浅析低俗广告

一、十大低俗广告
2003年，北京青年报对广大受众进行了一项关于低俗广告评选调查活动。总结起来,广大受众们最厌恶的、争议最多的主要集中在以下类型的广告：
第十名、单一重复型：比如金嗓子喉宝。多少年了，那位大哥还是表情如一，笑容可掬。后来不知怎么请到罗纳尔多这尊神，也是莫名其妙一抬头，手举产品，兔牙一咧。我的天，他跟金嗓子喉宝有什么关系啊？又不是足球解说员。还有就是恒源祥，连放三遍，让人以为家里电视出问题了；而那个“胃，你好吗？”乍一听还满深情，可老这么来确实让人比较倒胃口。
的馅饼，广告公司也不是傻子，道理很简单，十万块钱的事情，你非要它两千元干，那好办，该用胶片的我不用，我用像素不高的数码拍摄；该请的演员的不想花钱请，我就偷工减料的到素材库里的拉出来现成的图像凑数，然后配上不伦不类的劣质三维，一则广告片就出炉了。这就是为什么一些广告片的画面看起来总感觉不是那么清晰，颜色总是那么纯正的原因。
第七名、故布疑云型：典型的是清嘴含片“亲嘴”篇。一个清纯的女孩对你说：想知道亲嘴的味道吗？马上就传来一群饥渴男人迫切的声音：想知道！听到回答，没想到那女孩倒矜持起来：你们想到哪里去了
，不是“亲嘴”是“清嘴”，原来女孩说的是清嘴含片。
二、低俗广告的表现
如何判断广告是不是已经沦为低俗，现在还没有一个统一的标准，但有一点可以肯定，低俗广告的与好广告比较起来，它几乎是没有艺术可言的表现和没有思想的内容，违背人类理想期求，靠拉拢卑下的本能的冲动
赚取眼球。如果仔细观察，我们可以看出这类广告的一些具体表现：
4、完善法律法规建设
要让恶俗广告在人们的视野中淡出，光靠行业自律或舆论声讨，只是治标不能治本，最终还是需要更为完善的法律法规来进行约束。《广告法》第七条虽然要求广告要有利人民健康和促进商品服务质量提高，但具体的要求却没有提到。相关部门应当与时俱进，进一步明确、协调、约束广告活动众多方利益，针对低俗广告制定具体的评判和把关标准，明确惩罚措施，并依法严格管理。只有这样才能使低俗广告彻底失去生存的空间
2、加强行政干预和引导
行政力量的灵活干预，能有效地约束行业行为，有利地引导行业往正确方向发展。相关管理部门应深刻认识到恶俗广告只是为企业、媒体创造短期的利益，从长远着眼，却破坏了商业文化道德环境的建设，不仅不能促进经济发展，更可能对经济的发展产生不良的负面影响。广告活动涉及工商、广电、报刊等诸多行业，需要各行政部门分工明确、协同做战，针对恶俗广告制定详尽的管理标准，严格规范，遏制恶俗。
2、瞎编乱造
例如某壮阳补肾广告，应该说出现性问题的代表性样本群应该在35岁以上的男性群体，但是广告中出现的患者大多是20多岁的小伙子，30岁不到的少妇。稍微有医学常识或生活经验的人都知道纯粹是一帮子闭门造车的广告人在瞎编。
再如某电视片中的所谓专家云：“我写过好多文章，是两性专栏作者”但是你搭眼一看就是个主持秀，20岁不到的小伙子，怎么也让人无法和生活阅历的两性专栏作者和性专家联系起来。更多的时候我们看到的是所谓专家无不冠以诺贝尔X奖获得者、全球X奖提名人，天知道，哪个是李逵，哪个是李鬼！
就像我们常见的医疗广告，到处是滴着廉价眼泪，打眼一看你会觉着是一群受害者在在控诉生与死的不幸，但仔细研究你就会发现，这些不过是为了赚取广告主的一点点物质利益的患者秀。不过这种把戏好像越来越容易被揭穿，消费者越来越不容易中计。但可悲之处，一些低俗劣质的广告人还把这种手法奉为法宝。不愿把精力放在产品品质的挖掘，理性的提醒与倡导上去。所以道理错误，机理混乱，煽情有余理性不足成为低俗广告的一个突出性标志。
3．语言暴力
劣质低俗的广告大都是充满挑逗的语言，过分追求形而下的“语言暴力快感”。如某补肾壮阳广告：“男人会做爱，女人睡得快；“男人不强，女人出墙”上面提到的广告片中，女角二号声泪俱下的控诉丈夫的性无能带来的种种委屈，末了蹦出一句让人想入非非的独白：“每天看着老公软绵绵的样子，真想出去放纵一次”，整个给人感觉是一个受害女人加荡妇的潘金莲。
第一名、粗暴强奸型：集民怨之大成者当数脑白金广告了！“送礼只送脑白金”，简直是强加于人，凭什么“送礼只送脑白金”。虽然脑白金有不少个“马甲”，但无论风云多么变幻，总离不开一个格式：无限夸张+闹心，看完的症状几乎都是一样：心悸+恶心。令人心痛的是一个小弟弟嘴里喃喃道来：为什么送礼只送脑白金？简直差点让人对新中国儿童丧失了信心；如今的新版的脑白金更是把这种思路发展到了极至，“脑白金、脑白金、脑白金”叫个不停，强奸人的耳朵和灵魂。
第六名、誓不服老型：比如朴血口服液。本身起的名字就有点误导观众，孩子们要是写错别字难辞其咎，更令人恐怖的是，一群老大妈们硬是说什么："都出来半个月了，一点也不累"……
第五名、威逼恐吓型：以满婷为代表。电视画面出现大虫子在人的毛孔中蠕动的镜头，令人不寒而栗，感觉浑身虫爬。《广告法》明确规定，不允许广告中出现任何与病理相关的画面，不知道这类广告是如何通过审批的。拿恐怖的镜头让你感觉到产品的重要，这不就是逼迫消费吗？如果治疗痔疮的药品广告把肛门解剖给大家看……唉，这电视没法看了。
第三名、嘲笑智商型：比较典型的是生命1号口服液“100分”篇。画面中一个小女孩因为学习成绩不好而受到爸爸的责备，但后来她回到家里高兴地告诉爸爸妈妈自己又考了100分，原来都是因为喝了生命1号口服液。谁相信这是拜口服液所赐吗？这不嘲笑我们智商吗？
第二名、影响食欲型：以各种卫生巾广告为代表，什么“渗漏”呀、“涌出”呀，喊成一片。在吃饭的时间听到这些广告，你还有食欲吗？不过，性教育专家倒是应该高兴，因为连四五岁的小男孩都知道“渗漏”是怎么回事了。
2、受众的不成熟心理
低俗广告为何屡见不鲜？不少低俗广告，比如脑白金等在一片骂声中却实现了销量的节节攀升，“不能流芳百世，就遗臭万年”于是很多人会认为对一个广告而言，宁可恶名在外，也强过默默无闻。
我国受众的从众心理与求名心理在现代广告教唆的消费主义洪流下被更加扭曲了，使得他们经常出现认知失调的现象，即主观判断和实际行动并不统一。来自《中国青年报》的调查显示，尽管三成多人对不喜欢的广告有印象但不会购买产品，但不少人却会边骂边买脑白金或恒源祥。这也使得价值观扭曲的广告商屡屡冒险，形成恶性循环。
“在别人眼里，我是一个老板，房子、车子、票子一个都不少，就连身边的漂亮女人，也像走马灯似的换个不停……”这是另一则一个典型的三流广告独白，几句话就把一个没有文化的一个暴发户心态表露无疑，表面看是片子人物的思想，但不得不让人怀疑创作者自身的素质会高到哪里去。
4、画面低劣
大部分低劣的广告制作成本都很低，也许大家不相信，一只低劣的广告片两三千元就能搞定。企业千万别以为你花钱少就沾光了，天下没有白得
第九名、糟蹋名作型：比较典型的是海王金樽。慷慨激越的贝多芬第五交响曲《命运》，被填上了“干干干干，干干干干，干干干干干干干干……肝怎么办？”接着皇上一身龙袍出场，有太监奉上该物，那帮老臣子见龙颜大悦，也立刻都屁颠屁颠去买来谄媚。贝氏泉下有知，恐怕能昏厥过去，感叹“命运舛”。
第八名、低俗恶心型：比如今麦郎弹面。搞不懂张卫健先生为什么要和一女子争那根老也吃不完的面条，强调面好筋道也不至于用这么没想法的表达方式吧？还有一个劲浪口香糖，一个外国女人趴在一张大床上，语调暧昧地说：“我不够，我还想要……我喜欢更有劲儿一点的。”此时，一位男人的声音响起：“它满足不了你吗?”然后画面上出现了口香糖的标志，接着就是一浪接一浪……而一个香皂广告，让一个女孩子指着全身各处说“看这里！看这里！”本来挺正经的一个洗洁用品，哪有这样叫卖的呀。
1、煽情有余理性不足
广告的现实，欲望的舌头吞噬着一切。公众对于真实的最后一道防线，也被低俗的广告人来打主意，到处是广告秀们以夸张、虚假的姿态做着“感动上帝”的工作。坦胸露背的丰胸、减肥广告，恨不得让的模特儿脱个精光来看。色情加段子的壮阳补肾广告就差把男人的阳具摆出来让人看，无不把这种特点表现地淋漓尽致。
3、媒体的把关弱化
在低俗广告传播的环节上，广告主是信息源，广告代理商是信息加工者，他们往往都在各自利益的驱使下进行广告制作。所以尽管《广告法》对广告代理商和媒体的相关职责都有规范，但广告代理商通常只对法律文件和行政手续把把关，对广告内容的把关职责实际就落在了媒体身上。遗憾的是，广告目前仍然是媒体的主要收入来源，广告的播放量与媒体自身利益密切相关，这无疑削弱了媒体对广告的把关作用。因而，即使许多广告被大众一致认为恶俗，甚至一些明显侵害受众利益的广告，都仍在播出。
浅析低俗广告
我们生活在一个广告见缝插针,无孔不入,无处不在的时代.好的广告可以传递信息,愉悦身心给人美的享受;然而,一则低俗的广告则使人如遇瘟疫,避之惟恐不及!自2008年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，大倒观众的胃口。虽然，人们大都记住了“恒源祥”的名字，但对“恒源祥”的态度却是厌恶和不屑。一则恒源祥广告折射出其企业文化的低俗性。类似低俗广告还很多,有的立在户外,有的载于媒体。低俗广告似乎毫无禁忌,没有什么底线不敢突破,没有什么极限不敢挑战。
四、抵制低俗广告的对策
1、提高受众品位
广告的历史是在硬推销和软推销之间摇摆的历史。困难时期，我们得到的是硬推销；在富裕时期，是软推销。面对纷繁复杂的广告
，受众也要不断提高自身的品位和认知，自觉抵制恶俗广告。随着受众的成长，恶俗广告所产生的作用也将不断减小，自然也将逐渐推出经济文化的舞台。
第四名、诱导发病型：温胃舒与养胃舒的广告，是典型的诱导人发病。广告画面中有两个胃，一个胃在烈火中燃烧，意思是胃热，另一个胃躺在雪地里瑟瑟发抖，意思是胃寒。与此广告类似的还有以往播出的用钻头钻胃壁的举动，够形象也够狠！医学知识告诉我们，人的疾病与心理因素的关系非常密切，心理变化往往导致发病。健康人看了这样的画面，胃都会抽搐两下，更何况患有胃病的人，看了广告之后犯胃病一点也不奇怪。