青岛关于成立运动器材公司可行性报告

青岛关于成立运动器材公司

可行性报告

规划设计/投资分析/实施方案

报告摘要说明

中国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，虽然起步较晚，但

发展很快。随着生活水平的提高，人们的消费能力以及消费观念的不断改变，人们的健康意识也越来越强，人们在健身方面的投资也日益增加，我

国健身器材行业呈现出了国内外市场销售稳定提高的良好发展态势。

xxx集团由xxx有限公司（以下简称“A公司”）与xxx有限责任

公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资360.0

万元，占公司股份66%；B公司出资190.0万元，占公司股份34%。

xxx集团以运动器材产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司

的行业经验，xxx集团将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx集团计划总投资12399.65万元，其中：固定资产投资

10682.96万元，占总投资的86.16%；流动资金1716.69万元，占总投

资的13.84%。

根据规划，xxx集团正常经营年份可实现营业收入14636.00万元，总成本费用11610.94万元，税金及附加216.85万元，利润总额

3025.06万元，利税总额3659.16万元，税后净利润2268.80万元，纳税总额1390.36万元，投资利润率24.40%，投资利税率29.51%，投资

回报率18.30%，全部投资回收期6.97年，提供就业职位269个。

健身器材企业的技术能力主要体现在产品研发设计、生产制造、终端销售、供应链管理及信息系统管理等多个方面。特别是随着互联网、大数据和云计算技术的应用，健身器材在原有健身功能的基础上，开始更多地体现智能化、个性化、社交性及娱乐性，以适应市场需求的嬗变，这也深刻地影响了健身器材研发设计、生产制造及信息系统管理的技术特征。

第一章总论

一、拟筹建公司基本信息

（一）公司名称

xxx集团（待定，以工商登记信息为准）

（二）注册资金

公司注册资金：550.0万元人民币。

（三）股权结构

xxx集团由xxx有限公司（以下简称“A公司”）与xxx有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资360.0万元，占公司股份66%；B公司出资190.0万元，占公司股份34%。

（四）法人代表

廖xx

（五）注册地址

xxx工业示范区（以工商登记信息为准）

青岛，别称岛城、琴岛、胶澳，是山东省副省级市、计划单列市，国务院批复确定的中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市。截至2019年，全市下辖7个区、代管3个县级市，总面积11293平方千米，2019年全市常住总人口949.98万人。其中，市区常住人口

645.20万人。青岛地处中国华东地区、山东半岛东南、东濒黄海，位于中

日韩自贸区的前沿地带，是山东省经济中心、国家重要的现代海洋产业发

展先行区、东北亚国际航运枢纽、海上体育运动基地，一带一路新亚欧大

陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点。青岛是国家历史文化名城、中国道教发祥地。因树木繁多，四季常青而得名。1891年清政府驻兵

建制，青岛是2008北京奥运会和第13届残奥会帆船比赛举办城市，是中

国帆船之都，亚洲最佳航海城，世界啤酒之城、联合国电影之都、全国首

批沿海开放城市、全国文明城市、中国最具幸福感城市。被誉为东方瑞士、中国品牌之都。青岛是国际海洋科研教育中心，驻有山东大学（青岛）、

北京航空航天大学青岛校区、中国海洋大学等高校26所，引进清华大学、

北京大学等29所高校。青岛的异域建筑种类繁多，被称作万国建筑博览会。八大关建筑群荣膺中国最美城区称号。

（六）主要经营范围

以运动器材行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介

xxx集团由A公司与B公司共同投资组建。公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以

高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与

发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx集团将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明

根据规划，依托xxx工业示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以运动器材为核心的产业示范项目。

随着体育产业的消费升级,叠加政策利好，经过几十年的发展，我国健身器材行业已经形成了较为完善的上下游产业链，上下游行业有效衔接。具体来看，健身器材行业产业链上游生产所需的原材料主要为钢材、电器五金类和橡塑化工等，下游则为终端客户和经销商，其中终端客户包括政府部门、企事业单位、健身俱乐部和个人消费者等。

在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛围的不断培育，未来中国健身行业将继续快速发展，预计到2020年参加体育锻炼人数将达到4.4亿人。中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。

第二章公司组建背景分析

一、运动器材项目背景分析

健身器材企业的技术能力主要体现在产品研发设计、生产制造、

终端销售、供应链管理及信息系统管理等多个方面。特别是随着互联网、大数据和云计算技术的应用，健身器材在原有健身功能的基础上，开始更多地体现智能化、个性化、社交性及娱乐性，以适应市场需求

的嬗变，这也深刻地影响了健身器材研发设计、生产制造及信息系统

管理的技术特征。

体育产业迎来市场化发展的历史机遇伴随我国经济发展进入新常

态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民

经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，

推动体育产业的快速健康发展。我国健身器材消费市场较小，但是重

要的健身器材制造国家。

2008年我国健身器材行业年销售额仅仅为192亿元。2009年我国

健身器材行业年销售额突破200亿元。到了2012年我国健身器材行业

年销售额接近300亿元。2016年我国健身器材行业年销售额增长至

360亿元。截止到2017年我国健身器材行业年销售额达到了380亿元。预计2018年我国健身器材行业年销售额将超400亿元。