郑州市农村电子商务发展研究

郑州市农村电子商务发展研究

作者：叶亚丽

来源：《全国流通经济》2019年第08期

摘要：郑州市作为河南的政治、经济、文化中心，在区位、人才、资金等方面具有一定的优势。但是，目前郑州农村电子商务的发展尚处于初级阶段，面临着农村电子商务市场主体和应用人才少、能力低，物流系统不发达，没有形成规模化和特色不足等问题，对推动农村产业化的形成与农业现代化的开发作用较小。实践证明，仅依靠市场机制来解决这些问题，己显得力不从心，郑州农村电子商务的发展亟需政府积极参与和调控。

关键词：郑州市；农村电子商务；电子商务

中图分类号：F7246文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2019）08-0011-02

随着信息技术在中国的深入发展，农村传统的流通模式和交易方式也不断被信息技术冲击和创新。尤其是以电子商务为代表的低成本应用，在中国农村迅速发展。农业部、发改委、商务部、国务院等部门接连下发了相关文件，以推进农村、农业电子商务的发展。2016年《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》则强调了农产品流通领域的电子商务发展。在众多政策红利的刺激下，中国农村电子商务呈现了爆发式的增长，成为新时代中国农民脱贫致富的重要途径。

一、郑州市农村电子商务发展的现状

1各大知名电商企业抢占郑州农村电商市场

河南作为农业大省，而郑州作为河南省的省会，由于地缘优势，郑州市农村电商也成为各大电商平台争抢的热点区域。郑州农村电商的开展局面是“百家争鸣、百花齐放”。阿里巴巴农村淘宝、京东等村级服务站相继开启，成为推动郑州市农村经济发展的新动力。在各项政策红利的驱动下，各大电商纷纷抢滩登陆农村电商。2015年1月，河南省首家京东县级服务中心在中牟县盛大开业。中牟京东县级服务中心主要承担周边农村地区的配送、客户体验以及培训乡村推广员，同时宣传和展示京东特色商品。2015年9月，阿里巴巴在登封开启了郑州市的第一个农村淘宝服务中心——“中国登封馆”。并在登封的十个乡镇开设了32个“农村淘宝村级服务站”。2015年10月，郑州市与苏宁电商平台——苏宁易购合作，成立了中华特色郑州馆，主要销售少林素饼、河阴石榴、新郑红枣等河南特色农产品。

2郑州本地企业进军农村电子商务市场

除了阿里巴巴、京东、苏宁等大型电子商务企业进军农村电子商务市场，郑州一些本土电子商务企业也开始进入农村电商市场。“云书网”、“云联乡村农购网”作为郑州市本地优秀的电商企业，也为河南电商企业“农村下乡”做出了示范。“云书网”在2015年2月开始进入农村电子商务市场，到2016年8月该平台已经在河南省建设了1000多个乡村网点，9000多个乡村电子商务服务站，在线销售河南特色产品近40万种。2016年8月，云联乡村农购网已经建设了12个县级运营中心，2个电子商务产业园，8个县域特色产品馆，1000个村级综合服务网点。

3郑州市农村电商推动农业产业化发展

进入农村市场的电商平台，除了提供综合性服务，也推动了郑州农业产业化的发展。河南省农产品丰富，在农村电商的带动下，农产品生产的规模化、标准化、品牌化等方面有了很大进步。郑州登封的核桃、芥菜、金银花、少林禅果、嵩极芥丝、小苍娃农副产品等借力农村电商“足不出户”可实现远销国内外，激活了整个登封的产业。登封借力农村电商在产业品牌化发展上，也加快了当地农产品地理标志认证步伐，例如登封芥菜、茶亭沟红薯等荣获国家地理认证殊荣。

二、郑州市农村电商发展中存在的制约要素

在郑州市电商快速发展的背景下，郑州农村电商也得到快速提升，但与发达地区的农村电商相比差别仍然明显，郑州市农村电商建设的落后状况仍然比较突出，成为加快农村经濟建设的瓶颈。

1郑州市农村高端电商人才缺乏

农村电商最终用户是农民，最大的受益者也是农民。农民进入农村电商行业具有很大的现实意义。但是，由于郑州市目前很多农民不太了解电商行业，对互联网及其他移动设备的深入功能并不太熟悉，对虚拟的网络安全存在疑惑和惧怕心理。他们的思想观念仍摆脱不了因循守旧，不敢承担创新的风险，缺乏现代农业意识，只重视农业生产而忽视营销。作为农村市场的主力军，农民较低的文化素质，对市场信息把控的信息不足等都使得农民开展电子商务困难重重，力不从心。再者，对农民的相关教育没有及时跟上，致使农村电商知识断层现象突出。随着网商规模的不断扩大，日益壮大的电子商务规模与人才缺乏之间的矛盾越来越大。目前，农村电商在高中低各个层次，尤其是高端复合人才，都存在较大的人才缺口

此外，农村基础设施建设落后，农村电商发展起步比较晚、薪资待遇低、工作和生活环境相对艰苦等因素，导致高校培养的电子商务人才难以被吸引到农村电商行业中，对外面的高端电商人才难以吸引入驻。相比较河南其他区域的农村，郑州市周边农村环境条件都要好一些。但是即使郑州周边的中牟、嵩县等在吸引年轻的电子商务人才方面也存在很大的困难。人才缺乏导致农村电商的专业化、品牌化及高端化发展面临挑战。

2郑州市农村电子商务没有形成规模化

到2016年8月，河南省国家级电子商务进农村示范县已达21个：新安县、淇县、封丘县、博爱县、鄢陵县、临颍县等。郑州市没有一个县进入国家级电子商务进农村示范县的行列。郑州市农业产业化经营总体水平与发达地区还存在较大差距。农产品生产经营规模过小，且在生产过程中，执行生产标准不力，农产品技术含量较低，农产品质量得不到保障。郑州市农村电子商务线上线下商品多为原始产品，或为初加工产品，大多处在产业链的最低端，成本低，收人少。农产品品牌意识不强，许多地方的特色农产品没有实施品牌活动，造成产品质量得不到保障，影响力小。即使现在已经打出品牌的也多是以地方为品牌，如荥阳河阴石榴等，但是没有唱响企业品牌。以荥阳河阴石榴为例，其在线上的地方品牌已经打响，网上消费者了解荥阳石榴好，但是在众多荥阳石榴的种植经营企业中，消费者搞不清哪家的正宗。

此外，郑州市有较好基础的生态农业、生态旅游与电子商务的融合不足。以惠济区为例，惠济区内有很多特色采摘园、生态园，提供农产品、餐饮、旅游等服务，如河南四季同达生态园、普兰斯熏衣草庄园以绿色、生态为特色，但是目前这些园区都是“单打独头”，规模化不足，鲜有产品和服务通过电子商务远播各地，仅仅提供郑州市区民众的游玩活动等。郑州市农村电商企业急需形成规模化，带动住宿、饮食、娱乐等周边经济发展，吸引更多企业聚集靠拢。

3农村电商金融手段单一

农村电子商务的发展需要金融支持。而资金问题也是困扰郑州市农村电子商务发展的一大难题。当前郑州市农村电商的主要融资渠道依然是银行贷款，银行网点少且大都集中在乡镇，在一定程度上限制了农村电子商务创业者在资金方面的操作。此外，部分银行机构在“重资产、轻信用”的条件下，缺乏可抵押资产的农村电商从业者很难获得贷款支持。

三、促进郑州市农村电子商务发展的对策

1加强农村电子商务专业人才培养

首先，转变农民的思想观念。郑州市农村电商的发展，必须首要转变农民的思想意识，提高当地农民使用信息技术的意识。政府可以鼓励相关技术人员进村对农民进行电商培训，或者利用党员远程教育系统等开展互联网线上培训，帮助农民更深入的认识电商、使用电商交易。同时政府也要积极与各大电商平台合作，并充分利用县级职教中心功能，对从事电子商务的农民进行定期电商技能提升培训，进一步加强本地农民运用电子商务的专业能力。

再者，政府要鼓励本地年轻人回乡创业，发展电子商务。鼓励本地农民工、大学毕业生回乡创业，众筹众创，积极培育农村新一代电子商务人才，带动本地农村电子商务发展。