以提高卷烟品牌知名度和市场份额，提高消费者对卷烟品牌的认可度和忠诚度，提高销售绩效。
云烟的营销策划方案
云烟的营销策划方案一、背景分析云烟是中国烟草集团公司旗下的知名品牌，作为中国烟草行业的领军企业之一，云烟具有广泛的市场认知度和一定的市场份额。
然而，随着社会经济的发展和人民健康意识的提高，烟草行业面临着越来越大的挑战。
如何在竞争激烈的市场中保持领先地位，提升品牌形象，增加销量和市场份额成为云烟面临的关键问题。
二、目标市场分析1. 目标消费人群根据云烟的品牌定位和市场调研数据，云烟的目标消费人群主要为25-45岁之间的男性，他们注重品质和生活品位，烟龄较长，更愿意选择中高档烟品。
2. 竞争对手分析云烟在市场上的竞争对手主要来自国内外知名品牌，如中华、牡丹、万宝路等。
这些品牌在产品质量、品牌形象以及销售网络方面都具有一定的优势。
三、目标与策略1. 目标（1）品牌形象提升：通过提升品牌形象，塑造云烟健康、高品质的形象；（2）销量增长：通过市场营销活动，提高产品销量，夯实市场份额。
2. 策略（1）产品升级：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品升级和创新，提高产品质量和口味。
（2）品牌形象宣传：通过广告、媒体等渠道，加强云烟健康、高品质的形象推广，提高品牌认知度和美誉度。
同时，通过赞助体育赛事等形式，扩大品牌影响力。
（3）市场营销活动：组织各类促销活动，如限量版烟盒、优惠券等，吸引消费者购买，增加销量。
（4）电子商务渠道：加强与电商平台的合作，通过互联网销售，拓展销售渠道，提高市场覆盖率。
四、营销手段1. 广告宣传（1）电视广告：通过精心制作的电视广告，展现云烟的品质与特色，吸引目标消费人群的关注。
（2）户外广告：在市区、商业区等人流量较大的地方，放置云烟的户外广告牌，提高品牌曝光度。
（3）网络广告：通过在知名网站和社交媒体上投放云烟的网络广告，扩大品牌影响力。
2. 线下推广（1）促销活动：组织各类促销活动，如产品赠送、礼品兑换等，吸引消费者购买。
（2）赞助体育赛事：与体育赛事合作，赞助比赛，提高品牌知名度。
香烟品牌策划方案
香烟品牌策划方案清晨的阳光透过窗户，洒在键盘上，手指轻轻敲击，关于香烟品牌策划的方案就这样在脑海中慢慢浮现。
这是一个充满挑战的任务，需要将创意与市场实际相结合，打造一个独特且引人注目的品牌。
一、市场分析我们要了解市场现状。
如今，市场上的香烟品牌琳琅满目，竞争异常激烈。
消费者对香烟的需求多种多样，从口感、包装到品牌形象，都有各自的要求。
因此，我们的策划方案必须具有针对性，满足消费者的多元化需求。
二、品牌定位1.目标消费群体：以25-40岁的都市白领为主，他们追求品质生活，注重个人形象，有一定的消费能力。
2.品牌形象：时尚、简约、高贵。
通过独特的包装设计、口感体验和品牌故事，打造一个具有较高辨识度的品牌。
三、品牌名称1.名称设计：结合目标消费群体的特点，我们可以将品牌命名为“都市之韵”。
2.名称寓意：都市之韵，寓意着都市生活的韵味，代表着品质、时尚和独特。
四、包装设计1.外包装：采用简约的设计风格，以白色为主色调，搭配金属质感，展现高贵气质。
2.内包装：采用环保材料，保证烟支的安全和卫生。
烟支设计要简洁大方，易于识别。
五、口感体验1.烟草选择：精选优质烟叶，保证烟支的口感醇厚、回味悠长。
2.烟气调和：采用先进的烟气调和技术，使烟气更加柔和、顺畅。
六、营销策略1.线上推广：利用社交媒体、短视频平台等，发布品牌故事、产品特点等内容，增加品牌曝光度。
2.线下活动：举办各类品鉴会、线下活动，邀请目标消费群体参与，提升品牌口碑。
3.合作营销：与时尚品牌、高端场所合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
七、品牌故事1.创意背景：以都市为背景，讲述一个关于奋斗、拼搏的故事。
2.故事内容：一位年轻人在都市中奋斗，历经挫折，最终成功。
在这个过程中，都市之韵陪伴着他，成为他生活中不可或缺的一部分。
3.故事传播：通过线上线下渠道，将品牌故事传播给消费者，提升品牌认知度。
八、预期效果1.品牌知名度提升：通过全方位的营销策略，使品牌知名度得到提升。
高端香烟品牌新品系上市宣传推介会策划方案【烟草】【线下推介会】
新闻通稿+活动图片
肆
视觉呈现
现场舞美效果
沉稳而蕴含优雅，简约而大气内敛
嘉宾区域采用岛屿式摆台方式
观众区摆放方式
领导区域摆放沙发、茶几
茶歇区
签到台
品吸区品牌展示区
伍
活动保障
我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，缠绕在心房，一声叹息，旧城古道，繁花开尽荒芜的山岗，你的杜鹃红，开在我的左我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，就是我要找要找的天堂。
5.消毒必做：本次活动中心对本次活动现场公共区域，安排专人负责，严格执行至少2次消毒；所有现场工作人员自觉做好自身防护和相应的消毒措施。6.突发必处：主办方在室外搭建临时医疗服务点和隔离点，若现场发现发热人员及其他突发状况将启动应急实施方案进行处理。 三、内容所有拟进入会场人员进行健康码扫描、测量体温、检查证件无异常方可进入会场。发现体温异常或健康码非绿码的人员，立即带离入口处，引导至指定疫情防控隔离室，进行体温复测。同时通知各单位疫情负责人员到场处理。若本次活动现场发现突发发热异常症状人员，暂时小范围消毒，报告各单位疫情负责人，做好异常症状人员信息登记，由疾控中心负责人安排车辆送至医院发热门诊部。
我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，缠绕在心房，一声叹息，旧城古道，繁花开尽荒芜的山岗，你的杜鹃红，开在我的左胸膛，沉默了多久不变的张望，你去得远方，就是我要找的天堂。
主持人保障
防疫防控应急方案
一、职责做好本次活动的疫情防控工作，切实维护参会人员和工作人员的身体健康和生命安全，保证本次活动顺利举办。 二、原则本次活动疫情防控必须遵循“六必”的总原则：1.身份必问：从本次活动布置阶段开始，活动间、活动后全过程，所有进入本次活动现场人员，包括施工人员、工作人员、嘉宾、和观众等，都必须严格核实身份，尤其是来自当前疫情重点防控区域和境外人员需严格核查。经过核查持有绿码的人员方可办理施工证、工作证、参观证等，在源头上将危险排除在室外，确保活动环境安全。2.信息必登记：所有参加本次活动的人员（包括主承办方、嘉宾、观众、场馆方、搭建商、社会化合作者）都必须登记身份信息，所有进场参观人员也必须在入场环节持个人身份证完成实名制登记。3.体温必测：所有进场人员要经过体温测量，体温正常情况下方可放行。4.口罩必戴：所有进入会场人员必须佩戴口罩，所有参会工作人员、施工人员严格按规定要求佩戴口罩。未佩戴口罩禁止入场，进场后未戴口罩劝其佩戴或离场。
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。
一、提要 (4)二、背景分析与现状 (4)三、机会与问题分析 (5)优势： (5)劣势： (6)机会： (6)威胁： (6)四、推广目标 (7)五、营销战略 (7)（一）消费者定位 (7)（二）市场营销组合战略 (8)1、“风”——广告 (8)2、终端选择 (8)3、“火”式营销法——消费者服务。
(9)4、“轮”——推广策略 (10)5、费用预算。
(11)六、战略部署 (11)七、损益分析 (13)八、营销计划控制 (13)一、提要卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标的核心要地。
2020卷烟行业品质论坛暨云南中烟品牌全球云首发新品上市发布会活动策划方案-92P
策略分析 WHY WE DO THIS
活动亮点 HIGHLIGHTS
活动创意 ACTIVITY CONTENT
I P 赋能 IP ENABLING
执行保障 EXECUTION DETAILS
策略 分析
STRATEGY ANALYSIS
产品目标
十 万 千 亿行军
旨在 打造玉溪史上第三个过十万箱爆品 价格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，为两百万箱、千亿玉溪 提供战略支撑
倒计时海报：3张（直播间二维码+） 短视频：1个（围绕活动想象） 公众号推文：1篇（活动内容铺垫，引发关注） 投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象 KOL:10人（各个领域kol，覆盖人群与产品重合度90%+）
倒计时海报1张 短视频1个 推文1篇 KOL推文10人
7.23
倒计时海报1张 KOL推文10人
7.24
倒计时海报1张 KOL推文10人
7.25
活动当天
核心引爆
“想象+”发布会 品质论坛
线上 1. 倒计时海报； 2. 终极预告短视频； 3. 微信公众号推文配合； 4 .省区钉钉/微信邀请； 5. KOL发声/信息流开屏 线下 1. 终端海报
线上引爆传播矩阵
主题讨论，借力活动，形成 消费者对鑫中支的期待和对 玉溪品牌的好感度
省区重点零售户走访调研
线上延续热度
进一步巩固受众对产品和品 牌的好感度/认知度，提高 直播营销的热度
造势预热
#放开去想象#
线上 1. 阶段系列微海报； 2. 微信朋友圈15S视频； 3. 微信公众号推文配合； 4 .省区钉钉/微信宣传造势； 5. 互动小游戏 线下 1. 终端海报
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46.83
13.80
增幅 41.77%
娇子(蓝)
15.88
4.92 44.89%
黄山(新制皖烟) 15.07
3.22 27.16%
七匹狼(红)
13.12
1.47 12.59%
黄鹤楼(硬金砂) 11.03
4.29 63.65%
6、竞争情况
优势
①全国多家烟草公司对云烟(金福)的 经营意愿较强；
②卷烟吸味独特、清醇，很多不知 道价格的评吸者都从吸味方面对该 产品提出了超过200元/条的估价。
江苏省
2.92
5.28
北京市
6.52
7.52
四川省
2.43
5.00
目前，东北低焦油卷烟主要以长白山和黄鹤楼为主、福 建的七匹狼、江浙的红双喜、京沪的中南海，这些地区多以 地产卷烟保持，市场进入难度较大。
3、低焦政策
低焦油
卷烟规格 数量不断
增多
低焦油
2010年全国市场盒标焦油量≤8mg 的卷烟产品数量达到102个（含 外烟），同比增加了20个。
劣势
①二类卷烟头号品牌利群历经多年的 培育，在全国半数省份具有较大优势， 新品将在较长时间内处于劣势；
②新产品价格归档，零售毛利相对较 低。
机会
①在同价位卷烟产品中，低焦产品相 对较少；
②二类卷烟销量排前五位的产品，除 利群外都不是全国性大品牌；
③外包装设计简单、时尚，对公司、 零售户和消费者进行的多款产品市 场
现实意义
天时
近年来二类卷烟成长迅速，新的消费群 体正在逐渐形成，集团二类新品的推出 正当其时，此时认真推广和培育新品十 分关键。
二类卷烟产品虽然较多，但低焦产品依
机会 然少见，这也是商业公司看重云烟(金福) 的主要原因，也是新品最大优势所在；
桥梁
云烟产品集中在一、三类卷烟，二类卷烟 十分薄弱。精品系列卷烟缺乏向上延伸的 条件，珍品系列卷烟缺乏强有力的支撑， 云烟（金福）承上启下的作用更显关键。
2010年低焦卷 2011年低焦卷
烟销量
烟目标
省份
2010年低焦卷 2011年低焦
烟销量
卷烟目标
福建省
11.00
13.20
辽宁省
4.67
6.60
吉林省
7.74
11.00
广东省
2.89
5.78
山东省
5.30
11.00
黑龙江省
4.47
5.64
上海市
7.68
9.00
山西省
2.70
5.40
浙江省
4.00
8.00
产品定位
1 全国低焦
主流产品
依据当前的消费水平来看，云烟（金福）处于中档卷烟行 列，知名低焦产品较少。上市初期主要以提升上柜率，快 速覆盖全国市场为目标；中期以动销率为主要衡量指标； 长期以打造全国二类卷烟低焦主流产品为目标。
2
承上启下 桥梁产品
集团二类卷烟目前没有主力规格支撑，云烟（金福）作为 支柱性主打产品推出，将起到连接云烟一、三类卷烟承上 启下的桥梁作用，十分关键。
个性化 健康性
包装简单、时尚，对年轻人的吸引力相对较大， 比较适合25-40岁的消费人群；
由于消费水平的提升，该产品主要针对以自吸 为主的工薪阶层；
与云烟其他产品相比，云烟(金福)的设计改变很大，云 烟传统元素相对较少，作为云烟家族中难得一见的个 性化产品，可以满足消费者对云烟品牌的个性化需求；
随着社会发展，中产阶级对健康的要求日愈提高， 更多的消费者加入到低焦产品的消费队伍中，云烟 （金福）对这些人具有较强吸引力。
目录
一、背景分析 二、产品分析 三、上市规划 四、终端控制 五、上市步骤 六、信息工作
一、背景分析
销售现状
政策环境 低焦政策
优势 劣势 机会 威胁
低焦现状
价格比较 竞争情况
新二类 卷烟标准 重新划分
国家局 不断加大 扶持力度
各工业 集团陆续 推出新品
国家局 大力提倡 低焦卷烟
➢价类空缺较大 ➢时机稍纵即逝 ➢抢占市场先机 ➢降焦已成趋势
1、政策环境
2010年二类卷烟 全国
集团
商业销量(万箱) 同比增量(万箱)
同比增幅 占总销量比重 比重同比增减
221.94 53.25 31.57% 4.74% 1.01%
9.62 3.12 47.97% 2.04% 0.66%
2、销售现状
2011年低焦油卷烟主销省份规划销量目标（单位：万箱）
省份
指导零售 价(元/条)
商业毛利
零售毛利
87.00 116.00 150.00 % 22.67%
娇子(蓝) 82.50 110.00 130.00 25% 15.38%
黄山(新制皖烟) 91.50 122.00 140.00 25% 12.86%
七匹狼(红) 93.75 125.00 150.00 25% 16.67%
卷烟总体 销量持续
增长
2010年，焦油含量低于8mg卷烟（含 外烟及国产混合型卷烟）销量达到 86.65万箱，同比增加15.92万箱，同比
低焦油 卷烟以
增幅为22.5%。
中档卷烟 销量主要集中在三类烟，其次是一类烟、
为主
二类烟和四类烟。
4、低焦现状
规格名称
利群(新版)
含税调拨 价(元/条)
统一批发 价(元/条)
调研，是选择比例最高的一款。
威胁
①产品推出的时间相对较晚，没有把 握住新产品抢占二类低焦市场的最佳 时机；
②上市时间一再推后，对商业公司的 经营积极性有一定影响。
7、SWOT分析
二 产品分析
产品简况 产品定位 消费定位 现实意义
产品简况
牌号：云烟（金福） 规格：84mm硬盒 价类：二类 批发价：135元／条 建议零售价：150元／条 批零差率：10% 焦油量:8mg 烟气烟碱量：0.8mg 一氧化碳量：10mg
黄鹤楼(硬金砂) 101.25 135.00 150.00 25% 10.00%
排名前四的规格由于销售较早，拥有较高的零售毛利， 零售环节的积极性较高。云烟(金福)零售毛利仅有10%， 初期将面临一定困难，应采取措施提升零售户积极性。
5、价格比较
排名前五位 规格名称
利群(新版)
2010年商业 同比增量 销量(万箱) (万箱)
3
集团二类 卷烟支柱
集团目前拥有的二类卷烟规格有云烟（软苁蓉）、云烟（12mg 苁蓉）、红河（扁）、红河（硬99）、红河（软99）、呼伦贝尔 （绿）。由于没有主力规格支撑，二类卷烟的发展偏慢，云烟 （金福）作为集团二类卷烟的支柱性主打产品，定位于快速覆盖 全国市场，努力提升市场份额。
消费定位
25-40岁 工薪阶层
三、上市规划
1、上市原则 2、上市进度
上市原则
具备上市条件的城市，即签定协议并在商业 公司取得入网销售资格的城市，均可与品牌 部联系上市。同一省份同一批次上市的城市 数量不得超过3个。