四川农业大学《广告经营与管理(本科)》17作业考核 (资料)

《广告经营与管理(本科)》17年9月作业考核
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍 ( )
A. 3
B. 4
C. 2.5- 3
D. 1.5-2
2. 企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业（）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 有多种产品的
D. 销售区域遍布全国的
3. 保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？（）
A. 地区运作模式
B. 产品运作模式
C. 职能运作模式
D. 媒介运作模式
4. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司
A. 2000
B. 3000
C. 2500
D. 1000
5. 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式（）
A. 内部培训
B. 外请专家培训
C. 出国培训
D. 实践法
6. 省、自治区、直辖市的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。

A. 广告司
B. 广告处
C. 广告室（股）
D. 广告科
7. 广告对象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业
D. 销售区域遍布全国的
8. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司
A. 2000
B. 3000
C. 2500
D. 1000
9. 美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。

A. 4A 理论
B. 4P 理论
C. 4C理论
D. 整合行销传播理论
10. 美国西北大学教授（）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。

A. 舒尔茨
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋
D. 法约尔
11. 广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常是（）
A. 基本工资+提成
B. 基本工资+浮动工资
C. 计量制
D. 浮动制
12. 广告对象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业
D. 销售区域遍布全国的
13. 《药品广告审批表》自批准之日起，有效期为( )年，到期后仍需继续做广告的应重新申请。

A. 3个月
B. 6个月
C. 2年
D. 1年
14. 美国西北大学教授（）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。

A. 舒尔茨
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋
D. 法约尔
15. 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康的中高于，所占面积不得小于广告面积的( )
A. 2012-1-5
B. 2012-1-8
C. 2012-1-10
D. 2012-1-3
16. 广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适
A. 2——4
B. 5——8
C. 3——6
D. 8——10
17. 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式（）
A. 内部培训
B. 外请专家培训
C. 出国培训
D. 实践法
18. 代理商制作业务向客户收取成本时加上的佣金，一般标准是成本的( )
A. 20%
B. 15%
C. 18.5%
D. 17.5%
19. 无边界组织是（）创立的一种组织结构方式。

A. 杰克.韦尔奇
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋
D. 法约尔
20. 广告审查批准文号有效期一般为( )年,超过期限需继续做广告,必须重新审查
A. 3个月
B. 6个月
C. 2年
D. 1年
《广告经营与管理(本科)》17年9月作业考核
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 广告代理制有一种付费方式是佣金制，包含（）
A. 媒体佣金
B. 设计佣金
C. 制作佣金
D. 调查佣金
B
2. 广告公司的收费方式有一种是项目付费，它包括（）
A. 直接费用
B. 打印费
C. 间接费用
D. 利润
CD
3. 薪酬管理的功能有（）
A. 控制成本
B. 补偿功能
C. 激励功能
D. 协调矛盾
BC
4. 以下哪些任务属于广告公司的办公室部门？（）
A. 财务控制
B. 管理事物
C. 做好服务
D. 参与政务
CD
5. 内部招聘有哪些具体的方式（）
A. 布告
B. 推荐
C. 档案法
D. 挂职锻炼
BC
6. 广告代理制有一种收费方式叫实费制，它包含了（）
A. 实费合同制
B. 全面实费制
C. 成本加费制
D. 项目菜单制
BC
7. 有的广告公司为客户提供营销策划方面的推广业务，具体包含哪些手段（）
A. 促销
B. 公关
C. 广告
D. 产品设计
BC
8. 广告公司进行外源融资的渠道有（）
A. 银行贷款
B. 广告主融资
C. 其他广告公司(集团）股权合作
D. 媒介及相关行业融资
BCD
9. 台湾广告学者樊志育提出“四阶段”说，他们是（）
A. 媒体版面代理时期
B. 客户代理时期
C. 全面代理时期
D. 整合传播代理时期
BCD
10. 固定费用制是由广告主与广告公司通过协商，在约定的时间段内收取固定的费用作为广告公司的报酬。

固定费用制合租要分为（）
A. 项目费
B. 年费
C. 咨询费
D. 月费
D
《广告经营与管理(本科)》17年9月作业考核
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 广告设计制作企业有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少于80平方米
A. 错误
B. 正确
2. 综合型广告公司对于从业人员的人数要求是广告从业人员一般不少于4人。

A. 错误
B. 正确
3. 奥美、电通、麦肯.光明、达彼斯、盛世长城都属于综合型广告公司。

A. 错误
B. 正确
4. 广告公司内部招聘有三种方法：布告、推荐、档案法。

A. 错误
B. 正确
5. 广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。

A. 错误
B. 正确
6. 综合型广告公司对于从业人员的学历要求是其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的1/2
A. 错误
B. 正确
7. 广告公司招聘环节中人事部门药将人员录用结果反馈到组织的上级和用人部门。

另一条反馈到应聘者本人。

A. 错误
B. 正确
8. 综合型广告公司必须有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员
A. 错误
B. 正确
9. 综合型广告公司有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所，注册资金不少于50万人民币，经营场所不小于100平方米
A. 错误
B. 正确
10. 所谓广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。

A. 错误
B. 正确
《广告经营与管理(本科)》17年9月作业考核
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。

）
1. 企业广告组织的形式有总经理直辖型、营销经理负责制、广告部门分权型，请对各类组织形式做出评价。

答：参考答案：总经理直辖型优势比较有利于广告部门与其他部门的协调和统一，在确定广告目标的时候能保证与企业的总体目标相融合，不至于出现相互矛盾的情况；在制定广告计划时也能保证与企业其他部门的发展计划齐头并进，避免各自为政现象的发生；这种类型在一些中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业中比较多见。

营销经理负责制：这种形式拉近了广告与销售部门的距离，在市场部的领导下，两个部门紧密合作，各自发挥优势，保证市场推广和营销活动的顺利开展。

适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业。

广告部门分权型：有利于各分支按照自身的经
2. 药品广告在大众媒介发布时应注意哪些事项？
答：非处方药可以在大众媒介上做广告，必须显示其广告审查批准文号，经省辖市以上广告监督管理机关同意,当地电台发布广播药品广告时可省略批准文号。

禁止出现的药品广告内容1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的2、说明治愈率或者有效率的3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明的。

5、有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的6、贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的。

7、法律、行政法规定禁止的其他内容8、国家规定的须在医生指导下适。