社交媒体时代广告的发展趋势
社交媒体广告
社交媒体广告随着互联网和移动技术的迅速发展，社交媒体平台成为了人们日常生活中的重要组成部分。
无论是个人还是企业，都有了更多的机会利用社交媒体平台与他人进行互动和传播信息。
在这个高度互联的时代，社交媒体广告已经成为了企业推广和品牌传播的重要手段之一。
一、社交媒体广告的定义与特征社交媒体广告指的是在各种社交媒体平台上以广告形式出现的内容，包括文字、图片、视频等形式。
它具有以下几个特征：1.定位准确：通过精准的用户定位和广告投放，社交媒体广告可以将信息传达给目标受众，增加广告的有效触达率。
2.互动性强：社交媒体广告鼓励用户进行互动和参与，通过点赞、评论、分享等方式，扩大广告的传播范围和影响力。
3.即时性高：社交媒体广告可以在短时间内迅速传播，并与用户进行实时互动，提高广告的效果和反馈速度。
4.数据支撑：社交媒体广告平台提供详细的数据分析报告，帮助企业了解广告运营效果，进行精细化投放和优化策略。
二、社交媒体广告的优势与挑战社交媒体广告相比传统广告媒介具有许多独特的优势，但也面临着一些挑战。
1.优势：（1）低成本：相对于传统广告媒介，社交媒体广告的成本较低，使得小型企业和个人也能通过社交媒体平台进行推广。
（2）广告定制：社交媒体广告可以根据不同需求定制广告形式和内容，满足个性化传播的需求，提高广告的效果和用户体验。
（3）精准投放：社交媒体广告凭借用户的兴趣和行为数据，可以实现精准投放，提升广告触达率和转化率。
2.挑战：（1）信息过载：社交媒体平台上存在大量的信息和广告内容，使得广告的曝光和注意力获取变得更加困难。
（2）用户习惯：用户在社交媒体上主要是为了社交和获取信息，对于广告的接受和注意力较为有限，需要寻找令人关注和感兴趣的广告创意。
（3）可信度问题：社交媒体上存在虚假广告和信息传播的问题，使得用户对广告的公信力和真实性持怀疑态度。
三、社交媒体广告的应用方式社交媒体广告的应用方式多种多样，企业可以根据自身的需求和目标受众选择适合的方式进行推广。
未来广告行业的发展趋势与创新
未来广告行业的发展趋势与创新广告一直是商业社会中不可或缺的一部分，是商家向消费者传达信息和影响消费选择的有效手段，而随着人们生活方式和消费习惯的不断变化，广告行业也在不断发展和创新，未来，广告行业又将呈现哪些趋势和创新呢？趋势一：数字化转型随着互联网的发展，广告行业已经从传统媒体时代转向数字化时代。
未来，数字化转型还将深化，数字广告将呈现爆发式增长，特别是在移动互联网、社交媒体、视频网站等领域，数字广告的投放规模和效果将越来越大。
同时，数字化转型也将加速广告与数据的融合，数据分析、智能推荐、精准定位等技术将成为广告行业的核心竞争力，通过数据驱动的广告运营将更加精细和高效。
趋势二：用户体验至上未来，广告投放的核心将是用户体验。
广告在传递信息和影响消费者选择的同时，也需要重视用户体验。
除了广告创意本身的质量之外，广告的形式、投放场景、时机等也将对用户体验产生重要影响。
因此，未来广告行业将更加注重用户洞察和用户行为数据的分析，为不同用户提供个性化、定制化服务，提升用户体验，进而实现更好的广告效果。
创新一：虚拟现实广告虚拟现实技术是近年来的热门技术，未来有望成为广告行业新的创新领域。
通过虚拟现实技术可以打造出更加真实的广告场景，让消费者身临其境，加强消费者与品牌的情感联系。
虚拟现实广告还可以为消费者提供更加个性化、参与性更强的广告体验，从而提高广告的效果和转化率。
创新二：社交广告未来，社交广告有望成为广告行业的新蓝海。
随着社交媒体的普及和数字化转型的加速，社交广告将成为一个巨大的市场。
通过社交媒体的精准定位和个性化推荐，广告主可以更好地触达目标用户，并提供更加符合用户需求的产品和服务，从而提高广告的转化率。
另外，社交广告还可以通过社交媒体的口碑效应，实现极佳的品牌效应。
创新三：互动广告互动广告已经不是新鲜事物，但仍有很大的创新空间。
未来，广告主将更加注重互动广告的效果和用户体验，并通过数字化技术不断提升互动广告的质量和创意。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势引言概述：社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术，以用户为中心，提供信息共享、交流和互动的平台。
随着互联网的普及和技术的进步，社交媒体在过去几十年中取得了巨大的发展。
本文将回顾社交媒体的发展历程，并探讨其未来的发展趋势。
一、社交媒体的起源与发展1.1 互联网时代的社交媒体- 20世纪90年代，随着互联网的普及，第一个社交媒体平台Six Degrees于1997年问世。
它允许用户创建个人资料、添加好友并发送信息。
- 随后，一系列社交媒体平台相继浮现，如Friendster、MySpace和LinkedIn。
这些平台提供了更多的功能，如个人主页、照片分享和博客等。
1.2 社交媒体的挪移化发展- 随着智能手机的普及，社交媒体进入了挪移时代。
Facebook于2004年成立，成为全球最大的社交媒体平台之一。
它的挪移应用程序使用户可以随时随地访问社交网络。
- 微博和微信等挪移社交媒体平台的兴起，进一步推动了社交媒体的发展。
用户可以通过文字、图片、视频和语音等多种方式进行信息交流和分享。
1.3 社交媒体的全球化影响- 社交媒体的全球化影响力日益增强。
Facebook、Twitter和Instagram等平台已成为全球范围内最受欢迎的社交媒体工具。
- 社交媒体的发展也改变了人们的生活方式和社会交往方式。
它为人们提供了更多的交流渠道，促进了信息的传播和知识的共享。
二、社交媒体的发展趋势2.1 视频内容的兴起- 视频内容在社交媒体上的流行度越来越高。
YouTube、TikTok和抖音等平台成为用户分享和观看视频的主要场所。
- 社交媒体平台也纷纷推出直播功能，用户可以实时分享自己的生活和经历。
2.2 虚拟现实和增强现实的整合- 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展将为社交媒体带来新的体验。
用户可以通过VR设备与远在千里之外的朋友互动，创造出更加真正的社交体验。
- AR技术也可以将虚拟元素与现实世界融合，为用户提供更丰富的社交互动。
广告业发展趋势与前景分析
广告业发展趋势与前景分析广告业作为市场营销的重要组成部分，对于企业的品牌推广和销售增长有着重要的影响。
随着科技和社会的不断发展，广告业也在不断演变。
本文将从多个方面分析广告业的发展趋势及前景。
一、移动互联网的普及随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们的生活方式发生了根本性的变化。
移动互联网为广告业提供了更多的推广和传播渠道。
通过移动应用、社交媒体以及短视频平台等，广告商可以更加精准地定位目标受众，并且在不同的平台上展示广告。
二、个性化广告的兴起传统广告往往是以群体为对象进行传播，而个性化广告则更加关注个体的需求和兴趣。
个性化广告能够根据用户的浏览历史、行为数据等信息，提供更加贴近用户需求的广告内容。
个性化广告不仅能提高广告的点击率和转化率，还能增加用户对广告的接受度和认同感。
三、原创内容的重要性在社交媒体时代，原创内容的重要性日益凸显。
用户越来越希望看到独特、有趣、有意义的内容。
对于广告商而言，只有通过高质量和有吸引力的内容，才能够吸引用户的关注和参与。
因此，提供原创内容成为广告商的重要任务之一。
四、社交媒体广告的发展社交媒体的用户数量和影响力不断扩大，社交媒体广告的规模也呈现出爆炸式增长。
社交媒体平台为广告商提供了一个与用户进行互动和沟通的平台，可以更好地了解用户的需求和喜好。
同时，社交媒体的传播速度也远远超过传统媒体，使得广告能够更快地传播和扩散。
五、AI技术的运用人工智能（AI）技术的快速发展为广告业带来了无限可能。
通过AI技术，广告商可以更加精确地预测用户需求、推荐个性化广告，提高广告投放的效果。
同时，AI技术还可以帮助广告商进行数据分析和效果评估，提供更加科学的决策依据。
六、跨界合作的增加广告业在不断发展的同时，也与其他行业之间的合作日益增多。
例如，电影、音乐、体育等不同产业可以通过品牌合作、产品植入等方式，实现互利共赢。
跨界合作为广告业带来了更多的创意和营销方式，提高了广告的影响力和传播效果。
移动互联网下新媒体广告的发展趋势
移动互联网下新媒体广告的发展趋势随着移动互联网的迅速发展，新媒体广告的门槛有了极大的降低，从而进一步推动了新媒体广告的发展。
尤其在过去数年中，新媒体广告已经在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。
那么，移动互联网下新媒体广告的发展趋势又是什么呢？一、移动互联网时代移动互联网的出现，是数字技术的巨大飞跃。
它给我们的经济和社会带来了深刻的变革。
许多人已经走出了家门，将他们的工作和娱乐体验带到了智能手机和平板电脑上。
移动互联网为广告行业提供了更多的机遇。
随着智能手机市场的扩大，移动互联网成为了新媒体广告的发展方向。
二、新媒体广告新媒体广告包括搜索引擎广告、社交广告、在线视频广告等。
新媒体广告给消费者的影响力和覆盖范围都更加广泛。
在过去，传统广告媒体往往会出现转达信息的中断和效率低下的情况。
而新媒体广告则可以更好的将目标受众和广告主的双方连接在一起。
三、数字广告数字广告指与用户进行交互的广告。
随着数字广告的发展，人们的购买决策正在从线下转向线上。
数字广告的另一个优势是数据跟踪。
数字广告可以跟踪我们的广告展示和点击率，绘制消费者的行为模式。
这些数据能够帮助广告主了解他们的受众，并使他们更好地制定数字广告战略。
四、移动广告随着智能手机的快速普及，移动互联网开始成为广告商们重视的媒体。
因此，移动广告也成为新媒体广告的重点方向。
移动广告比电脑广告更加灵活和适应性强。
移动广告可以通过短信、应用程序和移动网站等方式发布，因此移动广告将成为下一代广告趋势的重要方向。
五、社交广告社交广告通过各种社交网络平台展示网站或商品，以吸引更多的关注。
社交媒体广告的一个好处是可以与线下和在线商店相结合。
随着更多的用户使用社交媒体来获得信息，社交媒体广告在广告行业中变得越来越重要。
六、视频广告随着人们对视频内容的越来越高的需求，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
可以说，视频广告是通过视觉、听觉和语言等多种方式向用户传达构思和概念的最好方法。
互联网广告的发展与趋势
互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。
互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。
本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。
一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。
这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。
这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。
2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。
搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。
这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。
3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。
社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。
这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。
二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。
移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。
2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。
视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。
同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。
广告行业的未来趋势广告行业的发展方向和机遇
广告行业的未来趋势广告行业的发展方向和机遇广告行业的未来趋势：发展方向与机遇随着科技的快速发展和人们生活方式的改变，广告行业也在迅猛地变革和发展。
在这个数字化时代，传统的广告形式正逐渐走向边缘，新兴的广告模式和趋势不断涌现。
本文将探讨广告行业的发展方向和机遇，分析广告行业在未来的趋势。
一、数字化广告的兴起随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，数字化广告成为广告行业最重要的发展方向之一。
数字化广告具有精准定位、交互性强、实时反馈等特点，能够更好地满足消费者个性化需求，提高广告效果。
同时，数字化广告还为广告主提供了更丰富的数据分析和精准投放的能力，帮助他们更好地了解受众群体，并制定更有效的广告策略。
二、移动广告的崛起随着智能手机的普及，移动广告也成为广告行业的重要趋势。
移动广告具有时效性强、投放成本低、用户粘度高等特点，能够更好地触达年轻人群体。
而且，随着移动支付、电子商务的兴起，移动广告还能够与购买行为直接链接，提供更好的购物体验，从而增加广告转化率和销售额。
因此，移动广告在广告行业的发展中具有巨大的潜力和机遇。
三、社交媒体广告的兴起随着社交媒体的迅猛发展，社交媒体广告成为广告行业的新宠。
社交媒体广告能够实现精准定位、社交共享、互动性强等特点，更好地吸引用户的注意力，并与用户进行互动。
通过社交媒体广告，广告主可以借助用户的社交网络影响力，实现口碑传播和品牌认知度的提升。
因此，社交媒体广告将在未来的广告行业中扮演重要角色。
四、创意内容营销的重要性在广告行业的发展中，创意内容营销将扮演越来越重要的角色。
传统的硬性宣传已经难以引起消费者的兴趣，而富有创意且具有故事性的内容能够更好地引发共鸣。
创意内容营销通过以故事为基础，通过品牌故事、影片、短片等形式，传递品牌理念和价值观，增强品牌与消费者的情感联系和认同感。
因此，创意内容营销将成为未来广告行业不可忽视的趋势。
五、数据驱动的广告决策随着大数据时代的到来，数据驱动的广告决策将成为广告行业的主流。
社交媒体对广告行业的影响与发展
社交媒体对广告行业的影响与发展介绍社交媒体作为信息交流的重要渠道，已经成为人们日常生活的一部分。
在广告行业中，社交媒体的兴起和发展，不仅改变着人们获取信息的方式，还对广告行业产生了深远的影响。
1. 社交媒体的普及和影响社交媒体的普及使人们可以随时随地与朋友、家人和同事保持联系，分享生活点滴和交流观点。
相比传统的广告媒介，社交媒体具有更高的互动性和用户参与度，用户可以自由选择关注的内容，从而更容易接受广告信息。
2. 社交媒体的广告形式与创新社交媒体提供了多样化的广告形式，例如帖子推广、直播推广、短视频推广等。
这些广告形式更贴合用户的兴趣和需求，吸引了更多的用户点击和参与。
此外，随着技术的发展，媒体智能化和个性化已经成为社交媒体广告的趋势，广告精准投放和定向传播成为可能。
3. 社交媒体对广告策划的影响社交媒体的发展使得广告策划面临了更大的挑战和机遇。
传统的广告策划侧重于媒体选择和信息传递，而社交媒体广告策划强调与用户的互动和用户参与度。
广告策划人员需要深入了解用户的兴趣和需求，精准把握用户心理和情绪，才能设计出更具吸引力和互动性的广告。
4. 社交媒体营销的优势和挑战社交媒体营销相较于传统的广告方式具有诸多优势，例如成本低、传播速度快、定向传播能力强。
但是，社交媒体广告也面临着虚假宣传、信息过载等挑战。
为了克服这些挑战，广告主需要加强产品和服务的质量，提供真实而有价值的内容，同时优化广告投放策略，增加广告的点击率和转化率。
5. 社交媒体对广告消费者的影响社交媒体的出现使广告消费者的地位发生了变化。
传统的广告媒介通常是广告主向广告消费者单向传递信息，而社交媒体提供了互动的平台，使广告消费者可以更主动地参与广告活动，发表评论和分享观点。
这种互动性不仅增加了广告的可信度，还使广告消费者更有可能购买相关产品或服务。
6. 社交媒体对广告行业趋势的影响随着社交媒体的不断发展，广告行业也出现了一些新的趋势。
例如，UGC（用户生成内容）广告正逐渐崭露头角，许多品牌选择与用户合作，通过用户创作的内容来宣传产品。
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从工业社会到信息社会转型带来的社会变革
2、从社会计算到情境计算
随着技术手段的进步，越来越多的 东西可以被信息化，而且这种广泛 的信息化现象似乎仍看不到边界，
这使得数据来源的多样性和数据量
都攀升到一个前所未有的高度，云 端的计算越来越基于整个情境。
从工业社会到信息社会转型带来的社会变革
3、从PC互联到移动互联
免费 平台
第一媒介时代
第二媒介时代
第三媒介时代
单向、大众
互动、分众
沉浸、泛众
传统媒体面临转型困境！
据国家工商总局所公布的统计数据显示，2013年中国的广告业第一次突
破了5000亿，达到5019亿元，较2012年有6.8%的增长。对比同年的 GDP7.7%的增长速度，这是中国的广告市场重开的三十多年来第一次
媒介、受媒介、受众、广告主关系图
媒介两次售卖
第一次售卖是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻 产品的传递给受众。 媒介第一次售卖的客户是受众。
第二次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主。广告
主看重的是传媒企业的高质量的受众和传媒企业所具备的公信力
和影响力，也就是传媒企业所具有的传播功能的大小。 媒介第二次售卖的客户是广告主。
传统 广告
社交 广告
工业社会正向信息社会转型！你准备好了么？
在这一过程中，改造社会的主要力量不 是资源、生产资料和科层化的组织形态。 信息革命昭示着一条与科层制商业公司 大相径庭的进路，个体的、开放的、非 盈利的和自组织的力量借助互联网不断
发展。如今互联网多颠覆的不仅是技术
结构或商业模式，更是人们对自己和世 界的认知，从而使人们看待自身和环境 的方式与以往大有不同，新的认知将驱 动思维和行为方式的改变，进而塑造一 个具有新特征、新形态的社会。
过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。
社交媒体时代广告人的生存法则
3
注重知识学习和积累，增强洞察力
规 律 洞察 信息 知识
远（传统广告行业自身也日益衰落），代之而起 的是为客户量身定制的立体化的整合传播方案。 《中国经营报》社长 李佩钰
为了顺应这些趋势，我们 的对策简单来说就是：把传 统媒体资源转化成新媒体环 境下的资源，把影响力转移 到“线上”，把收入模式转
移到“线下”，把“二次售
销”变成多维度销售，把单 一的广告模式变为协同利润 模式，实现组织平台化，产 品多样化，收入多元化。
社交媒体时代广告人的生存法则
1
拥抱互联网，培育互联网基因
社交媒体时代广告人的生存法则
2
从广告创意转向创意传播管理 （CCM）
创意传播管理（CCM）是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对
数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，
通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创 造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个
5、陌生人社会到数字化社群 在市场经济的影响下，中国社会由熟 人社会过渡到陌生人社会。互联网的 兴起逐渐关系通过网络渠道重新建立 起来。数字化社群是扎根于网络空间 的独特的社会组织形式。虽然数字化 社群本身是虚拟空间的一部分，但它 所牵涉的人际关系却是真实的。在增 进社会联结、提升社会团结性方面， 它与线下社群拥有同样重要的功能。
工业时代的商品生产是凭借机器和流水线进行规模化和标准化的生产模式，
特别依赖对能源的高消耗。在网络技术推动下的网络社会，多元的、去中心 的、非利益驱动的生产行为的比重越来越大，新的商业模式不断涌现，个性 化定制生产、众包式生产、自组织生产等生产方式逐渐成为主流。
从工业社会到信息社会转型带来的社会变革
内容聚合
内容传播
平台上建立的
社会关系网络
让内容产生影响力
社交媒体上的“硬广告“
融入了简单社交元素的广告
融入了“精细化”社交元素的广告
具有“参与感”的社交广告
最常见的微博和微信广告形式
广告主投放广告：腾讯广点通
Facebook广告投放系统
30万台红米Note+红米手
机在7天内的预约人数达到
跑输了GDP。2014年第一季度，中国广告市场收入同比增长1.4%。
传统媒体广告收入持续下滑
依据工商总局的统计数据，2013年电视广告总额约在1100亿元左右， 但也第一次出现了2.9%的负增长，报纸广告500亿，9%的负增长。
互联网广告达到600亿，超过报纸成为第二大媒体，增速达到45%，
但是比起去年前年其增速也有所减弱。
报业大地震：《中国经营报》取消广告部
中国经营报社，这个有二十八年历史的品牌， 如何在互联网特别是移动互联网的环境下生存下 去？对于大的趋势，我们有如下的判断： 1、当今所有的媒体产品都是在互联网平台上 制造出来的。 2、专业制作的内容永远是传播的主流。 3、在新媒体环境下，我们的直接读者变成了
间接读者（网上搜索），广告与传统媒体渐行渐
我之前在搜狐工作的时候，包括自己做酷6时，手机厂商一直是我最大 的客户。一般来说，他们每年的广告费用都在5亿元到10亿元，比如，诺 基亚、摩托罗拉等成熟品牌每年都要花很多钱。如果一个新的手机品牌要 花这么大笔钱用于推广，这是个大问题，那他们该怎么做？以小米为例， 作为一个手机新面孔，它与传统手机品牌的做法大相径庭，在营销上面的 花费却几乎是零。他们一年的营销预算费用只有1千万元，用于在人人网、 微博等媒体进行社会化营销。小米的创始人亲自写微博，天天更新。它还 有一个20人的微博团队，包括技术人员也亲自上阵。另外他们还组织了 400个非外包的客服人员回答问题以及与网友互动。通过玩微博，雷军居 然就把几百万台的手机给卖掉了。——李善友
融洽的社群关系为用户参与品牌的体验与分享提供了基础； 感知与分享是社交广告营销传播的核心手段； 引导与联系是社交广告营销传播的主要方式； 注重过程、方法与手段是精准化营销区别于传统营销的关键所在。
认 知
关系
社交 广告
传播
社交广告的特点：
1、内容即广告、广告即内容，广告和内容界限逐渐消弭； 2、线上线下融合协同，从注重销售的结果转变为注重传播的过程。 3、价格低，甚至免费，广告效果可以监测和量化。
从工业社会到信息社会转型带来的社会变革
1、从数字鸿沟到信息盈余
互联网是信息流的世界，每个人都处 于信息饱和状态，从而造成了普遍的
认知盈余现象。认知盈余不仅意味着
信息获取的饱和，也意味着信息生产 的繁荣。广泛的个体获得了信息创造 的生产资料，他们使用电脑或手机就 可以参与生产，并通过互联网分享出 去。而源源不断的信息流则为他们生 产提供了素材，信息的流动本身也在 创造更多的信息。
工业社会的构成单元是有形的原子，而构成互联网世界的基本介质则是无形的比特。这就
意味着，工业文明世道的经济学是一种稀缺经济学，而互联网时代则是丰饶经济学。 根据摩尔定律理论，互联网的三大基础硬件——宽带、存储、服务器都将趋于免费。在互
联网经济中，垄断生产、销售以及传播渠道将不再可能。
当价格不变时，积体电路上可容纳的电晶体数 目，约每隔24个月（现在普遍流行的说法是 “每18个月增加一倍”）便会增加一倍，性能 也将提升一倍；或者说，每一美元所能买到的 电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。
广告目的：引起注意→产生兴趣→培养欲望→形成记忆→促成行动
关键词：发行量 收视率 曝光度
脑白金
AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线 应用时代消费者生活形态的变化，而提出的 一种全新的消费者行为分析模型。两个具备 网络特质的“s”——search（搜索）， share（分享）的出现，指出了互联网时代 下搜索（Search）和分享（Share）的重要 性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌 输，充分体现了互联网对于人们生活方式和 消费行为的影响与改变。
《创业家》总编：牛文文
“媒体不需要有发行部和广告部”
海尔向杂志说“再见”：取消投放硬广。
“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广 广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海 尔不会付费请周知。”
广告主
付 费 销 售
广告
媒介
注意力 信息
受众
微信营销案例：小米手机
微信营销案例：杜蕾斯
微信营销案例：小米手机
AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型
之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。 该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购
买，会经历这5个阶段：
A：Attention（引起注意） I:Interest （引起兴趣） D:Desire（唤起欲望） M:Memory（留下记忆） A:Action（购买行动）
42%移动网民使用LBS的原因是为了方便生活
方便生活 社交需求 追赶时髦 获得优惠
LBS： 不仅仅是签到分享
- 随着用户需求改变，地理位置服务将 充分展现价值
易观国际 易观智库 2011.12
地理位置服务(LBS)将引爆新一轮营销热潮
2011年，各大数字媒体（街旁、盛大、微信、新浪微博、腾讯微博、嘀咕、大众点评等）争相丰富LBS服务， 提供多种数字生活服务： - 优惠券下载 - 电子商务 - 位置社交 - 二维码拍摄等
1518万，第一秒41.9万人 次点击抢购。小米的QQ认 证空间已接近2700万粉丝， 也是目前企业QQ认证空间 中最大的粉丝社区。 红米NOTE的首发设定了三 个环节，即预热（猜价格） -预约（签到、集赞）-抢购， 三者环环相扣。以集赞为例， 用户在QQ空间发布一条说 说，向好友集齐32个赞， 便能抽取三次预约机会。
互联网的移动化突破了信息时间和 空间的限制，实时和移动的特性赋 予了互联网更多的可能性，移动互