排版设计.ppt

• （2）字号 • 字号是表示字体大小的术语。现代版面的 正文用字越来越小，可以是7－5点，比以 前的9－12点就显得整体、清秀，而富于现 代气息。但低于5点以下，字体太小，就会 影响阅读。 • 5号字=10.5P用于普通书籍
• （3）字距与行距 • 一般的行距在常规的比例应为：用字8点则 行距为10点，即8：10。但对于一些特殊版 面来说，字距和行距的加宽或缩紧，更能 体现主题的内涵。
• 三．情趣性攻势 • 从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，版面设 计在表现形式上，正朝着艺术性、娱乐性、亲和 性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬说教 的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一 种新文化、新艺术、新感受、新情趣，更加具有 魅力。这种极具人情味的观赏性于趣味性，能迅 速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达 到以情动人的目的。
• 二．节奏与韵律 • 节奏与韵律来自于音乐概念， 正如歌德所言“美丽属于韵 律。”韵律被现代版面构成 所吸收。节奏是按照一定的 条理、秩序、重复连续地排 列，形成一种律动形式。它 有等距离的连续，也有渐变、 大小、长短、明暗、形状、 高低等的排列构成。 • 在节奏中注入美的因素 和情感一一个性化，就有了 韵律。韵律就好比是音乐中 的旋律，不但有节凑更有情 调，它能增强版面的感染力， 开阔艺术的表现力。
2.排版的形式与原理
• 一，重复与交错 • 在版面构成中，不断重复 使用相同的基本形或线， 它们的形状、大小、方向 都是相同的。重复使设计 产生安定、整齐、规律的 统一。 • 但重复构成后的视觉感 受有时容易显得呆板、平 淡、缺乏趣味性的变化。 故此，我们在版面中可安 排一些交错与重叠，打破 版面呆板、平淡的格局
• 四．对比与调和 • 对比是差异性的强调。对比 的因素存在于相同或相异的 性质之间。也就是把相对的 两要素互相比较之下，产生 大小、明暗、黑白、强弱、 粗细，疏密、高低、远近、 硬软、直曲、浓淡、动静、 锐钝、轻重的对比。对比的 最基本要素是显示主从关系 和统一变化的效果。 • 调和是指适合、舒适、安定、 统一，是近似性的强调，使 两者或两者以上的要素相互 有共性。对比与调和是相辅 相成的。在版面构成中，一 般整体版面宜调和，局部版 面宜对比。
排版设计
宣明
一．排版设计的的概述
• 1．排版设计的基本概念 • 版面构成是平面设计中重要的组成部分，也是一 切视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是伴随 着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并 体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方 面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包 装装潢、直邮广告(DM)、企业形象（vi）和网页 等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想 和文化观念提供了广阔天地，版面构成艺术已成 为人们理解时代和认同社会的重要界面。
• （2）出血图 式 • 使版面动感 效果非常强 劲，与读者 的距离感接 近。
• (3)退底图片 • 显得灵活而不零 乱，给人轻松自 由、平易近人的 亲切感。是设计 师们常常采用的 手法之一。
6．视线流动的原则
• 视觉流程：越 往下注意力越 下降。这根弧 线上的任何点 都比其以外的 明显。
• 最佳视点
Байду номын сангаас 4．文字的版面构成
• 一．字体、字号、字踞与行距 • （1）字体 • 字体的设计、选用是版面构成的基础。中文常用 的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷书四种。 在标题上往往为了达到醒目的程度，又出现了粗 黑体、综艺体、粗圆体、以及手绘创意美术字等。 在版面构成中，选择两到三种字体为最佳视觉效 果。否则会产生零乱而缺乏整体效果。可考虑加 粗、变细、拉长、压扁或调整行距来变化字体大 小，同样能产生丰富多彩的视觉效果。
3．版面构成的发展趋势
• 一．创意为先导 • 创意在版面构成中占有十分重要的位置。 内容与形式紧密相连的表现方式，已成为 版面构成的发展趋势，设计师们敢于打破 前人设计传统，不重复以往习惯性的条条 框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意 来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已 掀起了一场设计思维与设计理念的全新革 命。
• 三．对称与均衡
• 两个同一形的并列与均齐，实 际上就是最简单的对称形式。对 称是同等同量的平衡。对称的形 式有以中轴线为中心的左右对称； 以水平线为基准的上下对成和以 对称点为源的放射对称；还有以 对称面出发的反转形式。其特点 是稳定、庄严、整齐、秩序、安 宁、沉静。 • 均衡是一种有变化的平衡。它 运用等量不等形的方式来表现秩 序的统一性，揭示内在的、含蓄 的秩序和平衡，达到一种静中有 动或动中有静的条理美和动态美。 均衡的形式富于变化、趣味，具 有灵巧、生动、活泼的特点。
• 四．电脑新特技 • 电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面 构成带来了实现创意大无限潜能和高效率。数码媒体和多 范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法 发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开 创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影 像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处 理方式，形成了一个多维空间的版面。这种构成方式，使 版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视 点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观众，产生前 所未有的艺术形式。
• （3）聚中编排 • 使视线集中，具 有优雅、庄重的 感觉。但有时阅 读起来不太方便。 如在正版正文内 容较多的情况下， 不宜采用此种编 排方式。
• （4）文图穿插 • 给人亲切、生动、 平和的感觉。
5．图片的版面构成
• 一．图片的位 置
• 二．图片的形式 • （1）方形图片 • 使版面稳重、安 静、严谨、大方， 较易与读者沟通。
• 七、虚实与留白 • 中国传统美学上有“计白守黑” 这一说法。就是指编排的内容是 “黑”，也就是实体，斤斤计较 的却是虚实的“白”，也可为细 弱的文字、图形或色彩。这要根 据内容而定。
• 留白则是版面未放置任何图义的 空间，它是“虚”的特殊表现手 法。其形式、大小、比例，决定 着版面的质量。留白的感觉是一 种轻松，最大的作用是引人注意。 在版面构成中。巧妙地留白，讲 究空白之美，是为了更好地衬托 主题，集中视线和造成版面的空 间层次。
• 适度是版面的整体与局部与人的生 理或习性的某些特定标准之间的大 小关系，也就是版面构成要从视悦 上适应读者的视觉心理。比例与适 度，通常具有秩序、明朗的特性， 予人一种清新、自然的新感觉。
• 六．变异与秩序 • 变异是规律的突破，是一种在整 体效果中的局部突变。这一突变 之异，往往就是整个版面最具动 感、最引人关注的焦点，也是其 含义延伸或转折的始端。变异的 形式有规律的转移、规律的变异， 可依据大小、方向、形状的不同 来构成特异效果。 • 秩序美是构成版面的灵魂。它是 一种组织美的编排，能体现版面 的科学性和条理性。由于版面是 由文字、图形、线条等组成，尤 其要求版面具有清晰明了的视觉 秩序美。构成秩序美的原理有对 称、均衡、比例、韵律、多样统 一等。在秩序美中溶入变异之构 成，可使版面获得一种活泼动情 的效果。
• 五．比例与适度
• 比例是形的整体与部分以及部分与 部分之间数量的一种比率。比例又 是一种用几何语言和数比词汇表现 现代生活和现代科学技术的抽象艺 术形式。成功的版面构成，首先取 决于良好的比例。比例常常表现出 一定的数例：等差数列、等比数列、 黄金比等。黄金比能求得最大限度 的和谐，使版面被分割的不同邮分 产生相互联系。
二．编排形式
• （1）左右齐整 • 使人感觉规整、 大方、美观。但 要避免平淡。可 采用不同形式的 字体穿插使用， 既可增加变化但 又不失整体效果。
• （2）左齐或右齐 • 给人优美自然、愉悦 的节奏感。左齐适合 人们的阅读习惯，容 易产生亲切感。右齐 与人们的视觉习惯相 违背，但借此可以标 新立异，新颖、有格 调，具有现代超前意 识。
• 八．变化与统一
• 变化与统一是形式美的总法则， 是对立统一规律在版面构成上的 应用。两者完美结合是版面构成 最根本的要求，也是艺术表现力 的因素之一。变化是一种智慧、 想象的表现，是强调种种因素中 的差异性方面，造成视觉上的跳 跃。变化主要借助对比的形式法 则。
• 统一是强调物质和形式中种种因 素的一致性方面，最能使版面达 到统一的方法是保持版面的简洁， 也就是说版面的构成要素要少一 些，而组合的形式却要丰富些。 统一的手法可借助均衡、调和、 秩序等形式法则。
• 二．形式独特性 • 每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体 风格的无止境的追求。在版面构成中，文字的版 面构成从来没有象今天这样吸引设计者对它的偏 好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造 的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当 今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法， 给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的 设计元素每时每刻都活跃于版面构成中，使版面 进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生 命力。