邮政经典宣传推广活动执行方案

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马甲效果图
车贴效果图
马甲效果图
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线上媒介资源介绍
微信朋友 圈广告
腾讯新闻
广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户 画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播，具有良性的曝光效果，用户接受程度高，广告方 式较为新颖。广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定；按照历史经验，广告拉取曝光高峰展示； 可根据人群定向投放，包括年龄、性别；根据地域投放，向指定地区投放；运营商定向投放，wifi、 4G、3G、2G、IOS、安卓等
新浪微博
主流社交平台之一，日活跃用户达1.06亿，月活跃用户2.36亿，用户数量庞大，同时用户群划分更 为清晰、细化，对于广告投放更为精准，流量庞大，面对所有用户，对品牌宣传、活动推广起到显 著的周知作用
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线上媒介收费说明
DSP：此类广告资源以曝光量为计费 方式
微博、微信：以直发、转发次数收费
门户网站：组合套餐，每次推广包括：网易新闻、和讯新闻、搜 狐滚动新闻、腾讯、中国经济网、中国日报网、凤凰陕西、中华 网财经、中国网、光明网等主流新闻资讯网站发部新闻通讯稿
分化洗牌、加速转型在今年尤为显著。经历了此前行业高
现市场占有率全面止滑，业务量收形成拐点，在新业务
速发展的阶段，今年以来，行业增速已出现放缓势头。因
的推进的过程中，营销推广起到至关重要的作用。
此，如何加快差异化发展、提升产品技术和服务升级是未
来做大做强快递企业的关键。
宣传推广关键词
多元化
细化
个性化
丰富
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**邮政“快递包裹”体验
快递包裹寄递体验报告： 1、联系片区经理取件，对方表示个人寄递（量少）需自寄，量大 （几十上百件）可提供上门揽件服务； 2、营业厅寄递等待时间较长（20分钟左右），填写单据相对其他快 递，多了一次； 3、营业员依旧“小包”做业务名称，厅店服务态度良好；包装仔细 且认真； 4、资费：单独收取包装费5元；寄递费用8元（包括3元挂号费，应该 默认不收取，在用户同意后才收取）； 5、寄递信息网络同步即时，能在11185.cn和手机邮局APP上及时查 询到，在**省邮政E邮局上不能查询到； 6、面单设计稍显简陋，并且收据上没有5元的包装费，信任感降低；
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行业概况
集团要求
2015年是快递行业转型年。在“互联网+”的时代，
集团公司推出“一体两翼”的战略规划，对包裹类
快递巨头都加快了资本运作的步伐，而行业格局也正悄然
业务进行整合，推出新快递包裹业务，迎合市场需求，
生变。有业内分析指出，这样的格局调整也表明了行业的
全面服务社会大众，充分参与市场竞争。要在短时间实
讲情怀：强有力的服务承诺吸引公众视线，给公众一个传播的理由，在人群中形 成较大的影响力，引导公众舆论
让情怀落地：新用户对邮政快递没有感知，通过两个活动让新用户逐步养成使用 邮政快递的习惯，从而成为邮政忠实用户
邮政网点、邮车、邮递员都是非常优质的广告载体，不仅点多，分布广，而且能 广泛与用户接触，宣传效应完全能满足本次活动需求
• 一线营销和揽投人员素质参差不齐；
• 放弃邮政业务的原有客户对邮政服务质量的不 信任感；
• 资费体系复杂，与社会公司的资费政策和灵活 的增值服务仍由差距
T 威胁
• 快递产业业务量年平均增速超过50%，“互联网 +快递”发展迅猛；
• 国家加大了对快递行业的政策扶持力度；
• 农村电商发展势不可挡。
• 快递行业飞速发展。今年5月，圆通与阿里巴巴 集团合作，获得杭州阿里创业投资有限公司和 上海云锋新创股权投资中心的共同投资。同一 天，艾迪西公司与申通快递达成收购股权的初 步合作意向，中国邮政的竞争对手都通过强强 联合的方式做大做强。
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线上宣传排期安排
有责任感
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邮政SWOT分析
S 优势 O 机会
W 劣势
• 中国邮政百年品牌踏实形象深入人心； • 乡镇偏远地区对邮政品牌信赖度很高； • 各种包裹业务多年的运营经验，对市场的了解，
对客户需求的把握； • 全网时限提升，服务品质得到优化。
• 新产品形象模糊；
• 企业形象缺乏现代感，难被年轻消费群体接受；
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“邮“惠来袭，给您精彩！
——二季度营销活动方案
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目录
Contents
01 营销活动的总体思路 02 宣传排期及内容 03 活动执行 04 效果预估 05 微信公众号相关内容
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目录
Contents
01 营销活动的总体思路 02 宣传排期及内容 03 活动执行 04 效果预估 05 微信公众号相关内容
腾讯新闻客户端自上线以来，以快速的推送速度、界面友好、内容专业原创、视频图片优势得到了 用户普遍认可，用户数量、活跃度和口碑都在同类软件中名列前茅，一直保持着在App Store新闻 软件排名前三位，用户数超2.8亿
今日头条
用户数2.4亿，日均活跃人数保持在4500万以上，与腾讯新闻客户端不分伯仲。今日头条在实现用 户阅读的精准推荐的同时，也同步实现了对广告内容的精准投放，较好的实现内容与兴趣的结合， 提升广告点击率、转化率
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综合上述几点分析，我们设计以“邮惠来袭，给你精彩！”为主题，开展2016年**邮政快递包裹业务系 列宣传推广活动，打造快递包裹新的产品形象，突出中国邮政在产品和品牌形象上的革新转变，网运及 服务上的努力和进步，扭转客户及民众对邮政欠佳的印象。
市场占有率
老旧
高
未来的 定位
现处 位置
低
革新
新 New Brand 品牌形象
线上媒介宣传
DPS+软文+新闻稿的线上宣传方式，这样组合一方面能实现精准宣传，性价比 高；另一方面严谨又不失好玩，传播性强，用户接受度高
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媒介资源介绍
海报
吊旗
DM单
厅店氛 围营造
桌卡
快递员 定制马
甲
邮政自 有资源
邮车车 贴
定制破 坏袋
乐邮信ຫໍສະໝຸດ Baidu使公众
号
QQ群、 微信群
12 门口效果图
厅店内效果图
✓ 更多元化的快递服务 ✓ 更细化的快递价格体系 ✓ 更个性化的专业联动 ✓ 更丰富的异业合作 ✓ 更有责任感的企业使命
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目录
Contents
01 营销活动的总体思路 02 宣传排期及内容 03 活动执行 04 效果预估 05 微信公众号相关内容
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媒体宣传推广
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宣传推广思路
限时未达，邮费奉还 针对新用户的活动 邮政自有渠道宣传