第一章家电行业国内外发展概述概要

家电行业国内 外发展概述
3、青岛海尔股份有限公司 4、TCL集团股份有限公司
5、广东格兰仕集团有限公司
6、四川长虹电器股份有限公司 7、海信集团有限公司 8、创维集团有限公司 9、合肥美菱股份有限公司 10、浙江苏泊尔股份有限公司
发展史
phylogeny
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.2 家电行业基本特点 1、生产特点为小批量、多品种、拆卸式
7、行 业进入 壁垒逐 步升高。
8、核 心技术 缺乏， 产品创 新能力 较差。
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
1.3.1 中国家电产品行业分析 （2）中国家电行业的优势分析
家电行业国内 外发展概述
规模优势
生产成本 优势 文化背景 优势 营销网络 优势 国人对国产 家电的认同
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
家电行业国内 外发展概述
20世纪初，英美
1919 年
1923～1924年美国
超外差式接收机问 世，为收音机发展 创造了条件。
V.K.兹沃雷金发明了 摄像管和显像管，
发明了第一代电子器 件——电子管。
发展史
phylogeny
第一节 01
家电行业界定和分类
第二阶段从1945年开始， 家电类产品开始普及， 消费类电子产品逐步兴起。
1.1.1 家电产品的历史发展 二十年代美国
家电行业国内 外发展概述
三十年代末期，西欧日本
其家用电器工业发展 迅速。
英法德意和日本家用电器工 业也都有了一定的规模。
发展史
phylogeny
第一节 01
家电行业界定和分类
第三阶段从70年代开始， 小家电开始进入消费者 家庭，一些具有个性化、 携带方便的电子产品受 到消费者青睐。
家电行业国内 外发展概述
1、产品在国 际上定位中 档。 2、部分产品 附加值低、 竞争力弱。 3、在中低档 家电市场具 有较强竞争 力。
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
1.3.2 中国家电产品发展环境 （1）宏观经济环境
家电行业国内 外发展概述
1、物价上涨势头得到控制，宏观调控首要任务取得成效。 2、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握运度。 3、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长。 4、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。
分 类/功能 区 分
7、声像电器
01
家电行业国内 外发展概述
分 类/功能 区 分
7、声像电器
01
家电行业国内 外发展概述
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
家电行业国内 外发展概述
8、其他电器 如烟火报警器、电铃等。
分 类/功能 区 分
第二节 01
全球家电产品行业概况
1.1.1 家电产品的历史发展 1947年，美国
1954年美国
1963 荷兰
家电行业国内 外发展概述
发明了半导体 点接触式晶体管， 标志着电子器件进 入了一个新的阶段。
美国彩色电视 开始普及。
荷兰飞利浦公司 发明盒式磁带的基 础上，盒式磁带录 音机迅速普及。
发展史
phylogeny
第一节 01
家电行业界定和分类
phylogeny
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
中国家电发展之大国之路
19世纪50年代，那个时候的中国的家电业还未真正进入正轨 70年代开始有了人们所认为的四大件开始 80年代的六大件，这代表家电已经在进入初步的发展阶段
90年代家电业达到高峰，企业纷纷投向家电业
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
定义
assortment
第一节 01
家电行业界定和分类
提供视听娱乐
家电行业国内 外发展概述
创造舒适优美环境
帮助执行家务劳动
定义
assortment
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
家用电器:
简称家电，是指以电能来进行驱动的用具。
定义
assortment
第一节 01
家电行业界定和分类
家电行业国内 外发展概述
指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称 民用电器、日用电器。 使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来。 为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和 工作环境，提供了丰富多采的文化娱乐条件 。
Your college
2015
家电产品设计
重庆师范大学涉外商贸学院 艺术设计学院
CONTENTS
01 · 家电行业国内外发展概述 02 · 家电产品行业竞争分析 03 · 家电产品用户分析
04 · 主要家电产品设计 05 · 家电产品环保设计
06 · 冰箱设计实例
第一节 01
家电行业界定和分类
家电行业国内 外发展概述
全球消费电子类产品的市场容量约为1400亿美元。主要集中在 亚洲、西欧和北美。 白色家用电器类产品的市场规模约为2.35亿台。
第二节 01
全球家电产品行业概况
1.2.2 全球家电产业特性分析 （1）产业结构上的特点
家电行业国内 外发展概述
1、高度竞争产品，为扩大规模，降低生产成本 2、高资本投入产业，新进入者减少
上世纪90年代初突破定点生产之后，中国家电业进入全面快速增长期，家 电产业的高利润率成为众多厂家追逐的目标。那时侯结婚电器已经有电视、 播放器、录像机、音响、洗衣机、电冰箱、电饭锅了
发展史
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第一节 01
家电行业界定和分类
2013中国十大家电企业排行榜
1、广东美的电器股份有限公司
2、珠海格力电器股份有限公司
5、消费者喜好：越大越好——轻薄短和个性化
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
1.3.1 中国家电产品行业分析 （1）中国家电行业的特征
家电行业国内 外发展概述
1、家 电市场 需求平 稳增长， 新的消 费热点 正在形 成
2、铭 牌效应 显著， 国内品 牌占据 优势。
3、受 5、高 4、国 规模经济壁垒 6、规 国内品牌 关税保 产国外 竞争性 模经济 护，国 品牌对 的市场 国外品牌 资本壁垒日益明 产家电 国内品 特性。 显，市 国内生产使用国外品牌 具有价 牌构成 技术壁垒场集中 格优势。 威胁。 度高。 内生性壁垒
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
目前世界家电业可以分为5个系别， 即美国系、欧洲系、日本系、韩国系、中国系。
美国:惠尔浦、通用电器。 欧洲:西门子、伊莱克斯。 日本:松下、索尼、三洋。 韩国:三星。 德国:西门子。。
中国的家电企业目前只能算个青年士兵。拥有激情，但是经验 不足，基础薄弱，没有名气. 发展史
9、技术密集
10、产品更新快
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
一、外观区分
家电行业国内 外发展概述
米色家电 白色家电 黑色家电
指电脑信息产品。 替代人们进行家务劳动的产品。大多是白色外观的。 带给人们娱乐、休闲。 高效使用且节约能源，使用过程中不对人体和周环 围境造成伤害，在报废后还利用的家电产品。 分 类/外 观 区 分
家电行业国内 外发展概述
5、电热用具 用于用于生活取热，包括电热毯、电热被、电热服、空间加热 器。
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
家电行业国内 外发展概述
6、整容保健电器 用于理发、颜面干净和家庭医疗护理，包括电动剃须刀、电吹 风、整发器、超声波洗面器、电动推拿器、空气负离子发生器等。
3、家电竞争有国内竞争转变为跨国集团之间的竞争
4、国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快
第二节 01
全球家电产品行业概况
1.2.2 全球家电产业特性分析 （2）产销结构上的特点
家电行业国内 外发展概述
1、家电产能不足——过度生产 2、产品由量的提升——质的提升 3、企业单一品牌——多品牌以及副品牌 4、企业自行生产——其他企业代为生产
家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的 发祥地 。
定义
assortment
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
发展史
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第一节 01
家电行业界定和分类
第一阶段以第二次工业 革命为契机，从发展照 明业开始，逐步生产收 音机、电视机、冰箱、 洗衣机等，直至开始建 立电信系统。
绿色家电
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
二、需求划分
家电行业国内 外发展概述
分 类/需 求 划 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
家电行业国内 外发展概述
三、功能区分 1、制冷电器。 冷冻电器。用于物品的冷冻、冷藏，包括家用冰 箱、冷饮机等。
分 类/功能 区 分
发展史
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Hale Waihona Puke Baidu 第一节 01
家电行业界定和分类
20世纪50-70年代：家电消费四大件
家电行业国内 外发展概述
发展史
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第一节 01
家电行业界定和分类
千元级的“新六件”
家电行业国内 外发展概述
发展史
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第一节 01
家电行业界定和分类
90年代家电爆发期
家电行业国内 外发展概述
1.3.1 中国家电产品行业分析 （3）中国家电行业的劣势分析
家电行业国内 外发展概述
部分核心 技术和尖 端技术方 面的劣势
产品个性 化、人性 化设计方 面的劣势
产品营销 能力和营 销策略的 劣势
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
1.3.1 中国家电产品行业分析 （4）中国家电行业在世界家电行业中的地位分析
1.1.1 家电产品的历史发展
家电行业国内 外发展概述
1879美国
20世纪初，美国
爱迪生发明白灯，开创 了家庭用电时代。
20世纪初，美国E.理查森发 明的电熨斗投放市场，促使 其他家用电器相继问世。给 家用电器行业带来了繁荣。
发展史
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第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.1 家电产品的历史发展
第三节 01
中国家电产品行业发展概况
建立和完善贸易促进 体系。
1.3.2 中国家电产品发展环境 （2）国际贸易环境
家电行业国内 外发展概述
多边和双边贸易体系 将继续扩大。 有效承接国际产业转 全球经济增长面临不 移。 确定性。（政治变化、 国际分工将更为精细 地区冲突、恐怖主义； 加快优化贸易结构。 外部需求保持较快增 全球经济失衡问题； 长 石油价格。） 转变贸易发展的观点。 有利 因素
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类 2、空调调理电器 简称空调电器。用于调理室内空气活动、温度、湿度以及清除 空气中的灰尘。 包括空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。
家电行业国内 外发展概述
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类 3、干净电器 用于织物清洗和保养、室内环境和舍不得保养，包括洗衣机、 干衣机、电熨斗、地板打蜡机等。
分 类/功能 区 分
6、整容保健电器
01
家电行业国内 外发展概述
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
家电行业国内 外发展概述
7、声像电器 用于家庭文娱生活，包括电视机、收音机、录音机、录像机、 摄像机、组合音响等。
分 类/功能 区 分
7、声像电器
01
家电行业国内 外发展概述
家电行业国内 外发展概述
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
家电行业国内 外发展概述
4、厨房电器 用于食品配制、烹调及厨房卫生，包括电灶、微波炉、电磁炉、 电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食品加工机等。
分 类/功能 区 分
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.3 家电产品分类
5、企业间的技术合作——战略联盟
6、生产导向——营销导向
第二节 01
全球家电产品行业概况
1.2.2 全球家电产业特性分析 （3）产业经营环境上的特点
家电行业国内 外发展概述
1、产业经济：劳动密集型——技术密集型和资本密集型 2、消费需求：生存需求、拥有需求——量和质的需求 3、消费形式：单线型、盲从型——组合型和客观性 4、消费者心理：感性消费——理性消费
1.2.1 全球家电产品行业发展现状 （1）全球家电行业的生产及供应状况
家电行业国内 外发展概述
美国：立足国内市 场 欧洲：荷兰飞利浦 巩固消费电子领域 的重要地位 日本：技术提供者
韩国：低价策略进 行市场开拓
第二节 01
全球家电产品行业概况
1.2.1 全球家电产品行业发展现状 （2）全球家电产业市场规模及分布状况
家电行业国内 外发展概述
2、产品系列化、多元化，注重技术创新，产品更新换代快 3、生产与销售职能分散
4、强调成本治理与成本控制
5、存货品种多、数目大并且改变快
第一节 01
家电行业界定和分类
1.1.2 家电行业基本特点 6、强调售后服务和跟踪
家电行业国内 外发展概述
7、产业高度集中 8、大宗量专业化生产