第六讲 媒介品牌经营策略
媒介品牌运营策划方案
媒介品牌运营策划方案概述在当今的市场竞争中，媒介品牌运营一直是企业的一项重要工作。
通过合理的策划和实施，企业可以提高品牌知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，促进业务增长。
本文将介绍一套可行的媒介品牌运营策划方案，供企业参考。
目标我们的目标是提升企业品牌在目标客户中的认知度和信任度，以持续吸引更多潜在客户并增加业务收益。
策略1.品牌定位首先，我们需要确定企业的品牌定位。
通过分析市场，了解目标客户的需求和偏好，对企业品牌进行精准的定位，打造出符合客户需求的品牌形象。
2.平面设计企业的标志、名片、海报、宣传单等平面设计要突出品牌的特点，使得视觉效果更好。
而且，这些平面设计要与品牌定位保持一致，形成视觉上的品牌记忆点。
3.媒介选择我们需要根据目标客户的特征选择合适的媒介进行宣传推广，如互联网广告、传统广告等。
对于特别感兴趣的目标客户，可以采用电子邮件、微信、短信、电话等渠道进行推销。
4.内容营销内容营销是另一个必须要让企业实施的方案。
企业可以针对目标客户的特点，制作一些具有特色、有趣和有价值的内容。
通过让潜在客户了解、点击和共享，巧妙地提高品牌的影响力。
5.联合营销联合营销意味着与其他公司或品牌合作。
通过在其他公司的渠道上展示企业的品牌，可以吸引更多的目标客户。
企业还可以通过参加行业展会、合作促销等方式，与有类似受众的品牌进行合作。
实施考虑到没个企业的实际情况不一样，需要根据公司的实际情况和经验，逐步推进以上策略。
具体实施步骤包括：1.制定计划关键人物会议，讨论制定好计划，并给出开始实施的具体日期。
将所有步骤都以时间轴的方式列出，以确保计划顺利完成。
2.实施准备将策略转化为实际步骤，设计平面设计元素、准备 content 营销资料、招募外包服务、购买必要的广告位、建立其他营销必须的提供工具。
3.实施在计划步骤中制定好的准确日期，开始实施预算计划。
这里需要指定实施人员、广告渠道等相关的评估标准。
评估标准包括，点击率、共享率、转化率等。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
新闻媒体业的品牌化经营策略(PPT49页)
2.新闻媒体的品牌化经营
品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现
什么是品牌？
这又是什么？
版权所有，禁止翻印
什么是品牌?
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
什么是品牌？
这又是什么？
版权所有，禁止翻印
新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性
1.需求细分与需求升级的必然 2.媒体市场竞争日益激烈的产物 3.产品同质化的有效应对策略 4.创造附加值的必要手段 5.优势资源的集中化趋势 6.媒体竞争策略的变化
个性：
不受拘束
幽默感，有时有些出格
挑战权威的斗士
有实力，做事漂亮、水准高
维珍的符号：
布朗逊和他引人注目的生活方式
维珍的飞艇
维珍手写体的商标
媒体需要建立自己的长期品牌战略
多品牌战略将成为中国报业品牌竞争 主要战略
《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高 质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造 自己的“最权威”的个性。
过度期的形象:
创刊号的城市画报
最新的形象
城市画报的理念与定位演变
1.带给你一个全资讯的广州 (1999年9月) 2.新生活的传播者 (2000年4月) 3.新生活的引领者( 2002年10月 )
媒体需要建立自己的个性与核心价值定位
品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和价值追 求的表达
.表达一种主张 .表达一种价值观念 .表达一种信念 .表达一种态度 .表达一种个性
9、要学生做的事，教职员躬亲共做； 要学生 学的知 识，教 职员躬 亲共学 ；要学 生守的 规则， 教职员 躬亲共 守。21 .7.1421 .7.14W ednesd ay , July 14, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。06:29:2206 :29:220 6:297/1 4/2021 6:29:22 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理 学和教 育学的 人。21. 7.1406:29:2206 :29Jul- 2114-Ju l-21 12、要记住，你不仅是教课的教师， 也是学 生的教 育者， 生活的 导师和 道德的 引路人 。06:29:2206:2 9:2206:29Wed nesday , July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.7.1421.7.1 406:29:2206:29 :22July 14, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。202 1年7月 14日星 期三上 午6时2 9分22 秒06:29:2221.7. 14 15、一年之计，莫如树谷；十年之计 ，莫如 树木； 终身之 计，莫 如树人 。2021 年7月上 午6时2 9分21. 7.1406:29July 14, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更 重要。 因为解 决问题 也许仅 是一个 数学上 或实验 上的技 能而已 ，而提 出新的 问题， 却需要 有创造 性的想 像力， 而且标 志着科 学的真 正进步 。2021 年7月14 日星期 三6时2 9分22 秒06:29:2214 17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。上 午6时29 分22秒 上午6 时29分0 6:29:22 21.7.14
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
通过精心策划和有效执行，可以提升品牌知名度、美誉度，吸引更多的目标受众，从而实现品牌的可持续发展和商业价值的最大化。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌所针对的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手：分析同类型媒介品牌的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
3. 市场趋势：研究行业发展趋势，把握市场动态，为品牌营销提供方向。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 塑造鲜明的品牌形象，包括品牌名称、标识、口号等元素。
四、营销策略1. 内容营销：打造优质、有吸引力的内容，吸引受众关注和分享。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌推广，与受众互动交流。
3. 活动营销：举办各类线上线下活动，增强品牌与受众的情感联系。
4. 合作与赞助：与相关机构、品牌进行合作或赞助，扩大品牌影响力。
五、传播渠道1. 自有平台：如官方网站、APP 等，提供品牌信息和内容服务。
2. 社交媒体平台：如微博、、抖音等，进行广泛传播和互动。
3. 传统媒体：如报纸、杂志、电视等，提升品牌知名度。
六、实施计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确各阶段的工作任务和目标。
2. 合理分配资源，确保各项营销策略的顺利实施。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、受众增长、市场份额扩大等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整营销策略。
八、预算安排列出营销活动所需的各项费用，包括人力、物力、财力等方面的投入。
九、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反击等。
2. 制定相应的风险应对措施，确保品牌营销的顺利进行。
通过本媒介品牌营销策划书的实施，我们有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展和商业价值的最大化。
我们将不断优化和完善营销策略，以适应市场变化和受众需求，为品牌的成功奠定坚实基础。
媒介品牌营销的策略包括
媒介品牌营销的策略包括媒介品牌营销是一种通过各种媒介渠道推广品牌的策略和方法。
它的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众，并最终促进销售和业务增长。
媒介品牌营销的策略多种多样，并根据具体的品牌和市场需求来制定。
下面将介绍几种常见的媒介品牌营销策略。
1. 线上广告推广：线上广告是目前广泛使用的媒介品牌营销策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体、网站和应用程序等平台上购买广告位，品牌可以将其产品或服务展示给广大的互联网用户。
线上广告可以针对特定的目标受众进行定位，提高广告的投放精准性和有效性。
常见的线上广告形式包括横幅广告、原生广告、视频广告和搜索引擎广告等。
2. 社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌建立和维护客户关系的重要渠道。
利用社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等，品牌可以与目标受众进行互动和交流。
品牌可以发布有趣的内容、开展互动活动、分享用户故事等，以吸引用户关注并加深品牌印象。
此外，通过社交媒体广告，品牌还可以将自己的产品或服务直接展示给目标受众。
3. 内容营销：内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引目标受众的营销策略。
品牌可以创建和分享各种形式的内容，如博客文章、视频、图片、电子书等，以提供有关其领域的有用信息和教育性内容。
通过内容营销，品牌不仅可以吸引用户关注，还可以树立自身在该领域的专业形象。
同时，内容营销也有助于提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加网站流量和用户转化率。
4. 品牌合作和赞助：与其他品牌进行合作或赞助活动是一种能够提高品牌知名度和影响力的策略。
通过与知名品牌或活动合作，品牌可以借助对方的品牌形象和受众基础，将自己的品牌推广给更广泛的受众。
例如，品牌可以赞助体育比赛、音乐节或慈善活动，与目标受众进行积极互动并加强品牌形象。
综上所述，媒介品牌营销的策略包括线上广告推广、社交媒体营销、内容营销以及品牌合作和赞助等。
通过综合运用这些策略，品牌可以有效地吸引目标受众的注意力，塑造品牌形象，增加品牌影响力，并最终促进销售和业务增长。
第六章广告策划中的媒介策略
第六章广告策划中的媒介策略一、广告媒体组合策略广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面：1、媒体组合立体传播效应（1）延伸效应。
各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。
广告覆盖面越大，产品知名度越高。
（2）重复效应。
由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。
消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。
（3）互补效应。
即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。
由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。
2、媒体组合策略的方式（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。
视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。
听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。
视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。
（2）瞬间媒体与长效媒体的组合。
瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
（3）大众媒体与促销媒体的组合。
大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。
但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。
促销媒体主要指邮寄、招贴、展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告，它的优势在于“点”，若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合，起到直接促销的效果。
3、采用广告媒体组合策略需要注意的是（1）媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用；（2）媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业；（3）媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上。
媒介品牌经营-PPT
1、媒介品牌经营得定义。 媒介品牌经营,就是指媒介为了提高自身得竞 争力而进行得,围绕着媒介及其媒介产品得品 牌而展开得品牌打造活动。它就是媒介为了生 存与发展而围绕品牌进行得全局性得谋划方略, 就是媒介整体发展战略得重要内容。
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
媒介品牌经营
内容提要
一、媒介品牌得概念、内涵。 二、受众群中得媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营得概念与必要性。 四、媒介品牌经营得具体内容。
一、媒介品牌得概念、内涵
1、品牌得定义 品牌就是一个经济学名词,就是企业产品经营得一个概 念 ,就是一个名称、术语、标志符号或设计,或就是它 们得组合,用以辨认一个或若干个营销者得产品或服务, 并使之同竞争对手得产品或服务相区别。 品牌包括名称与标识两部分。 品牌名称也叫“品名”,就是可以用语言称呼得部分 : 品牌得标识就是指某种图案或符号,一般有特定颜色,容 易识别与记忆,但不能用语言说出,简称“品标” 。
一、媒介品牌得概念、内涵
(3)媒介品牌由于共享度高,对受众挑选得物质条 件要求不高,因而不易形成依赖性;而商品品牌 就是在人们长期购买与消费过程中确立得,其 品质一般消费者不易识别,又不可能先使用后 认知,因而选择时品牌往往成为关键性得因素, 消费者对其依赖性较高。
二、受众群中得媒介品牌角色
1、地位。 媒介品牌使受众得到地位上得认同,一般在公共场合受 众都会选择与其地位相称得媒介品牌。
四、媒介品牌经营得具体内容
(3)从其她方面塑造媒介形象。 A、在服务方面,应处处体现对受众得关爱之心。在采编与销售得每 一个环节上,多落实受众至上得思想,了解受众得需求并满足她们 得需求,自然而然地树立起媒介贴近公众得形象。 B、在员工形象方面,着力于高素质得人才培养。媒介形象中最活跃 得因素就就是人得因素,她们得素质直接就就是媒介形象得写照。 媒介加强人力资源得建设与管理,无疑就是塑造自身形象得最重 要得努力。 C、在环境设施方面,既要改善基础条件,以一流得硬件设施参与新闻 竞争,又要避免太过奢华,基本建设投资过大,运转不灵,以至带来负 面得影响。 D、在媒介文化方面,应结合实际情况,有计划、有步骤、有重点地形 成自己得媒介文化。
6第六讲品牌传播策略
6第六讲品牌传播策略品牌传播策略是指企业在推广和宣传自己的品牌时所采取的一系列措施和方法，旨在增强品牌的知名度、美誉度和忠诚度，以实现企业的营销目标。
在第六讲中，我们将详细探讨品牌传播策略的相关内容。
首先，品牌定位是品牌传播策略的基础。
品牌定位是根据目标市场的需求和竞争环境，确定品牌在消费者心目中的独特地位和形象。
在品牌传播策略中，企业需要明确自己的目标市场，并分析目标市场的需求和竞争对手的特点。
通过定位策略，企业可以将品牌与竞争对手区分开来，并确定适合目标市场的传播方式和信息。
其次，品牌传播策略需要选择适合的传播媒介和工具。
传播媒介包括传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如互联网、社交媒体）。
企业需要根据目标市场的特点和传播效果的需求，选择合适的传播媒介。
此外，企业还可以利用公关和促销活动等传播工具，扩大品牌影响力。
无论是传统媒体还是新媒体，品牌传播策略需要结合目标市场的特点和消费者的接受程度，以达到最佳传播效果。
第三，品牌传播策略需要注重创意和故事性。
消费者在接受广告和宣传信息时，更愿意接触有创意和故事性的内容。
企业可以通过故事和品牌形象来传达产品的特点和价值，从而更容易引起消费者的共鸣。
创意和故事性的品牌传播策略可以增加品牌的吸引力和可信度，提高消费者的认同感和忠诚度。
最后，品牌传播策略需要进行绩效评估和调整。
企业在进行品牌传播时，需要对传播效果进行定期评估和分析。
通过了解消费者的反馈和市场的变化，企业可以及时调整品牌传播策略，以提高传播效果和达到营销目标。
绩效评估和调整是品牌传播策略的重要环节，企业需要不断学习和改进，以适应市场的需求和变化。
总结起来，品牌传播策略是企业在推广和宣传品牌时的重要手段，可以帮助企业提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
在制定品牌传播策略时，企业需要明确品牌定位，选择适合的传播媒介和工具，注重创意和故事性，进行绩效评估和调整。
通过科学的品牌传播策略，企业可以提高品牌竞争力，实现营销目标。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案媒介品牌策划方案1.背景介绍：品牌在市场中扮演着重要的角色，是企业与消费者之间沟通的桥梁。
随着媒介的多样化和信息的爆炸式增长，品牌策划更需要在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意力并建立起品牌认知。
2.目标：建立一个具有辨识度和影响力的媒介品牌，提高品牌知名度和美誉度，增加消费者的忠诚度，并最终实现市场份额的增长。
3.策略与措施：(1)品牌定位：根据目标消费群体和市场需求，确立品牌的独特定位，并致力于打造出独具特色的品牌形象。
例如，我们可以将品牌定位为面向年轻一代的创意科技品牌，以突出品牌的时尚和前瞻性。
(2)品牌故事：通过讲述品牌故事，传达品牌的价值观和使命感，进而激发消费者对品牌的情感认同和共鸣。
例如，我们可以通过纪录片或微电影的形式，展示品牌的创立历程和核心价值观，让消费者了解品牌背后的故事。
(3)媒介策略：根据目标消费群体的特点和媒介行为习惯，选择合适的媒介进行传播。
例如，我们可以在社交媒体平台上开展精准定向广告投放，同时与一些领域内的意见领袖合作，提高品牌曝光度和影响力。
(4)营销活动：通过创意且具有互动性的营销活动，引起消费者的兴趣和参与度。
例如，可以举办品牌发布会、产品体验活动、线上抽奖等，与消费者进行互动，增进品牌与消费者的粘性。
(5)口碑营销：建立好的品牌口碑是品牌发展的重要保证。
我们可以通过提供优质的产品和服务，与消费者保持良好的沟通和互动，培养顾客的忠诚度，并鼓励他们主动分享自己的消费体验，扩大品牌的影响力。
4.预期效果：(1)品牌知名度的提升：通过多渠道的传播，使更多的消费者了解和认识品牌，提高品牌在市场中的知名度。
(2)品牌形象的塑造：通过品牌故事的讲述和媒介传播的塑造，建立起品牌的独特形象，让消费者与品牌产生情感共鸣。
(3)市场份额的增长：通过有效的营销策略和口碑传播，吸引更多的消费者购买和使用品牌产品，进而提高市场份额。
(4)消费者忠诚度的提高：通过品牌形象的塑造、优质的产品和服务以及与消费者的互动，增强消费者对品牌的忠诚度和黏性。
第6讲媒介策略
第6讲媒介策略媒介策略是指在市场营销中，利用各种媒介资源，通过有针对性地传递信息和影响目标受众的方式和手段。
媒介策略是市场营销活动中非常重要的一环，它直接关系到企业在市场上的传播效果和品牌形象的塑造。
本文将介绍媒介策略的定义、作用和影响因素，并从媒体选择、媒体组合和媒体计划等方面进行详细分析。
媒介策略的定义：媒介策略是指企业在市场营销过程中，通过合理选择和组合各种媒介资源，通过有针对性地传递信息和影响目标受众的方式和手段。
媒介策略的核心目标是提高市场传播效果和品牌知名度，促进销售增长和企业价值的提升。
媒介策略的作用：1.提高传播效果：媒介策略能够帮助企业选择适合的媒介渠道，并通过有针对性的传播方式，使信息更准确地传达给目标受众，提高传播效果。
2.塑造品牌形象：通过媒介策略，企业可以精准地传递自己的品牌理念和形象，塑造良好的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
3.增加销售额：媒介策略可以帮助企业提高品牌知名度，提高产品或服务的销售额，从而实现销售增长和企业价值的提升。
媒介策略的影响因素：1.受众特征：企业需要了解目标受众的特征和需求，包括年龄、性别、地域、职业等因素，以便选择适合的媒介渠道和传播方式。
2.市场环境：企业需要了解所处市场的竞争状况、市场规模和发展趋势等因素，以便确定合适的媒介策略。
3.媒介资源：媒介资源的种类和质量也会影响媒介策略的选择，企业需要考虑媒介的覆盖面、影响力和费用等因素。
4.品牌定位：企业的品牌定位和市场定位也会对媒介策略的选择产生影响，不同的品牌定位需要采用不同的媒介策略。
媒介策略的实施步骤主要包括媒体选择、媒体组合和媒体计划。
媒体选择：企业需要根据目标受众的特征和市场环境等因素，选择适合的媒体渠道。
媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
对于大众受众和广泛传播的信息，可以选择电视、广播等媒体；对于特定受众和精准传播的信息，可以选择报纸、杂志和互联网等媒体。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一媒介品牌营销策划书一、前言随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通的重要平台。
在这个背景下，[品牌名称]作为一家新兴的社交媒体平台，需要制定一套全面的品牌营销策略，以提高品牌知名度、用户粘性和商业价值。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向年轻人，包括学生、职场人士等。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在一些成熟的社交媒体平台，如[竞品名称 1]、[竞品名称 2]等。
3. 市场趋势：社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户对于内容的质量和个性化需求也越来越高。
三、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：分享生活，连接世界3. 品牌个性：年轻、时尚、个性化四、品牌传播1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 内容营销：通过发布优质的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌影响力。
3. 口碑营销：鼓励用户积极参与品牌活动，分享使用体验，提高品牌口碑。
4. 事件营销：举办各种线上线下活动，如直播、抽奖等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
五、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌个性。
2. VI 设计：设计一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图标等，提高品牌辨识度。
3. 包装设计：设计产品包装，体现品牌个性和产品特点。
六、品牌活动策划1. 线上活动：举办各种线上活动，如话题讨论、直播互动、抽奖等，吸引用户参与。
2. 线下活动：举办各种线下活动，如粉丝见面会、主题派对等，增强用户与品牌的互动。
七、品牌合作1. 与明星合作：邀请明星代言或合作推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 与品牌合作：与其他品牌进行合作推广，实现互利共赢。
八、品牌监测与评估1. 品牌监测：通过各种渠道监测品牌的知名度、美誉度、用户反馈等，及时发现问题并进行调整。
九、预算与执行1. 预算：根据品牌营销目标和策略，制定相应的预算计划。
媒介经营管理多三个层次 媒介集团品牌经营的四种战略
媒介经营管理多三个层次媒介集团品牌经营的四种战略合理安排资源，达到多个品牌之间的最优化组合，是实现媒体集团成功经营与运作的关键。
传统观念认为，市场份额决定盈利能力。
但在受众市场细分化的趋势下，品牌产品的盈利能力主要依靠市场份额和产品性质两个因素决定。
即同样的市场份额，高档产品与低档产品之间是存在着盈利差异的，因此本文引用美国学者维杰伊・韦斯瓦纳斯(Vijay Vishwannath)和乔纳森・马克（Jonathan Mark）以市场份额和品牌的高档程度两个因素为坐标将品牌产品分为四类：1、搭便车品牌，其平均销售回报为15%-20%;2、高路品牌，平均销售回报大于20%;3、绝路品牌，平均销售回报小于5%;4、低路品牌平均销售回报在5%-10%之间。
本文旨在细论这4种品牌的经营战略。
高档次、相对市场份额低的搭便车品牌这一类媒体品牌提供较高质量的服务，但在市场占有率中未处于领先地位，他们提供与领先品牌相同档次的内容，但同时注重对受众群的选择，将目标受众群集中于一个较小的范围内，缩小范围的标准可能是受众的消费能力、认知水平或是不同的视听时段。
这一类品牌通常不是集团中消费群最广的品牌，但因为拥有固定的受众群，因此赢得了相关广告商的青睐，从而获得固定的广告收入。
如央视旗下的《读书时间》、《对话》、《天下足球》等栏目，这一类品牌节目在整个集团中属于搭便车品牌，先依托央视品牌集中受众注意力，再通过个性化服务筛选观众，从而获得稳定的受众群和广告客户。
另一种搭便车品牌主要是以模仿某一领域中的领先品牌从而顺带获利，如湖南卫视的《玫瑰之约》显然是跟随在其他台的《非常男女》等节目之后建立的搭便车品牌，尽管模仿的痕迹十分明显，但由于运作合理一样为电广传媒带来丰厚利润，《玫瑰之约》的冠名权就曾经拍出了790万元的高价。
可见，搭便车品牌同样有丰厚回报。
经营搭便车品牌关键在于：（1）个性化，使品牌有别于领先品牌但同时能够提供高质量服务。
品牌社交媒体运营的有效策略是什么
品牌社交媒体运营的有效策略是什么在当今数字化的时代，社交媒体已经成为品牌推广和与消费者互动的重要渠道。
然而，要在众多品牌中脱颖而出，实现有效的社交媒体运营并非易事。
那么，品牌社交媒体运营的有效策略究竟是什么呢？首先，明确品牌定位和目标受众是关键的第一步。
每个品牌都有其独特的价值主张和个性，这需要在社交媒体上得到清晰而一致的传达。
例如，一个专注于环保的品牌，其社交媒体内容应围绕可持续发展、环保产品和活动展开。
同时，深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，有助于定制更具针对性的内容和互动策略。
内容创作是社交媒体运营的核心。
优质、有价值且吸引人的内容能够吸引用户的关注，并促使他们与品牌产生互动。
内容可以包括有趣的图片、生动的视频、实用的文章等多种形式。
但无论形式如何，都要保持内容的相关性和一致性。
比如，如果是一个时尚品牌，那么发布的内容应该紧跟时尚潮流，展示最新的服装款式、搭配技巧以及时尚资讯。
同时，内容还要具有故事性和情感共鸣，让用户能够在其中找到与自己相关的点，从而建立起与品牌的情感连接。
在内容发布的时间和频率上，也需要精心规划。
不同的社交媒体平台在用户活跃时间上可能存在差异，了解这些规律，并根据目标受众的特点，选择合适的时间发布内容，可以提高内容的曝光度和互动率。
此外，保持一定的发布频率，避免过于频繁或长时间的沉默，有助于维持用户的关注度。
但要注意，不能为了追求数量而忽视质量，每一条发布的内容都应该经过精心策划和制作。
积极与用户互动是增强品牌社交媒体影响力的重要手段。
及时回复用户的评论和私信，解决他们的问题和疑虑，能够让用户感受到品牌的关注和重视。
同时，举办线上活动，如问答、抽奖、投票等，可以提高用户的参与度和积极性。
通过与用户的互动，不仅可以建立良好的品牌形象，还能够收集用户的反馈，为品牌的改进和优化提供有价值的参考。
社交媒体平台众多，每个平台都有其独特的特点和用户群体。
因此，品牌需要根据自身的定位和目标受众，选择合适的社交媒体平台进行重点运营。
南大《媒介经营与管理》课件第6章媒介的品牌经营
定期对媒介品牌进行价值评估，了解品牌 在市场中的表现和竞争态势，及时调整品 牌策略，提升品牌价值。
04 媒介品牌经营案例分析
案例一：央视的品牌经营策略
总结词
多元化发展
详细描述
央视在品牌经营中采取多元化发展策略，不仅在传统媒体 领域保持领先地位，还积极拓展新媒体领域，如网络视频 、移动应用等，以满足不同受众的需求。
总结词
国际化视野
详细描述
央视注重国际化发展，通过与国际媒体的合作和交流，提 升自身品牌价值和影响力，向全球传播中国声音。
总结词
品牌形象塑造
详细描述
央视注重品牌形象塑造，通过精心策划和制作优质节目， 树立了权威、专业、高端的品牌形象，提升了品牌美誉度 和忠诚度。
案例二：湖南卫视的品牌延伸策略
总结词：创新驱动 总结词：跨媒体融合 总结词：品牌合作与共赢
03 媒介品牌价值评估
媒介品牌价值评估的方法
01
02
03
财务评估法
通过分析媒介品牌的财务 数据，如品牌收益、品牌 市场份额等，评估品牌的 经济价值。
品牌强度评估法
综合考虑品牌的知名度、 忠诚度、市场占有率等因 素，评估品牌的竞争力和 市场地位。
品牌价值评估法
基于消费者对品牌的认知 和情感价值，通过市场调 查和数据分析，评估品牌 的市场价值。
媒介品牌价值评估的应用与实践
媒介品牌战略规划
媒介资源优化配置
通过评估媒介品牌的当前价值和潜在价值 ，制定针对性的品牌战略，提升品牌竞争 力和市场地位。
根据媒介品牌的价值评估结果，合理分配 媒介资源，优化媒介产品组合和营销策略 。
媒介并购与投资决策
媒介品牌价值维护与提升
在并购和投资过程中，对目标媒介品牌进 行价值评估，以降低投资风险和成本。
新闻媒体业的品牌化经营策略培训讲座
新闻媒体业的品牌化经营策略培训讲座尊敬的各位嘉宾，大家好！欢迎来到本次新闻媒体业的品牌化经营策略培训讲座。
在今天的讲座中，我们将探讨如何在竞争激烈的媒体行业中通过品牌化经营策略，提升企业的竞争力和影响力。
首先，让我们来了解一下什么是品牌化经营。
品牌化经营是通过塑造媒体企业的独特形象和价值观，建立与目标受众的情感连接，从而赢得市场份额和忠实用户的经营策略。
在媒体行业中，品牌化经营既可以提升企业的知名度和信誉度，也可以帮助企业与用户建立良好的关系。
要实施品牌化经营策略，首先需要明确企业的目标受众和核心竞争优势。
了解目标受众的需求和偏好，可以帮助企业更好地定位自己的品牌形象，并提供与目标受众相关的内容和服务。
同时，企业需要挖掘并强调自身的核心竞争优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，媒体企业需要建立自己的品牌形象和文化。
品牌形象是企业的外在表现，包括名称、标识、口号等，它们应该与企业的核心价值观和使命相契合。
通过设计独特而有辨识度的品牌形象，企业可以在用户心中留下深刻的印象，并赢得用户的信任和忠诚度。
同时，企业还需要树立积极健康的企业文化，作为品牌的核心驱动力，引领企业的运作和决策。
另外，传播是品牌化经营的重要手段之一。
媒体企业可以通过各种传播渠道和手段，向目标受众传递企业的品牌形象和价值观。
在传播过程中，企业要保持一致性和准确性，确保所传递的信息能够真实地反映出企业的特点和优势。
此外，通过与行业内的合作伙伴建立良好的合作关系，媒体企业可以借助他们的平台和资源来扩大品牌的影响力和曝光度。
最后，媒体企业的品牌化经营还需要不断创新和适应市场变化。
随着科技的发展和用户需求的变化，媒体行业也在不断演变和创新。
企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整和优化自己的品牌化策略，以适应市场的变化和用户的需求。
只有不断进化和创新，企业才能在竞争激烈的媒体行业中立于不败之地。
在今天的培训讲座中，我们探讨了新闻媒体业的品牌化经营策略。
媒介的品牌战略
品牌传播的途径
1）广告宣传
2）公共关系 3）危机传播 4）举办各种媒体活动 5）整合营销传播 ——如《超级女声》的宣传推广。
案例：《经济观察报》的品牌经营
为扩大品牌影响力， 《经济观察报》 展开了 一系列的品牌营销活动。如： 《经济观察报》与北大光华管理学院案例中心 举办“最受尊敬的50家企业”评选活动 经济观察研究院发布的“上市公司信任度指数” 举办“观察家年会”，出版“观察家书系” “华商名人堂”走进大学系列 中国杰出营销奖评选、中国蓝筹地产评选等
中国人自古将凤凰视为吉祥如 意，和平安康的象征。凤凰 卫视的成立是中西“联姻” 的结果，借凤与凰的阴阳交 汇，预示东西方文化，传统 与现代文化的一次历史性的 整合重组。
一凤一凰，一阴一阳的 两个主体像两团燃烧的火， 极富动感地共容在一个圆内， 既具直观性又有象征意。凤 尾和凰尾突出开放的特点， 两个主体之间绝没有堵的感 觉，是通气的。
1）品牌个性（Brand
Personality），即品牌所 呈现出的人格品质，可以使没有生命的产品或服务 人性化。品牌个性带来的相关情感暗示，满足了不 同人的需求，强大而独特的品牌联想丰富了品牌的 内涵。
品牌的隐性构成要素
2）品牌体验——同类产品，使用品牌产品
的主观体验不同于使用一般产品的体验。消 费者对品牌的信任、满意、肯定等正面情感 归属，能够使品牌历旧不衰。
2、复合品牌战略
包括主副品牌战略和联合品牌战略。 如：海尔－神童、海尔－帅王子、海尔－小小
王子、海尔－画王子、海尔－冰王子、海尔－双王 子等。
品牌战略的选择
3、多品牌战略
优势： 1）适合细分市场的需要（如“可口可乐” 公 司在原有基础上推出“芬达”、“雪碧”等不同品 牌以满足不同口味的消费者对饮料的需求） 2）有利于扩大市场占有率（如上海牙膏厂的 “中华”、“白玉”、“洁银”等品牌较好地占领 了各个细分市场。 ） 3）有利于突出不同品牌的产品特性（如宝洁公 司、现在的汽车品牌）
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三、媒介品牌的提升
1. 媒介品牌知名度
（1）媒介品牌知名度的概念 媒介品牌知名度：是指识别某一类媒介商品时，该商品品牌 在消费者心目中的响应程度。 品牌知名度是品牌成长的起点。
品牌知名度具体表现为顾客在想到某一类别的商品时，即在
脑海中想起或辨识某一品牌的程度。
（2）媒介品牌知名度的层级 第一提及知名度 ↓ 未提示知名度 ↓ 提示知名度
② 品名设计的基本要求
●
● ● ● ●
特立独行
琅琅上口 便于联想 文化内涵深刻丰富 具有可扩展的外延
（2）形象包装 ① 品名形象包装的基本要素
一般包括：品名、品标、标准字、标准色、象征图案、办公用
品、服装、车辆、旗帜、外观建筑等视觉识别要素的设计和包装。 ② 报纸杂志的形象包装 一般包括：报头或专用标志（Logo）、头版或封面、色彩、图 文比例、版式编排、开本、纸张等。
品牌的受众。
① 无忠诚度受众是指对媒介品牌认识没有任何 差异的受众。
5. 媒介品牌依赖度 （1）媒介品牌依赖度的概念
媒介品牌依赖度：是指消费者对某一媒介品牌消费的渴望
和不可分离程度。 创立品牌的最终目的，是实现消费者对品牌的忠诚，进而 产生对品牌的依赖性。 （2）媒介品牌依赖度的培育 ① 坚持不懈，始终如一。 ② 依靠科技创新，不断提高品牌附加值。 ③ 与消费者结成亲密“伴侣”，缔造品牌引力场。
（2）媒介品牌忠诚度的层级 忠诚受众
⑤ 忠诚受众是指对某一媒介品牌产生了坚定感 情和充分信赖感的受众。 ④ 情感受众是指对媒介品牌产生了定向要求 和情感偏爱的受众。
↑
情感受众 ↑
满意受众
↑ 习惯受众
③ 满意受众是指对接受和消费的媒介品牌相
当满意的受众。 ② 习惯受众是指在惯性状态下消费某一媒介
↑
无忠诚度受众
媒介品牌：是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒高的知名度和满意度。 ② 具有较高的市场占有率和渗透度 。 ③ 具有优良的质量和鲜明的个性特征 。 ④ 具有较高的社会效益和经济效益 。
2. 媒介品牌经营 （1）媒介品牌经营的概念
媒介品牌经营：是从媒介品牌定位开始，通过媒介品牌的
案例：1997年1月第三届博赛尔一盖洛普世界产品 美誉度全球民意测验
日本产品为41．2％； 美国产品为34．9％； 法国产品为20．8％；
德国产品为35．1％； 英国产品为21．2％； 加拿大产品为17．9％；
意大利产品为16．6％；
西班牙产品为10％；
中国产品为8．2％（名列第九位）。
现代营销理论中有一个著名等式：
媒介经营管理学原理
主讲：彭祝斌
第六讲
媒介品牌经营策略
一、 媒介品牌经营的概念
二、 媒介品牌的建立
三、 媒介品牌的提升
四、 媒介品牌的延伸
一、媒介品牌经营的概念
1. 媒介品牌 （1）品牌的概念 品牌：是指为顾客认同的具备功能价值和附加价值的产品。 附加价值：是品牌定义中最为重要的部分，包括品牌个性、 品牌形象、品牌文化、品牌信赖等价值因素。 （2）媒介品牌的概念
③ 电台电视台的频道、频率或节目形象包装
一般包括：台标设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐 选择、节目主持人包装，等等。
3. 媒介品牌认同 （1）媒介品牌认同的概念 媒介品牌认同：是受众基于他们对某一媒介品牌的观感，选 择购买或接受该媒介产品的态度。 （2）媒介品牌认同的基本要素 ① 品牌就是产品 ② 品牌就是企业 ③ 品牌就是人 ④ 品牌就是符号
（2）媒介品牌定位的实质
媒介品牌定位的实质就是要寻找品牌在市场和消费者心目中 的最佳位置。
例如：凤凰卫视的品牌定位
● 市场定位 给世界华人一个了解中国内地的窗口； 也给中国一个了解港台的窗口。 ● 节目定位
为亚太地区及欧洲的观众提供高品质华语电视节目。
2. 媒介品牌设计 品牌设计是品牌定位的形象表现。 （1）品名设计 ① 品名的含义 品名：即品牌名称，是品牌构成中可以用文字表达并能用语 言进行传播交流的部分。 品名是品牌诸要素中最核心的要素，往往能迅速准确地表达 出品牌的中心内涵和关键联想。
100 – 1 = 0
即：在产品与营销的所有关系元素中，即 使件件成功，只要出现一件错误，美誉度 归零。
4. 媒介品牌忠诚度
（1）媒介品牌忠诚度的概念
媒介品牌忠诚度：是指消费者在长期消费过程中产生的对
某一品牌消费的专一程度。
品牌忠诚度是品牌资产最核心、最具价值的内容，它常常
表现为消费者对某一品牌持续关心、持续购买的情感与行为。
③ 不受地域束缚，便于规模经营
④ 具有一品为主、多品联动效应
二、媒介品牌的建立
1. 媒介品牌定位 （1）媒介品牌定位的概念 媒介品牌定位：是指为自己的媒介品牌在市场上树立一个明 确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象。 媒介品牌定位是多维的，包括市场定位、形象定位、产品定 位、服务定位、文化定位等。
媒介品牌可信度：是媒介商品在消费者心目中的信任程度。
（2）提高媒介品牌可信度的办法
① 借助权威机构的鉴定和评判。
例如：金话筒奖、金鹰奖、奥斯卡奖；名记者、名主持； 优秀栏目、优秀节目等。 ② 实行消费承诺。 例如：先看报，后付费。
3. 媒介品牌美誉度 （1）媒介品牌美誉度的概念 媒介品牌美誉度：是指媒介产品及服务在消费者使用和体 验过程中的满意、赞美程度。 （2）品牌美誉度与知名度的区别 品牌知名度高，并不代表其美誉度高；品牌美誉度高，也 并不代表其知名度高。
建立、提升、延伸等一系列战略决策与实施，实现媒介品牌认 同和品牌忠诚，从而实现媒介品牌增值的经营过程和方式。 （2）媒介品牌经营的原则 ① 品牌与品质统一原则 ② 品牌与品级统一原则 ③ 品牌与品位统一原则 ④ 品牌与品德统一原则
（3）媒介品牌经营的特点 ① 形成品牌忠诚和品牌资产 ② 销售品质而不是销售价格
① 在没有任何提示的情况下，顾客想到某一产品 类别就立刻想起的品牌名。 ② 在没有任何提示的状态下，顾客想到某一产品 类别时就想起的品牌名，只不是第一个想起。 ③ 经提示后，顾客表示知道该品牌，且有所了解。
↓
无知名度
④ 经提示后，顾客仍不知道该品牌。
2. 媒介品牌可信度 （1）媒介品牌可信度的概念