广告策划及案例分析报告
优秀广告策划案例分析
优秀广告策划案例分析篇一:广告策划及案例分析广告策划及案例分析一、如何评判一个广告策划案是否成功?广告的自身是要推销一种商品,这使它本身具有了极强的功利性和实用性;而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷无尽的表现形式,绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉,由于此又赋予了广告以艺术的特点,也正因为此,这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云,莫筹一是。
目前,流传着这样几种观点,我们不妨来看看:1、利润观:认为企业是以赢利为目的的,广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润,(如:销售额的大幅提升等)就是成功的。
2、轰动观:认为广告的目的是要让大众“知道”,因而其成功的标志便是引起了大众关注,造成了轰动效应。
3、铺路观:认为广告策划要为品牌的长期发展铺路,只有有利于品牌形象的长期建设,才是成功的。
4、双赢观:认为只有既推进了企业的自身利益,又树立或完善了企业的社会形象的策划案,才是成功的策划。
5、国情观:认为成功的广告策划应立足本国国情(即文化、传统、道德、审美及生活水平等),并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理,却犯了一个共同的错误——以偏盖全,一叶障目了。
一个成功的广告策划,它所达到的效果应当是全方位的,绝不能抓其一点,不及其余或考虑不周,顾此失彼,具体而言,它必须做到以下三点:1、促进了该项商品(产品)的销售;2、增强了该项商品的美誉度,知名度与忠诚度;3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式,一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。
此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象,却不知产品,而更多的则是不明就里,给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员,他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的,且要为企业赢得利润的,这是一个广告策划本身的基本功能,若丢失了这一基本功能,广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用,更会使整个产品乃至企业走入一种困境。
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
企业广告策划分析报告模板
企业广告策划分析报告模板1. 背景介绍本报告旨在为企业提供有关广告策划的分析和建议。
以下是对当前市场和企业状况的背景介绍:- 市场情况:对当前市场进行分析,包括竞争对手情况、潜在消费者群体、市场规模等。
- 企业状况:对企业目前的市场地位、竞争力和品牌形象等进行评估。
2. 广告目标在本节中,我们将列出企业在广告策划中的目标和期望。
广告目标应该明确、可衡量和与企业的整体战略一致。
以下是一些建议的广告目标:- 提高品牌知名度:通过广告宣传,让更多的消费者了解和熟悉我们的品牌。
- 增加销售额:通过广告策划,促使潜在消费者购买我们的产品或服务。
- 塑造品牌形象:通过广告传达企业的核心价值观和品牌形象,建立品牌认同感。
3. 目标受众在本节中,我们将确定广告策划的目标受众。
了解受众的特征和需求,有助于确定正确的传播渠道和信息传递方式。
以下是我们建议的目标受众:- 年龄:25-40岁的年轻专业人士。
- 地域:主要集中在大城市。
- 兴趣:对健康生活、高品质产品和环保意识有较高的追求。
4. 竞争对手分析在本节中,我们将对竞争对手的广告策略进行分析。
了解竞争对手的广告形式和效果,可以为我们的广告策划提供一些建议。
以下是我们对竞争对手的分析结果:- 广告形式:竞争对手主要通过电视和互联网广告进行宣传。
- 信息传递方式:竞争对手注重产品特点和价格优势的宣传。
- 市场覆盖范围:竞争对手的广告主要针对广告投放地区的消费者。
- 强项和弱项:竞争对手在某些方面的广告策略非常成功,例如他们的广告创意和宣传效果。
然而,他们的广告信息可能缺乏个性化和定制化。
5. 广告策略和渠道选择在本节中,我们将提出关于广告策略和传播渠道的建议。
以下是我们的广告策略和渠道选择:- 创意宣传:我们应该注重创新和有趣的广告宣传,突出产品的独特卖点和品牌形象。
- 多渠道传播:我们应该在不同的传播渠道投放广告,包括电视、互联网、户外广告等,以触达更多的目标受众。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1:红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介:14年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析:一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象,注重本土化红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。
因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展,广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
广告分析报告案例范文
广告分析报告案例范文1. 引言广告是商业市场中宣传产品或服务的一种重要手段。
不同的广告形式和策略会产生不同的效果和影响力。
本报告旨在分析一则广告案例,通过对广告内容、目标受众、广告形式以及营销策略等方面的分析,全面了解广告的特点和市场效果。
2. 案例描述本次分析的广告案例是某知名电商平台的推广广告。
该广告以一个卖家的角度出发,通过生动而真实的故事,展示了该平台的功能和优势。
故事背景是一个手工艺品制作者,她通过该平台可以方便地销售自己的产品。
广告展示了制作过程和最终产品的精美,同时也强调了平台提供的物流、支付和客户服务的便利。
3. 广告分析3.1 广告内容该广告以故事的方式展示了一个卖家通过该平台进行销售的经历。
故事情节紧凑,适度渲染了卖家制作产品的过程和价值。
同时,广告还通过配乐、画面等手段营造了积极向上的氛围,让观众对该平台的印象更加正面。
3.2 目标受众通过广告内容的分析,可以推测出该广告的目标受众主要是手工爱好者、小商家和创作者。
这些人群对于销售平台的使用体验和销售渠道的便利性是非常重视的,因此他们有较大的潜在需求,并可能成为该平台的用户。
3.3 广告形式该广告采用了剧情叙述的方式,通过一个小故事来展示广告的主题。
这种形式能够吸引观众的注意力,并且通过情节的起伏和发展,增加观看的趣味性和吸引力。
3.4 营销策略通过分析广告内容和广告形式,可以看出该广告的主要营销策略是情感营销和品牌塑造。
广告通过展示卖家的故事,唤起观众的情感共鸣,让他们对该平台产生好感,并且愿意尝试使用。
该广告还通过画面的精美和音乐的配合,创造了高品质的形象,加强了观众对该平台的信任和认同感。
这种品牌塑造的策略可以提高品牌的知名度和美誉度,吸引更多用户。
4. 市场效果由于分析的案例广告实际效果无法得知,因此无法具体评估其市场效果。
但从广告的设计和策略来看,该广告具有一定的市场潜力。
通过展现生动的故事和精美的产品,广告能够吸引目标受众的注意力,并且引发他们触发消费行为的兴趣。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
通过精心策划和执行有效的广告活动,企业能够吸引目标客户,提高品牌知名度,增加销售额。
本文将对几个广告策划案例进行总结和分析,探讨其中的成功经验和不足之处。
案例一:品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以其创新的技术和出色的设计在市场上占据一席之地。
为了推出新一代的旗舰手机,该公司策划了一场盛大的新品发布会。
在前期宣传方面,品牌名称充分利用了社交媒体平台和线上广告,发布了一系列悬念海报和预热视频,引发了消费者的强烈关注和期待。
同时,邀请了众多知名科技博主和媒体参加发布会,提前为新品造势。
发布会现场的布置和环节设计也十分精心。
舞台采用了高科技的投影和灯光效果,营造出未来感十足的氛围。
产品展示环节,通过生动的演示和详细的讲解,让观众充分了解了新品的各项创新功能和优势。
此外,还邀请了知名艺人作为嘉宾,增加了发布会的话题性和娱乐性。
在后续的传播方面,品牌名称及时发布了发布会的精彩视频和图片,并组织了线上线下的互动活动,进一步扩大了新品的影响力。
这个案例的成功之处在于:1、充分的前期预热:利用社交媒体和线上广告制造了话题和悬念,吸引了大量潜在消费者的关注。
2、精彩的现场展示:通过高科技的舞台效果和生动的产品展示,让消费者直观地感受到了新品的魅力。
3、有效的后续传播:通过及时发布发布会内容和组织互动活动,延长了广告的传播周期,增强了传播效果。
然而,也存在一些不足之处:1、发布会的时间安排过长,导致部分观众在后期出现注意力不集中的情况。
2、对于新品的某些技术细节讲解不够清晰,可能会让一些消费者产生困惑。
案例二:品牌名称饮料的夏季营销活动在夏季来临之际,品牌名称饮料推出了一系列以“清凉一夏”为主题的营销活动。
首先,在产品包装上进行了创新,采用了清凉的色彩和夏日元素的设计,吸引了消费者的目光。
同时,推出了多种口味的限量版饮料,满足了消费者的多样化需求。
广告策划案例分析 (2)
广告策划案例分析1. 引言广告是商业活动中的重要组成部分,它通过传播和推广产品或服务来吸引顾客的注意力并促进销售。
广告策划是为了实现特定的营销目标,通过运用不同的策略和手段来有效地传达产品或服务的价值主张。
本文将以某品牌的广告策划案例为例,分析其在策划过程中的要点和可借鉴之处。
2. 案例概述某品牌是一家专注于健康食品的公司,最近推出了一款全新的蔬菜饮品。
为了吸引顾客的关注并提升产品的知名度,在广告策划过程中,该品牌采取了多种策略和创意,下面将分别进行分析。
3. 目标受众分析在广告策划过程中,了解目标受众是非常重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品来说,目标受众主要是年轻人群,尤其是追求健康生活方式的年轻群体。
因此,在策划广告过程中,该品牌选择了一些针对年轻人的特定媒体渠道,比如社交媒体平台和健康生活网站,以便更好地传达产品的特点和优势。
4. 创意思路和关键信息在广告策划中,创意思路是至关重要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告,其创意思路主要是强调产品的健康和天然特性。
广告以美丽的自然景色作为背景,展示了产品的原材料和制作过程。
通过清晰的画面和流畅的叙述,广告向观众传递了优质的蔬菜源自自然、健康之选的信息。
此外,广告还强调了蔬菜饮品的多种功效,比如提供足够的营养、增强免疫力和改善消化系统等。
这些关键信息不仅可以吸引目标受众的注意力,还能够促使他们购买产品。
5. 媒体选择和推广渠道为了将广告传达给目标受众,媒体选择和推广渠道是不可忽视的部分。
在该品牌的蔬菜饮品广告中,社交媒体平台是首选的推广渠道之一。
该品牌在社交媒体平台上发布了广告视频和图片,并通过定向广告功能将其传达给具有相关兴趣和偏好的用户。
此外,合作推广也是重要的手段,该品牌与健康生活网站合作,将广告内容嵌入到相关的文章和页面中,以提高广告的曝光度和点击率。
6. 广告效果评估在广告策划之后,广告效果的评估是必要的。
对于该品牌的蔬菜饮品广告,可以通过以下几个指标来评估广告的效果:曝光量、点击量、转化率和收益增长等。
广告策划案例分析
广告策划案例分析在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划对于企业的发展至关重要。
一份成功的广告策划案例可以帮助企业吸引目标客户群体,提升品牌知名度,增加销售额。
因此,本文将对一份成功的广告策划案例进行深入分析,探讨其成功的原因和可借鉴之处。
首先,这份广告策划案例的成功之处在于其针对目标客户群体的准确定位。
通过对市场调研的深入分析,广告策划团队明确了产品的目标客户群体是年轻的城市白领,他们对生活品质有一定的追求,注重个性化和时尚感。
因此,在广告策划过程中,团队选择了一系列符合目标客户需求的媒介和广告语言,确保广告能够准确地触达到目标客户群体,从而提高广告的有效传播率。
其次,这份广告策划案例成功的原因之一在于其创新的广告内容和形式。
在广告内容方面,团队充分挖掘产品的特点和优势,将其融入到广告语言和画面中,使广告更具吸引力和说服力。
在广告形式方面,团队选择了多种新颖的媒介和传播方式,如社交媒体、短视频平台等,使广告能够更好地融入到目标客户的生活中,增加广告的曝光率和传播效果。
此外,这份广告策划案例成功的原因还在于其精准的营销定位和策略。
在广告策划过程中,团队针对产品的市场定位和竞争对手的情况,制定了一系列精准的营销策略,如差异化定位、情感营销等,使广告能够更好地突出产品的独特性和优势,吸引目标客户的注意力,从而提升销售额和品牌知名度。
综上所述,这份成功的广告策划案例在市场调研、广告内容和形式、营销定位和策略等方面都做到了精准、创新和有效,因此取得了良好的广告效果和市场反响。
对于其他企业而言,可以从这份案例中学习到很多宝贵的经验和启示,如重视市场调研、创新广告内容和形式、精准营销定位和策略等,从而提升自身的广告策划能力,取得更好的市场效果。
总之,成功的广告策划案例是企业取得市场竞争优势的重要保障,通过对成功案例的深入分析和借鉴,可以帮助企业更好地提升自身的广告策划能力,实现营销目标,取得更好的市场效果。
希望本文的分析能够为广告策划工作提供一些有益的启示和参考,帮助广告策划团队更好地应对市场挑战,取得更好的广告效果。
广告近期案例分析报告范文
广告近期案例分析报告范文一、案例背景本案例分析的对象是XX品牌在2023年推出的春季广告系列。
该广告系列旨在推广其最新的产品线,包括服装、配饰和鞋类。
广告活动在多个平台同步展开,包括电视、社交媒体、户外广告和在线视频平台。
二、目标受众XX品牌的目标受众为18至35岁的年轻消费者,他们追求时尚、个性,并且对品牌忠诚度较高。
广告策略旨在吸引这一群体,通过展示品牌的独特性和时尚态度,来建立情感联系。
三、创意策略广告的创意策略聚焦于“自由表达”的主题,通过一系列富有创意和情感共鸣的故事来展示产品。
广告中的人物通过穿着XX品牌的产品,展现了他们的个性和生活态度。
广告的视觉风格现代、简洁,色彩鲜明,与品牌形象相契合。
四、执行方式1. 电视广告:通过一系列30秒的短片,在黄金时段的电视节目中播放,以吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体:利用Instagram和微博等平台,发布短视频和图片,与年轻消费者进行互动。
3. 户外广告:在主要城市的商业区和交通枢纽展示大型海报和LED屏幕广告。
4. 在线视频平台:在YouTube和Bilibili等平台上投放广告,利用精准定位技术,确保广告能够触达目标受众。
五、媒体选择媒体选择基于目标受众的媒体消费习惯。
电视广告覆盖面广,社交媒体广告能够实现精准营销,户外广告增加品牌曝光度,而在线视频平台则能够覆盖更广泛的年轻用户群体。
六、效果评估广告活动的效果通过以下几个方面进行评估:1. 品牌知名度:通过市场调研,发现XX品牌在目标受众中的知名度提升了15%。
2. 销售数据:广告推出后,产品线的销售量增长了20%。
3. 社交媒体互动:广告在社交媒体上的分享次数和点赞数显著增加,用户参与度提高。
4. 顾客反馈:通过在线调查和顾客访谈,收集了大量正面反馈,顾客对广告的创意和情感表达给予了高度评价。
七、总结与建议本次广告活动取得了显著的成功,不仅提升了品牌的知名度,也促进了产品的销售。
然而,仍有改进空间:1. 创意更新:随着市场的变化,需要不断更新广告的创意,以保持品牌的新鲜感。
创意广告策划案例解析
创意广告策划案例解析引言在当代商业竞争激烈的市场环境下,创意广告成为吸引消费者注意力的重要手段。
本文将通过分析几个成功的创意广告案例,深入探讨其中的成功要素和策划思路,帮助读者了解如何有效地进行创意广告策划。
案例一:XX公司的社交媒体广告背景介绍XX公司是一家新兴的时尚品牌,在推出新产品时希望能够吸引更多年轻人关注和购买。
策略与创意XX公司选择了社交媒体作为主要渠道,并结合了时下流行的抖音短视频平台。
他们邀请了一些有影响力的抖音达人代言并展示他们的产品,在视频中运用了高度富有创意的剧情和特效,使观众产生浓厚的兴趣。
成功因素分析1.目标受众定位准确:XX公司明确锁定年轻人群体,把精力集中在他们经常使用和喜好的平台上。
2.利用社交媒体传播效应:抖音短视频平台的分享和转发功能使广告快速传播,吸引了更多观众的关注。
3.创意内容吸引眼球:高品质的影片制作和创新剧情设计使广告在海量内容中脱颖而出。
案例二:XX汽车公司超级碳纤维系列广告背景介绍XX汽车公司希望通过新产品的推出提升品牌形象和市场份额。
策略与创意XX汽车公司决定围绕超级碳纤维的材料特点进行宣传,他们邀请了知名极限运动选手进行一个惊险刺激的赛事,在广告中展示超级碳纤维材料如何保护运动选手克服重重考验。
成功因素分析1.独特的特点突出:利用超级碳纤维材料在汽车行业中的优势以及对安全性能的提升进行宣传。
2.运动元素吸引目光:将极限运动元素与产品形成有趣并且具有视觉冲击力的联想。
3.品牌形象塑造:通过成功表现极限运动员对产品的依赖,提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。
案例三:XX电子产品公司"无界"系列广告背景介绍XX电子产品公司希望推出一款全新创意的产品,并通过广告抢占市场份额。
策略与创意XX电子产品公司以"无界"为核心概念,设计了一支短视频广告来展示这个概念。
他们使用了特殊镜头效果和动态图像处理技术,以生动的方式呈现产品功能的无限可能性。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例(通用7篇)广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称,简单明了,如“ 活动策划书”,“”为活动内容或活动主题,不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情况,比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段:(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注:须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注:如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理。
广告营销策划经典案例分析
广告营销策划经典案例分析引言广告营销是企业推广产品或服务的重要手段之一。
通过巧妙地运用市场营销策略和创意思维,能够吸引目标受众的注意力,提升品牌知名度和销售业绩。
本文将通过分析经典的广告营销策划案例,探讨其成功的原因,并总结出可供借鉴的经验和教训。
1. Coca Cola “Share a Coke” 活动Coca Cola “Share a Coke” 活动是一个广为人知的成功案例。
在这个活动中,可口可乐公司将常见的英文名字印在饮料瓶上,鼓励消费者与亲朋好友分享瓶上的名字。
这一简单而巧妙的创意吸引了大量消费者的关注,并引发了社交媒体上的狂潮。
以下是这个活动的成功原因:•个性化定制:将消费者的名字或常见名字印在瓶子上,让消费者有了与品牌产生个人联系的感觉,增加了产品的亲和力和个性化体验。
•社交媒体传播:消费者被邀请与他人分享自己瓶子上的名字,从而在社交媒体上引发了大量的讨论和分享。
这种用户生成的内容成为了品牌宣传的重要来源。
这个案例向我们展示了个性化定制和社交媒体传播在广告营销中的重要性,可以借鉴其创意和传播策略。
2. Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告以其幽默而创意的宣传手法赢得了众多观众的喜爱。
在这个广告中,一位自信的男士向观众展示了Old Spice男士香水的各种神奇效果,同时通过幽默的对话和场景创设,吸引了观众的关注。
以下是这个广告的成功因素:•幽默创意:广告以幽默和讽刺的方式展示了产品的独特卖点,引发观众的笑声和共鸣。
•情节吸引:通过引人入胜的情节和意想不到的转折,吸引观众的关注并保持他们的兴趣。
这个案例告诉我们,在广告营销中,创意和情节的设计对于吸引观众的注意力至关重要。
通过巧妙的幽默和情节设计,可以让广告更具吸引力和影响力。
3. Nike “Just Do It” 宣传活动Nike “Just Do It” 宣传活动是一个经典的品牌口号,它通过简洁而有力的表达方式,成功地传达了品牌的核心价值观和精神。
关于广告策划成功案例分析
关于广告策划成功案例分析一、案例背景介绍某家电公司,是一家以生产家用电器为主的企业。
由于市场竞争激烈,公司决定通过广告策划来增加产品的知名度和销售量。
二、广告策划目标1. 提升品牌知名度:通过广告宣传,让更多的消费者了解公司品牌和产品。
2. 增加销售量:通过广告宣传,吸引消费者购买公司的产品。
3. 塑造品牌形象:通过广告宣传,让消费者对公司品牌形象有正面的认知。
三、广告策划方案1. 媒体选择:根据公司的目标受众群体,选择了多个主要媒体进行广告宣传。
包括电视、报纸、网络等渠道。
2. 广告创意:与专业广告公司合作,设计了一系列吸引消费者注意力的广告创意,强调产品特点和优势。
3. 媒体投放时间:根据市场调研结果,选择了消费者关注度较高的时间段进行广告投放,如晚间黄金时段和周末。
4. 活动策划:公司还策划了一些与广告相关的活动,如抽奖活动、线下体验活动等,以增加消费者参与度和互动性。
四、广告策划执行效果1. 增加销售量:经过广告宣传后,公司产品的销售量得到明显增长,达到了公司设定的预期目标。
2. 提升品牌知名度:消费者对公司品牌的认知度明显提升,更多的消费者开始选择购买该公司的产品。
3. 塑造品牌形象:公司通过广告宣传,成功地打造了一个专业、可靠和值得信赖的品牌形象,得到了消费者的认可和信赖。
五、成功的原因分析1. 准确的市场定位:公司在广告策划过程中,准确地找到了目标受众群体,针对不同群体采取不同的广告宣传策略。
2. 创意的广告设计:公司与专业广告公司合作,共同设计了一系列吸引消费者的广告创意,使品牌形象和产品特点得到有效传达。
3. 积极的市场营销活动:公司在广告宣传的同时,通过一系列与广告相关的活动,增加了消费者的参与度和互动性,提升了品牌形象和产品销量。
六、案例启示1. 广告策划应根据市场情况和目标受众群体进行精准定位,以提高广告的效果和投资回报率。
2. 广告创意应与产品特点相关,并能吸引消费者的注意力,提升产品的竞争力。
广告策划案例(精选3篇)
广告策划案例(精选3篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈,广告策划作为企业宣传推广的重要手段,越来越受到重视。
本报告旨在对本次广告策划活动进行总结,分析策划过程中的亮点与不足,为今后的广告策划工作提供参考。
二、策划背景本次广告策划活动针对我国某知名品牌智能手机,旨在提升品牌知名度,扩大市场份额。
在策划过程中,我们充分考虑了市场环境、竞争对手、目标受众等因素,制定了全面、有效的广告策略。
三、策划目标1. 提升品牌知名度,让更多消费者了解并关注该品牌智能手机;2. 增强品牌形象,树立高品质、创新、时尚的品牌定位;3. 提高产品销量,实现市场份额的增长。
四、策划策略1. 市场调研:通过对目标市场的深入调研,了解消费者需求、竞争态势等,为广告策划提供有力依据。
2. 广告定位:结合品牌特点,将广告定位为“创新科技,引领时尚”,突出产品创新、品质保障等特点。
3. 广告主题:围绕广告定位,提炼出“突破未来,智领生活”的广告主题,强调产品带来的美好生活体验。
4. 广告创意:采用故事化、情感化的广告创意,展现产品在实际生活中的应用场景,引发消费者共鸣。
5. 媒体策略:选择电视、网络、户外等多种媒体渠道,实现广告全覆盖,提高广告曝光度。
五、策划实施1. 制定详细的时间表和任务分配,确保广告策划顺利进行。
2. 拍摄广告片:邀请知名导演、演员,打造高品质广告片。
3. 媒体投放:在电视、网络、户外等媒体渠道进行广告投放,扩大广告覆盖面。
4. 线上互动:开展线上活动,与消费者互动,提升品牌好感度。
六、策划效果1. 品牌知名度显著提升,市场占有率有所增长。
2. 消费者对品牌的好感度明显提高,品牌形象得到巩固。
3. 线上互动活动参与度高,提升了品牌与消费者的互动性。
七、不足与改进1. 策划过程中,部分创意未能充分体现品牌特点,需在今后策划中加强创意与品牌的结合。
2. 媒体投放策略有待优化,提高广告投放的精准度。
3. 线上互动活动形式较为单一,需创新互动方式,提升用户参与度。
广告策划方案的案例分析
广告策划方案的案例分析在当今竞争激烈的市场环境下,广告策划对于企业的发展至关重要。
一个成功的广告策划方案可以帮助企业提高品牌知名度、促进销售增长,并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将通过分析某公司的广告策划方案,探讨其成功的原因以及对企业的影响。
1. 公司背景介绍这家公司是一家新兴的时尚品牌,专注于设计和销售高品质的服装和配饰。
虽然公司产品质量出色,但在市场上的知名度和销售额相对较低。
因此,他们决定制定一份全面的广告策划方案,以提升品牌形象和销售业绩。
2. 目标受众分析在制定广告策划方案之前,公司首先进行了目标受众分析。
通过市场调研和数据分析,他们确定了主要目标受众是时尚敏锐、追求个性和品质的年轻人群。
这一受众群体通常具有较高的消费能力,并且对时尚潮流有着较高的关注度。
3. 品牌定位与传播目标公司希望通过广告策划方案来塑造其品牌形象,并提升品牌在目标受众心目中的地位。
他们希望品牌能够被认为是时尚、高品质和与众不同的象征。
此外,传播目标包括提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
4. 广告媒介选择为了能够有效地传达品牌形象和吸引目标受众的注意力,公司选择了多种广告媒介进行宣传。
其中包括电视广告、杂志广告、户外广告和社交媒体广告。
通过结合不同的媒介,公司可以实现广告覆盖面的扩大,同时也能够更好地满足目标受众的多样化需求。
5. 创意与设计广告策划方案的核心是创意与设计。
公司聘请了一支专业的广告团队,他们通过深入了解品牌和目标受众,创作出一系列富有创意和吸引力的广告。
这些广告以时尚、个性和品质为主题,通过独特的视觉效果和引人入胜的故事情节,成功地吸引了目标受众的注意力。
6. 广告效果评估为了确保广告策划方案的有效性,公司采用了多种方法对广告效果进行评估。
他们通过市场调研、销售数据分析和消费者反馈等方式,对广告的知名度、认知度、喜好度和购买意愿进行了评估。
根据评估结果,他们不断优化广告策划方案,以取得更好的效果。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
一个成功的广告策划能够吸引目标受众的注意力,激发他们的兴趣,促使他们采取行动,从而实现企业的营销目标。
下面将通过几个具体的案例,来探讨广告策划的关键要素和策略。
案例一:品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以来都以创新和高品质著称。
在新品发布之际,广告策划团队制定了一系列的宣传方案。
首先,在预热阶段,通过社交媒体平台发布了一系列神秘的海报和短视频,引发了用户的好奇心。
这些海报和视频中只透露了一些模糊的产品轮廓和关键特性,如“超越想象的摄影功能”“极致轻薄的设计”等,吸引了大量的关注和讨论。
在发布会当天,采用了线上直播和线下体验相结合的方式。
线上直播邀请了知名科技博主和行业专家进行现场解读和点评,同时与观众进行互动,回答他们关心的问题。
线下则在各大城市的核心商圈设立了体验店,让用户能够第一时间亲身感受新产品的魅力。
此外,还与各大电商平台合作,推出了限时优惠和预订活动,进一步刺激了消费者的购买欲望。
这个案例的成功之处在于:1、充分利用了社交媒体的传播力量,提前制造话题和热度。
2、线上线下相结合的宣传方式,覆盖了更广泛的受众群体。
3、与电商平台的合作,实现了销售渠道的无缝对接,促进了产品的快速销售。
案例二:品牌名称饮料的夏季营销活动品牌名称饮料在夏季推出了一款新口味的饮品。
为了推广这款新品,广告策划团队制定了以下策略。
在广告创意方面,以“清凉一夏,畅爽无限”为主题,拍摄了一系列充满夏日元素的广告片。
广告片中,年轻人在海滩、游泳池等场景中尽情享受着这款饮料带来的清凉和快乐,传递出了积极向上、活力四射的品牌形象。
在渠道选择上,除了传统的电视广告和户外广告外,重点投放了社交媒体广告和短视频平台广告。
针对年轻人喜欢的社交媒体平台,如抖音、微博等,制作了有趣的互动话题和挑战活动,鼓励用户参与分享自己的夏日清凉瞬间,提高了品牌的曝光度和用户参与度。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
通过对一系列广告策划案例的研究和分析,我们可以总结出一些成功的经验和需要避免的问题,为未来的广告策划提供有益的参考。
一、成功案例分析(一)品牌名称饮料的广告策划品牌名称饮料在市场上推出了一款新的功能饮料,目标受众是年轻、活跃、追求健康生活方式的消费者。
广告策划团队通过深入了解目标受众的需求和喜好,制定了一系列创新的广告策略。
首先,在广告创意方面,他们打造了一个充满活力和激情的场景,一群年轻人在户外运动中畅饮品牌名称饮料,展现出健康、快乐和充满活力的形象。
广告画面色彩鲜艳,节奏明快,吸引了目标受众的注意力。
其次,在传播渠道上,他们选择了年轻人常用的社交媒体平台进行广告投放,如抖音、微博等,并邀请了一些知名的健身博主和网红进行产品推荐和试用,利用他们的影响力和粉丝基础,迅速扩大了产品的知名度和影响力。
此外,他们还在线下举办了一系列的体育活动和赛事,如健身挑战赛、骑行活动等,将品牌名称饮料作为活动的指定饮品,让消费者在实际体验中感受到产品的优势和特点。
通过以上广告策划策略的实施,品牌名称饮料在短时间内获得了大量的关注和认可,市场份额迅速提升,成为了功能饮料市场的一匹黑马。
(二)品牌名称手机的广告策划品牌名称手机是一家新兴的手机品牌,面临着来自众多知名品牌的激烈竞争。
为了在市场上脱颖而出,他们的广告策划团队制定了一套独特的广告策略。
在广告定位上,他们将品牌名称手机定位为“专为年轻人打造的时尚智能手机”,强调手机的外观设计、拍照功能和娱乐性能,满足了年轻人对于个性化和时尚的追求。
在广告创意方面,他们推出了一系列富有创意和情感共鸣的广告片,如“用品牌名称手机,记录美好瞬间”,通过展示年轻人在生活中的点点滴滴,如旅行、聚会、恋爱等,让消费者感受到手机不仅是一种通讯工具,更是一种记录生活、分享快乐的伙伴。
在传播渠道上,他们选择了在年轻人中具有广泛影响力的综艺节目和电视剧进行广告植入,如《奔跑吧兄弟》、《亲爱的,热爱的》等,通过与节目情节的巧妙结合,让观众在不知不觉中对品牌名称手机产生了好感和兴趣。
广告推广策划书的撰写和实例分析
广告推广策划书的撰写和实例分析尊敬的XXX公司领导:您好!针对贵司提出的市场推广需求,本策划书在了解了贵司产品、市场及潜在客户群的情况下,提出了一系列符合贵司实际情况的营销策略和推广方案,希望能够得到您的认可与支持。
一、市场分析(1)行业概况目前,XXX行业市场竞争逐渐加剧。
优质产品和强有力的品牌已成为行业内企业竞争的核心要素。
(2)产品与市场定位贵司的产品定位高端、创新,深受目标客户群的追捧。
针对贵司产品的特点和市场趋势,我们提出以下推广方案。
二、推广策略(1)整体推广策略结合贵司产品的特点,我们采用多种推广手段,包括线上广告、线下促销和口碑营销等。
(2)媒体推广策略对于新产品,我们将借助媒体传播其特点和优势,打造出专题报道、产品评测等形式,让目标客户更好地了解和认识贵司产品。
(3)线上推广策略1)搜索引擎营销:通过对搜索引擎的优化,提高贵司产品的搜索排名,吸引潜在客户流量。
2)内容发布:发布有针对性的优质内容,增加客户粘性。
3)社交媒体推广:通过社交媒体平台,推出有利于客户转化的活动和促销内容。
(4)线下促销策略1)地推推广:组织团队进行实地推广,直接面对客户。
2)展会推广:参加行业内展会,扩大宣传范围和影响力。
(5)口碑营销策略1)满意度调查:通过客户满意度调查,及时优化贵司产品的不足点,提高客户满意度。
2)用户分享:鼓励客户发表评论和分享用户体验,提高口碑效应。
三、预期效果通过以上推广策略,我们预计将达到以下效果:(1)提升品牌及产品知名度。
(2)增加潜在客户的市场占有率。
(3)提高客户转化率。
四、实例分析针对贵司的产品特点,我们通过前期推广策略的分析,精心策划和执行,取得了以下推广效果:(1)品牌知名度提升10%。
(2)潜在客户增长量达到50%。
(3)客户转化率提高达到20%。
以上只是我们推广策略的一个缩影,我们深入挖掘产品和市场的特点,也将不断完善和推进营销策略,为贵司的发展和营销升级提供有力支持。
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广告策划及案例分析
一、如何评判一个广告策划案是否成功?
广告的自身是要推销一种商品,这使它本身具有了极强的功利性和实用性;
而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷无尽的表现形式,绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉,由于此又赋予了广告以艺术的特点,也正因为此,这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云,莫筹一是。
目前,流传着这样几种观点,我们不妨来看看:
1、利润观:认为企业是以赢利为目的的,广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润,(如:销售额的大幅提升等)就是成功的。
2、轰动观:认为广告的目的是要让大众“知道”,因而其成功的标志便是引起了大众关注,造成了轰动效应。
3、铺路观:认为广告策划要为品牌的长期发展铺路,只有有利于品牌形象的长期建设,才是成功的。
4、双赢观:认为只有既推进了企业的自身利益,又树立或完善了企业的社会形象的策划案,才是成功的策划。
5、国情观:认为成功的广告策划应立足本国国情(即文化、传统、道德、审美及生活水平等),并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理,却犯了一个共同的错误——以偏盖全,一叶障目了。
一个成功的广告策划,它所达到的效果应当是全方位的,绝不能抓其一点,不及其余或考虑不周,顾此失彼,具体而言,它必须做到以下三点:
1、促进了该项商品(产品)的销售;
2、增强了该项商品的美誉度,知名度与忠诚度;
3、反映了品牌长期的规划策略,促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式,一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。
此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象,却不知产品,而更多的则是不明就里,给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员,他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的,且要为企业赢得利润的,这是一个广告策划本身的基本功能,若丢失了这一基本功能,广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用,更会使整个产品乃至企业走入一种困境。
那么,这样的策划案显然是不成功的,虽然它可能建立初步的良好公众形象中,但企业生存出现问题,随之而来的仍是负面影响。
二忌只求实用,忽视社会效应。
一个人对朋友说什么话,我们可以不管,一个厂长对企业员工说什么,我们也可以不管,但一个产品的销售信息一旦成为广告,并向社会公开发表,它本身已成了一个公众行为。
而不能忽视社会反应,更不能对社会公益形成破坏。
目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好,你选择了我就对了的,对这种广告的效果,我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅,只顾眼前。
企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为,因而在为一个产品做广告策划时,不仅要着眼于目前的销售,同时还要从企业长远发展规划入手,注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。
如果以牺牲未来为代价,追求一时的销量,不亚于谋杀品牌,饮鸠止渴。
只有即能有效促进短期销售,又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦,才是一个广告策划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出,广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学,而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。
它的表现手法是灵感与创意,但它的背后却是严谨的系统性科学运作,要使一则广告策划成功,必须做大量的实际工作,在对企业及其产品全面认识,对市场进行了深入的调查与研究,并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播,来达到即定目的的,只有这时你才可以毫无疑问地断言:这,是一个成功的广告策划案。
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功一个优秀的广告策划案要取得成功,就象冶炼黄金一样,要经过许多
道复杂的工序,同时还要不断地增添催化剂,只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息,提供利益给消费者,并且解决潜在消费者的问题,以达到最后成交的结果,从而实现一个优秀策划案的成功。
要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素:
第一个因素是取得客户(即广告主)的支持。
其实,客户将产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始,是对广告策划人的信任。
如何保持客户的支持,并努力实施整个广告运动过程,是一个优秀广告策划案成功的首要条件,要完成此条件应从三方面来讲:
1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者,不但积极支持整个策划过程,而且积极地在市场上实施。
而一个策划人则应处处为客户着想,深思熟悉进行策划,并为策划案的实施出谋出策;
2、爱客户的产品,广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服务,并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切,倾注感情去抚养;
3、客户往往处于市场第一线,信息灵通,且行业方面的想法可能比我们多,多与客户交流,就会获得客户的支持,吸取灵通的信息和更多的行销点子,来使广告策划案更添成功元素。
第二个因素是成本问题。
广告策划案之所以优秀,其中一个原因就是能体现最优化原则,即以尽可能少的成本,发挥尽可能大的良好效果。
这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。
第三个决定因素是成功的媒介表现,令使十万元的媒介费用发挥出相当于百万甚至千万元的效果。
在信息爆炸的今天,广告媒体起着推波助澜的作用,几乎是无孔不入,而且新的广告媒体不断涌现。
而客户在媒体上的投入是有限的,没有很好的媒介表现,广告表现就是会湮没于广告汪洋之中,有声有色,却毫无效果。
广告界有一句名言:“我知道有一半的广告投入没有效果,糟糕的是我不知道到底是哪一半。
”而媒介策划的责任就是尽可能将这一半缩到最小。
譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介
表现,就很好地体现了最优化原则。
当时,还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告,而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告,利用中缝的瘦长,给人以直接的联想,加上非同凡响的文案创意,效果自然不寻常,这种减肥用品的销量当即直线上升。
第四个因素是促销策划,促销策划应根据产品和市场的实际情况,以最优化组合与广告媒介表现相得益彰。
一般而言,SP能为某品牌达成五个基本任务:
1、获得试用产品;
2、以试用品说服初步试用者再购,建立一种购买型态;
3、增加产品的消费;
4、消除竞争的推广;
5、影响同类别产品。
另一方面,我们也须了解,即使最好的促销计划,也不
一定能达成如下目的:
1、促销不能建立忠诚度;
2、促销不能扳回衰退的销售趋势;
3、促销不能改变“不被接受”的产品。
只有将促销用途限制理解透彻,才可以避免成本的浪费,发挥促销的积极用途。
五个因素是社会因素。
它与社会文化因素密切相关。
社会的主流文化价值观
念如一株花一样,不同的花枝绽放出相同的花,它通过人们和他们自己的关系,
与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。
比如说,人们与社会的关系可以用生活方式来划分,按生活方式人们可分下面几类:
1、创造者,指那些使这个社会体系运转的人,他们是领先者,是进取派,他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂贵的汽车和考究的服装;
2、保守者,安于现状并传统为自豪的人。
在不断变化的世界里,他们是促进社会稳定的强大力量;
3、捞取者,他们收取能从社会得到的东西,他们热衷于到官僚和权势的职位上去;
4、变革者,他们常常是爱提问题的人,通常希望按照他们的看法改变世界。
相对于创造者而言,他们生活的比较相对朴素。
5、追求者,指不断探索以利于对知识更好的掌握、更深的了解,换求更丰富的经验和全面观点的人,即通常所说的知识分子。
他们常常创造并传播新思路;
6、逃避者,他们有一种躲避的倾向,什么都不要的倾向。
成功的广告策划必须考虑不同的目标消费群的的消费心理,广告诉求才会动人心弦,引发共鸣。
第六个因素是要注意各种法律、法规。
如《商标法》、《广告法》等等,也要熟悉其他行业相关的法律,使我们的策划案能拾遗补漏,为迈向成功打下根基。
第七个因素就是具体实施的细节。
虽然有时候看起来是小因素,但有时优秀策划案往往就裁在这些小因素里面。
例如:人员素质,场地选择、产品包装及价格、渠道选择、执行配合、公关关系等方方面面。
策划人员的素质是否全面,是一个策划案能否得以有效实施的计量器,指示成功与否的刻度;场地选择是促销活动的直接舞台,事关促销的效果;产品包装是令产品能否在货架上出众而引起消费者注目的关键因素;产品的价格是能否令消费者心中的天平平衡的重要法码;
渠道的选择是使产品毫无塞车之苦到达消费者手中的重要因素,这种种因素都将影响到优秀策划能否成功,甚至在某些时候起决定作用,是我们作策划时不应忽视的。
一个优秀广告策划案的成功,是由以上几大因素鼎力支撑而来的。
因而,要取得成功,就须将上述几方面因素一块一块的铺垫出一条道路——一条通向优秀广告策划案成功之路。