互联网行业培训ppt

中国网络广告市场规模（2004-2015）
2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 1,000
800 600 400 200
0
23.4 2004A
74.8%
74.6%
48.4%
60.4%
56.9%
22.0%
325.5
170.0
207.4
106.0
40.9
60.7
2005A
2006A
Africa 40M 140M
Oceania 19M 24M
Latin America 110M 236M
World 1.15B 2.27B
5
全球和中国互联网的现状（续）
网民总量 上网计算机总数
域名总数 网站总数 手机网民
2006年12月
1.37亿人 0.57亿台 411万个 84万个 <一千万人
2007A
2008A 2009A 2010A 网络广告市场规模
80% 1,876.8
70%
57.6%
54.7%
1,430.9
1,074.5
512.9
793.5
35.4%
33.2%
31.2%
60% 50% 40% 30% 20%
1来自百度文库%
0% 2011A 2012E 2013E 2014E 2015E
同比增长率
81年
84年
87年
90年
94年
95年
00年
04年
10年
ARPANet实现了第 一次国际联接，联 接英国和挪威的两 个节点
ARPANet由实验性 网络发展为实用型 网络，世界上第一 台微机Altair（牛郎 星）诞生
域名服务器DNS推 出，主机数突破 1000台
ARPANet完成使命， 退出Internet，第 一个提供商业 Internet拨号服务 的公司成立
10
互联网主要盈利模式——产品
电子商务
业务模式 竞争力
B2C C2C B2B O2O
东京商城/天猫商城/苏宁易购/当当网等 淘宝网/拍拍网/易趣网等 阿里巴巴/慧聪网/敦煌网/中国制造网等 拉手网/窝窝团等
人气，价格，物流，存货周转率等
盈利模式
销售商品差价/客户佣金/广告/等
11
互联网主要盈利模式——产品（续）
2012年6月
5.38亿人 3.80亿台 873万个 250万个 3.88亿人
6
第二章
互联网主要盈利模式
互联网主要盈利模式
产品
广告
互联网 盈利模式
网络服务
其他
8
互联网主要盈利模式——广告
粗放式广告
特点 盈利模式
效果不明显，价格较低，适合大众型品牌推广 按广告的展示时间/点击流量等付费
广告
精准营销
按用户意图 按用户行为
实现方式 盈利模式 典型应用 实现方式 盈利模式 典型应用
根据用户意图推荐相关内容 竞价排名/入场费 百度搜索/淘宝/去哪儿/浏览器首页 根据用户行为/喜好/地域等进行精准投放 按点击次数/展现次数付费 百度精准/百度掘金/优酷广告定制
9
互联网主要盈利模式——广告（续）
（亿元）
中国网络游戏市场规模（2005-2013）
600
500
400
300
200
100 48.0
0 2005A
60.0%
63.7%
67.4%
210.4
281.9 34.0%
125.7 76.8
（万亿元）
30
25
20
15
10
5 2.9
0 2008A
中国电子商务市场交易规模（2008-2015）
33.3%
45.8%
40.0%
46.9%
36.8% 19.7
14.4 24.1%
9.8
7.0 4.8 3.6
2009A
2010A
2011A
2012E
中国电子商务市场交易规模
2013E 同比增长率
2014E
26.5 34.5%
2015E
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
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互联网主要盈利模式——网络服务
网络游戏
付费模式 免费模式
点卡收费为主，例如WoW 出售网络虚拟货币和道具等盈利
互联网服务
会员服务
腾讯会员，招聘/交友/视频类网站等
信息增值服务
网盘/短信彩铃下载/手机报/房屋中介/招投标信息等
一些与互联网有关 的公司上市，网景 公司成为第三大 NASDAQ上市公司
google 成功IPO，互联网 进入Web 2.0时代
4
全球和中国互联网的现状
全球网民数量增长情况（2007-2012）
Europe 322M 501M
The Middle East 20M 77M
Asia 418M 1B
North America 233M 273M
60%
43.7%
40%
20%
0% 2015E
16
搜索引擎（续）
国内搜索引擎市场份额（2010）
谷歌 26.0%
搜狗 搜搜 其他 1.1% 0.8% 0.5%
国内搜索引擎市场份额（2011）
谷歌 19.8%
搜狗 2.3%
搜搜 其他 1.4% 0.4%
百度 71.6%
百度 76.1%
17
网络游戏
（亿元）
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互联网主要盈利模式——其他
资本运作
以上市/被收购为目标，以规模和流量为主要目的
其他
支付宝
以沉淀资金利息作为主要收入
黑客/ 非法网站
通过盗取银行账号/用户信息为盈利手段
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第三章
国内互联网主要行业情况介绍
搜索引擎
（亿元）
国内搜索引擎市场规模（2006-2015）
1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 13.9 0 2006A
TCP/IP协议出现
IBM推出IBM PC，开创了个 人计算机时代
中国与德国建 立了e-mail连接， 9月20日中国发 出第一封电子 邮件
网景（Netscape） 公司成立，推出第 一个Netscape浏览 器
互联网泡沫破灭
全球智能手机销量 爆发性增长，移动 互联网时代开始
69年
73年
74年
75年
中国互联网行业概述
2021年10月
目录
章节 一、互联网概述 二、互联网主要盈利模式 三、国内互联网主要行业情况介绍 四、国内互联网上市公司情况介绍 五、互联网公司估值
2
第一章
互联网概述
互联网的产生和发展
美国国防部ARPANet （阿帕网）投入运行， 最初只包括4个站点 （洛杉矶的加利福尼 亚大学、斯坦福的SRI、 圣巴巴拉的加利福尼 亚大学和犹他大学）
108.6%
29.0 2007A
73.4%
38.4%
58.6%
70.1%
55.2% 438.1
291.4
50.3%
187.8
110.4
50.3
69.6
2008A
2009A
2010A
2011A
搜索引擎市场规模
2012E
2013E
同比增长率
634.7 44.9% 2014E
912.1
120%
100%
80%