自考00715 包装艺术设计

包装设计的重要性包转设计的重要性取决于某个地区或国家的经济发展水平。

只有在发到的商品经济社会激烈的商品竞争中，它的意义才被充分显现出来。

当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得现代包装深植于人们的日常生活中。

在众多的商品中，包装本身就是一种传达商品信息的载体，它能无言地回应顾客的所有询问。

人们从不同的视觉来观察认识包装，从原本对产品实用性的强调，转而注重营销技巧。

换言之，就是：时尚引导商品“。

对包装设计的需求，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、易于保存等方面的需求，使商品适销于各种消费层次，满足消费者的各种需求。

在浩瀚的商海中，企业为使产品增强竞争力，想方设法在包装上下功夫，以保持一种鹤立鸡群、独占鳌头的态势。

包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。

在工业化高度发达的今天，包装设计应做到物有所值，档次定位明确，否则必然遭到消费者的反感和抵触，因而包装设计师应具备良好的职业道德水准和全方位的设计素质。

另外，包装设计还应思考环境保护的问题，包装设计应朝绿色化奋力迈进。

包装的设计特性包装设计与绘画等纯艺术创作不同，不能随心所欲地表达自己的主观意象。

包装设计必须考虑厂商的要求，考虑消费对象的欣赏特征，且要考虑使用材质的性能和局限，生产和印刷的工艺条件，经济成本等诸多的因素。

包装设计还受商品的功能约束，实际上包装设计就是利用技术与艺术相结合的特有的手段，利用材料与印刷的特殊性，合理能动地应用有利因素，排除不利因素，扬长避短，综合思考，发挥自己的主观能动性，因才施艺创造出不同于绘画的更令人赏心悦目的作品来。

商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，并引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。

在科技发展日新月异的今天，设计永远都应走在产品的前面，走在消费者前面，具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。

学习包装设计的现实意义1、学些包装设计，有助于学生掌握包装设计的基本方法与基本程序。

2、学习包装设计，有助于学生设计能力的提高，使学生具有综合思维分析的能力，并能够提出方案，独立完成整个设计过程。

3、学习包装设计，有助于学生掌握设计艺术的各种表现技巧及对文字、色彩、图片、编排等方法的运用。

4、学习包装设计，有助于学生了解并能运用广告学，市场营销学、消费心理学等相关的理论知识，能够对社会市场进行正确的调查，对作品进行正确的定位。

5、学习包装设计，有助于学生掌握包装设计的包装结构、印刷工艺技术、加工工艺等方面的知识，并具有制作印刷的能力。

6、学习包装设计，有助于学习平面设计的学生能够面对激烈的社会竞争，对今后的择业与发展有着至关重要的意义。

包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。

“包”字在创字之始的象形文字意寓为胎儿置于母腹之中，形象地道出了包装的含义。

包装无时不在，无处不存，这是从狭义直观的角度来表述的概念。

从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。

商品包装设计的功效是为了保护商品、美好商品、宣传商品，也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。

包装的分类按包装形态分类：1个包装（是指直接与产品接触的包装，也称单个包装，内包装，小包装，它起直接保护商品的作用，为商品提供了原始的保护层。

）2中包装（是指将二到十二件商品的个包装再进行集装，组合成一个新的包装整体，是个包装的组合包装。

）3外包装（是指在商品个包装或中包装外面再增加一层包装，也叫大包装。

由于它的作用主要是用来保障商品在流通中的安全，也便于装卸，运输，存储和保管，因此也叫运输包装。

）按商品内容分类：食品包装，烟酒包装，医药包装，文化用品包装，化妆品包装，玩具包装，五金制品包装，家电包装，文教品包装，化学用品包装，日杂品包装。

按包装产品性质分类：1商业包装又称销售包装，可分为内销包装，外销包装，经济包装，礼品包装等。

商业包装的主要功能着重在宣传商品促进销售，便于零售及商品销售额的提高等等。

商业包装是直接面向消费的，它的对象是个体消费者，因此，在设计上要有一个准确的定位，力争符合商品的诉求对象，既经济实惠，又方便实用，美观大方。

2工业包装又称储运包装，它是以商品的运输或储存为主要目的。

工业包装分有工业捆扎，内装和外装容器，它对装潢不是很讲究，主要功能是为了保护产品，便于计量和运输。

它可回收并反复使用，它的主要使用对象是工厂和商场。

包装的功能（定义）包装的功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。

商品包装对于商品具有多种功能。

包装的功能1保护功能2便利功能3销售功能包装图形的设计要点1准确性2简明性3新颖性4真诚性包装设计的流程了解客户需求进行市场调整了解同类产品解流行与发展收集包装资料计划和包装创意的产生包装产品设计的检验在包装设计时主要明确三点：1确立品牌意识，可从设计定位，企业文化内涵，包括地域、人文、习俗、民族文化、图腾等方面确立。

从品牌上体现企业的文化内涵。

2定位包装的品位，可从产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次、包装材料等进行定位。

明确产品的卖点、色系、图片的展示、文字的排列等，突显产品的特别之处3定位销售对象，包装设计，要明确销售对象，明确设计的产品适合什么样的消费群体，要了解他们的喜好、经济状况、消费心理等等。

让产品紧跟市场，促进销售。

设计定位1牌名定位2商品定位（产品定位功能定位产地定位类别定位特点定位用途定位档次定位）3销售对象定位包装的定位思想紧紧联系着包装的设计构思，设计构思作为一种形象思维，从初稿到定稿整个思维过程都离不开具体的形象。

如何在整理各种要素飞基础上选准重点、突出主题，这是设计构思的重要原则。

设计定位极力推崇的是积极、能动地促进商品销售，创造独特的销售意念。

设计定位的内涵就是“谁卖的商品？卖什么商品？卖给谁？”问题。

商标一般具有的功效：便于识别和记忆，加强视觉冲击力，扼要地体现厂商的经营理念和特色。

包装设计中的重点：是指表现内容的集中性与视觉语言的突出点。

构思与表现1表现重点（品牌价值效应应包含三方面：商标商品消费者）2表现手法a 直接表现(衬托夸张特写归纳)b间接表现（联想比喻象征）直接表现：是指包装设计在具体的市场环境下，对消费者进行直接的视觉传达的一种方式。

在画面上直接表现商品的形象，以开天窗或摄影图片的方法直接表现产品的形象与品质，让消费者直观的了解商品，给人逼真的感受。

间接表现：就是借助于其他有关事物与因素同要表现的事物之间的内在联系来进行表现的一种手法，它具有更广阔的表现空间。

创造性思维开拓的途径1挖掘思维潜力2经验积累与思维扩散3逆向思维4借鉴与创新图形在包装设计中从形式的角度可分为三类：1商品的商标2商品的实物图形3装饰纹样的图形。

图形的表现手法：具象图形抽象图形图形的设计要点：1具备准确的信息传达2具备新颖而独具创意的视觉感受3具备健康、有情趣的审美表现。

色彩的感觉包括进退感，胀缩感，冷暖感，轻重感等。

色性的对比调和：1同类色的调和2邻近色的调和3对比色的调和字体设计的原则：1文字的实用原则2文字的个性原则3文字的优化原则4文字的整体性原则文字的构成设计：1编排2文字编排3文字组合排列的常识4文字排列的基本形式包装艺术设计的形式美构成1对比2韵律3调和4对称5分割6比例包装的材料：纸金属塑料玻璃陶瓷木材印刷的定义是使用印版或其他方法将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术。

印刷的过程：印前处理（制版）、印刷、印后加工印刷的要素：原稿、印版、承印物、印刷油墨、印刷机械五大要素印刷的种类：凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、孔版印刷纸盒的结构设计：粘接、结扎、镗扣、间壁纸盒的分类：1套桶式2插入式纸盒3粘合式4摇盖式5套盖式6锁底式7姐妹式8手提式9嵌入式10异性纸盒11拉链式12吊挂式系列化包装定义：又称家族包装，是指把同一商标品牌，不同种类的产品用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象、统一的标识等进行统一的规范设计，使造型各异、用途不一却又相互关联的产品形成一种统一的视觉形象。

系列化包装设计的形式：1同一种商品，不同规格的系列2同类商品，造型不同的系列3同一种商品，不同成分的系列4同类商品造型统一，色彩不同的系列5同类商品，用途不同的系列6同类产品，色调、文字、品名、造型不变，只有图形和位置变化的系列系列化包装设计的作用1宣传了品牌，提高了企业的知名度2有利于产品的发展3具有良好的陈列效果4具有良好的整体性CI的定义也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，即企业形象识别系统，是指将一个企业或企业集团的经营理念与精神文化有目的、有计划、有战略地创造出自身所希望的形象，即统一的传达设计。

CI的作用：CI设计系统能对企业进行形象管理和形象设计，可有效地提升企业的想象力，使企业形象表现出符合社会价值观的要求。

一方面以统一的形象显现于社会大众，产生良好的企业形象，是一种建立和传达企业形象完整和理想的方法；另一方面，CI的设计系统可对企业内部进行科学化的管理，确立以自我为主体的经营思想，经营内容，经营性质等因素。

CI系统的构成：1理念识别（MI）是企业精神理念的主旨灵魂。

2行为识别（BI）BI是CI的动态部分，是MI的行为体现，是对企业运作方式所作的统一规划，它包括对内建立完善的组织制度、管理方针、员工教育和工作环境的治理、开拓市场调查、进行产品开发、促销活动和社会活动等。

3视觉识别（VI）VI是CI的静态部分，是通过企业标志、标准字体、标准色彩统一，系统规范地把企业的精神理念、服务内容、企业规范等传动给社会大众，树立起独特、统一的企业形象。

它包括基本要素和应用要素两方面。

基本要素：企业名称（CI设计的前提条件），企业标志（是VI设计的核心，是企业的象征和识别符号），标准字体，标准色彩，象征图形，组合规范设计）应用要素：办公产品运输工具服装展示宣传广告包装销售标识CI设计的制定与实施：1企化能力2实行艺术设计3统筹能力4策划能力色稿是效果图，在印刷之前，必须对五颜六色的图稿分析制成精细准确的黑白稿，也叫墨稿。

墨稿的制作：首先要起草稿，确定商品尺寸线，制版尺寸线，印刷用线尺寸线，盒包装折线。

草稿确定无误后，就开始落墨，即用墨线把该描绘的地方描绘出来，印制出来，便进行裁切，把多余的部分裁切掉，再进行插图处理，商标安排，最后进行核对。

食品包装要求：色彩鲜艳夺目，画面活跃，有动感，便于携带。

它的图形多采用写实性的摄影或插图风格绘制。

化妆品包装要求：是时尚的产物，设计新颖大方，画面单纯简洁，抽象的色块与线条精心组合，强调轻巧与女性化，注重装饰风格，常用柔和的中间色彩，清爽柔和且具有时代感。