美的、京东携手推动净水机普及

美的、京东携手推动净水机普及-电气论文

美的、京东携手推动净水机普及

本刊记者黄敏

2014 年4 月28 日晚，在北京水立方（国家游泳中心），中国家用电器协会秘书长徐东生、中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛、美的生活电器国内营销公司总经理马刚、京东商城副总裁闫小兵，共同按下启动按扭，宣布京东商城首届净水文化节正式开幕。闫小兵的话概括了此次活动的意义：“不同于以往简单的降价、买赠促销形式，本次净水节是一次真正改变消费者理念的活动。”

大手笔投入，注重体验和知识普及

据闫小兵介绍，首届净水文化节共推出“关注用水安全”、“30 天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”四大活动，目的在于改变中国消费者的饮水意识，建立消费者健康饮水的观念。

此次净水文化节历时25 天，京东商城将推出行业首家净水文化专栏，普及净水机知识。同时，京东商城与美的、3M、乐普优诺、沁园以及飞利浦等品牌合作，38 款产品给出了“史上最优价”。闫小兵称：“各厂家共同投入1000 万元资源用于流量汇聚，结合京东正常日均3000 万UV 流量及首页和各页面主推，销售额将超过6000 万元。”

美的可谓此次净水文化节的主力推动者。美的贡献出巨资调查而来的首份中国水质TDS 数据，发布在京东商城网站上，供消费者查询。不仅如此，美的还免费赠送1000 台净水机给全国的街道办事处，并提供10000 台净水机与京东一起推出“万人狂赞”活动，让利于京东金牌会员，售价仅为1998 元。对于

给予好评和晒单的消费者，还可获得京东提供的1000 元京券补贴。据了解，美的与京东商城为此次净水文化节投入超过2000 万元。马刚表示：“美的作为中国净饮水行业的领导品牌，专业制水已经13 年，一直在普及和推广净水文化。此次与京东商城合作共推净水文化节是不谋而合。”

污染事件频发，净水行业任重道远

今年以来，频发的水污染事件，让饮水安全受到全社会的高度关注。但《电器》注意到，中国环境水质状况本身就不乐观。据白雪涛提供的2011 年全国七大水系及部分河流水质状况，可作为饮用水源的Ⅰ ~ Ⅲ类水质仅占61%。另一方面，城市自来水管网也存在安全隐患，输配水设备相对陈旧，城市二次供水依然存在。“农村地区，保证饮水安全仍是首要任务；在城市，保障饮水安全的同时，重要的是提高公众对饮水品质的认识。”白雪涛说。

严峻的饮水安全现状使净水机市场呈爆发式增长态势。中怡康统计显示，2013 年，中国净水机市场规模高达95 亿元，同比增长79.5%。闫小兵提供的数据显示，2012 年，京东商城净水设备的销售额同比增幅高达505% ；2013 年，此数据也高达292%。按京东商城制定的2014 年净水设备销售目标，销售额将达到6.5 亿元，同比增长247%。2014 年第一季度，京东净水设备销售额同比增长高达366%，远超247% 的年度目标。

“从销售品类变化趋势来看，人们对饮水质量的要求也在逐步提高。”闫小兵说。据统计，2012 年京东商城净水设备中，超滤机是主要机型，市场占有率为42% ；纯水机市场占有率为30%。2013 年，纯水机成为主要机型，市场占有率为37%，超滤机降到34%。2000 元以上的净水设备已占京东商城总销售额的49%。一个值得注意的现象是，家中有小孩的用户更关注饮用水安全。

在京东商城用户中，有小孩的家庭占24%，净水设备渗透率为0.52% ；没小孩的占76%，acute; 净水设备渗透率为0.18%。

尽管发展很快，但与发达国家相比，中国净水入户率依然极低。闫小兵提供的数据显示，净水入户率最高的是韩国，高达90% ；德国和日本均为85%，美国为80%，中国仅为2%。闫小兵认为, 中国人的饮水健康意识还需要加强。

行业自身存在的问题也给消费者带来困扰。闫小兵指出，目前全国大大小小净水品牌近2000 个，多数以本地销售为主，有的根本没有生产能力只是找人贴牌生产，质量不过关、覆盖能力差、服务跟不上成为许多中小品牌普遍存在的问题。“因此品牌选择非常关键。”

中国家用电器协会秘书长徐东生指出，中国净水产品的普及率依然较低，根本原因在于，人们对净水机功能模糊不清的认知及行业售后服务的不足。解决这些问题，关键在于向消费者普及净水产品知识，提升企业服务水平，彻底改变消费理念。普及健康饮水知识，也是有担当的领军企业的责任。此次净水文化节活动，是一次很好的尝试。