某社交网络传播方案PPT(63张)
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行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散 #陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十 则。
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
15% 15% 15% 35% 20%
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
宠物主
投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
社交平台
通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故 事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。
通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化 图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。
通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
外围创意
产品IM端 官微自媒体
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 某社交网络传播方案PPT(63张)培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件PPT 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
创意表现
官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外
官
方
8月1日
陌陌使用指南
围
创
意
达
人
海
报
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
Βιβλιοθήκη Baidu
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
终结无聊 告别单调 拒绝无助 ……
8月4日
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
官方
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
7张海报 传播时间：7月23日
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制 作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光 达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散 #陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十 则。
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
15% 15% 15% 35% 20%
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
宠物主
投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
社交平台
通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故 事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。
通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化 图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。
通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
外围创意
产品IM端 官微自媒体
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 某社交网络传播方案PPT(63张)培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件PPT 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
创意表现
官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外
官
方
8月1日
陌陌使用指南
围
创
意
达
人
海
报
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
Βιβλιοθήκη Baidu
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
终结无聊 告别单调 拒绝无助 ……
8月4日
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
官方
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
7张海报 传播时间：7月23日
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制 作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光 达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）