传统媒体如何向新媒体发展转型

传统媒体如何向新媒体发展转型
顾佳妮
（ 作者单位 ：海宁市广播 电视 台 ）
摘
Leabharlann Baidu
要： 新媒体语境具有 小众化 、 互动性和无限开放的传播特点 。 近年来 ， 在 时代科技 飞速 发展 的 同时 ， 新媒体越 来越 引人 关注 ，
成 为媒体研 究学家的重要课题 。与传统媒体 相比 ，新媒体具有诸 多需要转型进 步的地方 。因此，如何 促进传统媒体 不断向新媒体
进 步就 是 值 得 研 究 的课 题 。
关 键 词 ：新 媒 体 ；传 统 媒 体 ；发 展 ；转 型
般 的报 刊 只能通 过读 者 回函 的方法 了 字传 播 向音频 、视 频传 播 的转化 ，还 满 １ 新媒体概述 解读 者 的感受 和体 验 。传 统 媒体 要实 现 新媒 体 的含 义是由传统媒体 得到 的， 足 了人们 自我表 达 、张 扬个 性 的需 求 ， 。 新媒 体 的转 型发 展 ，首 要要 求是 增加 传 新媒 体 是新 时代 发展 的象 征 ，因而是 一 且增强 了媒介 的汇流与互动 Ｊ 统 媒体 的互 动性 和参 与性。例 如 ，可 以 ２ 传统媒体概述 个 不断 发展 和进 步 的媒体 抽象 词 ，其 基 将 传统 媒体 和高 科技 设 备相 结合 ，受众 本成立要求就是不 同于传统媒体 … 。 目前 ， ２ ． １ 电视 电 视 为新 中 国 刚 成 立 时候 的 大 批 在 购 买 图书 以后 ，或 者 了解受 众参 与 和 的新媒体 可以分 为以下几种 ： 消 费 者 带 来 了娱 乐 和 消 遣 ，对 现 在 的 体验电子器件 ，实现传统媒体 的互 动性 。 １ ． １ 移动手机新媒 体 智 能手 机让 全世 界 的人们 在互 联 网 媒 体 发 展 而 言 ， 电视 的 地 位 也 是 相 当 广播 可 以通过 预 留网址 或者 关键 词 的方 的 引导下 有 了交集 ，其发 展速 度 与科技 重 要 的。 在 电视 剧 黄 金 档 进 行 的广 告 式 ，将 其 和移 动互 联 网结合 起来 ，让 受 进 步有着 莫 大 的关 系 ，因而 手机媒 体 不 插 播 往 往 价 值 不 菲 ， 电视 具 有 长 期 并 众不 再感 觉单 调 乏味 ，还能 吸引 一部 分 可 替代地 成 为 了当今 时代下 的 主流新 媒 且 持 久 的 受 众 群 体 ， 电视 媒 体 的存 在 年轻人 。 体 之一 。手机 上广 告 与时事 新 闻的获 取 很难 被 替代 。 ３ ． ２ 引进高科技元素 科技 发展 带 动 时代 的进 步 ，同样科 量 比电视 的速 度还要 快 ，手机 已经成 为 ２ ． ２ 报纸 人 们 的贴 身移 动互联 工具 。其 新 闻时效 现代 人每 天订 阅早 报 晚报基 本 成 为 学 技术 对 于生活 还具 有 十分重 要 的推动 性 强 、广播 速 度快 、没有 空 间限 制 ，一 都 市 生活 的一部 分 。 国人 已经 习惯 了上 价值 。高科 技元 素是 新媒 体 流行 至今 的 经发布便是全网告知。 厕 所 或者 无聊 的时候 翻 阅一 下每 日的报 决定 性 因素 ，同样 对于 传统 媒体 而 言 ， １ ． ２ 互联网新媒 体 纸 、了解新 鲜 的时讯 消 息。报 纸 已经 具 科技 也是 引导 传统 媒体 实现 转型 的催 化 剂 ，使 用科 学技 术作 为 推动 力 的具体 体 互 联 网的 高速发 展促 进 了 电子商 务 有传统媒体 中的重要影响力 。 的发 展 ，对于 媒体 广告 界 的推广作 用 也 ２ ． ３ 广播 现有 ：将计 算 机编 程 的程序 引导 到纸 质 大大加强 了。人们不再局限于读书看报 ， 广播 影响 了大量老年人 的生活 习惯 ， 的书籍 报刊 中，实 现和 电脑 设备 的互 联 打开 Ｗｉ Ｆ ｉ 就 能够看时事 新闻 、了解 全球 没 事遛 弯 的时候 听听 广播 和 电台成 为他 阅读 ；手 机报 的兴 起为 传统 报 刊带 来 了 的最新 动 向 ，广告 推 广就 毫不费 力地 穿 们 的爱 好。广 播 的出 现避免 了电视 的不 压力 和挑 战 ， 但是 限于手机屏幕 的限制 ， 插 其 中。人们 利 用互 联 网在 电脑 设备 下 可 移动 性等 限制 ，实 现 了随时 随地 收听 手机报 的受 众 没有 超越 传统 报 刊。但对 于未来 而 言 ，手 机报 的用 途 已经实 质性 网上 购物 、看视 频 、玩游 戏 ，其 特 征在 的好处 。但有时其节 目形式单一不生动 ， 于受 众参 与机 会 多 、互 动性 强 ，而 传统 没有 新媒体 的高科 技含 量和 时代 感 ，同 地替代 了报 刊 ，这便 是 高科 技元 素引 导 媒 体 只能 单 向传播 ，信息 制作 者不 能及 样也 没有鲜 艳 美丽 的 画面感 ，受众 正在 力的体现。 ３ ． ３ 加 强 无 限 开 放 性 时获得受众的反馈意见 。 逐渐减少 中。 新 媒体 的另一个 特 征就 是无 限 开放 １ ． ３ 微博 、播客新媒体 ３ 传统媒体 向新媒体转型途径 博 客 来 源于 英文 单词 Ｂ ｌ ｏ ｇ ，是一 种 随着媒 体技 术 的迅 猛发 展 ，媒体 形 性 ，人 们 无 时无刻 不论 身处 何地 都 可 以 简 易 的个 人 信息 发布 方式 。任何 人都 可 式 的 层 出 不 穷 ， 受 众 有 了 更 多 的 选 择 实 时地 了解 媒体 内容 。传统 媒 体应 该 吸 以创建 、发 布和更 新 。博客 充分 利用 网 机会 。 他们 根据 自己 的喜好 、 接 受方 式 、 取 新媒 体 的时代 性优 势 ，将 无 限开 放 的 学 识 水 平 获 取 自己认 为 最 有 吸 引 力 、 优 势引入到传统媒体 中。 络 互 动 、即时更 新 的特点 ，让受 众 以最 快 获 取最有 价值 的信 息 与资 源。受 众可 最 有 价 值 的各 种 信 息 。 面 对 新 媒 体 的 以发 挥无 限 的表达 力 ，及 时记 录 和发布 优 势 让 传 统 媒 体 显 得 暗 淡 无 光 。很 多 参考文献 ： … 王毅 夫 ． 新媒 体 与传 统媒 体 的 角 个人 的生 活故 事 、闪现 的灵 感等 ；更可 人 预 言 ，像 报 纸 这 种 传 统 媒 体 将 伴 随 以 文 会 友 ，结 识 和 汇 聚 朋 友 ，进 行 深 度 数 字 时 代 的 到 来 走 向衰 亡 。 只有 慢 慢 色比较 科技传播 ：２ ０ １ ０年 Ｏ ４ 期 交流沟通 ０ 。 实 现 传 统 媒 体 向新 媒 体 的 转 型 ，才 能 【 ２ ］ 李璐 ． 传统 媒体 与新 媒 体 的对 比 播 客来 源于 是英 文单词 Ｐ ｏ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ，是 让 传 统 媒 体 以 生 动 新 潮 的形 式 存 在 于 卟 中国传媒科技 ：２ ０ １ ３年 １ ６ 期 【 ３ 】 钱岳林 ． 关于新媒体 Ｕ １ ． 中国广播 种将 文件 上传 至 因特 网，允许 使用 者 时 代发 展 中。 ２ ０ ０ ７ 年 １ ０ 期 ３ ． １ 增加互动性 在 线收 听 、评论 、 留言 、订 阅和 自动 接 收新文 件 的方式 。播 客不仅 实 现 了从 文 传统媒体普 遍缺乏 生动性和互动 性 ，