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专 业 性 很 强 的 术 语 会 让 很 多 的 读 者
看 不 懂 ， 有 很 好 地 表 达 我 们 的 观 点 没
和 效 果 ． 这 样 的 传 播 也 就 不 会 是 有 那 效 的 传 播 。 以 我 们 要 求 我 们 的 记 者 所 编 辑 在 采 编 过 程 中．内 容 要 硬 ， 形 ， 但 势 一 定 要 软 ， 很 难 懂 的 不 好 理 解 的 把 东西给 说 明白 ， 明白 ， 低不 就高 ， 讲 就 要 让 读 者 都 能 读 懂 。 样 把 财 经 类 的 怎
求 也 是 很 高 的 ， 果 报 纸 出现 很 多 的 如
的 价 值 。 北 京 商 报 受 众 的 主 要 定 位
从 地域上来说还是集 中在北京 ， 针 对一 些商务管理人群 以及政府 、 银
化 创 意 产 业 高 速 发 展 时 期 ， 化 创 意 文
产 业 对 北 京 市 Ｇ Ｐ 的 贡 献 率 可 以 说 Ｄ
前 我 们 面 临 的一 个 两 难 的 问 题 。 个 一
产 业 的宣 传 平 台 。
体 本 身 就 是 靠 广 告 来 做 依 托 的 。我 们
这几 年一 直 坚持 的都是 两条 腿走路 ，
一
好 的 财 经 记 者 就 是 既 要 在 做 内 容 方
办有独 家见解 的报 纸
网络对 媒体 的冲击 还 是很 大 的。 在 动 态 事 件 的 快 速 的 发 布 中 ， 有 一 没
引人 。
北 京 商 报 的 实 用性 。 布 的 新 闻 和 消 发
息 都 是 要 有 一 定 价 值 的 东 西 ， 而 不
是 看 过 就忘 记 的东 西 ， 很严 谨 的 。 是
读 者 的 定 位 也 是 我 们 报 纸 的 核 心 所 在 。财 经 类 媒 体 的 读 者 群 ， 天 最 看 每
是 逐 年 提 高 ， 重 要 的 是 它 对 于 改 变 更
行 、 险 等 企 业 的 受 众 ， 时 准 确 地 保 及 为广大读者提供投资 ， 财 ， 营 ， 理 经 消 费 等 方 面 的 信 息 。 我 们 设 置 了 一 千 多 个 Ｄ 展 示 架 ， 分 别 投 放 在 机 Ｍ 场 、 馆 、 店 ， 型 超 市 等 地 方 。还 宾 酒 大
也 是 发 挥 不 同 的 特 点 。 样 不 但 不 会 这 受 到 影 响 ． 而 对 各 自 的 版 块 也 有 好 反 处， ８个 周 刊 ， 括 每 周 一 《 化 创 意 包 文 产业 周 刊 》 每周 二 《 车周 刊 》 《 ， 汽 、 美
做 比较 ， 要 求 我 们 的 记 者 编 辑 一 定 也 要 有 自己 的见 识 ， 经 类 的媒 体 是 应 财 该 有 自己 的观 点 的 ， 过 记 者 的 分 析 通
有一万多份投 放在国航飞机上 ， 反
北 京 市 的 整 体 产 业 结 构 ， 整 首 都 经 调
济 增 长 方 式 产 生 了 深 刻 的 影 响 和 意
义 ． 人 们 的 生 活 方 式 也 产 生 了 深 远 对 的 影 响 。 《 京 商 报 》 深 刻 领 会 北 京 北
“ 一 五 ” 发 展 中 对 文 化 创 意 产 业 的 十
《 国 书 画 周 刊 》 中 。
优 点 和 长 处 ．取 长 补 短 。 比如 看 同样
的 话 题 别 人 是 怎 么 做 的 ， 看 我 们 有 看 哪 些 自身 的 优 势 ， 后 发 挥 我 们 的 优 然 势 要 有 自 己 很 独 家 的 分 析 报 道 在 里 面 ． 深 度 的 观 点 在 文 章 里 才 能 更 吸 有
个 是 “ ” 一 个 是 “ ” 对 于 有 些 危 ． 机 。
事 情 来 说 都 是 双 方 面 的 。 在 金 融 危 机
的今 天 ， 我 们 报 纸 的 市 场 还 是 有 很 对
大 影 响 的 ， 可 能 没 有 影 响 的 ， 为 媒 不 因
报道 内容写 的既通 俗又 专业 ， 是 目 也
面 很 专 业 ． 要 能 用 通 俗 的话 语 表 达 也
条 腿 是 广 告 经 营 ， 一 条 腿 就 是 事 另
出来 ． 且 要 有 专 业 的 眼 光 和 视 角 去 而
件 营销 。
看 待 问题 。
财 经 类 的 记 者 编 辑 要 具 备 的 素质 和 能 力 就 是 要 学 会 对 一 些 财 经 类 的数 据 等 学 会 去 分 析 ， 析 这 些 数 字 的 意 分 思 ． 字 要 是 不 解 释 是 没 有 什 么 意 义 数 的 ． 个 月 的 数 据 跟 以 前 的 历 史 数 据 每
商 报 有 不 少 周 刊 ， 们 各 自负 责 他 不 同领 域 的 报 道 ， 些 周 刊 的 内 容 都 这
是 大 众 关 心 的 。 周 刊 看 起 来 是 独 立
家 是 可 以 跟 网 络 比拟 的 。 平 面 媒 体 ， 尤 其 是 财 经 媒 体 面 临 的 也 是 很 严 重
的 问 题 。我 个 人 认 为 受 众 在 广 播 和 电
的 ，但 是 我 们 的 内 部 都 是 打 通 来 做 的 ， 们 的内部 是 一 体 的 ， 们 各 自 我 他
视 上 快 速 的 得 到 一 条 信 息 资 讯 ， 事 对 件 的 原 委 大 家 还 不 是 很 清 楚 ， 是 要 但 想 知 道 这 件 事 情 的前 世 今 生 和 来 龙 去
认 识 ．于 ２ ０ ０ ７年 １ 率 先 在 全 国推 月
出 了 文 化 创 意 产 业 周 刊 ， 续 推 出 动 陆
馈 的信息 都 是很 不错 的 。 说 到 危机这 个 词 是很 有意思 的 ，
一
漫 游 戏 周 刊 、 藏 周 刊 、 国 书 画 周 收 中 刊 和 中 国 油 画 周 刊 等 一 系 列 文 化 产 业 的 周 刊 ， 成 了 文 化 创 意 产 业 的 宣 形 传 方 针 ． 步 搭 建 起 了 北 京 文 化 创 意 初
脉 就 要 依 靠 报 纸 这 种 有 深 度 的 阐述 。
我 希 望 我 们 的 报 纸 是 在 有 继 承
的 、 传 承 的 基 础 上 去 做 ， 纳 别 人 的 有 吸
突出 自己的观点 。④
秀
一
８ 瓣一 源自ｆ 圈潮 哨 观瞄 一 － “ ＿
新 闻启迪财智 创意成就 未来
◎ 梁凤 鸣 （ 《 北京商报》 总编辑）
始 终 追 求 实 用 性
这 几 年 我 们 始 终 坚 持 推 进 的 就 是
食 周 刊 》 《 尚 周 刊 》 每 周 三 《 业 、时 ， 商 周 刊 》 （Ｔ数 码 周 刊 》 每 周 四 《 北 、Ｉ ， 新 京 楼市 周 刊 》《 域 经 济周 刊 》 《 、区 、 家 居 产业 周 刊 》《 旅 周 刊 》 、商 ，每 周 五 《 财 周 刊 》 《 国 当 代 艺 术 周 刊 》 理 、中 、
重 的 也 是 报 纸 能 带 给 自 己 多 少 有 用
建 立 创 意 沟 通 平 台
从 ２０ ０ ６年 至 今 ． 北 京 迎 来 了 文
人 才培 养是媒 体成 长的核 心
现 在 人 才 也 是 每 个 媒 体 尤 其 是 像 我 们 专 业 性 强 的 财 经 媒 体 的 一 个 挑 战 。 然我们肯定也是有 这样的人才 。 当 财 经 类 媒 体 跟 其 他 媒 体 不 同 ， 的 专 他 业 性 是 很 强 的 ， 对 人 才 的选 择 和 要 它