会展经济浅识-张雪春

我国会展经济浅识及农业会展发展简析——会展处张雪春20世纪90年代中后期以来，特别是进入21世纪以后，我国会展行业出现了显著变化，会展活动日益增多。

据有关媒体报道，中国会展行业每年的速度增长超过了20%；会展行业越来越得到政府的青睐，各级政府加大了对会展业重视程度和支持力度；城市会展基础设施建设速度大大加快，不少城市已经建成，或者正在建设，或已经规划建设数以十万，或几十万计的会展场所；会展行业从业人员队伍不断扩大，水平层次不断提高；会展业对国民经济发展的贡献和重要性日益凸现。

一、会展经济（一）会议和展览会展是以城市会议和展览设施为依托，以城市文化和产业结构、消费结构为条件，通过专业化运作手段，以展览和会议为载体，能够为社会和运作主体带来经济、社会效益的经济经营活动。

在现代社会中，会议和展览日益融合在一起，会中有展、展中代会，司空见惯，密不可分。

（二）会展行业以会议展览组织和服务活动为核心的社会群体集合，通过举办各种类型会议、展览和提供各类服务，促进商品、物资、人员、资金、信息流动，从而对社会经济发展产生直接和间接的推动作用，形成一定的行业社会影响和经济效应。

会展行业是一种客观存在，只要有会议展览活动出现，会展行业就必然存在。

（三）会展产业会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览策划、营销、组织和服务在内的整个产业链，是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩大的产物。

会展产业具有开放性、先进性和广泛性的特征。

（四）会展经济举办会议和展览导致的经济效益总和，包括会展活动运作主体经济收益、会展活动服务提供者经济收益、会展活动扩散效应、会展活动导致的商品、物资、人员、资金、信息流动对经济、社会发展的效应；会展经济是市场经济的产物，属于国民经济中部门经济范畴，同时又是城市经济的组成部分。

作为市场经济的产物，会展经济必须具有符合市场经济规律的经营管理体制、市场运作机制和行业协调规范；作为部门经济，会展经济必须具备较为充分的部门经济理论依据、较为完备的政策体系，以及在整个国民经济中的准确定位和相应的教育人才培养体系；作为城市经济的组成部分，必须纳入城市发展体系和规划，与城市基础设施建、经济发展水平、历史文化传统、生产和消费结构相协调一致。

二、会展经济带来的经济效应和社会效应（一）会展经济的拉动效应会展活动通过最新技术、产品展示和最新思想理念、信息交流，促进商品、生产要素流动，新技术的推广和生产效率的提高，进而为会展举办城市、会展举办国际经济增长作出贡献。

近年来我国会展活动十分兴旺，会展行业成长迅速，对社会经济发展的贡献增大，社会各界对此予以充分的肯定和认可。

但是，由于媒体宣传报道的过分热心和会展理论研究的滞后，社会上出现了一种对会展经济作用期望过高的现象，认为会展可以成为推动国民经济发展新的经济增长点，有的甚至提出要将会展发展成为支柱产业。

一时间，不少城市纷纷大兴土木，建筑大型会展场所，以招揽大型国际会议和展览，通过大型国际会议和展览的举办，提高地方的知名度，振兴一方经济，以为只要栽下梧桐树，不愁引不来金凤凰。

面对这些问题，正确评价会展行业在国民经济发展中的地位和作用，显得尤其必要和重要。

所为会展经济的拉动效应是指通过举办会议展览活动对会议展览运作主体和为会议展览提供服务而导致的经济收益，会展经济拉动效应也可以成为会展经济直接经济效益。

会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者和会展服务者带来经济收益，而且可以为展会所在城市带来大量的会展参加者和国际观众，为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来收益。

所有这些都属于会展活动举办为一方经济发展带来的直接经济好处。

专家和业内人士普遍认同会展产业的拉动效应。

根据一般经验性判断和西方会展发达国家的数据统计，有人认为会展产业的拉动效应比率为1：6，有人则认为是1：9。

巴黎、伦敦、纽约、日内瓦、慕尼黑、新加坡、香港等国际知名会展城市，每年都能从会展经济中获取巨大的收益。

据美国展览研究中心统计，2000年美国举办各类展览会13000个，销售收入120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿美元，展览会的经济拉动比例为1：10；德国2000年展览会销售收入45亿马克，拉动参展商和参会观众直接消费170亿马克，创造社会综合价值10亿马克，产生新的就业岗位23万个，会展经济的拉动比例为1：9；香港展览业每年直接和间接收入为80亿港元左右；法国展会每年的营业收益达到85亿法郎，展商交易额高达1500亿法郎，参展和参观者的间接消费为250法郎左右。

（二）会展经济的扩散效应会展经济扩散效应又可以称为会展经济间接经济效益，是指通过会展活动举办对一方经济发展带来的环境改善、城市声誉提高、商品流动和生产要素重新组合配置方面的影响。

会展行业在促进国际收支平衡、商品交易、技术和信息交流以及市场开拓等方面的作用已经得到广泛认可。

经济发达国家和地区凭借场馆规模大设施全、展会运作国际化程度高、知名品牌多等优势，通过大型国际会议和展览的举办，有力地促进了资本、技术、信息和商品的国际流动，对本国和本地区综合经济发展发挥着积极的推动作用。

1．商品流动效应会展对促进商品流通，扩大企业销售方面的作用已经日益被人们所认识。

世界著名企业和大型跨国公司都将参加会展提高到树立企业形象、宣传产品品牌，扩大市场份额的重要营销战略来考虑。

据统计，每年全世界国际会议的消费总额约为70多亿美元，而展览在世界各大公司9项主要市场推广方式中已经上升到第3位，在营业额超过5000万美元的大公司中，展览在市场营销支出中占17。

3%。

展会宣传费用已经成为仅次于直接促销、报刊电视广告费用之后的第三大宣传推广经费。

中国出口商品交易会（广交会）已经连续举办90多届，规模越来越大，促成的商品交易为世人所瞩目，为中国有形商品出口作出了不可磨灭的贡献，成为会展活动错金商品交易方面的典范。

2．生产要素流动与重新组合配置效应在区域经济一体化、世界经济全球化日益发展的现代经济生活中，会展经济促进生产要素国际流动和跨国重新组合配置的作用越来越明显。

跨国公司通过参加大型国际会议和展览，在世界范围开发市场，寻找最适合自己的生产基地，进行跨国境优化资源配置，把不同生产区位的优势生产要素组合在一起，形成新的生产效率更高、竞争力更强的加工生产能力，在世界范围安排自己的产业链和销售网络。

3．经济技术示范效应会议、论坛前言思想火花的碰撞、不同理念的交锋和研究成果的交流启迪了人们的思想，拓宽了人们的视野，加快了人类科技发展的进程。

展览会新技术和新产品展示，给人们带来了最直观的印象，其观摩、示范和学习效应不言而喻；展会举行的各类技术推介，更将最新科技动态和生产工艺公诸于世，对于新技术的推广和运用发挥了十分重要的作用。

4．城市发展环境改善效应通过会议和展览的举办提升城市声誉，扩大城市影响，改善发展环境是会展行业的重要功能之一。

德国汉诺威、美国拉斯维加斯因举办展会而名扬天下。

为举办会展而兴建的场馆和交通设施，成为城市基础设施建设的重要组成部分，为城市发展、环境改善和招商引资奠定了良好的基础。

三、我国农业会展的发展概况和市场前景（一）发展概况我国农业类展会发展很快，正逐渐成为农产品贸易的风向标，在农业产业化发展中发挥着越来越重要的作用。

2003年全国共举办各类涉农展会170多个。

展会内容范围广，几乎涵盖了农业的各个领域，包括种植业、畜牧饲料、渔业水产、食品加工、温室灌溉、农机设备、蔬菜水果、茶叶、农业生产资料等等。

其中，农产品加工类、综合类和畜牧类展会的数量占到了展会总数的50%。

但从总体上看，我国农业展览会发展水平还不高，主要表现在以下几个方面：1．市场化程度低，存在计划经济体制的后遗症受我国农业发展和农产品流通方式的影响，我国的农业类展览会其市场化程度较低，展会的组织往往是由政府通过行政手段辅助进行的，存在着严重的计划经济体制后遗症。

参展企业主要由政府召集参展，有效观众数量少，参与者在贸易数字上的收获较小。

2．重复办展，恶性跟风严重近年来，随着会展行业的发展，拉动了北京、上海、广州等会展城市的地方经济，各省、市纷纷仿效，兴建大型现代化的场馆设施，希望通过会展带动经济发展。

然而就目前来看，农业类展览是地方办展的一个主要题目，同一题材的展览会在短期内有几个，不仅分散了参展企业和展览规模，同时也减弱了贸易观众的质量。

3．展览总体档次不高，组织不够专业化由于我国农业会展发展起点低，速度快，因而出现了人员队伍素质培养上的脱节。

农业展会的组织者、主办者大多来自政府或临时组建的秘书处，对展会的组织、策划和营销不够专业；或者主办机构实力有限，无法开展国际招商招展，使展会的国际参与度不够；相关服务设施不完善，在展会期间不能积极发挥作用，给参展商带来不便。

这些问题都是造成展会的质量不高，档次不够的原因。

（二）发展前景我国农业人口数量众多，农业在国民经济发展中占有重要地位。

随着WTO新一轮农业谈判的初步达成，我国农业和农村经济发展进入一个新阶段，在这种情况下，快速有效的帮助我国农产品企业增强竞争实力，积极开拓国内和国际市场，就成为解决我国农业发展所面临问题的一个关键环节。

举办农业类展会，是促进我国农产品贸易的一个有效手段，顺应了国际贸易发展的潮流与规则，不仅为我国农产品企业搭建交流平台，提供贸易机会，同时，带来了相关行业的拉动效益，成为经济增长的新手段。

1．农业会展的服务对象范围广泛。

我国农业企业数量庞大，行业范围涵盖面广，从种植业、畜牧业、渔业等等不同产业划分，都属于农业范畴；分布范围广，我国整个幅员辽阔，农业发展在每个省都占据着重要地位。

我国农业企业的发展整体相对落后，规模小，数量多，缺乏市场竞争力，这与我国作为农业大国的地位是极不相称的。

因此，吸纳来自全国各地的不同行业的农产品企业，帮助他们开拓市场，增强竞争实力，促进其贸易发展，是解决我国农业企业生存与竞争能力问题的一种重要手段，也为我国农业会展事业提供了广阔的发展空间。

2.会展活动为农业企业发展提供专业化系统服务。

（1）为农业企业提供直接的贸易机会。

举办农业类国际性展览会，能够为农业企业在短期内带来来自不同国家和地区的直接贸易机会，节省市场开拓资金成本和时间成本，一举多得，效果最为直接。

同时，参与会展活动本身，也是企业推广产品，树立企业形象的一种市场行为，这对企业尽早适应市场经济的生存与发展环境更为有利。

（2）帮助农业企业了解市场发展趋势和最新行业信息政策。

一个专业化运作的成功的农业展会活动将整个农业行业内的有着强烈竞争发展意识的企业，农产品购买商，以及相关农业政府部门、行业协会、研究机构在短期内集中起来，不仅形成展品的汇聚，同时更是信息的汇聚。