产品推广方案案例模板展示

产品推广方案案例模板展示 在这个广阔的市场里，如果不懂得推广自己的产品，那么就只能积压滞销，所以要策划好 推广方案才能很好的销售。 现在爱汇网就来为你提供一些产品推广方案案例的作品借鉴一下。 产品推广方案案例作品 1【一、推广目标】销售任务目标：完成年度销售任务 6125 万;广 告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度;渠道目标： 完成全国布点任务，在全国主要一、二类市场建立销售网点;并在推广年度末在全国范围内建 立 100 家以上专卖店;全国隐性渠道体系的建立。 管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系;产品目标：完善 产品线;确立在市场最具竞争力的核心产品群。 【二、推广目标受众】推荐作用类：设计院、监理公司、建委;目标客户类：建设单位、 房地产公司、装修公司等渠道成员：经销商、导购人员、员工等【三、重点推广区域】全国发 达地级市以上市场【四、重点推广产品群】整合各个产品群，以商业照明作为突破口，重点以 整体照明解决方案作为产品推广【五、推广策略阐述】1、广告 1.1、广告受众 1.1.1、设计院、 家装、工装公司设计师：25—50 岁，其中以 25-35 岁为主，较为典型的都市白领，经济收入较 高，富于创新………1.1.2、所有房产施工方采购人员、工程负责人;1.1.3、房产业主、建筑方： 投资者、经商者、家庭、政府机关、事业单位等等 1.1.4、渠道所有成员 1.1.5、其它行业内专 业人士 1.2、产品定位：欧洲风格的高档照明产品;1.3、产品价值、卖点分析：(略)1.4、广告主 题：安尚╫第二空间· 性格空间诠释：上帝给每个女人创造了一张脸，而女人却能创造出另外 一张;(装饰 vs 打扮、 妆饰)你创造了一个属于你的空间， 安尚通过光却能为你营造另一个空间;(第 二空间)地球给了我们一个世界，安尚相信能为世界营造另一个光的世界;安尚，用光改变世界! 安尚为你提供了“第二空间，而你却按照自己的理想营造了属于你个人的空间;购买的激情、休 闲的温馨、他与她的浪漫……安尚，因你而改变安尚· 理想空间照明完全解决方案 1.5、广告表 现：人们对光的渴望，已经由简单的照明转化为光营造出来的多姿多彩的世界，难以想象，黑 夜失去光明是什么样子，更难以想象失去灯光的都市夜景会是什么样子 ;因此，人们对灯光最 潜意识的需求是一种美，一种心理上、感觉上的美，一种对空间的折服。 因此，我们的广告表现方向，将从白天艳阳高照与黑夜万家灯火的不同视觉空间感受，由 局部焦点延伸至局部区域乃至世界的不同变化，震撼人们的心灵深处，体现由安尚带来的不同 空间感受(以国外场景为主)。 从而达到企业品牌与消费者潜意识产生共鸣，得到消费者对品牌与产品的认同。 1.6、广告形式及媒体选择：1.6.1、网络广告：媒介：企业网站、专业照明网站、建材网 站、电气网站;(具体媒体待定)广告形式：播放 flash 广告、平面广告、图标链接、常规软文发 布;数量：在 5—8 个专业网站投放 flash 动画广告及平面标版广告，同时相应建立公司标志图 标链接、无偿发布软文;1.6.2、平面媒体广告：媒介：全国范围内专业照明、建筑、电气、家

装、工装杂志平面广告发布;区域内大众报刊、杂志刊登平面广告;(具体媒体待定)广告形式： 平面广告、常规软文 1.6.3、终端广告：终端售点户外、门招、灯箱等宣传;隐性渠道、合作单 位展示地点 x 展架、单页、手册等;终端生动化宣传、展示物料;样板间展示广告经销商自有车 辆车身广告 1.6.4、终端标准化、形象化工程：根据公司产品定位以及公司现状，无法将大量 资金投放到大量媒体上进行品牌炒作，因此，终端形象建设的重要性便显得尤其重要，通过精 细化、生动化的产品陈列、终端展示等建立品牌与产品的高端形象，从而支持产品的高价格。 以终端市场建设为中心，终端工作中的“经营与“精营、“广耕与“深耕同时开展;提升终端购 买力。 在终端最大化的工作同时，以终端优胜化为原则，专卖店实行售点规范生动化布置、导购 员素质培养、推广形式科学化等一系列工程，在专卖店这方寸天地上做到比竞争对手卖得更多 卖得更好，从分利用终端专卖点的品牌展示、宣传作用，同时促进工程项目的。 对产品展区的陈列进行造型形象设计，并赋予每个陈列台(架)有含义的名称，设计原则： 更方便消费者接受、拿取产品，更方便客户体验产品的各项独特功能，有特点、有个性，符合 ansorg 品牌主张。 让产品从品类繁多的终端跳出来。 导入消费品的终端陈列、展示物料，如太阳伞、人像立牌、旋转展架、堆码等等 1.6.5、 终端门头喷绘投放：由公司负责无偿投放喷绘，经销商寻找悬挂地点，并负责安装;1.6.6、重 点区域专业市场户外广告;数量： 选择 3-5 个重点区域的专业灯具市场或交通要道发布大型立柱 广告;发布形式：由公司根据广告牌不同大小、地理位置等给予 2—3 万不等的广告费用补助; 其余部分由经销商负责支付;1.6.7、软文宣传以古镇《古镇灯饰报》、中国建材网、中国照明 网等行业内专业新闻载体为阵地，以市场为导向，分三个阶段对品牌进行新闻宣传：产品导入 阶段：主要向目标受众诠释一种 ansorg 进入市场的定位、格调、以及长远规划等等，营造一 种产品热销、品牌力十足的景象;产品提升阶段：继续深挖品牌主张对行业以及目标客户的影 响，具体强调单一产品或产品群为目标客户带来的利益以及不一样的改变网络全面铺开阶段： 紧跟 ansorg 大手笔市场动作以及市场反映对整个品牌进行一次市场升华以及强调对生态、安 全等方面的关注 1.6.8、联合广告与房地产开发商、销售商协商联合互动在各自销售终端展示 陈列品、易拉宝、发放资料等;1.6.9、样板间展示在全国重点区域内选择 30 个大型高档楼盘， 将产品以赞助形式入驻楼盘样板间，公司给予 2000 元的产品补助。 2、销售促进积极开展与经销商的联合推广活动，不定期推出由公司与经销商共同承担市 场推广费用的活动，建立公司与经销商的市场同盟，市场推广费用作为渠道促销、抵扣货款的 的形式发放，鼓励市场推广积极的经销商做大做强;2.1、渠道推广 2.1.1、对经销商促销——“星 火计划首批订货达到 10 万元以上的经销商由公司专项提供品牌区域市场营销拓展计划，并给 予 5000 元的市场推广费用补助，根据广告、促销礼品等购买发票及相关手续两个月内给予报 销，迅速让品牌在区域市场打开局面，形成星火燎原之势。 2.1.2、“太阳计划鼓励经销商及销售人员在全国树立具有区域影响力乃至全国、世界影响 力的大工程， 建立 ansorg 品牌在中国照明领域的影响力， 通过大工程建立企业的可信赖度;2.1.3、 “梦圆迪斯尼设计师设计积分奖励计划设定不同级别的项目工程对应积分、最终积分对应不同 的奖励计划等对设计师进行长期的促销活动(返利之外的额外促销活动)2.1.4、导购激励计划阶