陈幼坚茶叶包装设计说明
食品包装学--茶叶包装设计说明书
目录第一部分设计思路----------------------------------------------------------------------3第二部分方案一包装盒的造型、结构及装潢设计过程----------------------------9一、内包装的造型、结构及装潢设计--------------------------------------------------9二、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------10第三部分方案二包装盒的造型、结构及装潢设计过程---------------------------12一.、内包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------12二.、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------13第四部分总结-----------------------------------------------------------------------------21第一部分设计思路此包装是一款茶叶包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。
整体以绿色和蓝色为主色调，色彩鲜艳大方，透出一种高贵、典雅、香甜的感觉。
精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。
一、对茶叶的简单介绍目前绿茶已经成为最流行的保健品。
特别是一些广告铺天盖地的渲染效应以及以绿茶为主要成分的各种相关美容保健品的层出不穷，使一些人把绿茶当做护肤健体的最佳选择。
绿茶，以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。
其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。
绿茶是将采摘来的鲜叶先经高温杀青，杀灭了各种氧化酶，保持了茶叶绿色，然后经揉捻、干燥而制成，清汤绿叶是绿茶品质的共同特点。
竹叶青茶叶包装分析
《竹叶青》分析报告书
学生：李瑶设计学院平面设计
指导教师：何轩设计学院
一、包装介绍
包装为在流通进程中爱惜产品，方便储运，增进销售，按必然的技术方式所用的容器、材料和辅助物等的整体名称；也指为达到上述目的在采纳容器，材料和辅助物的进程中施加必然技术方式等的操作活动。
二、茶叶包装
茶叶包装是指依照客户需求对茶叶进行包装,以增进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计能够让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已是中国茶叶产业重要环节。
样式：茶叶包装要紧有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其样式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为公共所喜爱。
分类：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
方式：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装愈来愈丰硕，但也显现千篇一概的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业
字体：竹叶青的标志是香港闻名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.
版面：竹叶青分为两个系列:“体味”和“静心”。
“体味”。
香港平面设计大师陈幼坚的创作特色分析
香港平面设计大师陈幼坚的创作特色分析
李婧;吴卫
【期刊名称】《包装学报》
【年(卷),期】2015(000)001
【摘要】香港著名的平面设计大师陈幼坚吸收中国的传统文化，并不断跟随西方的设计潮流，借鉴西方的设计手段，表现出了鲜明的创作个性与特色，确定了他将传统与现代互融、东方古韵与西方潮流兼收并蓄的艺术设计风格。
他在创作中善于运用创意思维模式对已有的设计进行创新性再设计；擅长对传统文化元素进行重构整合，在设计中体现中国传统文化的真正内涵；将东情西韵巧妙融合，创作出具有中国传统文化的元素和西方时尚精神融合到一起的设计作品。
【总页数】5页(P87-91)
【作者】李婧;吴卫
【作者单位】湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412007;湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412007
【正文语种】中文
【中图分类】J524
【相关文献】
1.香港设计界"教主"——陈幼坚的设计理念 [J], 海潮
2.品味与尊严——华人设计大师陈幼坚 [J],
3.对陈幼坚平面设计理念的思考 [J], 刘珊珊
4.浅析陈幼坚在平面设计中中国传统民族图形的应用 [J], 董冰心;
5.现代设计与传统文化的碰撞与融合——浅析陈幼坚平面设计作品理念 [J], 杨柳青
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设计师陈幼坚及作品赏析《设计理念表达》
感。
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
—国际著名设计大师—
陈幼坚
香港设计教主
—目录—
大师简介 生平历程 设计理念
优秀作品
大师简介
陈幼坚 （英文名：Alan Chan1950年－） 香港平面及室内设计师，主要从事广告及品牌设计工作。 陈幼坚于1950年生于香港， 1980年成立陈幼坚设计公司， 是少数获得国际地位的华人设计师之一。 在过去42年设计生涯中，他带领公司获得
蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔 笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝 月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优 化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产 品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。
优秀作品
“竹叶青”标识设计
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长的茶叶形态 ，拼凑成一个竹字，表现产品属性和专有特色。“竹”字 漂浮，象征茶叶漂浮在水中，营造出一种休闲、平和的意 境。整个设计线条简约流畅。配色以青绿色为主，品茶的
v优秀作品u陈幼坚先生经典包装设计v优秀作品u陈幼坚先生经典包装设计v优秀作品u竹叶青书法盒茶叶礼盒v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品国际著名设计大师香港设计教主陈幼坚姓名
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青包装
一、PE袋(塑料袋) 聚乙烯袋即PE袋为目前使用颇为广泛的包装材质， 一般有低密度PE袋与高密度PE袋二种，低密度PE袋 透湿、透气性较大，高密度PE袋则较小。 PE袋之优点为经济、便宜、防湿性也佳，其缺点则 为透光、防气性欠佳，不能个别使用于茶叶包装。 利用聚乙烯袋包装最好再加一层可以阻光和透气性 低之外包装，如合成纸罐、铁罐等:PE袋透气性较 大，也难解决包装袋内氧气问题，并不是理想之包 装材质。 二、金属铁罐 金属铁罐优点为耐挤压，质感佳，早期主要配合PE 袋内包装用于茶叶外包装，但由于价格昂贵，且易 腐蚀生锈变形，目前已渐被淘汰。 金属铁罐内之 涂漆味及盖口密闭性不够不宜单独使用。
三、合成纸罐 合成纸罐为目前使用最广泛的包装材料，其优点为经济、轻便、 美观，唯透气、透湿性仍高，亦不宜单独使用，最好配合PE袋 或铝箔 积层袋做内包装。本文转自：西湖龙井资讯平台 四、铝箔积层袋 铝箔积层袋美观大方，其优点为不透光，防湿、阻氧性极佳， 唯价格较PE袋昂贵，单独使用也会有挤压问题。铝箔积层袋可 进行真空或充氮或脱氧剂处理，配合包装纸盒或合成纸罐，则 有关茶叶贮藏防湿、阻气、避光、无氧皆可完善解决，再低温 贮藏则是茶叶最完善的保藏方法。 五、玻璃罐、磁罐、木盒、纸盒 玻璃罐虽阻气防湿性极佳，但透光、易碎、沉重、价格昂贵。 磁罐或陶罐可避光但与玻璃罐相似易碎、沉重，木盒若处理不 当，容易导致茶叶吸收异味且吸湿透气，纸盒或纸袋易吸湿破 裂，这些材质皆不是理想的茶叶包装材料。 六、充氮或真空包装 真空包装由于包装袋会收缩，为免再挤压碰撞及美观起见，宜 加外包装防护。充氮包装则会膨袋，亦不可挤压以免爆袋。二 者皆需再加外包装，保藏亦皆有良好效果，但投资较贵。
谢~
示例产品分析：
竹叶青品牌包装设计
竹叶青设计师简介： 中西结合
竹叶青案例分析
茶叶中的奢侈品~
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/论道·大汉春秋
/论道·大汉春秋
是竹叶青公司特别推出的一款限量典 藏珍品,这也是竹叶青公司迄今为止最顶级 的一款产品,因其包装采用的是被评为世界 非物质文化遗产的中国传统漆全手工精制 而成,而我国漆文化的起源和盛兴正是东汉 时期,所以取名为大汉春秋. 大汉春秋选自 于论道一千五百米的特定茶园,因其茶叶原 料的珍罕核对顶级产品的苛刻要求,这支产 品全球限量一百盒,每盒上面都有编号,并 且都有漆器工艺大师的印章,此款产品展示 了中国传统茶文化和漆文化的渊源,由传统 漆全手工精制而成的产品也可以作为一件 艺术品,日久弥新,非常具有收藏价值.
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．设计 5、版式设计
包装要素
◎ 材料要素
是商品包装所用材料表面的纹理和质感.它往 往影响到商品包装的视觉效果.利用不同材料的表面 变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果.运用 不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新 奇、冰凉或豪华等不同的感觉.材料要素是包装设计 的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成 本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方 面的问题.
6
化茶文
中国历史传承不可或缺的 重要组成部分
茶 8
茶为一种植物,可食用、 解百毒、长品易健康、 长寿,茶品顺为最佳、所 以就有一句茶乃天地之 精华,顺乃人生之根本因 此道家里有茶顺为茗品.
唐代
陆羽在《茶经》中指出： 茶之为饮,发乎神农氏,闻 于鲁周公
茶道
就是品赏茶的美 感之道. 通过沏茶、赏茶、 闻茶、饮茶、增 进友谊,美心修德, 学习礼法,是很有 益的一种和美仪 式.
爽滑,韵味悠长且耐泡度高.
陈幼坚
陈幼坚为日本精工表厂设计的圆形时钟
东方传统
钟爱茶文化的陈幼坚，在设计价格堪比虫 草的竹叶青茶叶设计包装时，就极费心思。和 普通设计师往往会采用雍容华贵的包装不同， 陈幼坚撇去中国民俗浮华绚烂的图案，以老子 的《道德经》作为创意的主轴。陈幼坚借用 《道德经》，为“道”指引了明确的方向，这 个“道”与宗教无关，而是取其“道”的底蕴 和茶道做出联系。“这是一种精神和深层次的 茶道，与其品、其觉，和茶叶延伸出的所有寓 意遥相呼应。”
2006年“超设计”双年展
陈幼坚本次参展作品是一系列大型海报，来自不同界 别的跨国品牌，细看之下原来它们的logo是由对手的 商标拼凑而成。它们在消费市场斗得难分难舍，在这 里却是惺惺相惜。艺术家把竞争品牌的宣传口号对调， 是因为虽然它们多年来营造了独特的品牌个性，但它 们对现今的消费文化持有共同的观念和态度。
东情西韵的中国餐具
东情西韵的中国餐具
东情西韵的中国餐具
东情西韵
陈幼坚为日本精工表厂设计的圆形时钟堪称“东 情西韵”风格的另一巅峰。 他用黑白二色作为时钟的基调，让人很自然地联想 到阴阳两极，同时，用中国数字替代了罗马数字和 阿拉伯数字。更为有趣的是，黑色的分针重叠在数 字刻度上时，在钟面上就会合成出一个完整的中国 字。对书法稍有了解的人一眼就能看出，指针造型 的概念取材自书法中的“永字八法”，再加上时钟 边沿的红色拓印，便俨然是一幅书法的变奏。
系列大型海报
系列大型海报
系列大型海报
系列大型海报
系列大型海报
系列大型海报
“可口可乐”中文标识
2002年陈幼坚接受可口可乐公司邀请，设计“可口可 乐”中文标识，当时客户希望摈弃沿用24年之久的中 文标识，要求设计既有中国特色又兼具国际风格。看 似简单的要求落实到四个方块字上着实不易。他在仔 细研究了“Coca-Cola”的英文标志后，沿用其中的飘 带和笔划弧度，经数月的构思和修改，创造了充满现 代感的新中文标识，让人一眼就能认出“Coca-Cola” 家族的新成员，真可谓方寸之间见功力。如今新标识 已随着“可口可乐”的动感广告和各种产品迅速传播， 成为新的时尚风标。
陈幼坚茶叶包装设计
浅谈陈幼坚茶叶包装设计陈幼坚，华人设计圈里没人不知道，近年来诸多形象作品也曾遭不少质疑，包括像万科、国家大剧院等等，但纵使褒贬不一，我们无可否认他仍是商业品牌设计的大师；而最近曝光渐多的应该是为四川竹叶青企业所设计的茶叶包装，因为茶和陈幼坚确实有着不解之缘，因为在他众多的作品里，茶的作品占了不少数量与重要位置，所以，花点时间借这个机会来聊聊陈幼坚和茶。
＊如果你曾经看过陈幼坚的作品集，包括陆陆续续的几本不难发现有不少与茶相关的作品，“英记茶庄”应是最早的关于茶的案例。
在那个年代，那些雅致、高档且印刷制作精美的包装设计一出世，不仅让港人偏爱更令老外喜爱至极，也正如陈幼坚自我的创作主张一样，将“东情西韵”的精髓拿捏的恰到好处。
＊而后，再有“大千茶楼”的案例，依然是以具有浓厚东方韵味的色彩的图形，运用现代的手法表现出来。
＊由于陈幼坚对茶的热爱，后来自己开设了名为“MR CHAN 陈茶馆”的店推广饮茶文化，店中的一切装潢设计更是由自己亲手包办。
＊对于东方文化的情怀也让陈幼坚除了在其公司的生意之外，萌生了开设一家专以售卖自己设计的，具有推广东方美学文化的创意店－“东西坊 ALAN CHAN CREATIONS”，店里五花八门的商品可谓精美，令人爱不释手。
＊东西坊在内地店很少，现在可能已经没有了，十年前于北京王府井的世纪百货地下一层商铺中还有，当然，因为对品质的要求，东西坊的商品质量非常好因此价格不菲；而在香港的山顶广场与半岛酒店的专柜却仍在，朋友们有机会到香港时可以去看看。
＊以上的这些包装都是东西坊商品中的茶叶包装，极具现代感却完美融合东方文化的精美包装，你不喝茶也会想拥有这些包装设计的.＊随后，包括“兰亭茶叙”、“茶语”与“茶佳人”的品牌相继问世，“兰亭茶叙”时间较早却也是另一个陈幼坚作品中的高峰，其形象与室内全由陈幼坚包办，也真正开始了他在商业品牌设计中为客户增加室内环境设计服务的开端。
而“茶语”是俺非常喜爱的一个形象设计，因为这个形象的设计不仅只是静态的、单一的视觉语言，而是将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中，这个品牌是陈幼坚与日本某百货企业合作，开设于其百货卖场里的营业专店，再和“茶佳人”一样，亦都是在对茶具有独特情怀的日本国度里合作开设，当然，全由陈幼坚一手设计的优雅环境与品茶文化结合，创造了很好的口碑。
透过包装设计看本土化设计
透过包装设计看本土化设计作者：李芳来源：《中国学术研究》2014年第01期摘要：人们在注重产品的功能性实用性的同时更加注重产品可承载的情感内容。
即希望通过产品获得某种情感的共鸣，而包装设计作为一种文化符号的载体，不仅能够体现一个地方的地域和产品特色，同时还能够传播一定的文化。
从而能够促进经济等各方面的发展。
本土化包装则更能够体现这一点，在大同的世界里，如何保持本土化特点又不失现代气息成为包装设计研究的重点。
关键词：包装；本土化；传承；消费者哲学中我们学习过“透过现象看本质”，现在我们利用这个哲学原理通过包装行业探讨关于本土化设计。
随着科学技术经济的迅猛发展，全球一体化是发展的必然趋势。
在这个快速发展的时代，面对外来文化的入侵，各行各业都在做出积极的思考，如何在这个全球化市场下站稳脚跟茁壮成长，成为大家一直在探讨的话题。
而包装在产品的销售与流通中起到了至关重要的作用，如何做好的包装与设计，笔者认为应在顺应历史潮流的同时突显出民族特色化，即做好“本土化”。
一、我国的当前包装设计风格在当前包装设计中，存在很多的问题，最为明显的一点就是同种产品之间设计风格相互模仿，无论在小型超市还是在商场，展示在我们面前的包装有一些存在明显的模仿和抄袭的现象，包装设计行业急需整合。
从包装设计的宏观来看，在设计风格上出现了两种主要趋势：一种是一味追寻效仿西方的设计，即所谓的现代设计，结果是民族化的意蕴消减，失去民族化的最本质的东西，使得设计变得的大同化；第二种是一味在包装上追求传统的设计，忽视了时代的发展，不能够把传统文化与现代文化巧妙的结合，其结果就是设计出来的作品老气。
如何在设计风格上突显民族性和本土化特性又不失现代，是设计师一致追求的目标，是中国设计走向世界的前提，也是中国设计立足于世界之根本。
二、设计的本土化所谓本土化，是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的，共同的心理素质的人的稳定的共同体。
传统文化元素在茶叶包装设计中的运用
“衣食足，然后知荣辱。
”经济的发展使人们对生活的需求从物质的转向精神的，人们开始立足现代，追溯传统，挖掘历史。
在包装设计中，这一点表现的尤为强烈。
对于如茶、酒等有一定历史文化内涵的产品，其包装设计的创作倾向，往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发，用中国传统文化元素与现代设计的手法相结合，设计出有民族特色的作品。
对民族文化强烈的回归，也成为了一种市场需要，这也给平面设计带来了新的课题。
一、对于茶叶包装市场的调研及对设计的分析众所周知，包装设计的重要功能便是引起购物者的注意，诱发他们对产品的购买欲望。
诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。
通过对茶叶市场的调研，笔者发现好的茶叶包装可以提高销售份额、提升品牌形象，使我国传统的茶文化广泛传播。
目前，茶叶包装已突破了原有的传统模式，除铁盒、纸袋、纸盒、塑料袋等包装外，韵味温雅的木制包装、细腻精美的陶瓷包装，已走进了商场，吸引着人们的眼球。
如图1、图2所示，木制包装古色古香、造型独特，将雕刻、镶嵌、书法等多种艺术手段应用其中，其间不乏名家之作，极具茶文化色彩，用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味，更不易霉变。
如图3所示，陶瓷包装在茶叶包装中占有一定比重，精美典雅，绚丽多彩，再加上独特的造型，有的精炼挺秀，有的端庄淡雅，有的壶身还经过素刻、镶嵌、描金、丝绸印花及化妆土装饰，观之赏心悦目，能适合较多人的品位。
在市场现有的茶叶包装设计中，运用中国传统文化元素已成为重要设计特色。
通过古字古画的人文气息来表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画般的意境，给人们带来独特的文化享受。
如图4所示，“板桥七品茶”的包装设计为了与茶名相呼应采用了郑板桥的诗、书画、以及他的头像为主要设计元素进行设计，使整个设计在茶名与茶文化中找到了平衡点；曾获“中南星”包装装潢奖的中国名茶漆盒，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名称，风格古朴、典雅，充分展示了我国的悠久产茶历史。
试论香港设计教父陈幼坚招贴设计风格特征
景德 镇 高 专 学 报 Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｉｇ ｅｈ ｎ Ｃ ｌ ｇ ｏ ｒａ ｏ Ｊ ｄ ｚｅ ｏ ｅ ｅ ｎ ｌ
Ｖ０ ２ ． ４ １ ５ Ｎｏ Ｄｅ ｃ．２Ｏ１ Ｏ
试 论 香 港 设 计 教 父 陈 幼 坚 招 贴 设 计 风 格 特 征
作 品强 调 几 何 结构 中 的立 体 感 和 运 动 效 果 相 互 和谐 的构 成 主
设计风格明朗欢快 、 富童趣 。其创作手法多 以圆形 、 线或 极 折 三角形等抽象几何 图形组 合而成 ， 图形在形 态上有一定 的相
似 性 ， 生 一 种 节 奏感 ， 成 一个 生 动 有 趣 的 外 景 空 间 。这 一 产 构
和表现手法， 而丰富 了设计的表现 手段 ， 当代招贴设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展 空间。 从 使
关键词 ： 陈幼坚； 招贴设计； 流入传统 ； 东西融荟
中图 分 类号 ： ２． Ｊ ４３ ５
文 献 标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ： ０ — ４８２ １）４—０２— ２ １ ８ ８５ （０００ ０９ ０ ０
方 》 列 招 贴设 计 荣 获 日本 东 京 创 造 画 廊 Ｇ 系 ８特 优 奖 ；９ ７年 １９
《 书法》 招贴设计荣获 美 国 ・ 评审 奖 ， 同年该 招贴 与《 术挂 艺
钟 》 美 国 旧金 山市 现代 美术 博 物 馆 纳 为永 久 收藏 品 ；０ ２年 被 ２０
陈幼 坚在 ２ ６岁 投身社 会工作兼 读夜 问设 计文凭 课程期 间所创作 的系 列学生作 品《 一梦》 图 １ （ ）为这一时期 的典 型 代表之作 。几何构成 的有色 圆象 征宇宙 星系 ， 有色 圆中的黑 圆——“ 地球” 这一画面主题图形由小逐渐变大 ， 最终 简化 、 演
品牌设计现状与问题诊断——以陈幼坚品牌设计作品为例
核 心 问 题 。 我 们 应 首 先 梳 理 出 企 业 内 部 的 文 化 链 和 个
性链 。 文化 链 贯 穿于 企 业 及 品牌 运 营 ， 直 至 产 品 推 广 销 售 完 成 的 整 个 过 程 ；个 性 链 是 通 过 细 节 的 设 计 处 理 来 实 现 个 性 化 。 一 个 品 牌 的 文 化 链 和 价 值 链 必 将 伴 随 品
品 牌设计 现状 与问题诊 断
以 陈幼 坚 品牌 设 计 作 品 为例
罗晓燕 华 南师 范大 学 美术 学院
［ 摘 要］ 通 过 对 陈 幼 坚 品 牌 设 计 作 品 的搜 集 整 理 和 分 析 、 总 结， 探 析 国内
品 牌 现 存 问题 ， 并 试 图对 国 内品 牌 问 题该 如 何 解 决 反 未 来发 展 方 向 作 出结
品牌形象提升 ： 客观地看 ， 真 正 使 企 业 文 化 和 企 业 品 牌 形 象 有 机 融 合 ， 既 是 实 施 企 业 品 牌 形 象 战 略 的 步 骤 ， 也 是 大 力 弘 扬 企 业 文化 的 具体 表现 。 企 业 文 化 的 视 觉 识 别 系 统 是 品 牌 标 识 的 外 延 表 现 ， 企 业 文 化 理 念 识
［ 关键词］ 陈幼 坚
品 牌 设 计 管 理
形象
创 新
品牌个 性定位 塑造 ： 品牌定位 中 ， 通 常使用 Ｓ Ｗ ０ Ｔ 分析 、 ５ Ｐ等 来 分 析 完 成 定 位 。 如 何 塑 造 出 既 富 有 个 ， 性 又 能 反 映 品 牌 文 化 的 产 品 定 位 ， 是 每 个 品 牌 所 面 临 的
一
、
国 内现 存 品牌 的 问题 所 在
陈幼坚
陈幼坚最广为人知的设计当属可口可乐 的新标志了。 2003年，2003年设计出的全新流线型中 文字体， 与英文字体和商标整体风格更加协调， 取代了可口可 乐自1979年重返中国市场后一直在使用 的中文字体。 而这也是可口可乐在中国24年来的第一 次全新设计。
`
东情西韵 是陈幼坚设计的特点，他说过
陈幼坚设计的茶叶包装，颜色与外型以及图案元素的 运用结合的天衣无缝。
陈幼坚的包装设计风格多变，有复杂也有简洁的 设计，这组包装设计简洁无暇，一眼下去觉得有 似于日本的风格，但是从外形轮廓与文字图案的 排版设计都看出了东方的神韵。
自己的设计都很表面，但是他知道如何用 什么方式去表达自己的文化，使得作品让 老外和中国人看了都觉得很有味道。
这两张图片分别是茶和甜点的包装，采用 了中国元素的图案与配色，使得产品非常 有韵味而不花俏。
很多人对陈幼坚的评价仍然停留在平面 设计领域，实际上,早在多年前他的工 作重心已转向以品牌策略为主,在把各 种设计元素运用得炉火纯青的同时也把 设计工作提升到了策略的高度，并使之 与品牌及推广更完美地结合.
徽州有机茶包装设计研究
徽州有机茶包装设计研究摘要：徽州多山，气候宜茶。
“茶”是徽商自古以来就开始经营的商品之一，并结成了深厚的茶文化。
现代茶叶企业在打造和传播自身品牌的过程中，茶叶包装设计成为重要的环节，深受商家的重视。
如何体现地方特色的茶文化，如何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色，如何与现代文化接轨，如何迎合广大的国内外消费者需求，使茶叶包装在人们生活中带来便利和趣味，这些都是茶叶包装设计亟待解决的实际问题。
关键词：茶文化；徽文化；马头墙随着人们生活水平的提高、环保意识在不断加强，特别是对食品这方面，人们更加青睐于无公害、无污染、纯天然的食品。
同样，在茶的选择上，人们对此提出了新的要求，既要是有机无公害的绿色茶叶，还要有新颖的包装外观，于是徽州有机茶应运而生，特别是有机银毫。
“该茶始创于1997年春，属针形高档名茶。
主产区位于新安江源头的流口、鹤城、汪村三个乡镇，境内山峦叠嶂、云雾缭绕、群峰林立，树木参天、森林覆盖率达85%，茶树多受漫射光照，土壤肥沃，有机质含量丰富，空气清新，水质纯净，无任何工业污染，得天独厚的生态环境成就了徽州有机银毫的优良内质。
”针对如此高品质好茶，如何将其内在品质和所处徽州地区的地域文化在包装设计中予以体现，以此形成品牌影响力，是这次研究需要解决的主要任务。
1、徽文化与茶文化(1)徽文化徽州，是一个有着悠久历史的地方。
徽文化地方特色十分鲜明，所蕴含的文化内容丰富、深刻和绵长，都是整体连贯的被延续着，无处不透露着东方社会的魅力，徽州还曾得到后期封建社会的典型标本的美誉。
朝代不停更替，岁月的沉淀使她更富有东方的古朴韵味，现代社会对经典与传统的关注，也为徽文化的整体形成与发展创造了更完的条件，以及更广阔的的空间。
(2)茶文化茶叶在我国有着悠久的历史，是我们古代人们的饮食文化中不可忽视的一种饮品。
我国饮茶历史，始于汉，盛于唐，延续至今。
茶文化，是以茶为媒介而衍生出的一系列具有中国传统特色的古老文化，做到了茶与中国传统文化的有机结合，它是我国古代物质生活文明和社会精神文明的集中表现。
茶包装设计创意说明
茶包装设计创意说明茶包装设计是对茶叶产品进行包装设计，以提高产品的吸引力和附加值。
茶包装设计旨在通过创意和艺术手段，从视觉上吸引消费者，传达产品的特色和价值。
下面将从设计理念、设计元素和设计技巧三个方面展开说明茶包装设计的创意。
一、设计理念茶包装设计的创意理念应当与产品的特点和目标受众相匹配。
茶叶作为一种传统的饮品，具有文化底蕴和健康价值，设计师可以以此作为设计理念的出发点。
1.传统与现代结合：茶文化悠久，传统元素如茶道、中国画等可以融入到设计中，既显现传统韵味，又符合现代审美需求。
2.手工艺与艺术性：茶叶有很高的手工加工价值，设计师可以突出茶叶的手工工艺，如丝绸包装、手工戳花等，增强艺术感。
3.古典与时尚并存：茶叶有一种气质，既可以表现出古典的典雅，也可以展现时尚的前卫，设计师可以根据不同茶叶类型选择适当的表现方式。
二、设计元素茶包装设计涉及到多种设计元素的运用，包括颜色、图案、字体、材质等。
这些元素的创新运用可以提升茶包装的视觉吸引力。
1.颜色：茶叶的颜色多样，设计师可以根据茶叶的色调选取相应的颜色，比如绿茶可以运用绿色，红茶可以运用暖色调。
同时，还可以通过色彩组合创造出活力或古典雅致的效果。
2.图案：图案的运用可以使茶包装更具个性和独特性。
设计师可以选择适合茶叶类型的图案，比如山水、花鸟、人物等，以展现茶叶的地域特色和文化内涵。
3.字体：茶叶的包装上通常会印有品牌名称、茶名、成分等信息，字体的选择要与茶叶的特点相符。
有时候可以使用手写字体或传统的毛笔字，增加艺术氛围，同时注意字体的清晰度和易读性。
4.材质：茶叶虽然是一种食品，但是在包装设计上可以使用多种材质，如纸张、布料、竹编、陶瓷等。
材质的选择要符合茶叶的特点，同时也可以与品牌形象相呼应，增加包装的质感。
三、设计技巧除了设计理念和设计元素的运用，茶包装设计还需要一些技巧和方法来增加创意和魅力。
1.简洁明了：茶包装设计要注意信息的表达，将关键信息突出并简洁明了地呈现出来，避免过于复杂的设计造成信息混乱。
民俗图形色彩符号启示
民俗图形与色彩的符号启示摘要：民俗图形与色彩是具有民族个性和文化特殊性的视觉识别符号，民俗图形和色彩的符号启示，可以帮助我们确立文化自信，凝聚民族精神，也是现代设计的”活水之源”，是取之不尽的艺术宝库。
关键词：民俗；图形与色彩；启示一、设计材料和表现形式的启示众多民间艺术品的材料都是由自然材料组成的，采用自然材料是其融入自然、崇尚自然的传统哲学观念的表现，它以一种特有独立的方式出现在民俗艺术中，体现了民俗文化，由于贴近生活的而扎根在人民的内心世界。
对于民俗视觉符号的载体，多为随处可见或者造价低廉的布、麻、土、石、竹、木、草、藤、纸等。
这些貌不惊人的自然材料涵纳着浓郁的民俗文化气息和返璞归真的亲和力。
结合自然材料的相应特性，运用了染、印、绣、织、编、捏、刻、雕、画等手法完成作品，体现出材质自身自然形态的特征，赋予了图形与色彩不同的纹饰、肌理、质地、软硬、光泽等质感，作者的主观意图通过自然材料与质朴的造型完美地结合在一起。
对自然材料的使用也是民俗艺术”意象性”造型思维模式的体现，在历史长河中凝结出不计其数的宝贵的艺术遗产。
在倡导”绿色设计”、”绿色生活”的今天，传统民间民俗艺术对自然材料这一符号载体的情有独钟，这样的素材选择方式方法给现代设计提供了很好的参考依据，自然的素材作为一种符号，体现出人与自然和谐共处的民族风格，也更能让工作繁忙、压力重大的现代人走进自然，贴近自然，融入自然。
不管是民俗图形的造型还是色彩的运用，原发性视觉思维方式都是其主要的表现形式。
客观事物本身的自然属性和特征并不是其追求和模拟的真实意图，不重视表面的像与不像，在”形”与”神”的把握上更讲究”神似”，在创作的过程中从主观出发对其加以深化和延伸，有一种独特的”平面化”构图式样。
图形和色彩所蕴含”意”是引起人们兴趣的关键，以意念造就意象。
换言之，图形与色彩的写实性不是最主要的功能，也不是衡量作品优劣的唯一标准。
在其创作过程中，这种因”意”生”像”产生的画面不仅是一种感性的视觉表达形式，更是一种象征性的拟附和观念性的阐述，画面出现的各种形与色皆具备不同的象征意义，常常运用夸张局部、谐音寓意等表现手法。
现代艺术设计中传统文化的古为今用
MING RI FENG SHANG62艺 术 设 计文|王亚婷 杨华现代艺术设计中传统文化的古为今用摘要：本文分析了现今传统文化在艺术设计中的应用现状，对传统文化中艺术设计相关甚密的文字、图形、色彩进行探索。
归纳出现代艺术创作如何应用于传统文化的方法，进而指出传统文化古为今用的意义。
关键词：艺术设计；传统文化；应用一、传统文化在现代艺术设计的应用1、文字汉字在中华五千年文明的演变发展中，承担着记载兴替、传承文化的重任。
最早的汉字雏形如同图形，称象形文字。
例如“山”、“水”、“日”等，都是当时人类按照眼睛所看到的自然形态的模仿。
现今我们使用的汉字，仍可追溯到最初的象形文字。
文字是生命力顽强的设计元素，在直观传达信息的同时还起到了装饰和平衡构图的作用。
字体设计在现在艺术设计领域的地位也越来越高。
常见的设计方法是文字的图形化，从所选取的文字着手，结合意向图形，加之设计者的创意。
例如靳埭强为东东云吞面所设计的标志（见图1），整体看起来是一个“东”字，但幻化出的图形很丰富，有盘子、筷子、面条以及两个云吞面。
这些图形很好的展现了企业性质。
靳埭强先生从传统汉字入手，融合现代理念，设计出来的作品令人耳目一新。
2、图形 创作出图形的来源方式有多种，比如速写、几何、传统图案、艺术品、油画、水墨画等。
在我国，传统装饰纹样，吉祥图案的历史已然是灿烂文明的瑰宝。
给我们当今艺术设计工作者无限灵感和启发。
在中国的吉祥图案中我们可以看出，古人创作主要是运用了谐音、象征、寓意于形等表现手法。
运用传统纹样和吉祥图案设计出来的作品，更具有浓郁的中国特色。
将传统文化的魅力在现代设计中发挥到了极致。
例如香港西武百货的标志（见图2），是由设计大师陈幼坚设计的。
这个标志看上去是由中国传统图案中的太极和鱼的造型结合而成的，灵动和谐。
除此之外，它还包含深层次的意义，鱼本身就是传统文化中的代表性元素，有年年有余的吉庆意味，再与太极图案融合为太极鱼，叠加太极往复循环，生生不息的寓意，让人心生美好，感受西武百货大好的发展前景。
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浅谈幼坚茶叶包装设计
幼坚，华人设计圈里没人不知道，近年来诸多形象作品也曾遭不少质疑，包括像万科、国家大剧院等等，但纵使褒贬不一，我们无可否认他仍是商业品牌设计的大师；而最近曝光渐多的应该是为竹叶青企业所设计的茶叶包装，因为茶和幼坚确实有着不解之缘，因为在他众多的作品里，茶的作品占了不少数量与重要位置，所以，花点时间借这个机会来聊聊幼坚和茶。
＊如果你曾经看过幼坚的作品集，包括陆陆续续的几本不难发现有不少与茶相关的作品，“英记茶庄”应是最早的关于茶的案例。
在那个年代，那些雅致、高档且印刷制作精美的包装设计一出世，不仅让港人偏爱更令老外喜爱至极，也正如幼坚自我的创作主一样，将“东情西韵”的精髓拿捏的恰到好处。
＊而后，再有“大千茶楼”的案例，依然是以具有浓厚东方韵味的色彩的图形，运用现代的手法表现出来。
＊由于幼坚对茶的热爱，后来自己开设了名为“MR CHAN 茶馆”的店推广饮茶文化，店中的一切装潢设计更是由自己亲手包办。
＊对于东方文化的情怀也让幼坚除了在其公司的生意之外，萌生了开设一家专以售卖自己设计的，具有推方美学文化的创意店－“东西坊 ALAN CHAN CREATIONS”，店里五花八门的商品可谓精美，令人爱不释手。
＊东西坊在地店很少，现在可能已经没有了，十年前于北京王府井的世纪百货地下一层商铺中还有，当然，因为对品质的要求，东西坊的商品质量非常好因此价格不菲；而在香港的山顶广场与半岛酒店的专柜却仍在，朋友们有机会到香港时可以去看看。
＊以上的这些包装都是东西坊商品中的茶叶包装，极具现代感却完美融合东方文化的精美包装，你不喝茶也会想拥有这些包装设计的.
＊随后，包括“兰亭茶叙”、“茶语”与“茶佳人”的品牌相继问世，“兰亭茶叙”时间较早却也是另一个幼坚作品中的高峰，其形象与室全由幼坚包办，也真正开始了他在商业品牌设计中为客户增加室环境设计服务的开端。
而“茶语”是俺非常喜爱的一个形象设计，因为这个形象的设计不仅只是静态的、单一的视觉语言，而是将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中，这个品牌是幼坚与日本某百货企业合作，开设于其百货卖场里的营业专店，再和“茶佳人”一样，亦都是在对茶具有独特情怀的日本国度里合作开设，当然，全由幼坚一手设计的优雅环境与品茶文化结合，创造了很好的口碑。
＊由于幼坚在日本具有很高声望，制茶企业进一步邀请为其名为“OOLONG 乌龙乌龙”品牌饮料的设计开发工作，这又再一次让幼坚获得很高评价。
＊日本麒麟KIRIN，著名的饮料生产商，旗下各类的啤酒、果汁与饮料数品牌百种，麒麟邀请了幼坚以其当年的品牌“MR CHAN”为商标开发一款新的茶饮料在日本上市，包括了包装与推广的平面及电视广告等等，这一次也是幼坚第一次自己入镜作为广告片中的主角，呵，女主角是Maggie Q，全片在日本拍摄完成，而幼坚后来说，日本人的专业和认真太令人惊讶了。
以上则是幼坚自设公司后关于茶的案例，这里的图例虽然不多，但当中的系列作品很多且每一件都可说是精品，我们感受到的应该不仅只是设计有多好看多漂亮，而应该是品位与品质！
＊接下来就谈谈竹叶青吧，上图分别是竹叶青的新旧企业形象，旧的设计可说是停留在原始的思考中，所谓原始的思考换句话说，把该有的直接地表现出来，它不难看也好看不到哪儿去，这就是很多经验不够的设计者在发想时的缺点（当然它也可能包括了客户的左右而影响着），它最大的缺点就是经不起时间的考验；而新的设计依然是简化后的图形产物，毕竟这是幼坚最擅长的，俺个人还是挺喜欢，它不仅把竹字做了一定的图形化，还包括了茶叶的形态，虽然设色上并不是印象中竹子的艳丽色彩，但也因为使用了暗彩度的颜色，俺认为它会具有更多的沉稳与涵的气质。
当然，这只是企业标志，在这样一个以售卖商品为主营的企业形态里，企业标志通常仅为背书性质，足矣。
＊竹叶青旗下有几个品牌，而“论道”可算是企业想往高端市场推广的一个，它因为不同的茶叶等级因此有不同的包装，而当然价格亦可堪比那些像虫草、海参之类的补品了。
论道的包装也确实让幼坚又好好地发挥了一把文化品味，没有浮华绚烂的图案与外观，仅以具有直击式的文字做为品牌的主要图形，更着重于材质与工艺的结合，而这当然就是高端商品得以高价的其中一个方式。
＊这次幼坚采用了老子的道德经来做为创意的主轴，老子虽可说是道教的始祖，其道德经的核心涵也与道教修道的精神相互联系，但其实道德经却为“道”指引了明确的方向，这个“道”它与宗教无关，而是取其“道”的底蕴和茶道做出联系，是一种精神和深层次的茶道，与其品、其觉甚至和茶可延伸的所有寓意呼应。
这样的概念结合早已不同于表面上的、单纯的喝茶而已，也可算是引申并延伸了一种附加价值与商品中。
＊这些精致的包装足可见幼坚的功力不减，而这些包装形式也是老祖宗留下来的，善用材料与工艺的结合，让设计达到一定的美的高度，它不难，但要会用！
＊在较低价位的商品时采用企业形象图形来做为设计的元素，亦是常见且保险的做法。
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＊大家应该会知道，在高端市场里的商品包装通常是极为简洁的，像燕窝、海参这些商品通常配以雕花的木盒，衬上金黄的丝绒布就几千上万一盒，当然补品类具有更强的功能诉求，而如果几千一盒的茶叶如何像补品那样可具有功能性诉求？俺想它终究是无法做到的，但商家总会有定价，会有茶叶等级决定价格高低，这些包装的层级已不同于以往幼坚所设计过的相同茶品类案例，如何往高端上推，这绝对会是设计者思考的重点。
＊说回茶，看过幼坚每个不同阶段所设计塑造的茶形象或包装，俺仍深感佩服；而这当中俺想提醒大家的是，这里包含着一种对市场的眼界，它是需要加以评判和分析的，不同的时代环境、地域需求等因素，终会与设计师的成果相互牵连。
换个角度说，幼坚这些茶作品在年代跨度上至少有15年，15年的市场环境所改变的，除了一些企业主的观念，还会有消费者的消费观，甚至包括社会的品牌意识等，这都会影响俺们做设计时的思考与判断，而左右了用什么方式与概念和技巧来设计。
“品质！除了品质还是品质！”，这是身为设计师，无论花了多少心血与努力，包括所有的过程，在一切成果出现的那一刻，品质决定了它的优劣。