为什么好广告文案策划月薪10万都理所应当看看这些绝妙的翻译

为什么好广告文案策划月薪10万都理所应当，看看这些绝妙的翻译！

启蒙思想家严复曾经say过：

“译事三难：信、达、雅。”

一般的翻译都是努力追求“信”的过程，

只要熟练地掌握一门语言就能轻松搞定，

但做为文案光有“信”是远远不够的，

把信息常识化的同时还得做到不乏味。

一个优秀的文案可以把

“coca-cola”翻译成“可口可乐”；

而一个连翻译都需要goole的文案

可能只会翻成“扣扣考拉”！

是不是觉得自己很木有文化？

那么就拿好小本本，

学学人家都是怎么翻译的！

“牛逼到跪系列”

Bayerisch Motoren Werke－宝马

原意：巴伐利亚机械制造厂

宝马与BMW前两个字母发音相近。中国有句古话：人中吕布，马中赤兔；宝马予英雄，鲜花赠美人。“宝马香车”自青铜时代开始就一直是古代富贵人家的象征，现代人对好车的倾慕正如古人对好马的渴求，所以译名无论在发音，意义还是产品特性上，都无可挑剔。（此处应有掌声）

Coca-Cola－可口可乐

原意：以调味料的古柯叶Coca leaves和可乐果Kola nuts命名。可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉，根本不敢去喝啊！于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名，最后旅英学者蒋彝，用"可口可乐"四个字击败所有对手，一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。谁说文案没有钱途？！

IKEA－宜家

原意：由创始人Ingvar Kamprad、成长地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母组合而成。

IKEA本身只是由创始人的信息拼凑而成，到了中国便变得格外的接地气。“宜家”一词最早出自于《诗经》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，而且中国一向都有宜室宜家的说法，完美地暗示了“家”的美好属性。

Hermes－爱马仕

原意：创始人的名字

爱马仕是靠着马具起家的，品牌商标也是马车。这个译名妙在：不仅反映出其品牌“马”的精髓，还暗合中国传统文化中对“良骏”的喜爱之情。

Lay's－乐事

原意：由公司的名字简化而来，台湾初译为“波卡”。

谢灵运曾在《拟魏太子邺中集诗序》中说到：“天下良辰、美景、赏心、乐事，四者难”，所以“乐事”既是由“lay’s”音译过来同时也寄托了人们对美好生活的向往。“一开就有乐事”多好的寓意！ Revlon－露华浓

原意：创始人Revson名字改编而成

这句译名出自李白《清平调》里的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，引经据典，音义并重，有一种高雅、艳丽的感觉。

Lexus－凌志

原意：雷克萨斯

日本的LEXUS豪华型轿车，港澳台地区译为“凌志”，是出自毛泽东的诗句“久有凌云志，重上井冈山”，使人产生一种腾空飞驰，任君驾驶的意蕴。而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些。

Shiseido－资生堂

日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元，万物资生”，意思是赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。（虽然不是咱们翻译的，但这种借典的手法就很牛逼啊。）“最炫中国风系列”

LandRover－路虎

原意：陆地流浪者

Land是陆地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎来表达流浪者，用在越野车上十分合适，给人一种陆地征服者的野性之感，很符合中国人的审美。

类似翻译：Jaguar－捷豹

Pepsi－百事可乐

原意：以胃蛋白酶pepsin命名

在中国讨喜时都会说“百事吉祥”，而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字，一个好的译名的传播效果，那可叫一个惊人！

Seven-up－七喜

原意：七起

除了百事可乐以外，七喜的中文译者，也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”，简单易读。

类似翻译：Heineken－喜力

Carrefour－家乐福

原意：十字路口

虽也是音译过来的词，但有家有乐有福，不仅亲民接地气，还包含着“一家人逛超市快乐幸福“的意味，让消费者有种莫名的亲近感。类似翻译：FamilyMart－全家、TESCO－乐购

Johnson Johnson－强生

原意：创始人的名字约翰逊

Johnson Johnson在台湾被音译为娇生。而在大陆，父母更希望自己的孩子要强，“娇”就显得太过于娇生惯养，便改成了强生。

MAKE UP FOREVER－浮生若梦／玫珂菲

原意：永远化妆

原先用的是“浮生若梦”，乍一听十分的有意境。也是出自李白诗中的一句“而浮生若梦，为欢几何”，但可惜的是这与产品没半毛钱关系，于是音译成了玫珂菲，咋听咋俗是咋回事？？？

“产品至上系列”

Sprite－雪碧

原意：精灵、小妖怪

这个译名主要以人的感受为主，“雪”像是置身于冬天，“碧”又给人碧绿清爽之感，符合产品本身冰凉消暑的特性，透心凉心飞扬！啊爽！

Dove－多芬／德芙

原意：鸽子

Dove单词的本意为“鸽子”，但同时被翻译成两个不同的品牌“多芬”和“德芙”（do

you love

me的缩写）。德芙是纯粹的音译，但给人一种甜甜的感觉。多芬则根据用户体验来翻译，“芬”是香味香气的意思，表现“多芬“能给人一种香气萦绕舒适滋润的感觉。相比之下，多芬翻译的更妙些。

Safeguard－舒肤佳

原意：安全卫士（是360？？）

“舒肤佳”最先是根据Safeguard的粤语发音翻译过来的，译名不仅读起来顺口，还传达了放松舒畅的皮肤体验，亲切而又温情。

Head Shoulders－海飞丝

原意：头和肩膀

“头和肩膀”翻译成了海飞丝，顿时有轻舞飞扬的即视感，仿佛瞬间置身于海洋之中，而台湾音译为“海伦仙度丝”就显得没那么诗意了。

类似的翻译：Clear－清扬

Rejoice－飘柔

原意：高兴的

作为中国第一款洗护合一的品牌，没有一味的音译，而是结合了飘逸柔顺的特点译为“飘柔”，不禁让人联想到长发飘飘的画面。

Hazeline－夏士莲

原意：美国叫做“Sunsilk”（阳光丝绸）

这是出版界元老张元济的即兴之作，表现士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出淤泥而不染，另外还将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”，这两个“信、达、雅”的译名就这样流传了近百年。

Tide－汰渍

?原意：潮水