12580生活播报简介
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240万 万
四川
300万 万
上海 江苏 240万 万
300万 万
截止09年 截止09年3月底订阅读者规模 09
全国超过1200万，广东超过235万，东 莞超过70万。精准命中城市活力消费 力中坚阶层。
浙江
300万 万
广东
500万 万
生活播报》 《12580生活播报》合作优势 生活播报
我们的优势是什么？
何为《12580生活播报》 何为《12580生活播报》 生活播报
我们是什么？
12580生活播报是什么？
手机杂志是什么？ ……
生活播报》 手机杂志” 《12580生活播报》是“手机杂志”第一品牌 生活播报
《12580生活播报》是中国移动继“手机报”后，于 2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌
王家卫武侠力作《东邪西毒终极版》3月27日 横空出世，此片云集梁朝伟、刘嘉玲、张国 荣、梁家辉、林青霞、张曼玉、张学友、杨 采妮八大明星，成为之后难以重现的盛况。 《东邪西毒终极版》堪称华语影片空前绝后 的一部经典影片，为向新时代观众呈现一个 画面更华丽、故事更易懂、音乐更慑人的另 类武侠巨片，王家卫在色彩上重新调色，使 画面充满油画感；在情节处理上力求简单、 易懂；他更邀请著名华裔大提琴演奏家马友 友加盟护航，使影片呈现完美音色。此外， 为向张国荣致敬，影片增加了张国荣的戏份 ，最后特别为张国荣留了一个镜头，成为今 年大家纪念张国荣最好的方式。 12580邀请铁杆影迷超前体验，拨打12580即 有机会免费赢取（超前点映）电影票！机会 不容错过，期待您的参与！
媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例
“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一 下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一 些。”
时效性高
传播速度快 随时随地阅读 适合消磨时间
更关注 自主订阅性
广告更易被接受
可读性强 与资讯融合 资讯实用
板块较齐全
“订阅可以很有力的说服客户，就是 说我这个东西虽然是付费的，但是是 别人主动愿意去接触的，就是说别人 收到我这个信息的时候，漏掉的可能 性比较小，就是说受众比较有主动 性。”
欢迎所有丽人在3月6日-3月8日光临麦当 劳，享受属于你的特权！ ★活动详情请 到北京各麦当劳餐厅咨询
生活播报广东广告投放案例
• 客户简称：广东省电影广告公司 客户简称： • 广告类型：全屏 广告类型： • 投放区域：广东省>广州市 投放区域： • 投放日期：2009-03-24 投放日期： • 广告效果：3月25日票房销售额全 广告效果： 场最高，三天内成功预定数量达 450人，每天电话免费索票数达到 450 200余人次； 200
促销、折扣
“它不会好象以前那样的广告那么硬性，就 是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内 容，就是可读性方面强很多了，还有你的广 告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接 受它的产品，还有品牌的信息。”
“优势最明显就是体现在促销 上面，什么打折信息，优惠券 那些应该是挺有效的。”
我们的展现形式
不论是新媒体还是常规媒体的表现形式， 这些《12580生活播报》都可以做到。
投放客户数
文字连接
banner
全屏
前个三广告位（全国发行） 200,000 15,000 20,000 30,000
后个三广告位（东莞本地发行） 100,000 6,000 8,000 12,000
我们正在服务的客户
生活播报全国广告投放案例
• 客户简称：麦当劳 客户简称： • 营销目的：利用妇女节节日营 营销目的： 销，对新推出的丽人套餐进行 宣传，促进销售 • 杂志名称：购物折翻天 杂志名称： • 广告类型：全屏 广告类型： • 下发日期：2009-03-06 下发日期： • 下发区域：北京 下发区域： • 广告效果：本次推放覆盖人群 广告效果： 50万，广告一经投放，对推广 信息进行了有效的传播。 • 营销亮点：与节假日优惠大促 营销亮点： 销巧妙结合，更好的刺激消费。
我们的特色什么？ ……
我们的核心优势： 更强、 更优、 更精准、 我们的核心优势：互动性更强、时效性更优、定位更精准、内容更精编 核心优势
私人的 干扰度小 阅读力更高 贴身的
亲密沟通
24小时的 强制接收
覆盖面广
手机普及率高
信息更容易被受众接收 关注度更集中
相对单一的媒体环境
强制接收
无时间限制
强制阅读
生活播报东莞广告投放案例
• 客户简称：里约人烤肉 客户简称： • 广告类型：文字连接 广告类型： • 投放区域：广东省>东莞市 投放区域： • 投放日期：2009-04-21 投放日期： • 广告效果：“近几天每天都有客户 广告效果： 近几天每天都有客户 拿着生活播报彩信来打折， 拿着生活播报彩信来打折，看来效 果还不错”（摘自4月27日里约人 果还不错 烤肉赖总经理电话记录）
- 截止2008年，移动在全国已有手机用户4.5亿多，手机上 网用户近2亿，今天，手机不再是简单的通信工具，不再 是个人多媒体信息终端，而成了手机媒体 - 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，《12580生 活播报》成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标
生活播报》 《12580生活播报》是面向具有高消费活力大众的 生活播报 新媒体
•*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、 六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000 10000名 六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名 读者，由中国移动精分系统数据统计得出。 读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
-《12580生活播报》是服务于时尚、高端人士的新媒体 ，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前 沿的消费信息和生活方式 -《12580生活播报》是摒弃传统介质，以手机为载体随 身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志
我们的媒体特性
10cm 10 10
阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离
清晰无碍 低干扰度的媒介环境
A.硬性广告 A.硬性广告
B.线下活动 B.线下活动 F.互动 F.互动
G.时尚快讯 G.时尚快讯
新媒体 表现 形式
常规 媒体 表现 形式
C.固定栏目 C.固定栏目
D.封面图片 D.封面图片 H.随机 H.随机 冠名栏目 I.交叉推荐 I.交叉推荐 E.专访 E.专访
《12580生活播报》合作模式 12580生活播报》 生活播报
加盟12580， 加盟12580，商机无限 12580 使您的企业在市场竞争中抢得先机！ 使您的企业在市场竞争中抢得先机！
我们能做什么？
我们的表现形式是怎样的？
我们能选择什么？ ……
12580生活播报3种广告形式
广告形式一：全屏（BAANER+内容植 广告形式一：全屏（BAANER+内容植 ,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸： 图片格式为GIF 入）,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸： 240×200(宽 ），5K以内；文字500 5K以内 240×200(宽×高），5K以内；文字500 字以内， 字以内，广告为单独一帧
*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四 川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
•《12580生活播报》读者最近3个月平均月 通信费为151.6元 •通信费用在101-300元区间的用户比重最 大，占65％，100-300元通信费用比较符合 都市白领的通信费用支出水平
seconds
发出指令到接受 回应的最短时间
快速的互动反应 时间及时体验
全新的 全新的 手机杂志 震撼体验 震撼体验
hours
与消费者每天 相处的时间
持续性影响 无限量的投播频次,
我们的内容：８大分刊展示６大行业内容
周一 周二 周三 周四
周五
周六
周日
我们的内容——看什么？什么适合你？
8大专刊分类，定位理财、生活消费、IT、房产、汽车及时尚等6大行业内容 ——如何能看到 ——如何能看到 发送98(品质生活版)或99(美丽生活版)到10658880，即可订阅中国移动12580为您提 供的《12580生活播报》；每周一期，每期７刊。
500元以上 500元以上 1%
100元以下 100元以下 29%
36岁-40岁 14% 31岁-35岁 19%
26岁-30岁 24%
101-300元 101-300元 65%
《12580生活播报》读者平均年龄34岁， 26－40岁读者占57％，这类具备较高经 济收入水平及消费能力的读者占绝大多 数，覆盖了都市活力消费人群。
时效性强
切入时间空隙 即时获取 随时随地
效果监测更容易 受众有一定消费能力
媒体价值
细致沟通
发布更快
可作为传达资讯的载体 吸引受众停留的时间长
媒体成本
精准
减少广告浪费
更物有所值
直接沟通
一对一
赚取眼球
高参与度
跟踪分析消费行为
形式互动
成本低
媒体冲击力
单价低 绝对单价低
核心优势： 我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受
我们的发行
生活播报》 《12580生活播报》读者数据分析 生活播报
我们的读者是怎么样的？
他们具有哪些特征？
他们的个人属性是怎么样的？
……
我们的读者
《12580生活播报》读者年龄分布
40岁以上 24% 20岁以下 2% 21岁-25岁 17%
301-500元 301-500元 5%
《12580生活播报》读者月通信费分布
广告形式二： 广告形式二：banner 尺寸：240×200（ 尺寸：240×200（宽×高），5K以内， ），5K以内， 5K以内 广告为单独一帧
广告形式三：文字链接，标题＋正文200 广告形式三：文字链接，标题＋正文200 字以内， 字以内，为单独一帧
12580生活播报广告定价
专刊名称
财富生活/去处活地图 /数位生活/房车汇/购 物折翻天/美丽全方位 /品质享客/健康生活 （后表价格和发行客 户数均按购买一期确 定）
09年度发行目标 09年度发行目标 年度
09年率先在北京、上海、广东、江苏、 09年率先在北京、上海、广东、江苏、 年率先 浙江、四川等14个全国经济最发达的 浙江、四川等14个全国经济最发达的 14 省份发行。09年 省份发行。09年底，将覆盖至少3600 将覆盖至少3600 万都市活跃消费人群
北京
3G时代来临 3G时代来临 第五媒体” “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球
12580生活播报简介 12580生活播报简介
目
录
了解我们，从这里开始…… 了解我们，从这里开始……
1
何为《12580生活播报》
2 《12580生活播报》读者数据分析 3 《12580生活播报》合作优势 4 《12580生活播报》合作模式
四川
300万 万
上海 江苏 240万 万
300万 万
截止09年 截止09年3月底订阅读者规模 09
全国超过1200万，广东超过235万，东 莞超过70万。精准命中城市活力消费 力中坚阶层。
浙江
300万 万
广东
500万 万
生活播报》 《12580生活播报》合作优势 生活播报
我们的优势是什么？
何为《12580生活播报》 何为《12580生活播报》 生活播报
我们是什么？
12580生活播报是什么？
手机杂志是什么？ ……
生活播报》 手机杂志” 《12580生活播报》是“手机杂志”第一品牌 生活播报
《12580生活播报》是中国移动继“手机报”后，于 2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌
王家卫武侠力作《东邪西毒终极版》3月27日 横空出世，此片云集梁朝伟、刘嘉玲、张国 荣、梁家辉、林青霞、张曼玉、张学友、杨 采妮八大明星，成为之后难以重现的盛况。 《东邪西毒终极版》堪称华语影片空前绝后 的一部经典影片，为向新时代观众呈现一个 画面更华丽、故事更易懂、音乐更慑人的另 类武侠巨片，王家卫在色彩上重新调色，使 画面充满油画感；在情节处理上力求简单、 易懂；他更邀请著名华裔大提琴演奏家马友 友加盟护航，使影片呈现完美音色。此外， 为向张国荣致敬，影片增加了张国荣的戏份 ，最后特别为张国荣留了一个镜头，成为今 年大家纪念张国荣最好的方式。 12580邀请铁杆影迷超前体验，拨打12580即 有机会免费赢取（超前点映）电影票！机会 不容错过，期待您的参与！
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生活播报广东广告投放案例
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促销、折扣
“它不会好象以前那样的广告那么硬性，就 是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内 容，就是可读性方面强很多了，还有你的广 告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接 受它的产品，还有品牌的信息。”
“优势最明显就是体现在促销 上面，什么打折信息，优惠券 那些应该是挺有效的。”
我们的展现形式
不论是新媒体还是常规媒体的表现形式， 这些《12580生活播报》都可以做到。
投放客户数
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全屏
前个三广告位（全国发行） 200,000 15,000 20,000 30,000
后个三广告位（东莞本地发行） 100,000 6,000 8,000 12,000
我们正在服务的客户
生活播报全国广告投放案例
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- 截止2008年，移动在全国已有手机用户4.5亿多，手机上 网用户近2亿，今天，手机不再是简单的通信工具，不再 是个人多媒体信息终端，而成了手机媒体 - 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，《12580生 活播报》成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标
生活播报》 《12580生活播报》是面向具有高消费活力大众的 生活播报 新媒体
•*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、 六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000 10000名 六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名 读者，由中国移动精分系统数据统计得出。 读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
-《12580生活播报》是服务于时尚、高端人士的新媒体 ，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前 沿的消费信息和生活方式 -《12580生活播报》是摒弃传统介质，以手机为载体随 身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志
我们的媒体特性
10cm 10 10
阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离
清晰无碍 低干扰度的媒介环境
A.硬性广告 A.硬性广告
B.线下活动 B.线下活动 F.互动 F.互动
G.时尚快讯 G.时尚快讯
新媒体 表现 形式
常规 媒体 表现 形式
C.固定栏目 C.固定栏目
D.封面图片 D.封面图片 H.随机 H.随机 冠名栏目 I.交叉推荐 I.交叉推荐 E.专访 E.专访
《12580生活播报》合作模式 12580生活播报》 生活播报
加盟12580， 加盟12580，商机无限 12580 使您的企业在市场竞争中抢得先机！ 使您的企业在市场竞争中抢得先机！
我们能做什么？
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12580生活播报3种广告形式
广告形式一：全屏（BAANER+内容植 广告形式一：全屏（BAANER+内容植 ,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸： 图片格式为GIF 入）,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸： 240×200(宽 ），5K以内；文字500 5K以内 240×200(宽×高），5K以内；文字500 字以内， 字以内，广告为单独一帧
*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四 川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取 10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
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周一 周二 周三 周四
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500元以上 500元以上 1%
100元以下 100元以下 29%
36岁-40岁 14% 31岁-35岁 19%
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《12580生活播报》读者平均年龄34岁， 26－40岁读者占57％，这类具备较高经 济收入水平及消费能力的读者占绝大多 数，覆盖了都市活力消费人群。
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一对一
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我们的发行
生活播报》 《12580生活播报》读者数据分析 生活播报
我们的读者是怎么样的？
他们具有哪些特征？
他们的个人属性是怎么样的？
……
我们的读者
《12580生活播报》读者年龄分布
40岁以上 24% 20岁以下 2% 21岁-25岁 17%
301-500元 301-500元 5%
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12580生活播报广告定价
专刊名称
财富生活/去处活地图 /数位生活/房车汇/购 物折翻天/美丽全方位 /品质享客/健康生活 （后表价格和发行客 户数均按购买一期确 定）
09年度发行目标 09年度发行目标 年度
09年率先在北京、上海、广东、江苏、 09年率先在北京、上海、广东、江苏、 年率先 浙江、四川等14个全国经济最发达的 浙江、四川等14个全国经济最发达的 14 省份发行。09年 省份发行。09年底，将覆盖至少3600 将覆盖至少3600 万都市活跃消费人群
北京
3G时代来临 3G时代来临 第五媒体” “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球
12580生活播报简介 12580生活播报简介
目
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何为《12580生活播报》
2 《12580生活播报》读者数据分析 3 《12580生活播报》合作优势 4 《12580生活播报》合作模式