市场推广策划方案模板

宣传中充分 体现
《自由足球》 品牌概念
线上线下 推广联动
增强 受众的体验欲
打造具有 品牌特色的
竞技赛事
借势世界杯足 球热，泛娱乐 营销，扩大品 牌认知度。
整体推广规划
1.总策略（一句话定义）
2.时间轴
6.推广渠道（可选） 5.每个阶段主打的用户
3.阶段主题 4.每个阶段对应的事件
具体市场活动
落地活动描述包括
用户画像
对于层级划分并不明 显的游戏产品，可根 据用户调研的结果提 炼出用户画像。
用户分析
•玩家分类 •玩家特征描述 •产品切入点
用户洞察
用户心理洞察是描述用户 心里渴望从游戏中得到、 感受到的体验或情感。
产品定位
产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位。
产品卖点
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1.课题处理 3.市场分析
6.传播Slogan
产品定位及包装
2.产品分析
产品定位及包装
4.用户调研
7.创意展现KV/TVC
5产品定位
1.课题梳理（例-梳理内容）
产品 特点
目标 人群
主要 竞品
阶段 Slogan
市场 目标
4v4团队对抗 视觉街头美式漫画 耗时短，上手简单 丰富花式技巧 可成长职业生涯 服装自定义造型
LESSON LEARNED
市场推广策划方案
MARKETING PLANNING SCHEME
汇报人
LOGO
目录
产品定位及包装
PRODUCT POSITIONING AND PACKING
市场策略及落地
MARKET STRATEGY AND LANDING
传播策略及落地
COMMUNICATION STRATEGY AND LANDING
市场区隔点
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用户心理洞察
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传播slogan
结合产品卖点和玩家情感诉求，产出传播slogan。
产品调性
产品分析
产品特点
玩法介绍
产品印象
核心 利益点
竞品特点
市场分析
竞品市场背景
竞品玩法
市场分析
竞品传播亮点
用户调研
以游戏为例： 调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研，应将该玩家的观点进 行归纳提炼，方便之后的推导。
调研内容
用户属性 游戏爱好 对游戏的关注点、满 意与不满意、期待点
体育类用户为主 90后，男性为主 关注足球赛事
《自由篮球》 篮球体裁的竞品
2019年休闲类体 足球的快乐很简单
育游戏冠军
1.课题梳理（例-待解决的问题）
推广 核心
我们应该在市场 上推什么?
1.我们要将一个怎样的《天涯明月刀》推向市场? 2.如何选择包装独有特点吸引更多玩家接触我们的产品,同时提升用户和媒体的关注度?
费用预估
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THANK YOU
1.活动时间
5.推广渠道（可选）
2.活动目的
4.活动流程
3.活动内容概述
传播策略
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话题及渠道
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传播策略及落地
传播策略 落地方案
传播规划
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Slogan要点包括： •贴合产品特点、传播定位 •有煽动性、号召力 •要通顺、易上口、易传播
•主KV （阐释传播主题/slogan）
创意展现
•视频创意 （病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）
•系列KV （产品特点系列KV）
•户外创意 （地铁场景/AR/……）
策略思考
基于Slogan和产品定位，根据目标、市场运作及用户洞察，进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略；
推广 节凑
我们应该制定怎样的市场推广节奏?
1.不同的测试节点对我们受众说什么？ 2.如何有节奏的曝光我们的产品卖点，能够我们的受众对我们的产品保持持续的关注与期待。
推广 方式
我们应该采用什么推广方式?
1.用什么样的营销活动或事件,让更多玩家关注和了解《天涯明月刀》? 2.通过什么样的落地渠道来宣传产品并吸收用户?