保健品公司品牌广告策划书
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规模持续扩大。各种保健品不断推陈出新，保健品行业市场有更加广阔的发 展。
该保健品公司为促销本公司广告产品，特此赞助 X 广告公司为协助区政府 在陶然亭公园举办的此次九九重阳节助老登高活动，想借此机会宣传公司的保 健品。随着人们生活水平的提高，人们越来越关注健康问题，对保健品的需求 也日益增多。现今保健品行业的市场规模在不断扩大，整个保健品行业的发展 前景十分可观。该公司保健品的销售正处在一个飞速发展时段，保健新产品的 促销要通过本次活动提高企业形象，增加品牌吸引力，获得良好的销售。
目录 1、市场分析 .....................................................4
1.1 行业分析 ..................................................4
1
1.2 营销环境分析 ..............................................4 1.3 产品分析 ..................................................4 1.4 消费者分析 ................................................5 1.5 竞争对手分析 ..............................................5 2、广告目标 .....................................................5 3、广告策略 .....................................................5 3.1 广告定位策略 ..............................................5 3.2 广告创新策略 ..............................................6 3.3 广告媒体策略 ..............................................6 4、活动实施 .....................................................7 5 预算设定 ......................................................8 6 效果反馈 ......................................................8
保健品公司品牌广告策划书
前言 现在由于人们生活水平的提高，使得越来越多的人们更加重视自己的健康 问题。我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如 食补”。一般是指具有保健功能的产品，包括：保健食品、具保健功能的药 品、保健器械和保健化妆品等。随着国民经济的不断增长，综合国力的不断加 强，中国人民生活水平的不断提高，这也进一步推动中国保健品行业稳步健康 发展。人们的健康的到了关注，对于消费者来说生命的健康是最重要的，继而 影响保健品行业的需求不断提高，产销规模持续扩大。各种保健品不断推陈出 新，保健品行业市场有更加广阔的发展。医药保健是世界贸易增长最快的五个 行业之一，因此保健品市场行业的发展态势呈上升趋势。尤其是老年人对保健 品行业的需求增加。 关键字：保健品 销售 市场分析 广告 效果
1.5 竞争对手分析 在保健品行业中有许多品牌的保健品，各种保健品企业正在不断兴起，该 公司的市场占有率相对较小。自身企业发展是刚刚起步，所占的市场份额还相 对较弱，面对市场竞争是弱势的一面。但是该公司企业自身的保健品品质有保 障，经过国家的鉴定，拥有较高的保健功效。由于市场份额所占较小，该品牌 保健品的价格相对比较低。价格与质量是该公司有力的竞争因素。
1.2 营销环境分析 保健品行业中质量控制体系和标准过低，审批过程相对简单，导致投资起 点非常低，保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到 出成品再到商标注册 20 万元左右，并且产品标准低。但随着国家食品药品监 督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的 门槛将越来越高，营销环境也愈来愈标准化。保健品行业是高利润、高风险行 业，保健品行业发展初期，经营保健品的企业利润高达 100%-200%，吸引了众 多的厂商进入市场。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全 球保健品市场需求也将持续增长。保健品的经营有很大的反战空间，营销大的 环境是良好态势的。
1.3 产品分析 当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面，这三类产品分别是：以中 医理论为基础，以中药为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质
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为资源的营养补充剂；以生物工程学为理论基础，通过原料转化生成的产品。 无论是哪类保健产品，在面对现今对保健品需求不断加大的社会，每个种类的 保健品都是受消费者欢迎的。该公司生产对这三类保健品都有涉及，保健产品 的质量非常值得人们信任，有国家免检产品的标示。品牌质量有所保障。保健 产品Hale Waihona Puke Baidu过质量检测，能安心放心进行服用。拥有一定的保健功能，例如改善记 忆力功能，供给大脑正常运转需要各种营养物质，提高记忆力等。
1、市场分析 1.1 行业分析 目前国家对保健品的概念没有严格的定义，一般是指具有保健功能的产
品，包括：保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。随着国 民经济的不断增长，综合国力的不断加强，中国人民生活水平的不断提高，这 也进一步推动中国保健品行业稳步健康发展。人们的健康的到了关注，对于消 费者来说生命的健康是最重要的，继而影响保健品行业的需求不断提高，产销
1.4 消费者分析 在保健品市场行业中，以老年人为主要的消费群体。因为人在年老时，身 体的机能不断下降，在保健品的需求上更加强烈。因此老年人的会更加关注保 健品市场的产品更新变化，以求得自身健康的目的。对于青年和中年消费群 体，相对比起老年人来说对保健品的关注度并不高。不过随着现今社会对养生 的大力追捧，中青年保健用品销量呈现不断上升趋势。随着家庭经济收入的增 加，生活水平的不断提高，保健意识不断增强，人们对保健品的需求也随之增 加这也增加了青年消费者和中老年人对保健品的消费程度。
规模持续扩大。各种保健品不断推陈出新，保健品行业市场有更加广阔的发 展。
该保健品公司为促销本公司广告产品，特此赞助 X 广告公司为协助区政府 在陶然亭公园举办的此次九九重阳节助老登高活动，想借此机会宣传公司的保 健品。随着人们生活水平的提高，人们越来越关注健康问题，对保健品的需求 也日益增多。现今保健品行业的市场规模在不断扩大，整个保健品行业的发展 前景十分可观。该公司保健品的销售正处在一个飞速发展时段，保健新产品的 促销要通过本次活动提高企业形象，增加品牌吸引力，获得良好的销售。
目录 1、市场分析 .....................................................4
1.1 行业分析 ..................................................4
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1.2 营销环境分析 ..............................................4 1.3 产品分析 ..................................................4 1.4 消费者分析 ................................................5 1.5 竞争对手分析 ..............................................5 2、广告目标 .....................................................5 3、广告策略 .....................................................5 3.1 广告定位策略 ..............................................5 3.2 广告创新策略 ..............................................6 3.3 广告媒体策略 ..............................................6 4、活动实施 .....................................................7 5 预算设定 ......................................................8 6 效果反馈 ......................................................8
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前言 现在由于人们生活水平的提高，使得越来越多的人们更加重视自己的健康 问题。我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如 食补”。一般是指具有保健功能的产品，包括：保健食品、具保健功能的药 品、保健器械和保健化妆品等。随着国民经济的不断增长，综合国力的不断加 强，中国人民生活水平的不断提高，这也进一步推动中国保健品行业稳步健康 发展。人们的健康的到了关注，对于消费者来说生命的健康是最重要的，继而 影响保健品行业的需求不断提高，产销规模持续扩大。各种保健品不断推陈出 新，保健品行业市场有更加广阔的发展。医药保健是世界贸易增长最快的五个 行业之一，因此保健品市场行业的发展态势呈上升趋势。尤其是老年人对保健 品行业的需求增加。 关键字：保健品 销售 市场分析 广告 效果
1.5 竞争对手分析 在保健品行业中有许多品牌的保健品，各种保健品企业正在不断兴起，该 公司的市场占有率相对较小。自身企业发展是刚刚起步，所占的市场份额还相 对较弱，面对市场竞争是弱势的一面。但是该公司企业自身的保健品品质有保 障，经过国家的鉴定，拥有较高的保健功效。由于市场份额所占较小，该品牌 保健品的价格相对比较低。价格与质量是该公司有力的竞争因素。
1.2 营销环境分析 保健品行业中质量控制体系和标准过低，审批过程相对简单，导致投资起 点非常低，保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到 出成品再到商标注册 20 万元左右，并且产品标准低。但随着国家食品药品监 督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的 门槛将越来越高，营销环境也愈来愈标准化。保健品行业是高利润、高风险行 业，保健品行业发展初期，经营保健品的企业利润高达 100%-200%，吸引了众 多的厂商进入市场。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全 球保健品市场需求也将持续增长。保健品的经营有很大的反战空间，营销大的 环境是良好态势的。
1.3 产品分析 当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面，这三类产品分别是：以中 医理论为基础，以中药为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质
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为资源的营养补充剂；以生物工程学为理论基础，通过原料转化生成的产品。 无论是哪类保健产品，在面对现今对保健品需求不断加大的社会，每个种类的 保健品都是受消费者欢迎的。该公司生产对这三类保健品都有涉及，保健产品 的质量非常值得人们信任，有国家免检产品的标示。品牌质量有所保障。保健 产品Hale Waihona Puke Baidu过质量检测，能安心放心进行服用。拥有一定的保健功能，例如改善记 忆力功能，供给大脑正常运转需要各种营养物质，提高记忆力等。
1、市场分析 1.1 行业分析 目前国家对保健品的概念没有严格的定义，一般是指具有保健功能的产
品，包括：保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。随着国 民经济的不断增长，综合国力的不断加强，中国人民生活水平的不断提高，这 也进一步推动中国保健品行业稳步健康发展。人们的健康的到了关注，对于消 费者来说生命的健康是最重要的，继而影响保健品行业的需求不断提高，产销
1.4 消费者分析 在保健品市场行业中，以老年人为主要的消费群体。因为人在年老时，身 体的机能不断下降，在保健品的需求上更加强烈。因此老年人的会更加关注保 健品市场的产品更新变化，以求得自身健康的目的。对于青年和中年消费群 体，相对比起老年人来说对保健品的关注度并不高。不过随着现今社会对养生 的大力追捧，中青年保健用品销量呈现不断上升趋势。随着家庭经济收入的增 加，生活水平的不断提高，保健意识不断增强，人们对保健品的需求也随之增 加这也增加了青年消费者和中老年人对保健品的消费程度。