大学生位置消费行为分析——以太原理工大学轻纺工程与美术学院为例

费， 主张对炫耀性消费实行管制。
杜森贝利在 《 收入 、 储蓄和消费 者行 为理论》 中提 出了相 对
收入假说 ， 认为 由于 “ 示范效应 ” 消费者的 消费是非独立 的。消
次调查 ， 两个班的同学辅助开 了大学生 消费状况 的座谈会 。 这次调查 ， 我们试 图从大学生消 费观 念 、 消费需求 、 消费方
元 ； ７Ｏ ｏ Ｄ、０ 一８０元 ； ８ ０ 以上 。 Ｅ、０ 元 您本学期 各项开 支中前三项
的是 ： 伙 食费 ； 衣着 ； 学 习用品 、 Ａ、 Ｂ、 ｃ、 资料及培 训费 ； 日化 Ｄ、 用品 ； 休闲娱乐 ； 、 Ｅ、 Ｆ 电脑 、 上网 、 Ｊ费 ； 其他 。如果您 有手 － Ｌ Ｇ、 ￣￥ 机， 购买时 的价格是 ： ５０元以下 ； ５（＿ （】 ； １【】 Ａ、０ Ｂ、ｏ卜 １） （ ０元 Ｃ、（ （ ） 一 ） １０ ； １０ － ２ ０ ； ２ ０ ５０元 Ｄ、５ ０－ ００元 Ｅ、０ ０元以上。您每 月手机话 费支
收入要 与过 去特 别是高峰期的 消费和收入相 比 ， 暂时 的收入减
您 认为正确 的消费观 念应该是什么 。 本次调查问卷 中反映 大学 生消费需求 的１ 司题有 ： 平均每 您
月 生活 费大 约 是 ： ５０元 以下 ； ５（ ６０元 ； ６ ｏ ０） Ａ、０ Ｂ、０卜 ０ Ｃ、ｏ 一７ （
一
【 摘要 】＂ 大学生是 经济社会 中特 殊的消 费群体 。一方 ３代 －
面 ， 们 有 着 旺盛 的 消 费 需 求 ， 他 另一 方 面 ， 们 在 经 济 上 尚 未 独 他
立 ， 费 又 受 到 很 大制 约 ， 以 形 成 了不 同 于 社 会 其 他 消 费 群 消 所
人们过 分投 资在位置 商品 中， 而在位置商 品上的花费 只使社 会
消费随着个 人消费支出的增加而增加 ， 随着他 人消费支 出的增 加而下降 ， 消费会对本人 消费产生 “ 他人 示范效 应” 。由于 “ 棘轮 效应 ” 消费者的 消费行 为是非可逆 的 ， 人的 消费习惯 形成之 后 具有不可逆性 ， 易于 向上调整 ， 于向下调整 ， 即 而难 尤其在短 期 内消费是 不可逆的 ， 其习惯效 应较大 。消 费者本人现期 消费和
、
位 置 消 费 理 论 综 述
自凡勃伦 出版《 有闲阶级论 》 以来 ， 位置消 费理 论作为经 济
学的新的分支而产生 ， 并在 以后 的经济研究领域得 到发展 。凡
一
２１年 １ 月， 《 ００ ２ 根据 统计学》 课程 教学 计划的要求 ， 进行 了
次实 践教学活动 ， 会计 电算化 ０ 级 （ ） （ ） ８ １ 、２ 两个班 的同学参 与 了这次调 查活动 。这 次活动 主要 以调查 问卷的 形式搜 集资 料， 以轻纺美 院在校大学 生为调查 对象 ， 男生公 寓和女 生公 在 寓分别随机发放１ １０份 ， 司卷 ０ 以有效 问卷构成样本 。回收有效 问卷 ： 男生 ８ 份 ， ６ 回收 率为 ８ ％； ６ 女生 ９ ， ３份 回收率 为 ９％； ３ 平 均回收 率为 ８ ． 达到了预期回收 率 ８％以上的要求 。 ９５ ％， ５ 针对这
以位 置 消 费 理 论 为依 据 ， 相 对 经 济 地 位 入 手 ， 过 对 太 原 理 从 通 工 大 学 轻 纺 美术 学院 大 学 生 消 费行 为 的 抽 样 调 查 ， 分析 该 院 大
位置 消费理 论证 明了位置 消费的存在 ， 指出人们对 相对经 Hale Waihona Puke Baidu
济地位 的追求会影响资源的最优分配。
本文下面运 用位置消费理论 ，利用实际搜集 到的资料 ， 对 太原理 工大学轻纺 工程与美 术学院 大学生 消费状 况作 一些实 证 分析 ， 并提出相应建议。
二、 资料 来 源 与 数 据 说 明
学 生 消 费状 况 ， 并提 出相 应 的 建议 。
【 关键词】消 费需求
一
消费行 为 位 置消费理论
式、 消费结构等方面进行分析。
本次调查１ 中反映 大学 生消费观念 的问题有 ： 司卷 您的消 费
费 者本人 的消费和收入要与周 围其他 人的消费和收 入相对比 ， 为此 ， 高收入者就会 对低 收入者的消费产 生“ 示范效应” 。个人
观念是 ： 超前消费 ； 全部消费 ； 略有节余 。您对 负债 消费 Ａ、 Ｂ、 Ｃ、 的看法是 ： 消费新观念 ； 可 以适 当负债 ； 不能负债 消费。 Ａ、 Ｂ、 Ｃ、
出： ３ Ａ、０元 以下 ； ３＿ ５ Ｂ、ｏ ＿ ０元 ； ５＿ １０元 ； １ ０元 以上 ； Ｃ、ｏ － ０ Ｄ、０
少不能 引起 消费的减少 ， 但暂时的收 入增加却能 引起 消费的增 加， 这就产生了由俭入奢易 ， 由奢入俭难的“ 棘伦效应 ” 。由此 出 发， 消费并不 取决于现 期绝对收 入水平 ， 是取 决于人 们的相 而
对收入水平 。
弗兰克认为 由于 人们 追求相对经 济位置 ， 一个人的努 力会 产生双 重效用 ： 相对效 用和 绝对效用 ， 相对效 用的追 求会使 对
财富重新分配而不能创造财富 ， 从而导致社会的绝对损失 。 赫希认为人们对位置 商品 的消费不是为了从消费的绝对量
中获得效用 ， 而是为了从 消费时所产生 的相对地位中获得效用 。
体 的 消 费行 为 。 因 此 ， 注 大 学 生 消 费 状 况 ， 析 他 们 的 消 费行 关 分
为 ， 培 养 他 们 积 极 的 消 费观 念 有 一 定 的现 实意 义 。本 文 试 图 对
勃伦把消费 中获得 的物 质满足称为 第一级效 用 ， 从显示财 富 把 和炫耀性消 费中获得 的满足称为第二级效 用 ， 人们追求财富 的 主要动力来 自于对第二级效用的追求。凡勃伦认为炫耀性 消费 主要是 为了满 足心理 的 、 神的要求 ， 精 而不是 为了满 足生理 的
要求 。凡勃伦 认为对 炫耀性消 费的追 求会导致 社会 资源的 浪