中国网络广告的发展前景研究.doc

中南民族大学继续教育学院07级电子商务专业

学生毕业论文

题目: 中国网络广告的发展前景研究

姓名: 胡浩

学号: 07553047

分院: 继续教育学院

专业班级: 电商0702

指导老师: 罗老师

2011年5月湖北武汉

目录

摘要 (2)

Abstract (2)

一网络广告的概念与起源 (4)

（一）网络广告的概念 (4)

1.1 网络广告的定义 (4)

（二）网络广告的起源 (4)

1.1网络广告的起源 (4)

二网络广告的形式与特点 (4)

（一）网络广告的形式 (4)

2.1网络广告的主要11种形式 (4)

（二）网络广告的特征 (5)

2.1网络广告的特征 (5)

三目前我国的网络广告的发展状况及在发展中存在的一些问题 (6)

（一）目前我国网络广告的发展状况 (6)

3.1网络广告的优势不断体现，效果日益明显 (6)

3.2网络广告市场增长迅速并且竞争激励 (6)

3.3网络广告将与营销全面结合 (7)

3.4网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 (7)

（二）我国网络广告发展中存在的一些问题 (7)

3.1中国网络广告的形式缺乏新意与想象力 (7)

3.2我国网络广告运作模式落后 (8)

3.3我国网络广告市场的监管机制不完善 (8)

3.4我国网络广告的有关法律法规仍不明确 (8)

3.5在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识 (8)

四针对我国网络广告存在的问题所应采取的应对策略 (8)

五未来我国网络广告的发展趋势 (8)

参考文献 (10)

致谢 (11)

[摘要] 网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。网络广告相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化时期新的广告发展趋势，网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势，网络广告较传统媒体有较大优势。本文对网络广告在技术和应用的最新发展动态予以跟踪，对行业内已经形成的理论和实用方法进行总结介绍。通过分析国内网络广告的有关信息，解读互联网络发展现状，广告行业发展现状，从而对国内网络广告行业的宏观发展环境加以概括。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。

[Abstract] Internet advertising is the traditional business media advertising campaign in the network extension, its emergence and development of network applications has always been accompanied by the popularity and rise and fall of the Internet economy. Online advertising compared to traditional media, television, radio, newspapers, magazines, online advertising is the network information during the new advertising trends, online advertising has wide coverage, low cost, effective and strong advantages over traditional media, online advertising has a larger advantage. This article on online advertising in the technology and applications to track the latest developments, the industry has been formed on the

theoretical and practical methods summarized description. By analyzing the information about the domestic online advertising, Internet development status interpretation, the advertising industry development status, so online advertising industry on the domestic macro-environment for the development to be summarized. This article also advertising on the network operator's business strategy, integration of online advertising and corporate marketing strategy is discussed.

[关键词]网络广告网络营销策略消费者发展趋势

Key words：Internet Advertisement，Internet marketing, Strategy ,Consumer ,Trends

一．网络广告的概念与起源

（一）网络广告的概念

1.1网络广告的定义

(1)网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。网络广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告是既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。

(2)网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

(3)网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。

(4)从词汇的构成来看，网络广告=网络+广告。因此一般可以认为网络广告即是传统广告和现代互联网技术的一种结合。

（二）网络广告的起源

1.1网络广告的起源

追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40% 。

二．网络广告的形式与特点

（一）网络广告的形式

2.1网络广告的主要11种形式

网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。

(1)横幅式广告又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素(Pixels)，以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Sheckwave等插件工具增强表现力。它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。

(2)竖式旗帜／网络门户它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。通常是使用GIF格式的图像文件。既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。

(3)按钮式广告最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125x125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31，单位：像素(pixel S)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当