微博微信的对比分析
浅谈微信与微博的优势与劣势
浅谈微信与微博的优势与劣势很多企业都在疑惑到底是否该将哪些方面着重于微信营销？哪些又该着重于微博营销，今天成都网络营销服务小编就自己的经验来谈谈微博微信的优势与劣势。
新浪微博偏重媒体、弱化社交的特性使之成为首选的信息发布平台。
而话题、活动、投票等功能使得基于新浪微博可以开展丰富的活动。
微博支付的推出则让企业直接与粉丝之间交易。
优势：1、开放式的信息架构让数据挖掘更加容易，第三方工具选择多；2、社交网络式的follow和分享功能让其具备较大的引爆能力，即病毒式营销；3、转发、点赞、评论、私信、投票多种功能维持粉丝活跃互动。
劣势：1、门槛低反作弊技术短板导致僵尸粉和机器转发行为普遍存在，降低平台整体质量；2、营销导致内容和粉丝低质化，开展活动后粉丝增加但并非忠实目标粉丝，活跃度低；3、互动是点对多而非多对多，粉丝之间可以沟通但难以进行基于兴趣的互动；4、重媒体弱社交使不少用户将其作为信息获取工具，与营销水火不容；微信公众平台是生来就是自然的营销平台，它与微博不同的是对营销不仅不支持反而在打压。
除了处处强调不是营销平台之外，还限制鼓励转发朋友圈等典型营销行为，更别说提供专门工具支持了。
优势：1、门槛低，注册公众账号即可；2、信息到达率极高，不存在刷屏问题，推送内容用户基本可看到；3、自定义功能和开发模式带来丰富营销功能，自定义菜单、HTML5大转盘、签到在内的多样化营销；4、移动端特有优势；5、繁荣的生态。
微信营销、微信开发、微信代运营和营销培训公司大量出现，生态繁荣。
劣势：1、微信官方对营销的摇摆，兼顾用户体验和平台质量很难鼓励营销，腾讯自家业务或投资的京东等业务则可以进行红包营销，被业界诟病；2、粉丝与粉丝之间难以互动进而形成社区或社群，微社区入口太深，微信群容纳人数和话题交流能力有限；。
微博和微信的异同
成员间的意见、态度等相似程度很高，
微博则是社会化的信息网络，任何人都 可以看到你的信息。
“信息关系”是这个网络的纽带，它拥 有文字、图片、语音等媒体交往功能， 这些功能使得微博有了成为营销平台的 前提条件，导致微博的影响范围则更广。
DIFFERENT POINTS
LOGO TWO 不同点
（二）平台属性：内部沟通平台和营销平台
例如： 南京传媒学院的各个院群、班群……的微信群
聊和南京传媒学院的官方微博，微信群聊里的 成员都是由于“熟人关系”而聚集在一个群里， 他们的意见、态度等相似程度很高，群聊的存 在是为了加强成员之间的联系、方便成员之间 的交流； 而官微则不同，它的粉丝是依靠“信息关系” 联系起来的，官微代表了学校，承担着代表学 校、让大众了解；宣传学校、吸引生源；联系 校友、方便交流的责任，它的粉丝也许是南京 传媒学院的在校学生，也许是往届毕业生，也 许是学生家长，也许是路人……只要对南京传 媒学院感兴趣，都可能是官微的粉丝。
DIFFERENT POINTS
LOGO TWO 不同点
（三）传播属性
01闭环传播和开放化传播
微信是精准的信息推送，所形成的是闭环交流；微博则是面向所有粉丝广 泛覆盖，传播是开放性的。
02人群属性
微信是精准的人群覆盖，关注者多为高粘性的用户； 微博则是基于兴趣的关注，粘性则普通偏低。
03时间同步性
微信对过去式的信息查阅调用度较低，对短期数据的调用量较高，更强调实时同步性；微博则对过去式的信 息查询调阅数据要求度较高，对短期数据的调用量较低。
04营销重点
微信更多的强调与用户的互动深度；而微博则 强调更多的转发，更多的粉丝覆盖。
微信与微博的对比
• 权威——基于信任 • 系统——基于完整
企业的微信公众号，首先要做 好服务的工作
——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平
微 信 微 博
问题是：
• 有人认为微信公众平台目前最大问题是
信息过载
• 知名IT评论人魏武挥曾表示，不分主次的信息轰炸将用户的时间严重碎片化。
微信推广难度不断增加
• 服务号每个月将只允许发一条信息 • 订阅号仍可以一天发一条消息，但用户侧 不再显示推送提示
——微信产品部助理总经理曾鸣
微信可以有：
从网络结构看：
微 信 基于关系 双向关注 对等交流 微 博 基于“兴趣” 单向关注 非对等交流
封闭的社交平台
开放的信息平台
从基本特点看
微 信 沟通效率高 秘密的关系平台 粉丝获取难度大 微 博 传播速度快 公共的信息平台 粉丝获取难度小
品牌推广优势项目对比
微 信 打折促销 客户服务 信息推送 微 博 公共关系 信息传播 品牌曝光
播概念。
说在前面：自媒体的好与坏
• 自媒体带来的机遇：
– – – 展示（展品/企业自身） 有了更多成功机会（脱颖而出不再需要大手笔） 与客户交流更加顺畅，能及时了解客户需求
•
自媒体带来的挑战：
– – – 信息繁冗，脱颖而出的难度增加 信息碎片化，难以在受众心里建立一个完整的企业形象 公信力下降
哪些可以成为自媒体？
• 众多僵尸粉 • 信息过于碎片化 • 信噪比过高
那些微博名人
微博凭什么走红？
微博凭什么走红？
• 时事热点
• 有趣，甚至恶搞
微博适合哪些人？
• 需要高曝光率的用户
• 需要时刻吐槽的用户
微信和微博的对比分析
实现多人语音和视频聊天。微信使用户可 以与好友进行形式更丰富多样、更直接、 真实的联系，而且除了少量的流量外，微 信本身并不产生任何费用，因此广受用户 欢迎。相对而言，微博主要依靠的是“名 人微博”和“精英化”的运行模式 [2]。微 博主要通过“明星效应”，从而在相对短 的时间内吸引大量用户、聚集大量人气， 并带来巨大的经济效益。在这种模式下， 虽然用户可以关注自己喜欢的名人微博， 并通过点赞、 评论和转发的形式与其交流， 甚至还可以给自己喜欢的明星发私信，但 自己的评论和转发必须是在博主没有关闭 该功能的情况下才能进行，而自己的评论 和私信并不一定能得到博主的及时反馈， 所以这样的交流是不对等、不及时，甚至 是无效的。 ２．３ 传播机制 微博侧重于大众传播，传播对象是 不确定的陌生人，且传播的内容多以公 共性话题为主，其所传递的信息是公开 的，社会性传播效果强，但是其海量的 信息资源使人眼花缭乱。公众对微博的 主要期待之一就是获得新闻。虽然有些 新闻确实是微博在第一时间发出来的， 但很多假新闻也随之而来，所以很多时 候微博的消息真假难辨。而随着各种新 媒体的快速发展，如各种新闻客户端， 公众获取信息的渠道更多、更专业。相 对而言， 微信是一种人际传播、 群体传播， 侧重于人际交流。微信创造了一个几乎 没有陌生人的世界，使虚拟和现实社交 圈彼此交融，人们之间的沟通更加现实 和亲密化。微信的便利性和即时性拉近 （下转第 12 页）
THE FOCUS
聚焦
摘 要：当前，微信和微博已经成为中国最受欢迎的社交媒体。虽然微信出现的时间比微博晚，但却超越微博成为拥有用户 量最多的社交媒体。本文主要从硬件方面、沟通方式、传播机制及自我满足感四个方面分析造成这种现象的可能原因。 关键词：微信；微博；社交媒体；用户规模
Байду номын сангаас
微信与微博营销的不同
07
发展前景与趋势
微信的发展前景与趋势
用户规模庞大
微信作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体，覆盖了各个年龄段和消费层次的用户。
公众号与小程序
微信为企业提供了公众号和小程序等推广渠道，使得企业 可以通过微信平台进行品牌推广、营销活动、客户服务等 。
定位差异
微信和微博在定位上存在明显差异，一个注重社交和隐私，一个注重信息传播和公开互动 。
功能差异
由于定位不同，微信和微博在功能上也存在明显差异，例如微信的私信、朋友圈功能，微 博的广场、话题讨论功能等。
营销策略
基于定位和功能差异，企业在制定营销策略时需要根据目标受众和营销需求选择合适的平 台。例如，需要宣传品牌形象、引导舆论时可以选择微博；需要与目标受众进行深度互动 、传递品牌价值观时可以选择微信。
微信的广告形式更加多样化，包括朋友圈、公众号和小程序等，能够覆 盖更多的用户群体。而微博的广告形式相对较为单一，主要是信息流和
话题广告。
从广告效果来看，微信的广告形式具有更高的精准度和到达率，而微博 的广告形式具有更高的曝光率和互动性。因此，在选择营销平台时，需 要根据营销目标和受众特点来选择合适的广告形式和效果。
微博营销效率
微博具有广泛的社交属性，商家可以通过大V、网红等意见领袖进行传播，提高品牌曝光度，但转化率相对较 低。
对比分析
微信更注重用户关系的维护和深度营 销，适合长期品牌建设和用户积累； 微博则更注重快速传播和社交互动， 适合短期品牌曝光和市场推广。
微信营销需要更多的用户积累和精准定位 ，而微博营销则更注重社交网络和意见领 袖的运用。
微博营销与微信营销的区别
微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈方法/步骤1微信营销和微博营销本质的不同点有3点： 1。
微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。
22.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。
文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。
这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。
而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。
当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。
33.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。
微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。
举例来说，某酒店管家微信号，用户只需要将自己的地理位置发送过去，他便可推荐位置附近的酒店、价格及电话。
而招行最近开通的微信直接查余额的服务，更是让人称赞，这些服务都是对微信开发接口做了深度 2 次开发做到的。
这两个案例都是利用接口做到的。
还有些品牌公众号，利用自动应答智能机器人，品牌主填充问答数据库后，基本上可以做到智能客服答疑，再配以众多人工客服应答。
4.微信和微博最大的区别在于精准两个字。
微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了，但是现在一般人关注的人太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。
而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。
综合档案馆政务微博与政务微信比较分析及应用建议
综合档案馆政务微博与政务微信比较分析及应用建议【摘要】政务微博和政务微信是当前政府机构开展信息传播和互动的重要平台。
本文对两者的功能、特点进行比较分析，并探讨其在信息传播和互动方面的优劣。
针对综合档案馆，提出了利用政务微博和政务微信加强信息传播和互动的建议。
建议在结合两者的过程中，要注重内容质量和互动性，推动政务微博和政务微信的有效运用。
未来发展方向则是加强精准营销和数据分析，实现更好的信息传播效果和用户互动体验。
通过本文分析，希望能为综合档案馆有效运用政务微博和政务微信提供一些参考和借鉴。
【关键词】政务微博、政务微信、综合档案馆、比较分析、应用建议、功能比较、特点分析、信息传播、互动、有效结合、发展方向、展望。
1. 引言1.1 综合档案馆政务微博与政务微信比较分析及应用建议综合档案馆政务微博与政务微信是当前政务信息传播和互动的重要平台，对于提高政务公开的透明度和效率具有重要意义。
本文将对政务微博和政务微信进行比较分析，并提出应用建议，以期为综合档案馆的信息传播和互动提供指导和借鉴。
政务微博和政务微信作为两种主流政务社交平台，分别具有自己的功能和特点。
政务微博以其信息传播快速、内容丰富的特点受到用户欢迎，而政务微信则以其信息推送精准、互动性强的优势受到青睐。
在信息传播和互动方面，政务微博更适合传播实时信息和引导公众舆论，而政务微信则更适合个性化推送和与用户互动。
综合档案馆要利用政务微博和政务微信加强信息传播和互动，可以根据具体需求灵活选择平台。
在信息传播方面，可以通过政务微博发布重要通知和活动信息，借助政务微信向用户提供个性化服务和互动交流。
结合两者的优势，可以在政务微博上发布信息，引导用户关注政务微信进行深度互动，实现平台间的互补和协同发展。
针对综合档案馆，建议在结合政务微博和政务微信进行信息传播和互动时，注重内容质量和互动效果，积极回应用户反馈和关注热点问题，提高信息传达的准确性和及时性。
未来发展方向可在信息推送个性化、互动体验优化等方面不断创新，提升用户体验和满意度，实现信息传播和互动的良性循环和持续发展。
微博与微信新媒体平台的差异与应用
微博与微信新媒体平台的差异与应用随着互联网的快速发展，新媒体平台成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
在众多新媒体平台中，微博和微信无疑是最受欢迎和广泛应用的两大平台。
微博和微信虽然都属于新媒体平台，但在功能、用户群体、内容形式等方面存在着一些差异。
本文将从这些方面对微博和微信进行比较，并探讨它们在实际应用中的差异与应用。
首先，微博和微信在功能上存在一些差异。
微博是一种类似于博客的社交媒体平台，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来分享自己的生活、观点和感受。
微博的特点是信息传播速度快，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博还提供了热门话题、实时热搜等功能，方便用户了解和参与热门话题的讨论。
而微信则是一种即时通讯工具，用户可以通过微信与好友进行一对一或群聊，还可以发送语音、图片、视频等多种形式的消息。
微信还提供了朋友圈功能，用户可以在朋友圈中分享自己的生活动态，并与好友进行互动。
微信还支持公众号功能，用户可以关注自己感兴趣的公众号，获取他们发布的内容。
其次，微博和微信的用户群体存在一定的差异。
微博的用户主要集中在年轻人和媒体人群体，他们更加注重个人表达和社交互动。
微博上的用户通常会关注一些明星、媒体机构和自媒体，获取他们发布的内容，并通过转发、评论等方式进行互动。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
而微信的用户群体更加广泛，包括了各个年龄段和职业的人群。
微信上的用户更加注重与亲友的交流和社交，他们通过微信与好友进行一对一或群聊，并在朋友圈中分享自己的生活动态。
微信上的内容形式相对简单，主要以文字、图片和视频为主。
再次，微博和微信的内容形式也存在一些差异。
微博上的内容形式多样，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的微博来表达自己的观点和感受。
微博上的内容通常以短文、图片和视频为主，用户可以通过发布微博来分享自己的生活、观点和感受。
微博与微信营销能力的对比分析
微博 ，是一个基于用户关系的信息分享 、传播 以及获取的平 台，用
户更新 的微博字数限制在 １ ４ ０字以内，并实现即时分享。世界上最早 的 微博是威廉姆斯于 ２ ０ ０ ６ 年开办 的 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ，最初这家 网站只有两名员工 ，
可是之后 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 却改变了世界的沟通方式 。２ ０ １ ０年 ３ பைடு நூலகம் ，新浪微博正式
又强大 ，如何 能够抓住微博与微信各 自的优势在营销 中结合运用 ， 将成
为企业 网络营销 的关键。
一
三 、微博与微信在企业营销中的优势对比
（ 一 ）蝴 蝶 效 应
、
微博 与微信的应用发展 情况
（ 一 ）微博的应用发展 情况
蝴蝶效应最初是指一 只南美洲亚马逊河 流域热带雨林 中的蝴蝶 ，偶
播的速度 ，也引发了一轮全新的营销风暴 。在微时代里 ，微力量微小却
一
种非对等的多向度错落关 系。
（ 四 ）时问同步性
微信主要基于用户同时在线发布消息 ，因此信息到达率可达 １ ０ ０ ％， 而微博主发送的信 息粉丝需要在线 时才能及时浏览到，或者信息未被浏 览就会被淹没在快 速更新的微博中。因此微博是差时浏览信息 ，粉丝接 收信息是不同步的 。
互联 网的发展迅雷不及掩耳 ，一个微时代 已经悄然到来 。从微博到 微信 ， 微力量渐渐拉近了人们之间的距离 ， 也悄悄 的改变着我们 的生活。 它们集社交 ， 分享 ，营销为一体 ，已经在大众生活中普及开来 ， 成 为个 人获取信息、对外交流 的新方式。微博微信的到来 ， 不仅加快了信息传
以飞快的速度增长 ， 预计 ２ ０ １ ３ 年底将突破七亿大关 ， 这么庞大的用户量 ，
浅析微博与微信公众账号的对比
浅析微博与微信公众账号的对比微博与微信公众账号是当今社交媒体领域最热门的两个平台。
它们既有相似的功能，也有各自的特点。
本文将从几个角度浅析微博与微信公众账号的区别和优劣。
一、用户群体微博的用户群体主要是年轻人，尤其是学生和白领。
由于微博上的内容相对更加开放，用户在这个平台上可以自由地发表自己的观点，更容易引起广泛关注。
而微信公众账号的用户则更加广泛，不仅包括年轻人，也包括中老年人和商业人士。
微信公众账号更加注重信息和服务的实用性，因此拥有更丰富的内容和更精准的用户定位。
二、功能特点微博的特点在于用户可以自由地发表短微博，也可以在上面发布图片、视频等多媒体内容，以极佳的方式向大众发布信息。
而微信公众账号则更注重服务和交互，可以为用户提供更加便捷的生活服务，同时还可以通过定制化的推送服务，为用户提供更有针对性的资讯。
三、营销优势微博对于用户、商家和品牌的营销宣传具有很大的优势。
在微博上，商家和品牌可以通过购买广告，或是与网红合作来进行宣传推广。
而微信公众账号则更注重个性化推荐和推送，通过微信公众账号可以建立粉丝经济，建立忠实的粉丝群体，久而久之形成强大的品牌影响力，从而吸引更多的消费者。
四、信息安全在这个虚拟世界中，信息安全也成了广大使用者的一个大问题。
微博虽然呈现的面向广大用户的开放和公开，但是还是存在着泄露隐私，网络诈骗等方面的问题；而微信公众账号在使用端上保护隐私方面则做得更完善，微信公众账号提供了“防骗提醒”、“账号密码保护”、“黑名单”等功能，让用户更加放心地使用。
综上所述，微博和微信公众账号虽然都是两个社交平台，但在用户群体、功能特点、营销优势以及信息安全等方面有很大的不同。
针对不同的需求，不同的人士可以选择不同的平台来进行展示和互动。
微博与微信比较两大社交媒体平台的特点与优势
微博与微信比较两大社交媒体平台的特点与优势微博与微信比较：两大社交媒体平台的特点与优势社交媒体的兴起改变了人们的生活方式，微博和微信作为两大主流社交媒体平台，各自具有独特的特点和优势。
本文将对微博和微信进行比较，探讨它们在用户体验、功能特点、商业价值等方面的差异。
一、用户体验微博是一种基于关注和粉丝的社交媒体平台，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的信息。
微博以短文本形式为主，用户可以发布文字、图片、视频等多种形式的内容。
微博的用户体验相对简单直接，用户可以通过浏览关注用户的动态来获取信息，同时也可以通过评论、转发等方式与其他用户进行互动。
微信是一种基于好友关系的社交媒体平台，用户可以通过添加好友来建立联系。
微信以聊天对话的形式为主，用户可以发送文字、语音、图片、视频等多种形式的消息。
微信的用户体验更加私密和亲密，用户可以与好友进行一对一的交流，同时也可以通过微信朋友圈分享自己的生活动态。
二、功能特点微博作为一种公开的社交媒体平台，注重信息的传播和分享。
微博提供了实时更新的动态流，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的信息。
微博还提供了热门话题、热门搜索等功能，用户可以了解到当前社会热点和热门事件。
此外，微博还支持用户发布长文本、图片、视频等多种形式的内容，用户可以通过评论、转发等方式与其他用户进行互动。
微信作为一种私密的社交媒体平台，注重个人交流和社交关系的维系。
微信提供了一对一的聊天对话功能，用户可以与好友进行实时的文字、语音、视频交流。
微信还提供了朋友圈功能，用户可以分享自己的生活动态和心情。
此外，微信还支持支付、订阅号、小程序等功能，用户可以通过微信完成在线支付、订阅公众号、使用小程序等操作。
三、商业价值微博作为一种公开的社交媒体平台，具有较高的商业价值。
微博上的用户关注和粉丝数量可以反映用户的影响力和受众范围，因此吸引了众多明星、媒体、品牌等机构和个人入驻。
微博提供了广告投放、品牌合作等商业化运营方式，通过推广和营销来实现商业价值。
微信营销与微博营销的优缺点大pk
微信营销与微博营销的优缺点大pk微信营销，这个词很火。
可突破口却很难打开。
它最大的好处就是强关系，只要你有粉丝了，那忠诚度肯定高，并且关系维护比较容易。
但难的是别人怎样才能主动关注你。
微信是独立的，并不像微博，博客等比较开放。
微信更多的是限于朋友与朋友之间的一些交流。
微信营销核心就是内容，做SEO的都明白这个道理。
搜索引擎也越来越偏爱这东西。
可真正有趣，有料有，内涵的的内容并不那么容易去被创造。
但微信和微博还是有一定区别的，下面我引用朋友的文章介绍一下，观点有点消极，就看你自己怎么看了，不过分析的还是很到位。
目前到处宣扬所谓微信营销的，我敢说他们基本上都没有真正用过微信来推广过产品。
他们不知道获取微信粉丝真正的意义，为了吸引粉丝而吸引粉丝。
同时还混淆了微信和微博的区别，把微信公众账号当微博用，但是他们又喜欢宣称微博营销已过期。
微信不过是一款强化了位置的即时通讯工具，所以他的优势也是基于此。
商家可以利用用户的位置搜索展示自己的存在，更可以利用即时通讯的信息沟通实现与客户的高效交互！利用微信把会员简化成粉丝，降低你的会员沟通等成本。
不要试图去强化它的媒体性，那样只会扰民！有一个简单的地方，很多人都在宣扬微信可以实现近乎百分百的到达，可是他们忽略了一个阅读率，一来是过多的微信信息让用户心烦而不去阅读，或者是快速忽略，二来因为网络、使用习惯等原因，很多人并不是及时在线，这样一来，很多时效性的内容即使后来被阅读，也没实际意义！微信公众账号就是个免费短信群发工具。
想想，如果你群发的是彩信，有文字、有链接，链接可以打开等等。
而且你群发的对象都是你的订阅用户（粉丝），用户当然也可以回复（就差个短信费问题）、可以交互。
短信你必看。
多了，一样扰民。
微博和微信对于粉丝都具备媒体性，但是微博具备的快速转发、以及对用户的低干扰是微信所不能解决的。
快速转发使得微博内容可以快速扩散，微信虽然让用户“必须”要看，但是一多必然扰民。
微信PK微博：谁更“凶猛”？
空 间当 中 。当微 信平 台上 的 “ 意见 领
袖”发声的时候 ，他 的观点就很有可能 影响群体成员 ，这种影响是从现实生活 延续 到 虚拟世 界 当 中的 。相对 于微 博 等其他新媒 体 ，微信平台上的 “ 意见领 袖”话 语的影 响力更强 ．观点被接受程
导致社会舆论 的生成 。
系 ，保证了微信用户发 出的信息具有较
“ 意见 领袖 ”在 虚拟 空 间的延 伸 。因
高的接受度 。语音通信功能 的使用 ，使 此 ，相对于微博等其他社交 网络 ，微信
微信的传播特点
作为两种不 同的社交通讯工具 ，微
传播双方更方便 、更直接 、更生动的了
解 彼此 感受 。
信 “ 意见领袖 ”的观点 ，经 由其他社交
渠 道传 播 ，会 对 社 会 舆 论 的形 成 产 生 重
社会关系 网络 。出现在这个网络中的用 户 ，在现 实生 活 中存在 强烈 的情 感粘 合 ，这是微博难 以达到的。 因此 ，微信平 台上的 “ 意见领袖” 很可能是现实中的意见领 袖，在社会生 活 的多个方面获得群体成 员的支持和认
便捷多样的参与渠道 ，任何 一个微博用
户都可以通过评论 、转发 、分享的方式 来发 表看法。而微 信除了微博具有的特 点外 ，还 拥有 其他 的功能 ，在言论表达 和信息传递 匕 优势明显 。
微 信的好友确认 功能 将 “ 不相 关”
或者不想见 的人排 除在外 ，构成了一个
私 人 化 的社 交 网络 ，也 可 以 称 为微 型 的
道 合 的 私 密 好 友 ，同 时 收 获 反 馈 产生明
显的杠杆 效应 ，对舆论的监督和 引导提 出新的考验。微信与微博的最大差异在 于传播对象的不同。微博的传播 对象是 不确定的多数 受众 ，具有人际传播与大 众传播的特征 ，而微信传播对象 通常是
新媒介融合背景下微博与微信的对比分析
关注 平 台；同 时 ，微信 还可 以随时将 身 系传 达 的信 息平 台 ，主 要 以分享 、传播 用 者均 可在 第一 时问进 行新 闻 阅读 ；可 边发生 的事情第一时 间传 送到朋友 圈中 ， 形 式获 取平 台。微 博 的使 用 空间较 为广 随时发 表 主观 意见 。在 微博 的使 用 中 ，
微 信 的使用 不存 在地 区 的限 制 ，在 博 以 １ ４ ０字 的文 字进 行 更新 信息 ，并实 已成最 热 、最 快 、最 方便 的全 新媒 体通
任 何பைடு நூலகம்方 只要 保持在数据 连接 的状态下 ， 现 即时 分享 。最 早 推 出微 博是 著 名的美 讯 工 具 。 便 可 对微信 进行 使 用 ，并且 微信 支 持多 国 ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 公 司，随 后 在 ２ ０ ０ ９年 ８月 ，
一
时间传 达 个人感 情 的同时 ，也可 对身 也 走红 ，微博 的使用 效应 逐渐 成熟 。截 通 ，两 者 在 本 质 上 有 昕 不 同 。虽 说 在 新
边感人事 、 突发事件进行传播 。 与此 同时 ， 止２ ０ １ ３年上半 年 ，微博 的使用人群 已经 版本 中的微 信可 以将 信息发送在平 台中 ，
在２ ０ １ ２年微信 成 功 的推 出 ５ ． １ 版 本 ，此 到 ５ ． ３ ６亿 ，也 就是说 中国地 区差不 多有 但仍是一对一的对话。 版本 加 入了微 信 支付功 能。这 一功 能 的
一
半 的人使 用微博 。
微 信与 微博 在传播 内容方 面也有 昕 不 同，微信注重个 人情感 的发布 。因此 ，
微信成功 的将 人们 的感情 世界进行传递 。 泛 ，主要是对发生的事 件阐述个人观点 ，
序 ，就可方便的使用微信功能。
广告营销：微信营销和微博营销的对比大pk
微信营销和微博营销的对比大pk目前两个比较火的营销方式就是微博和微信营销了，这两种有效方式给越来越多的商家营造了更高的价值，也越来越受到客人和商家的重视。
今天我们就来看一看两种营销方式到底哪个更好一些？它们各自的优缺点是什么？我们所说的微博营销其实就是在微博这一网络平台上商家和用户的直接交流，该方式是一种价值观的传递，和产品内容的活动，利用话题和粉丝群进行整体性的营销。
从以上的营销逻辑流程图中，我们可以看出微博营销的具体流程。
对该方式，我们进行了优点总结有以下几点。
一、成本低，操作起来比较简单，而且互动性特别好一个好的宣传不一定非要用到一个大的资金推动，可以用比较低的成本做出一个非常好的效果宣传，那该广告才是比较成功的。
微博营销在宣传和推广上所花费的资金并不多，而且可以及时有效的得到用户的反馈信息和投诉建议，同时还可以让商家和用户们对产品有一个非常好的交流和沟通。
需要投入的就是一些人力的精神和关注，这种广告宣传并不像一些传统的宣传一样复杂，操作起来比较简单。
二、对品牌的知名度和亲和力有一个非常好的提升。
一些企业在开通微博之后，会在微博上不断更新自己企业的时事信息，在该方式上做得比较好的企业会不定时的推出一些活动，增加自己在用户们心目中的地位和形象。
比如在某市公安机关开通了公安微博，就得到了广大老百姓的支持。
不管对于公安单位还是对老百姓来说都非常方便。
三、及时得到用户的反馈意见，生产出更优秀的产品不管是任何一家公司和企业如果不能用自己的消费群体，或者是忽略消费者对自己产品的意见和投诉问题，不顾消费者感受，那么该产品注定是失败的。
我们平常所说的卖产品卖产品，其实卖的就是一个企业的文化和精神，只有得到广大消费者的信任，我们的产品才能更好的在市场中流通。
在这里微博就起到了一个非常大的作用，用户关注或者收听了我们的微博之后，可以及时的反馈产品使用信息。
我们也可以非常有效地为消费者解决问题。
这样的话企业或商家会拥有越来越多的粉丝用户，粉丝超过一定的数量时，就相当于一定程度的广告宣传。
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从微博和微信的对比
—试析为何微博用户流向微信和大多数普通用户一样，新浪微博也曾经是我每天必开的一个手机应用，
不管是发一些东西还是不停的看自己关注的人的刷屏，微博确实是一个很好的打发自己碎片化时间的工具。
但当微信出现后，不知不觉间，每天从打开微博看一
看，开始变成一定要打开微信看一看;从希望自己的微博有评论，到开始只关注
微信的朋友圈子是否有更新。
而我也发现身边朋友都在经历这种变化，微信的崛起使新浪微博用户停留时间出现显著的下降。
在微信推出之前，新浪微博其实是被名人加熟人圈带动发展起来的。
微博和博客的不同之处在于140字的限制加上随时随地分享文字和图片的特性使得微
博比博客能更轻易的融入我们的生活，能让用户可以更充分的利用好碎片时间来进行更频繁更琐碎更贴近生活化的内容发布。
如果说曾经广受欢迎的名人博客是让粉丝看客们每天都期待的长篇连载专栏的话，那碎片化的微博则是打开了一扇通向名人生活乃至每日喜怒哀乐内心活动的小窗。
在微博中我们能更轻易更频繁的获取关注的人的生活状态以及内心独白，这正好能更好更方便的满足人们的窥探欲。
然而，对于大部分更在意社交需求的普通用户来说，在微博上发表任何内容，都是需要和朋友产生互动才会觉得有意思的。
也就是让自己的被关注欲能够得到满足。
但如果自己发出的内容总是得不到别人的回应，那很快就会变成一个只获取信息而不产生内容的看客。
而除非自己是个很优秀很活跃的内容产生者，才能够不断吸引陌生人关注自己成为自己的粉丝。
使用微博一段时间后，草根们会渐渐发现自己并不能吸引到很多陌生人来关注自己，最后大家都只是在微博上发布一些生活状态类的信息，然后在和自己认识的朋友们做互动中获得乐趣。
在微信推出之后，由于微信语音联络朋友的便捷和强需求性使得人们越来越频繁的使用微信。
随着微信“朋友圈”的推出，人们也开始习惯使用“朋友圈”去发布与自己相关的各类内容，一条内容同时发表在微博和微信当中，由于微信的使用频率更高，得到周边朋友们状态信息以及大家围绕这些内容产生的互动也就会比微博更快更方便，因此人们自然而然的就会将本来都发表在微博上的内容逐渐转移到微信朋友圈当中，微博上那些更在意日常社交的用户的活跃度也就从微博转移到了微信上。
在微博和微信中，都拥有明显的媒体属性。
同时，只要愿意，人人都可以快捷的成为信息传播中一个传播点。
在这类新媒体平台的信息传播过程中，传播点越多，信息传播速度越快，传播面也更广。
新浪微博相比微信的优势就体现在信息传播的速度和广度上。
在微博中，由于其开放的形态，一条包含热点事件的信息可以通过多个有影响力的大号发布以及互相爱特的方式很容易的展现在微博用户面前，并在很短时间内引起大量的转发和阅读。
这是因为人们阅读并参与传播的所花的时间和体力成本非常之低。
140字以内的内容阅读所需时间一般在30秒到1分钟之间，精简易读的内容给用户造成震撼和影响的同时，微博功能中只需点击“转发”，再点击“确定”，就
可在1-2 秒之内将信息转发到自己的微博里的快速转发功能又使得用户在信息
对自己造成的思想冲击正处于最顶点时很顺势的就参与该信息的转发传播。
因此，在微博中热门的信息很容易就在短时间内形成了刷屏般的转发效果。
但是，微博的缺点就是当一个用户关注帐号较多时，很容易就造成信息的遗漏，因为微博的信息动态是实时变动的，由于很多大号每天发布的信息很多，人们看微博又经常是利用碎片时间在手机上查看，用户一般很少有耐心一条不漏的查看所有关注的人的信息动态，这样就很容易造成信息遗漏。
而在微信中，由于产品设计的特点，在信息传播速度以及便捷性都比不上微博。
用户在“朋友圈”中发布的普通内容并不能被直接转发。
用户只能先复制，再粘贴发送，这无形中增加了用户的操作成本，因此限制了大多数内容的快速传播。
并且由于微信更偏向即时语音通信以及熟人关系的特性，使得微信成为一个更具私密性的封闭式熟人社交工具，用户们更偏重于在自己的熟人圈中分享自己和观察朋友，而不是去传播大量杂乱的信息。
对于拥有大量粉丝的微信“公众账号”来说，信息能够做到精准快速的推送到每一个粉丝中，但却缺少广度，难以被用户进行主动的二次传播。
从以上微博和微信的各自的特点来看，由于微博的开放性和社会性，各种热门事件在微博传播是最快的，而且人们更热衷于在微博上参与热门事件的点评
和传播，这是因为人们都喜欢以这种方式在全社会面前体现自己的一面.而微信的封闭则让人们很少有机会在微信中满足这种心理需求，微信的生态环境更偏向日常现实生活中的环境，在这种情况下,
所以，更贴近日常生活的微信用户活跃度会渐渐的超越了偏向媒体属性的新浪微博。