包装设计的构思与定位PPT课件
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包装设计构思 ppt课件
市场调查
食品类的包装色彩丰富，形式多样。
经过各方比较，右图的散装糖果 因为色彩丰富、价格便宜的优点将是 我包装的主要物品。
经调查，左图的食品包装为 目前市场上较多的包装类型。
图一为铁盒装，包装较为传统， 适合摆放成列，需要考虑成本。
图二为塑料包装，透明质地，可 以看到里面的具体实物。
图三为纸包装，制作较为简洁方 便。
在制作糖果的包装设计时，我 会考虑直接根据糖果的形象进行外 包装设计和开窗设计
以瓶子为装饰材料，装入各 色糖果再进行外包装。
先装入塑料袋中，利用糖果 其本身的色彩，再进行外包装的 组合，整齐排放。
文化类包装
根据网上调查，对高收入者使用的高档曰用消费品的 包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等 的材质原料。
图一 图二
图 三
我的设计将考虑以上三 种形式，根据具体情况，将 会进行适当调整。
对于长条形的糖果，可以采用多边形 柱状的外包装，外包装整体色彩丰富。
如右图，在市场调查时还发现 准确传达产品信息的最有效的办法 是真实地传达产品形象，可以采用 全透明包装，可以在包装容器上开 窗展示产品，也可以在食品包装上 绘制产品图形。
橡皮 墨
在进行市场调查时， 发现左图的盒子作为包装 设计很适合，可以用于放 置印章，再在外部进行绘 制，勾勒出logo。
纸的包装分两种，以a4 纸盒为标准，或者制作专门 的纸筒进行包装。
所以此次我将采用糖果为商业主题的内容，采用文 房用品为文化主题的内容，制作相应的包师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
包装设计的构思与定位
代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图
表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质 高人一等。
•
求新、求变、求美是人们共同的心理，通俗点就是追求新鲜 感的心理，人们在看惯了现代风格的包装后又会对富有传统风格
的包装感兴趣，港奥同胞一贯对“福禄寿喜”是百看不厌。可见
现代包装设计首先就是要研究消费者，研究消费心理，在设计前 应避免一切盲目性，而应从实际出发制定设计方案。
子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既
富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相 干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。
• 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应， 如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包
括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料
•
③商标牌号应使消费者易认易记，设计定位就应考虑运用独特
的图形及具有标识性的色彩。
• 它向消费者表明“我是谁”，是一个传统的老牌公司，还是一个 充满活力的新品牌；是一个成功的商人，还是市场上一位后起之 秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般 主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重 心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义 加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹 如赋予产品的英雄奖章。 可口可乐、百事可乐饮料等包装设计就 是以牌名商标定位设计的突出例子。
• •
• ②心理因素定位 • 成功的商品包装设计之所以能打动人心，很重要一方面就是 利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装璜形式，唯一不同 的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而 产生不同的选择对象。 • 比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是 由其父母或长辈购买，因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还 要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童 设计的商品时就是考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩
包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
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12
10
第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
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版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
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三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
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31
照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
包装设计的构思(PPT31页)
谢谢大家！
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12.1220.12.12Sat urday, December 12, 2020
天生我材必有用，千金散尽还复来。08:12:4708:12: 4708:1212/12/2020 8:12:47 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.12.1208:12:4708:12Dec-2012-Dec-20
原包装
新包装
公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大 量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了 一番。
包装设计的构思
单 位：威海二中
1、包装设计：
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的 工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包 装的美化装饰设计。
随着时代的发展，“包装设计”一词涵盖的内容 在不断扩大：人体包装、形象包装、城市包装等
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午8时12分 47秒上 午8时12分08: 12:4720.12.12
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.1220.12.1208: 1208:12:4708: 12:47Dec-20
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年12月12日星期 六8时12分47秒 Saturday, December 12, 2020
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.12.1220.12.1208: 1208:12:4708: 12:47Dec-20
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年12月12日 星期六8时12分 47秒Saturday, December 12, 2020
包装设计第3章 包装设计的构思与定位 ppt课件
2020/10/28
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调查与分析的内容：
1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品 的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。
2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。
此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水 平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些 优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全 新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解 的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出 发点来构思你的设计
2020/10/28
4
2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"，
使购买者迅速地识别这是一种什么性质的
商品，它有什么特点，是廉价的大众化商
品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的
包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用
于富有某特色的产品。例如外观形态的特
色，或产品配料成分的特色，或功能效用
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2.表现角度
这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后 还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现 重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名 所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现 重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表 现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组 成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不 同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这 将有益于表现的鲜明性。
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精品资料
1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。
包装设计的构思与定位PPT课件
子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既 富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相 干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。
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• 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应， 如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包 括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料 等，而且还明确告诉消费者多少奶粉应配置多少水，未经医生建 议切勿改变奶的浓度。
• 当国内一些企业一味引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时“力 多精”在其广告中却写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你选用 较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见”这咱负责任的态度 是对消费者最好的尊重。特别是那些图形表格在中国人眼里，它 代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图 表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质 高人一等。
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• 1、商标牌号定位
• 商标牌号就是商品生产厂家的标志，其设计定位一是联系商品， 二是联系生产厂家，三是应易认易记。
• ①商标牌号要注意与商品属性相一致，不要取一些莫名其妙的 名字；（《回力牌》球鞋《美加净》化妆品等，很能代表商品 的性质，因此很容易让人们接受）。
• ②牌号要突出企业形象，与生产厂家相联系；例如上海冠生园 是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名即使是新 产品，也给人一种可信任的感觉。（海尔）
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• 为了让大家能找到准确的诉求点，我归纳了以下几种 在包装设计中常运用的形象。
一、以商品自身的图象为主体形象。也就是商品再现，通过写实的 商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的 信息，也会让消费者更容易理解与接受。
包装设计-2.1包装设计的定位与策略-课件.
包装盒是日本大阪餐厅为葡萄酒杯而设计的礼品包装盒。看似一个简单的包装结构，但通过选用高质量的纸张和使用凹版印刷工艺形 成的凹纹，使得包装盒的品质显得非常精致、高雅。
2.1 二、产品定位 传统风格
传统文化及民族艺术形式在中国民族意识 形态中根深蒂固。在民间艺术中，某种形象表 达的意义及适应的场合都是世代传承下来的， 且千百年来盛传不衰。基于这种认识，具体到 民族化的包装形式概念，应从不同的层面和意 义上思考相应的实践对策。 在包装上突出对传统文化及民族特色文化 的表现，可使传统老字号商品、地方特色商品 和旅游产品具有独特的魅力。此外，对于出口 型产品，传统风格的包装同样是一种很好的设 计策略。
适合形的香蕉个包装
matcha茶包装，个包装可以增加商品的档次。
包装设计策略
（1）包装整体设计定位
包装整体设计定位，即根据包装策划所确定的设计或改进方向、功能目标、生产工艺等基 本原则，对设计项目的产品与包装的历史现状、销售环境、市场与发展趋势以及同类商品包装 现状进行周密的分析研究，结合“科学、实用、经济、美观”的设计原则，对包装设计的整体 格局以及包装的整体风格进行明确定位，形成塑造商品及企业整体形象的意念。
2.1 一、商品品牌定位 突出品牌的图形
突出品牌的色彩 突出品牌的色彩 突出品牌的图形
突出品牌的字体形象
包装设计
package design
01
包装设计的定位与策略
请思考：不管理情绪会怎样？
2.1 二、产品定位 产品特色
在包装上展现商品特色是包装图形设计中常用
的表现手法。我们把它与同类产品相比而得出
【星巴克】木雕美人鱼图形。
2.1 一、商品品牌定位 突出品牌的字体形象
品牌的字体形象有其标识性、可读性和个性，
包装设计的构思培训教材(PPT 31张)
产品具有强烈的视觉冲击力。
原包装
新包装
公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大 量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了 一番。
包装设计的构思
单 位：威海二中
1、包装设计：
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的 工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包
装的美化装饰设计。
由落叶你想到……
运用实例：
由鲜花产生的 联想可以运用到各 种包装设计领域中， 如：
运用领域实例：
酒 包 装
家居用品包装
化妆品包装
优秀的设计构思范例：
议一 议
问题一：请观察说出这 款包装设计有何创意？ 问题二：想象一下这样 一款包装设计在超市琳 琅满目的奶制品包装货 架中的效果？ 问题三：这款包装的设 计灵感来自于？ 创意牛奶包装
巩固提升：
这款包装设计的创意点在于： 1、造型采用奶牛外形进行包装设计，内
外呼应，相得益彰。
2、色彩运用绿色和白色搭配，创造了一种 自然又健康的形象。
有视觉冲击力，引起顾客购买 的欲望。达到销售的目的。
这款包装的灵感来自于：
奶 牛
练一练
书包里，橡皮、铅笔、圆珠笔一大 堆；圆规、尺子、小刀到处塞。请你 给他们找一个家，进行文具盒（袋） 的创意设计构思。 要求：尽量做到实用性和装饰性 兼顾。
老师寄语：
心有多大，舞台就有多大。 创意无限，精彩无限。
用眼睛去发现美，用心灵去感知
美，用双手去创造美。
你会发现你很精彩！
THE END
谢谢大家！
（一）构思与观察：
口香糖的包装设计
鞋盒的包装设计
纸抽的包装设计
原包装
新包装
公司的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大 量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了 一番。
包装设计的构思
单 位：威海二中
1、包装设计：
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的 工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包
装的美化装饰设计。
由落叶你想到……
运用实例：
由鲜花产生的 联想可以运用到各 种包装设计领域中， 如：
运用领域实例：
酒 包 装
家居用品包装
化妆品包装
优秀的设计构思范例：
议一 议
问题一：请观察说出这 款包装设计有何创意？ 问题二：想象一下这样 一款包装设计在超市琳 琅满目的奶制品包装货 架中的效果？ 问题三：这款包装的设 计灵感来自于？ 创意牛奶包装
巩固提升：
这款包装设计的创意点在于： 1、造型采用奶牛外形进行包装设计，内
外呼应，相得益彰。
2、色彩运用绿色和白色搭配，创造了一种 自然又健康的形象。
有视觉冲击力，引起顾客购买 的欲望。达到销售的目的。
这款包装的灵感来自于：
奶 牛
练一练
书包里，橡皮、铅笔、圆珠笔一大 堆；圆规、尺子、小刀到处塞。请你 给他们找一个家，进行文具盒（袋） 的创意设计构思。 要求：尽量做到实用性和装饰性 兼顾。
老师寄语：
心有多大，舞台就有多大。 创意无限，精彩无限。
用眼睛去发现美，用心灵去感知
美，用双手去创造美。
你会发现你很精彩！
THE END
谢谢大家！
（一）构思与观察：
口香糖的包装设计
鞋盒的包装设计
纸抽的包装设计
包装设计课件PPT课件
Package Design包装设计. Nhomakorabea1
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些？
.
2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
.
3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
.
5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
.
9
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
10
包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促 进销售。
促包 销装 性的
.
19
包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
.
23
包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些？
.
2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
.
3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
.
5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
.
9
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
10
包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促 进销售。
促包 销装 性的
.
19
包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
.
23
包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。
第二章--包装设计方法PPT课件
2、产品功能定位；
3、产地、文化定位；
20421、/6/7产品档次定位。
13
图2-2 产品定位示意
2021/6/7
14
三、消费者定位
1、地区与文化； 3、消费群体年龄、性别；
2、社会地位，受教育程度； 4、消费者心理。（如图2-3）
图2-3 消费者定位示意
2021/6/7
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四、文案定位
有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有 关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文 字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以 丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。（如图2-4）
2021/6/7
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实训一：包装品牌分析计划
第一周：选择一类产品或者单个品牌（相关设计大赛或企业 项目）对其进行课上分析。分析内容有：某品牌介绍（包括 logo、企业理念、包装的特点等）、该品牌市场调研、包装 设计定位。（3课时） 第二周：根据所选择的品牌（相关设计大赛或企业项目）以 小组的形式进行品牌分析PPT汇报。（3课时）
第二章 包装设计方法
2021/6/7
1
目录
第一节 包装市场调研 一、调研与分析 二、确定市场调研目的 三、确定市场调研的对象与 内容 四、实施市场调研 五、市场调研总结
2021/6/7
第二节 包装设计定位 一、品牌定位 二、产品定位 三、消费者定位 四、文案定位 五、与产品有联系的形 象定位 六、象征性定位 七、礼品性定位 八、纪念性定位 九、造型定位 十、故事情节定位
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
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二、市场调研的阶段
1、市场调研的目的——确定销售的可能性
茶包装设计定位(共15张PPT)
茶叶包装综合设计案例
茶包装基，强调把准确的信息传 递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。
定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产 品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位．归 纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产 品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设 计信息表现与形象表现的一种设计策略。
设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。 如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。
THANK YOU
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。 设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。 设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。
茶包装基，强调把准确的信息传 递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。
定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产 品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位．归 纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产 品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设 计信息表现与形象表现的一种设计策略。
设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。 如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。
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设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策 略。 设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。 设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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章 包装设计的构思与定位
一、定位设计 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直
接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方 法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖 的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万 面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:
1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后 还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现 重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名 所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现 重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表 现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组 成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不 同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这 将有益于表现的鲜明性。
三、包装设计构思
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现 两个问题。回答这两个问题即要解决以下四 点：表现重点、表现角度、表现手法和表现 形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角 度是突破口，手法是战术，形式则是武器， 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
1.表现重点
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行 比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定 重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"， 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的 商品，它有什么特点，是廉价的大众化商 品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的 包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用 于富有某特色的产品。例如外观形态的特 色，或产品配料成分的特色，或功能效用 的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及 用透明度高的容器盛装产品，或是采用大 面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形 象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。
二、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的 关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海 里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前， 我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、 销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子 里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展 开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构 思的基础。
调查与分析的内容：
1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品 的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。
2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。
此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水 平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些 优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全 新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解 的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出 发点来构思你的设计
（１）直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。最常用的 方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直 接表现外，还可以运用一些辅助性的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分 的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象 的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬， 即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的 表现。对比部分可以具象，也可以抽象。
3.表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样， 表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角 度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。通常， 要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手 法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表 现；另一种是间接地借助于其它事物来表现事物， 称为间接表现或叫借助表现。
(1)直接表现 归纳 夸张 特写
归纳：归纳是以简化求鲜明。 夸张：夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
6.品牌+产品+消费者定位
一、定位设计 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直
接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方 法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖 的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万 面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:
1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后 还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现 重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名 所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现 重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表 现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组 成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不 同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这 将有益于表现的鲜明性。
三、包装设计构思
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现 两个问题。回答这两个问题即要解决以下四 点：表现重点、表现角度、表现手法和表现 形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角 度是突破口，手法是战术，形式则是武器， 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
1.表现重点
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行 比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定 重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"， 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的 商品，它有什么特点，是廉价的大众化商 品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的 包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用 于富有某特色的产品。例如外观形态的特 色，或产品配料成分的特色，或功能效用 的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及 用透明度高的容器盛装产品，或是采用大 面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形 象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。
二、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的 关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海 里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前， 我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、 销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子 里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展 开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构 思的基础。
调查与分析的内容：
1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品 的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。
2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。
此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水 平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些 优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全 新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解 的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出 发点来构思你的设计
（１）直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。最常用的 方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直 接表现外，还可以运用一些辅助性的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分 的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象 的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬， 即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的 表现。对比部分可以具象，也可以抽象。
3.表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样， 表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角 度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。通常， 要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手 法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表 现；另一种是间接地借助于其它事物来表现事物， 称为间接表现或叫借助表现。
(1)直接表现 归纳 夸张 特写
归纳：归纳是以简化求鲜明。 夸张：夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
6.品牌+产品+消费者定位