汽车之家双11疯狂购车节招商方案
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汽车之家车商城经过近两年的垂直电商运营， 积累了大量电商活动经验，为双11电商销售打 下坚定基础！
And Now 2016.11.11 从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇 迹即将诞生！
本次双11投入规模
中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
广宣部分
实现全方位曝光扩散！
全部车系级别
车系车型页通栏01(A/B)
全部车系级别 全部车系级别 全部车系级别
全部级别 首页 首页
信息流广告 文章页 启动页 首页 首页 首页 头条 首页 启动页
启动页
车系车型页通栏02(A/D) 帖子列表+帖子最终页通栏01 帖子列表+帖子最终页通栏02 定位准购车人群的精准广告
焦点图第6帧 焦点图第7帧 首页信息流01
补贴二：品牌互动专区补贴
总计2000万！*
*品牌互动专区补贴详见玩法及合作方式介绍
补贴部分2-平安补贴
金融补贴：
• 下单立减补贴3000万！
• 快捷分期通道 • 重磅贴息 •…
车险补贴：
• 下单立减补贴6000万！
• 免费保养赠送 • 免费油卡话费及实用好礼赠送 •…
中国平安 金融+车险总补贴
9000万！
1.2亿+ 中国平安+汽车之家，曝光资源净价值
RMB
补贴部分
实现有效成交促进！
1.5亿 中国平安+汽车之家，总补贴
RMB
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩 散！
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
势如 破竹
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
预估活动期间总UV达到 150,000,000+ 总曝光突破7,000,000,000+
1、双11执行规划
8.24-9.23
活动招商
广宣上线 公关传播造势
10.17-10.31
互动活动开启 抢红包并下单购车
车系车型页 论坛 论坛
所有页面 首页 首页 首页
文章页 启动页
首页 首页 首页 首页 论坛 启动页
启动页
2016年双11购车节商业资源位示意
级别
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
广告位名称
天幕广告(A/B/C) 顶部通栏(A/B) 通栏2.1(A/D) 焦点大图A/B/C
大按钮01(A/B)※ 通栏1.1(A/B/C) 通栏1.2(A/B/C)※
10.1
11.1-11.10
预热专题上线 (10.24日起露出车型）
11.11
双11庆典 专题换新
KOL自媒体广告 公关话题炒作
公 关 话 题
广宣部分4-明星直播造势
火 2016年最 的媒体形式
直
播
papi酱首次直播，全平台观看人数超2000万！ 斗鱼、YY、花椒、一直播各类直播平台日均PV均超3000万！ 汽车之家8月购车节邀请杜海涛直播发红包，总观看人数超过1300万！总曝光3亿+
广宣部分4-明星直播造势
平安广告实现曝光： 6亿+
广宣部分2-汽车之家站内资源
3 投入站内三端广告资源超
亿+
汽车之家APP开屏 汽车之家报价APP开屏 汽车之家违章查询APP开屏
首页天幕广告 焦点ຫໍສະໝຸດ Baidu 顶部通栏 站内精准广告 …
端
Pc端
M 主APP 报价APP 违章查询
页面
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
车系车型页
用户电商行为已经养成，汽车行业将是下一个重要战场！
A.网购规模不断扩大，渗透率逐年提高！
2009-2015年中国网购网民数量与网购渗透率
5
55.70% 60.00% 70.0%
4 3
28.10%
35.10%
37.80%
42.90%
48.00%
2.36
3.4
60.0%
50.0%
40.0%
2
30.0%
80、90后消费者
“80后”、“90后”是个性化消费 车不单纯是交通工具，更是时尚个性的体现
体现地位 驾乘舒适 结实耐用
个性化 时尚化 运动化
数据来源：2015年中国网购市场数据分析报告
#双11疯狂购车节#
一年一度的购车大趴,将是实践电商的最佳时机！
关注度更高、传播面更大、销售机会更多！
The Past 2015.11.11
顶部通栏 开屏广告 焦点图第五帧 弹屏广告 信息流置顶 首页头条 全论坛置顶 开屏广告
开屏广告
*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
预估站外投放费用 5000万RMB
实现站外曝光 8.5亿+
信息流广告
电 台 广 告
视频门户广告
KOL广告
朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 电台广播
1.44
20.0%
1
1.08
1.61
1.94
0.55
2.42
3.02
3.61
4.13
10.0%
0
0.0%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
网购网民数量（亿人）
手机网购网民数量（亿人）
网购渗透率
B.年轻消费群体观念前卫，汽车电商态度积极
60、70后消费者
“60后”是工具型消费，车只是交通工具 “70后”是面子型消费，车是身份地位的象征
①人力资源
活动扩散曝光 线索收集，成交转化促进
• 全国近106万线下业务员 向1亿+客户营销宣传
• 平安30万员工及亲属 • 平安电销呼叫中心资源
②广告资源
• 平安寿险、车险及三、四级机构5000多家 门店物料展现
• 4000多万平安车险客户，定向短信推送 • 中超会场广告 （六轮赛场） • 平安旗下覆盖1.8亿用户APP广告 • 平安WIFI广告，覆盖6800万注册客户
10.24-31日，我们将邀请8位不同领域的当红明星进行8轮直播造势， 派发购车红包. 映客、一直播、花椒等同步直播！
预估每场直播曝光数3亿+！
助推#疯狂购车节#天天上头条！
*直播可植入品牌广告，详见p34页！
补贴部分1-汽车之家补贴
汽车之家 全场总补贴预估超
6000万！
补贴一：全场通用红包
总计4000万
交易总额
87.95亿
较14年提高45.3%
订购总量
54085台
较14年提高45.7%
双11期间总UV：3153万 参与品牌：86个 参与经销商：9762家 参与售卖车型：4094个
实力，见证辉煌!
辉煌，必将延续！
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升 级，平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态 闭环呼之欲出！
And Now 2016.11.11 从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇 迹即将诞生！
本次双11投入规模
中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
广宣部分
实现全方位曝光扩散！
全部车系级别
车系车型页通栏01(A/B)
全部车系级别 全部车系级别 全部车系级别
全部级别 首页 首页
信息流广告 文章页 启动页 首页 首页 首页 头条 首页 启动页
启动页
车系车型页通栏02(A/D) 帖子列表+帖子最终页通栏01 帖子列表+帖子最终页通栏02 定位准购车人群的精准广告
焦点图第6帧 焦点图第7帧 首页信息流01
补贴二：品牌互动专区补贴
总计2000万！*
*品牌互动专区补贴详见玩法及合作方式介绍
补贴部分2-平安补贴
金融补贴：
• 下单立减补贴3000万！
• 快捷分期通道 • 重磅贴息 •…
车险补贴：
• 下单立减补贴6000万！
• 免费保养赠送 • 免费油卡话费及实用好礼赠送 •…
中国平安 金融+车险总补贴
9000万！
1.2亿+ 中国平安+汽车之家，曝光资源净价值
RMB
补贴部分
实现有效成交促进！
1.5亿 中国平安+汽车之家，总补贴
RMB
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩 散！
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
势如 破竹
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
预估活动期间总UV达到 150,000,000+ 总曝光突破7,000,000,000+
1、双11执行规划
8.24-9.23
活动招商
广宣上线 公关传播造势
10.17-10.31
互动活动开启 抢红包并下单购车
车系车型页 论坛 论坛
所有页面 首页 首页 首页
文章页 启动页
首页 首页 首页 首页 论坛 启动页
启动页
2016年双11购车节商业资源位示意
级别
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
广告位名称
天幕广告(A/B/C) 顶部通栏(A/B) 通栏2.1(A/D) 焦点大图A/B/C
大按钮01(A/B)※ 通栏1.1(A/B/C) 通栏1.2(A/B/C)※
10.1
11.1-11.10
预热专题上线 (10.24日起露出车型）
11.11
双11庆典 专题换新
KOL自媒体广告 公关话题炒作
公 关 话 题
广宣部分4-明星直播造势
火 2016年最 的媒体形式
直
播
papi酱首次直播，全平台观看人数超2000万！ 斗鱼、YY、花椒、一直播各类直播平台日均PV均超3000万！ 汽车之家8月购车节邀请杜海涛直播发红包，总观看人数超过1300万！总曝光3亿+
广宣部分4-明星直播造势
平安广告实现曝光： 6亿+
广宣部分2-汽车之家站内资源
3 投入站内三端广告资源超
亿+
汽车之家APP开屏 汽车之家报价APP开屏 汽车之家违章查询APP开屏
首页天幕广告 焦点ຫໍສະໝຸດ Baidu 顶部通栏 站内精准广告 …
端
Pc端
M 主APP 报价APP 违章查询
页面
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
车系车型页
用户电商行为已经养成，汽车行业将是下一个重要战场！
A.网购规模不断扩大，渗透率逐年提高！
2009-2015年中国网购网民数量与网购渗透率
5
55.70% 60.00% 70.0%
4 3
28.10%
35.10%
37.80%
42.90%
48.00%
2.36
3.4
60.0%
50.0%
40.0%
2
30.0%
80、90后消费者
“80后”、“90后”是个性化消费 车不单纯是交通工具，更是时尚个性的体现
体现地位 驾乘舒适 结实耐用
个性化 时尚化 运动化
数据来源：2015年中国网购市场数据分析报告
#双11疯狂购车节#
一年一度的购车大趴,将是实践电商的最佳时机！
关注度更高、传播面更大、销售机会更多！
The Past 2015.11.11
顶部通栏 开屏广告 焦点图第五帧 弹屏广告 信息流置顶 首页头条 全论坛置顶 开屏广告
开屏广告
*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
预估站外投放费用 5000万RMB
实现站外曝光 8.5亿+
信息流广告
电 台 广 告
视频门户广告
KOL广告
朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 电台广播
1.44
20.0%
1
1.08
1.61
1.94
0.55
2.42
3.02
3.61
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10.0%
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2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
网购网民数量（亿人）
手机网购网民数量（亿人）
网购渗透率
B.年轻消费群体观念前卫，汽车电商态度积极
60、70后消费者
“60后”是工具型消费，车只是交通工具 “70后”是面子型消费，车是身份地位的象征
①人力资源
活动扩散曝光 线索收集，成交转化促进
• 全国近106万线下业务员 向1亿+客户营销宣传
• 平安30万员工及亲属 • 平安电销呼叫中心资源
②广告资源
• 平安寿险、车险及三、四级机构5000多家 门店物料展现
• 4000多万平安车险客户，定向短信推送 • 中超会场广告 （六轮赛场） • 平安旗下覆盖1.8亿用户APP广告 • 平安WIFI广告，覆盖6800万注册客户
10.24-31日，我们将邀请8位不同领域的当红明星进行8轮直播造势， 派发购车红包. 映客、一直播、花椒等同步直播！
预估每场直播曝光数3亿+！
助推#疯狂购车节#天天上头条！
*直播可植入品牌广告，详见p34页！
补贴部分1-汽车之家补贴
汽车之家 全场总补贴预估超
6000万！
补贴一：全场通用红包
总计4000万
交易总额
87.95亿
较14年提高45.3%
订购总量
54085台
较14年提高45.7%
双11期间总UV：3153万 参与品牌：86个 参与经销商：9762家 参与售卖车型：4094个
实力，见证辉煌!
辉煌，必将延续！
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升 级，平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态 闭环呼之欲出！