2019教育培训行业研究报告

典型企业：新东方 特点：在线授课，线下答 疑，主要是传统培训机构 向线下的延伸，典型企业 除新东方之外还包括好未 来旗下的学而思双师课堂
典型企业：网易云课堂 特点：以平台模式、会员 模式、垂直领域细分为 主，需要依赖较为廉价的 流量、内容本身以及市场 对版权的保护意识
典型企业：猿题库 特点：信息能够广泛整 合，打破线下师资桎梏， 提升效率，是典型的 freemium模式，劣势在于 付费转化率较低
2019 教育培训行业研究报告
目录
1. 行业整体情况
2. 学前教育市场 3. K12教育市场 4. 职业教育市场 5. 未来发展趋势
我国教育培训行业全景图
按时间大致可分为学前教育、K12、后K12（高等&职业教育）等几个阶段
学前教育阶段（0-6岁）
• 早教(0-3岁) 早教机构 • 幼教（3-6岁） 幼儿园
• 2018.9《民促法》修订案实施
民促法修订一揽表
2019年 《民促法细则（送审稿）》 发布
民办教育属于公益事业；规定民办学校 八种禁止行为，其中不得向社会公开募 集资金兴办民办学校
2003年 《民办教育促进法》通过
Q1
2010年 《国家中长期教育改革
和发展规划纲要》
Q2
提出“修六订五”大力支 持民办教育，积极探索营 利性和非营利性民办学校 分类管理.
后K12（18岁后）
• 高等教育 高校民办、公办 • 职业教育 技术培训、语言培训等
K12阶段（6-18岁）
• 小学（6-12岁） 公办、民办小学、课外辅导机构 • 初中（12-15岁） 公办、民办初中、课外辅导机构 • 高中（15-18岁） 公办、民办高中、课外辅导机构
补充培训
• 艺术培训 课外/艺考 • 体育培训 各学段
2003 好未来成立 2006 龙门教育成立
2008 精锐教育成立 2009 高思教育成立
2014 作业帮上线 2016 小猿搜题上线
教育淘宝 智能题库 家教020 少儿英语在线一对一 少儿英语小班托管
……
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受益人口基数，教育需求迸发
二胎政策下人口总量增加明显，幼教与K12仍处于人口红利阶段
2018年中国各年龄段人口占比
2011 2012 2013 2014 2015 2016
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民办幼儿园挑大梁，行业高度分散
民办幼儿园是主力军，学前教育市场CR5不足3%
2016年民办幼儿园占比情况
64%
55%
幼儿园市场TOP5集中度
红缨 博苑
1.92%
0.42%
合计
2.74%
民办幼儿园数量
64%
Source：教育部、公司公告
民办幼儿园人数
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新法时代开启，明晰路径是主旨
民办教育逐渐进入新法明确时代，细则逐步推进
• 2015.1（一审）讨论通过《教育法律一揽子修订案 （草案）》，民办学校实行分类管理，允许兴办营利 性民办学校
• 2015.12（二审）全国人大常委会就《民促法》暂不交 付表决
• 2016.11（三审）《民促法》审议通过，义务教育阶段 不设设立营利性民办学校
2019年首批受益二胎政策出生的儿童将达到入学年龄，峰值将到来
2012-2018年学前教育市场规模（亿元）
2011-2016年幼儿园数量（万所）
1276
1531
1773
1964
2143
931
24.0
22.4
19.9
21.0
18.1
16.6
2012 2013 2014 2015 2016 2018
Source：教育部、前瞻产业研究院
2010-2018年中国出生人口数量
60岁以上 17.3%
约2.47亿人口
0-15岁 17.8%
0-15岁 16-60岁 60岁以上
单位：千万
1.79
1.72 1.69
1.66 1.63 1.64 1.60 1.57
Source：国家统计局
16-60岁 64.9%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
典型企业：课堂派 特点：主要运作通过 B2B2C或者家教模式，通 过代理进入学校，但是该 种模式运营效率不是很理 想，用户价值难以挖掘
Source：XXXData研究院自行绘制
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目录
1. 行业整体情况
2. 学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ教育市场
3. K12教育市场 4. 职业教育市场 5. 未来发展趋势
学前教育将率先受益二胎红利
Q3
Q4
• 整体来看，支持优质民办教育发展的大逻辑
是不变的；
• 短期来看，政策不确定性对教育板块，特别是学校 类资产板块影响尤为明显；
• 营利性办学性质的确定将使部分民办高校不能再享
受税收优惠，其盈利能力将有一定的影响
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教育互联，在线教育处于资本风口
一级市场融资火热，未来优质在线教育标的资本化大势所趋
蜻蜓FM
• 时间：2018.9 • 金额：约10亿人民币 • 轮次：E轮 • 投资方：微影资本、百度、中
民投资等
作业帮
• 时间：2018.8 • 金额：1.5亿美元 • 轮次：C轮 • 投资方：老虎基金、H
capital、红杉资本等
掌门一对一
• 时间：2018.12 • 金额：1.2亿美元 • 轮次：D轮 • 投资方：华平投资、元生 资本
VIPKID
• 时间：2018.8 • 金额：2亿美元 • 轮次：D轮 • 投资方：红杉资本、腾讯、云
锋基金等
得到
• 时间：2018.9 • 金额：9.6亿 • 轮次：C轮 • 投资方：红杉资本、腾
讯、华兴资本等
猿辅导
• 时间：2018.12 • 金额：1.2亿美元 • 轮次：E轮 • 投资方：华平投资、腾讯
• 留学培训 国际学校、高考
Source：XXXData研究院自行绘制
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教育培训行业发展历程
线下教育稳步推进，线上教育势不可挡
80年代
职业培训潮
90年代
留学培训潮
21世纪初
K12课外辅导潮
生活水平提高+消费升级
2010年至今
在线教育潮
资本加持+技术进步
1993 新东方成立 1996 新通教育成立
1999 金吉列成立 2000 启德教育成立
学霸君
• 时间：2018.1 • 金额：1亿美元 • 轮次：C轮 • 投资方：招商局资本、远
翼资本、启明创投等
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录播+O2O是在线教育主要商业模式
未来内容付费意愿将会逐渐增强，知识付费趋势明显
直播
O2O
录播
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信息化
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典型企业：51talk 特点：以直播互动以及一 对一课堂为主，打破地域 壁垒，信息对称化从而形 成商业机会，但师资和内 容形成的差异较大