商场宣传推广方案
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
商场宣传推广方案
红苹果家居广场活动促销方案
第一部分:活动策划第二部分:活动执行
第一部分:活动策划:一、推广目的
1、提高红苹果家居在鹤壁消费人群中的知名度,传递红苹果的经营理念,市场定位、
商场的经营特色、地理位置等基本信息。
2、有效阻隔竞争宜佳号的消费人群,让消费者尽量观望家居行业卖场动态,延
缓实际购买行为;
3、短线:为本项目前蓄积人气和有效消费人群,形成对红苹果的期待,并完成
日两日的提前准客户销售,实现终端拦截,实现本次活动销售业绩。 4、长线:提升红苹果家居品牌在鹤壁家居市场的层次,奠定品牌在消费者心中的高端
品质,拉开与其他竞争品牌的差距,为后期高端借力营销做基础。
二、活动主题:苹果红了
活动副题:认识红苹果品味红苹果体验红苹果情定红苹果
三、活动时间:20XX年11月14日-20XX年11月27日
20XX年11月14日—20XX年11月19日 20XX年11月20日—20XX年11月26日 20XX-11-27
四、活动广告宣传策略:
1、广告宣传媒介选择
电视、报纸、短信群发、DM单、POP、户外广告牌、高档社区宣传位,高端场所宣传位、流动车体广告
2、组建红苹果派送团队
3、广告宣传媒介投放时间:20XX年11月16日——20XX 日11月27日
4、投放数量:DM单每日建议投放量需在3000份,红苹果派送1000个。
5、活动期间,消费者只需预存订金满20XX元,即可获赠VIP会员卡一张,享用折中折和特惠商品优先置备,同时提供专家导购。
用独特、新颖的宣传方式,逐步提高鹤壁消费者对红苹果家具品牌的认知度,从而达到本次促销活动宣传效果和造势效果。
四、活动策略
公关活动:红苹果家居天天315授牌仪式---
100万元消费者权益保障基金管理权移交鹤壁市消协
促销活动:
本方案,视实际活动情况采用以下项目,考虑要完美的
贴合本次活动主题的原因,使其达到环环相扣、逐渐引导消费者的促销手法。建议促销活动分为以下四个环节:
1、现场派发红苹果:
凡进入红苹果家居广场的顾客均可获得神秘礼品一份——精美红苹果一个
2、特价:
方法一:活动期间,商场各大品牌推出一到两款新品或原有产品作为特价商品。方法二:活动期间,商场可选择部分品牌作为特价商品。 3、“+”“-”“×”“÷”,实惠自己算
“+”——凡进场消费金额累计满1万元,商场赠送精美家居礼品一份
“-”——凡进场消费金额累计满2万元,立减现金1000元,同时获赠精美家居礼品一份。
“×”——VIP会员购买正价商品享受九折优惠,累计消费满3万元以上后,均可再享九折优惠,同时获赠精美家居礼品一份。
“÷”——凡进场消费金额累计满5万元,同时享受七五折优惠,同时获赠精美家居礼品一份。
4、摘苹果:
凡于活动期间在本商场消费的市民,凭收费小票,均有一次“摘苹果·拿大奖“的抽奖活动,中奖机率100%。奖
项分为:
一等奖:十大品牌全免单二等奖:十大品牌免单50%
三等奖:十大品牌免单30% 纪念奖:各类精美礼品 5、情感促销:
针对新婚、老客户开展特别优惠促销,如凭结婚证、老客户凭发票置备家具打折或送赠品等形式。
五、活动收官策略:
1、凡在—日在红苹果家居广场购买的新老客户即可参加日晚的客户答谢会,此次活动由著名主持人主持,附带文艺表演。
2、红苹果联合东方世纪城成立置业消费联盟----地产、家居、家电
促销活动
红苹果家居超级寻宝——10万元置家基金参加抽奖活动,——男人扔飞镖,女人拎礼包买家居,你打的,我付费优惠活动自驾车免费洗车,停车服务
第二部分:活动执行:
1、活动组织:
2.活动物料清单:
3.广告宣传
4.卖场氛围布置
XX商厦开业前造势宣传策划书
振江商厦计划于20XX年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、坐地扩张的竞争态势,作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织,而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效。
一、目的
1、在振江已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;
2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑;
3、培养消费者对振江的心理认同感,加强其尝试动机;
4、树立振江商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;
5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使振江成为其消费场所的新选项。
二、要求
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以
这个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天~30天为佳;
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现;
5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率;
6、传播内容要精炼,易记易懂。
三、总体时间安排
10月10日前,“造势宣传策划方案”草稿完成,公司领导第一次审查,对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策,并作出改进、修订指示。
10月10日——15日,企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。
10月16日——20日,公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查,重点是预算、重要事项的可行性论证。
10月20——22日,方案定稿,或根据公司领导意见修改、调整方案。
10月23日——31日,详细分解“造势宣传策划方案”,制定各项活动的具体实施计划,明确负责人、外协单位、媒