中国广播电视栏目化的认识
第三章栏目的板块化
❖ 《读书时间》：书是这个节目的序言，书的作者 自己讲述人生故事是节目的主线。它以文化的视 角为读者推荐的新书，几乎不会让观众失望。走 入节目的作家们谈问题的方式各有千秋，但给人 一个重要的印象，在浮躁盛行的时代，还有一群 为文化与社会接轨而努力探索的人。
❖ 《幸运52》栏目是中央电视台首次以场内外互动 的有奖竞猜方式开设的智力竞赛节目，其原始形 态源自欧美，是目前全世界最流行和最受欢迎的 电视娱乐节目样式。这是一档打破娱乐类、知识 竞赛类节目界限、有机地将游戏与知识普及融为 一体，并有总金额万元以上的各类奖品调动参与 激情的电视竞猜节目，是益智性、游戏性和竞赛 性并重的电视娱乐精品。
❖内容集约模式 指多数受众在某一时段希望获得 的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式 节目编排模式。
❖对象集约模式 是指按照节目的目标受众群的特 殊需要来集中编排节目内容的模式。
❖混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来 满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和 对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。
相对于传统的节目编排模式，板块式节目的 结构方式具有以下特点：
❖板块式节目编排集中，时间长度基本固定。
❖板块式节目的子栏目内容相互关联。
❖板块式节目内容具有多元性、多向性的特点（一 个大主题下的多个不同侧面）。
❖ 《山东经广房产》是山东人民广播电台经济频 道较早开办的一档紧跟市场经济、服务房地产 市场、为百姓安家置业提供政策信息、介绍房 地产知识、为开发商建房进行良性市场运作保 驾护航的房地产专业性栏目。2003年在成功运 作两年的基础上，进行全新的定位和改版，并 侧重在专业性、实用性、服务性上下功夫。
4广播电视板块式节目的传播优势板块式节目具有连贯性的特点板块式节目具有比较明确的选择性受众的接收兴趣集中有助于收听收视率的提高5我国广播电视节目的板块化广播节目的板块化1986年12月15日广东珠江经济广播电台开播率先推出以主持人直播串联的大板块节目楚天经济台长江经济台上海东方广播电台紧跟其后节目的编排主要以板块节目为骨架在固定播出时段以主持人直播串联的形式将新闻文艺信息广告娱乐等子栏目组合播出
电视栏目概论
3、电视栏目与电视节目的区别
1、栏目一般有固定主持人； 2、栏目一般定时定长播出； 3、栏目主题明确，观众相对固 定； 4、栏目观众有较强的参与性
二、栏目的特征
1、固定性
1）、固定的栏目名称 2）、固定的节目内容 3）、固定的片头 4）、固定的播出时间 5）、固定的节目长度 6）、（相对）固定的栏目主持人
（三）、 专业化的发展阶段
(2000— )
频道业化：电视媒体经营单位根据电视市场 的内在规律和电视观众的特定需求，以频道 为单位进行内容定位划分，使其节目内容和 频道风格能较集中地满足某些特定领域受众 的需求。
一、频道专业化的栏目设置
1、大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧 、娱乐、体育等频道；
二、栏目化的形成阶段
（1980—1999）
电视节目栏目化，是把“电视节目分成多个专栏的 编辑形式和播出方式”,即将反映同一内容和同一类 型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开 始曲和时间长度．并安排固定的时间播出。
二、栏目化的形成阶段
（1980—1999）
1、栏目规范化 2、栏目类型化 3、栏目个性化
从封闭制作向开放协作 发展
《国际新闻》
全国各电视台之间的大协作,以1978年元旦开办的《 全国电视台新闻联播》最具代表性。
从封闭制作向开放协作 发展
《国际新闻》
从封闭制作向开放协作
发展
《电视新闻》是当时北京电视台于1960年开办的固 定化新闻栏目。每日播出10分钟。1978年1月，中 央电视台正式开办《新闻联播》栏目，代替《电视 新闻》。《新闻联播》栏目的开播，标志着我国电 视新闻栏目的提升，它成为了中国收视率最高，影 响力最大的电视新闻栏目。
中国广播电视栏目化的认识
中国广播电视栏目化的认识1、中国广播电视新闻栏目的特点①社会化趋势。
从社会发展的大背景出发,反映社会各个层面的生活与困难、现实探究与理想追求,覆盖面广而内涵深、真实感强,对受众有较强的针对性、启发性。
②广播电视新闻评论地位专门化确立。
广播电视评论历来是电视媒体的弱项,中央电视台《焦点访谈》、上海东方广播电视台的《东方论坛》等栏目通过固定的评述性专栏来强化广播电视评论,每天固定播出,广播电视评论节目逐渐规范化、专门化。
③由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持的传统模式。
记者型主持人的出现是符合现代广播电视新闻传播的发展方向。
主持人的自身风格会给受众留下深刻的印象。
④一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。
充分利用现代化电子特技手段来实现栏目编导的设计意图,以强化栏目对受众的吸引力。
2、中国广播电视新闻栏目化的原因①受众对广播电视新闻信息需求不断增加。
社会对新闻信息的需求促使广播电视新闻从内容到形式、结构发生变化,以适应受众多层次、全方位的需要。
广播电视新闻要根据不同的目标受众、层次、节目内容、性质和功能等因素来划分若干的固定栏目,形成广播电视新闻栏目群体。
②广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。
先进的广播电视传播技术手段,使广播电视新闻传播活动变得更加生动、简便、快捷,由此带来的广播电视新闻制作管理的标准化、专业化,推动广播电视新闻栏目化的形成。
③广播电视新闻管理模式适应社会化大生产要求的转变。
④广播电视新闻节目现代传播一是、传播观念的加强。
3、中国广播电视新闻栏目化的传播优势①从广播电视媒介的地位看,广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。
增大信息密度,满足受众信息需求这是现代新闻媒体的竞争核心,而只有做到栏目规范化的制作、管理模式才能达到这一要求。
②从广播电视功能上说,广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。
陆晔《当代广播电视概论》笔记和典型题详解-广播电视节目——类型、市场与编排【圣才出品】
第七章广播电视节目——类型、市场与编排7.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广播电视节目的种类和发展广播电视节目，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。
由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。
1．广播电视节目的基本类别（1）新闻类节目①消息类新闻节目大体包括动态新闻、简明新闻、综合新闻等。
②新闻专题节目广播电视新闻专题节目与报纸的特稿、通讯颇有类似之处，相对于动态类的简明新闻综合新闻而言，可以用较多的时间容量、较大的篇幅来对新闻进行较为详尽深入的报道。
③新闻评论节目以传播观点为主，新闻事实往往作为立论的基础和论据呈现。
④电视新闻类纪录片如今一些研究者和业界人士认为，从创作者的主体性到题材的表现方式和风格，纪录片与新闻都有本质的不同，因而会对新闻类纪录片这一提法有所质疑。
⑤广播电视新闻深度报道和新闻杂志新闻杂志型节目借鉴杂志的编排方式，把不同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在一起。
⑥广播电视新闻类谈话节目新闻类访谈和谈话节目如今也是广播电视新闻类节目的一个重要组成部分。
（2）文艺娱乐类节目①广播文艺的基本类别音乐节目、评书、小说连续广播、诗歌散文、曲艺和戏曲节目、广播剧、电影录音剪辑等等。
②电视文艺的基本类别音乐、舞蹈、杂技、评书、戏曲曲艺、戏剧等。
③DJ主导的广播流行音乐节目和听众点播在目前的广播文艺娱乐节目当中，流行音乐节目占据很多的播出时段，并且与流行音乐产业紧密结合，通过排行榜等推介方式与唱片工业产生互动。
④广播电视游戏节目在国外称为Game Show，是从传统的广播电视猜谜和知识竞赛类节目发展而来，包括各种各样的广播节目里的有奖竞猜和电视益智问答、猜奖、互动游戏等等。
⑤电视真人秀在国外称为Reality Show，中文又称真实电视。
这类节目主要是指普通人而非扮演者根据电视制作机构预先设定的游戏规则，参与到一个竞技类的活动当中并根据规则完成这个活动，在这个过程中参与者没有剧本约束，完全是按照自己的个性、需求和目标自由发挥和表现，电视制作机构则将整个过程拍摄下来，制作成节目播出。
[对于栏目创收的八点思考]电视栏目创收模式
![[对于栏目创收的八点思考]电视栏目创收模式](https://img.taocdn.com/s3/m/7f8a037af342336c1eb91a37f111f18583d00cfa.png)
[对于栏目创收的八点思考]电视栏目创收模式思考一：栏目的威力何在？首先：栏目是电视台赖以存在的根本；其次：栏目是专业化媒体，内容定位明确，具备某一领域的深度知识性，在特定观众市场上获得高度认同，具备观众主动接触基础和收视的期待性，能够主动吸引住一批忠实观众。
再次：栏目因有了这一受众高关注度基础，广告商才能结合各种经济、有效、合理的投放方式，以高强度、高密度的渗透，让品牌浅表信息和深层理念通过栏目得以灌输给目标受众。
建议：让栏目威力实现最大化即成为提升栏目创收能力的根本途径！解析：如何实现栏目威力的最大化，这实质上是电视人工作的终极目标。
那就是千方百计把栏目内容做精，使之受到更多广告商的青睐，成为更多广告的载体；再谈栏目创收便是水道渠成。
思考二：广告的品质对栏目有何影响？电视台需要广告商出钱，社会也需要广告的信息。
广告商把广告做美，使之与精品栏目相得益彰，就会减弱广告对栏目收视率的负力。
但是，脏乱差�假广告害人匪浅，不仅坏了广告的名声，也坏了栏目的生命！因此，只有坚决杜绝脏乱差�假的广告，才是实现电视人与广告人利益的“双赢”的前提，反之，只能是同归于尽！栏目和广告同归于尽了，烂广告会再生于其他的栏目里，死去的栏目也就彻底烂掉。
其最终结果不言而喻。
建议：业务部坚决不接脏乱差�假广告！设计部坚决杜绝一无创意、二无美感、三无品牌灵魂的广告！让精美精短广告与精品栏目在相得益彰中实现双赢，并将此视作栏目经营的最高境界！解析：广告效果＝传播平台某传播效率某传播内容！思考三：栏目广告的创收优势何在？解析：电视广告是老大。
而老大家中，最有可能进行深度沟通的就是栏目广告。
栏目广告较时段广告、套播广告而言，更具条件将广告信息植入进节目内容。
因此做好栏目广告是栏目实现创收的重中之重。
建议：要出高品质的栏目广告！尽可能多频次，高频率播报强化栏目广告！思考四：如何做能有效提高栏目收视率？如果栏目在内容上，为观众所需、观众所想、观众所盼，在风格上，与受众情感需求一拍即合，在播放时间上充分考虑受众收视习惯，就能从根本上提高栏目收视率。
论电视栏目品牌化
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一
栏目化运作前的思考——以地方中小电视台为例
蓬鼍塑』堡凰．栏目化运作前的思考——以地方中小电视台为例，t——一卅、阴(吉林省白城电视台，吉林白城137000)瞒要]栏目是立台之本、强台之基已不再是赘述的共识，而电视节目进入栏目化运作的阶段，则是地方中小电视台选择的必经之路。
因为不论是扩走觇模、提高质量，还是削减频道、精办节目，都是以栏目为其生存之依托。
本文所思考的是站在栏目化运作的角度来审视中小电视台的节目状况，找出进入栏日化运作的障碍和主要矛盾，力求达到统—认识、得到破解。
p蝴】中小电视台；栏目4匕运作；思考思考～：栏目路向—崔目化运作是顺乎电视节目发展趋势的必经之路。
作为经济欠发达、电视自办节目还没形成一定规模的市(地)及所辖区域的县(市)级电视台，思考这一问题，应基于两个出发点，一是中央及省、市兄弟发达台的节目运作模式，成为我们应学的经验；一是目前国家广电局对中小电视台节目发展的政策，包括对市(地)级台削减频道、转变职能，原则上只允许办一个频道节目(另—个频道是公共频道)等。
对县(市)级台要求局台合一、不允许自办文艺等其它节目，在完整转播好中央、省台节目的基础上留出一定时段自办好新闻节目等。
在这狭小的生存空问里，首先我们要认清上级及兄弟台节目发展的轨迹，不能熟视无睹的是近年来中央及部分省、市电视台以频道为基本单位进行了卓有成效的调整改革，其显著标志是以频道专业化为基本特征。
大多省、市电视台则以栏目为基本单位，大跨步一举进^栏目化运作的历史阶段，其显著的标志是以新闻节目的延伸、时效和对突发灾难性新闻的真实报道等为特征，同时增加涉及百姓生活的民生新闻的力度，张扬娱乐等服务性节目，以此来壮大节目的规模，提高收视率、达到凸现办台特色之目的。
作为中小电视台来说，我们也不是无动于衷、坐井观天，据笔者了毹，不论是市(地)级台、还是县(市)级台，每年都要考虑或实行节目改版问题，或新办1—2个栏目，或改版几个旧栏目，以此来步履维艰地壮大其实力。
殊不知“四级办广播、四级混合覆盖”完成其历史使命后，作为三、四级办的广播电视在逐渐走向市场、参与竞争，以其弱小的身体跻身于人高马大队伍中之时，本身就面临着多重的抉择：选择一，坚持以其薄弱的实力，年年对栏目进行改版、年年“小打小闹”使其不掉队、不落伍，在狭小的空间里艰难地维持生存。
第八章 广播电视新闻——类别与变化
广播电视新闻——类别与变化广播电视新闻的概念和基本类别；全球化背景下广播电视新闻的新发展；广播电视新闻的崛起及意义；一、广播电视新闻的概念和基本类型一、广播电视的基本概念1、TNT today news today 今天新闻今天报2、NNN now news now 即时新闻及时报二、广播电视新闻的种类和特点按新闻发生地分：本地新闻、全国新闻、国际新闻按新闻题材分：时政、财经、社会、法制、科技、文化教育、娱乐、体育新闻按新新闻载体分：消息、深度报道、新闻专题、新闻评论、人物专访、特写、通讯按新闻采编方式：口播新闻、电视图像新闻、现场报道录音报道、现场直播按新闻播出方式：直播、录播三、栏目化：中国广播电视新闻发展脉络1、广播电视新闻栏目化发展历程（1）1958~1978 从“电视新闻”到“全国电视台新闻联播”（2）1978~1987 从《新闻联播》的创办到中央电视台的《观察与思考》栏目开办；（3）1978~1992 上海电视台《新闻透视》福建电视台《新闻半小时》（4）大型电视新闻杂志栏目《东方时空》与新闻评论栏目《焦点访谈》2、中国广播电视新闻栏目的特点（1）社会化趋势（2）广播电视新闻评论地位专门化确立（3）由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持额传统模式（记者型主持人）（4）一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。
3、中国广播电视新闻栏目化的原因（1）是受众对广播电视新闻新闻信息需求不断增加的体现（2）广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻的规范化、栏目化4、中国广播电视新闻栏目化的传播优势（1）从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。
（2）从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化职能。
（3）广播电视新闻栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众额需要。
（4）广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。
电视文艺节目的栏目化和专业化
电视文艺节目的栏目化和专业化作者：董士涛来源：《活力》2011年第12期当今电视节目从播出的内容上来看大致可分为三类：新闻类节目。
文艺类节目和广告类节目。
而节目的播出形态几乎是非常的一致，那就是无论电视栏目、新闻类栏目也好，文艺类栏目也罢，这些都是传统的电视栏目，近几年又出现了广告类栏目，把看似枯燥和乏味的广告变成一个电视栏目来播出，以拉动广告的收视率。
电视节目栏目化有很多优势，因其播出时间相对固定，既能整合电视台的人力、物力资源，又能使老百姓养成良好的收视习惯。
使电视媒体的影响力得到极大的增强。
现在老百姓把看电视已经当成一种生活习惯，是日常生活中重要的组成部分。
各个电视台为了提升影响收视率，扩大自己的市场份额，就一定要从巨大的观众群中寻找属于自己的忠实观众，为了培养观众的收视习惯，电视的栏目化也随之出现了。
也可以说，电视节目栏目化是电视节目的必然发展。
我们拿电视文艺节目来分析，文艺类节目本身吸引人的地方在于娱乐大众，要增强节目的趣味性和互动性，还要在“老少皆宜”和“雅俗共赏”上下工夫，这样也就意味着栏目的整体策划将会是一个非常难做的工作，随着老百姓欣赏水平的不断提高。
节目也将越发的难以更新。
比如说样式原有的综艺类节目《综艺大观》，这属于一个综合类的文艺节目，节目中有歌舞、曲艺、杂技等多种文艺类别，节目开播之初受到全国观众的普遍欢迎，也捧红了倪萍和周涛等知名主持人。
节目为每周六播出，在当时可以说每周六晚全国万人空巷，都回家观看《综艺大观》，节目火爆可以说达到了空前的情况。
但是随着时间的推移，老百姓的审美能力提升和审美取向复杂等情况出现，这种综合类的文艺节目开始慢慢的站不住脚，但是由于节目整体策划的原因，又不能在短时间内解决这些问题，所以节目最终停播。
其实不只是《综艺大观》一个节目，在上世纪90年代全国很多省级电视台都开办了各自的综艺类节目，但是由于节目内容涉猎太广，都没有办法长期立足。
既然说电视节目栏目化是电视节目发展的必然需要，那么为什么这么多的综艺类纷纷下马。
90年代的栏目化
三、纪录片栏目化的优势
纪录片栏目化更贴近百姓,使受众群体看到了 身边的人和事。 纪录片栏目化后,摒弃以往纪录片过度的 官方意识,更加注重人文关怀,注重贴近平民,这 种节目样式被普通的中国老百姓所接受。栏目 化将纪录片这一 “精英文化”推广到普通人 家,讲述了老百姓的故事,讲述了他们身边发生 的事。
可以这么说，纪实手法是由于电视纪录片的崛 起才备受中国电视界的青睐的，但是，现在纪 实手法已经在电视虚构与非虚构的节目中得到 空前广泛的运用，打着“老百姓”旗号的各路 人马也越来越多，这也是大势所趋；问题在于， 曾经依靠纪实手法打天下的纪录片已经无法一 招鲜，走遍天。它必须正视自我存在的理由， 中国的电视界还需不需要纪录片，我们为什么 需要纪录片？
四、纪录片栏目化存在的问题
5、纪录片栏目化导致的题材狭窄是一个不容 回避的问题。 综上所述,我认为纪录片的栏目化既为纪 录片的发展带来了前所未有的优势,也给纪录 片的创作带来了一定的局限。这需要随着纪录 片栏目化的不断发展、不断调整来不断完善。
我国电视纪录片自上个世纪九十年代蓬勃发展以来，它的第一个 高峰业已完成，其标志是培养了一大批中国的电视纪录片观众和 国家电视台的纪录片制作人，使一批电视纪录片栏目在全国各大 电视台得以出现和运作，形成了一种中国特色的引人瞩目的纪录 片现象。然而，自1995、1996年以来，这一发展从高峰走入低 谷，当年的火爆局面似乎好景不再，收视率也呈下降趋势。从高 到低，说明了我国电视纪录片，甚至我国电视界本身的一种转变， 这种转变倒是值得读解的。但中央电视台的《纪录片》、《纪录 片之窗》、《东方时空—纪事》、《见证》等电视纪录片栏目还 是赢得了相当可观的固定观众群体，就是一个明证。
四、纪录片栏目化存在的问题
4、叙事结构约束两者的表现形态。电视纪录 片多运用长镜头推进叙事进程，把镜头中的各 种内部运动方式统一起来，时间上保持了客观 事物的流程完整，空间上保证了关系的整体性， 自然流畅又富有变化，为画面造成多种角度和 景别，往往以一种旁观者的心态引领观众静观 事件的发展。
电视栏目
第一章：电视栏目的发展•一、多样化的探索阶段（1958～1983）•二、栏目化的形成阶段（1984～1999）•三、专业化的发展阶段（2000年起）第一节多样化的探索阶段（1958～1983）一、从电视节目向电视栏目发展•电视节目：狭义的概念是指电视传播的最小构成单位；广义的概念是指电视传播内容的整体。
•电视栏目：是指由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统•一、定时定量定期播出的节目单位。
电视栏目和电视节目区别：1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出，这一天成为中国电视的诞生日。
5月1日播出的节目有：直播《工业先进生产者和农业合作社主任庆祝“五一节”座谈会》新闻纪录片《到农村去》诗朗诵《工厂里来的三个姑娘》、《大跃进的号角》舞蹈《四个小天鹅》、《牧童与村姑》、《春江花月夜》科教片《电视》。
电视栏目化是电视发展的必然趋势，是细分化市场下的必然选择。
•电视栏目化的意义：•积极意义»（1）从节目编排上：“栏目化”大大减轻了编排工作的劳动强度。
»（2）从节目创制上：“栏目化”使节目部门的工作“有章可循”，每天或每周只需按规定的样式，按部就班，按时交出节目，“装进”栏目即可。
»（3）方便了观众的收视。
•负面意义»（1）使节目的创制人员变得不爱创新；»（2）使电视台的应变能力降低。
»（3）克服负面影响的方法：策划、创新二、从社教节目为主向各类专栏发展1.1958年4月29日，中央广播事业局党组在给中共中央宣传部、国务院和党中央的报告中指出：北京电视台“应根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务”。
这三大任务强化了我国电视的社会教育功能。
反映在电视节目的安排上，社教节目的分量突出。
在1960年1月北京电视台的固定节目表中，所列的28个栏目就有重7个属于社教类栏目，比率高达60％。
第四章广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识形态的形成
假设现在你的公司是生产袜子，主要生 产蕾丝长筒袜和运动袜。现在你考虑一 下，要想在阜阳师范学院打开市场，你 会选择什么样的人群去推销你的产品？
市场定位
节目定位
节目定位：指节目制作人员对播出节 目的思想内容、目标受众、节目样式、 制作风格等划定，对节目设置的目的 和宗旨所作的事先规划。
二、定位的三个不同层次
2、以品牌主持人树立电台品 牌
将主持人打造成明星，让主持人成为品 牌，树立电台电视台的形象 ——推广 宣传节目主持人 （主持人签名售书； 为主持人出书）
（三）北京音乐/交通广播模 式：广播协作网+广告代理
北京音乐台在全国推出16家广播媒体 加盟的“全国音乐广播协作网”，音乐 广播协作网最早的想法来源于音乐广播 的节目具有时间特征和地域特征很弱的 特点，这些为节目的输出奠定了基础
长期以来，电台的广告经营基本是自理， 广告销售的主力是广告部的业务员。几 乎很少交给广告公司代理。交通广播在 短短8年时间内，由最初的318万元广 告费到2002年的8000万
（四）珠江模式
采用“以新闻信息为骨架，以大板块主 持人节目为肌体”的形式，每逢半点播 出新闻，逢正点播出经济信息，按听众 的收听习惯和需要安排内容，通过主持 人灵活地将新闻、资讯、服务、娱乐等 各种话题熔于一炉，开通热线电话与听 众即时交流、实时直播。
二、什么是板块式节目
由地理上的版块的概念说起：
在广播电视中我们把那些采用集合式 广播电视节目称作板块式节目。
什么是板块 目内容融新闻、信息、服务、文化娱 乐等多种节目类型为一体，多采用主 持人串联形式播出的大时段节目，也 叫杂志型节目
三、广播电视节目的编排方 式
电视栏目化
《中国好声音》顶级导师，顶级学员《职来职往》《非你莫属》电视栏目化电视栏目化：电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。
电视栏目的产生和发展是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。
在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。
多样化的探索阶段（1958——1979）背景：中国电视诞生，对电视创作艺术探索。
1958年2月，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）正式开播。
美国等《60分钟》世界名牌栏目，明星主持人。
1、从电视节目向电视栏目发展电视节目：狭义——电视传播的最小构成单位；广义——涵盖了电视传播内容的整体。
电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。
区别：①主持人：栏目，固定并成为外在标志；节目，不固定。
②播出：栏目，定期定时定量；节目，无延续性，播出时间不固定。
③收视对象：栏目，特定服务观众；节目，不固定，内容更广泛。
举例：《电视栏目解析》第6页，1958年——1961年北京电视台试播部分节目表。
2、从社教节目为主向各类专栏发展：在电视创办初期，社教类栏目在整体栏目中占多数。
随着电视事业的发展，我国的电视节目已经形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目。
①新闻栏目：从初期的《电视新闻》和《国际新闻》到1978年的《全国电视台新闻联播》开办成功，标志着新闻节目成为节目主体，“新闻立台”的观念确立。
②文、体节目：由以演播室直播和实况转播为主开始向专栏发展。
③服务性节目：之初的《实用知识》、《气象预报》等到20世纪70年代末普及服务性栏目。
频道专业化,栏目品牌化
频道专业化,栏目品牌化[摘要]电视作为四大媒体当中，影响最为广泛、直接的一种结合声、像、形为一体的特殊传播方式，虽然没有报纸的历史悠久，也经历了八十多年的历史。
然而，在第四媒体——网络的冲击下，地位汲汲可危。
面临这样的挑战，只有在改中求变才能顺应时代的要求。
而频道专业化、栏目品牌化就是其出路之一。
[关键词]频道专业化；栏目品牌化；定位细分市场、走专业化的道路这两年在业界叫得很响，媒体也纷纷开始了专业化的尝试。
经过一段时间的探索，不少当初打出专业化旗帜的媒体由于经济收益等原因，还是走上了综合频道的“回头路”。
为此，很多人对频道专业化提出了质疑。
那么，我们应该如何理解专业化？我国的专业频道在刚起步求生存的初级阶段应该怎样走路？已有的频道专业化的实践给了我们怎样的经验教训？如何有效的调动和优化配置优势资源，在竞争日益激烈的市场上建立起真正竞争优势？这些成了电视工作者甚至是广大媒介从业者面前迫切需要解决的问题。
一、频道经营的优势频道化实际上意味着时空的具体化和传递的小众化乃至个人化，频道化的过程也就是一个专业化和细分化的过程。
（一）满足了个性化的心理需求随着社会的进步，知识结构分层的增多、个人需求的多元化，使得人们需要直接获得自己需要的、感兴趣的信息，希望频道能够专门满足某一需求，电视传播的频道化初步满足了这一需求。
（二）提供了文化归属感在后工业社会中，人们希望在大众文化中找到属于自己的独特位置，通过亚文化开抗拒大众文化，找到个人的归属感。
就电视媒介而言，人们希望在大众文化之外还能开阔更大的文化市场，专业化的频道就适合了这种需求，不同层次和不同个性爱好的人们可以在其中获得某种文化归属感。
（三）形成了与市场的相对应关系市场化进程的加快，使经济因素成为媒介发展中的一个重要因素。
栏目的经营带来的还只是零星的市场，频道的经营开辟的则是电视的生存通道，开通一个频道，也就是开通一个新的市场，对频道资源整体开发运作的程度，决定了电视产业经营的优势。
电视专题栏目化播出的优势
推进创新理论探索创新实践O N G N A NC H U A N B O业务研究一节目研究电视专题栏目化播出的优势电视节目的形态无非由以下三个部分组成：一、节目类别。
即依据节目的表现内容而界定的节目属性，如新闻资讯类节目、综合文艺类节目、广告及各类专题片；二、节目风格。
即基于节目制作者的水平高低或不同思路形成的从包装到内容的不同品质或流派：三、播出方式及重播次数，即节目通过介质传播至受众的手段和重复播出的密度，这一点，直接关系到传播效果。
本文拟探讨的仅是第三点。
电视业的发展状况集中体现在受众家中的电视机屏幕上。
打开电视机，不论综合台还是专业台，都有一个重要的节目品种，即“电视专题节目”——有装在“栏目”里的专题节目，有的专题节目本身就是一个栏目，还有许多应时、应景的临时性专题节目，篇幅可长可短，内容五光十色。
应该说，除了新闻节目，专题节目是台与台之间播出内容上的主要差异地带，专题节目几乎是一个台或一个频道定位的标志性产品。
然而，令人遗憾的是，由于“专题节目”的“专”性，大部分电视台——尤其是地市级电视台，都将其“专门”安排一个时段来播出，而且，一般时间不固定、内容不固定，或时间(播出时间和篇幅长短)固定，而内容不固定。
以作者所在的福建省宁德电视台为例，原先共有五个专题节目，从周一至周五，每晚播出一个内容完全不同的专题。
事实上，各地市台由于经济和人手的原因，基本上都是这样安排的，从时政到法制、到工农业、到科技或商贸，若干个专题轮番播出，承担起当地主流媒体不得不面面俱到的“宣传任务”。
2007年，宁德电视台提出“资讯立台，提高收视”的发展策略，果断地进行播出形态面的改革，将原先《旅游时空>、<红绿灯下>、<以案释法)、<闽东人)和<宁德党建>等专题节文／张贤倩蔡海青“电视专题节目”——有装在“栏目”里的专题节目，有的专题节目本身就是一个栏目，还有许多应时、应景的临时性专题节目，篇幅可长可短，内容五光十色。
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中国广播电视栏目化的认识
1、中国广播电视新闻栏目的特点
①社会化趋势。
从社会发展的大背景出发，反映社会各个层面的生活与困难、现实探究与
理想追求，覆盖面广而内涵深、真实感强，对受众有较强的针对性、启发性。
②广播电视新闻评论地位专门化确立。
广播电视评论历来是电视媒体的弱项，中央电视台
《焦点访谈》、上海东方广播电视台的《东方论坛》等栏目通过固定的评述性专栏来强化广播电视评论，每天固定播出，广播电视评论节目逐渐规范化、专门化。
③由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持的传统模式。
记者型主持人的出现是符合现
代广播电视新闻传播的发展方向。
主持人的自身风格会给受众留下深刻的印象。
④一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。
充分利用
现代化电子特技手段来实现栏目编导的设计意图，以强化栏目对受众的吸引力。
2、中国广播电视新闻栏目化的原因
①受众对广播电视新闻信息需求不断增加。
社会对新闻信息的需求促使广播电视新闻从内
容到形式、结构发生变化，以适应受众多层次、全方位的需要。
广播电视新闻要根据不同的目标受众、层次、节目内容、性质和功能等因素来划分若干的固定栏目，形成广播电视新闻栏目群体。
②广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。
先进的广播
电视传播技术手段，使广播电视新闻传播活动变得更加生动、简便、快捷，由此带来的广播电视新闻制作管理的标准化、专业化，推动广播电视新闻栏目化的形成。
③广播电视新闻管理模式适应社会化大生产要求的转变。
④广播电视新闻节目现代传播一是、传播观念的加强。
3、中国广播电视新闻栏目化的传播优势
①从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞
争优势和地位。
增大信息密度，满足受众信息需求这是现代新闻媒体的竞争核心，而只有做到栏目规范化的制作、管理模式才能达到这一要求。
②从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。
新闻栏目根据新闻传播的性质、任务、传播对象的不同提供多样化的选择，即将社会发展所需求的广播电视新闻信息通过栏目规范化形式传播给受众，发挥广播电视新闻的认知、审美、教育的功能。
③广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众的需要。
④广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。
栏目化的新闻传播内容的
选择必须要求具有连续性、可持续性的发展特点，由于新闻栏目有特定的内涵界定，对新闻信息的质量要求也进一步提高。
世界广播电视新闻的变化趋势
在全球化背景下，近十余年西方电视广播新闻节目呈现出一些新的变化，从商业广播电视逐步影响到公共广播电视。
①广播电视新闻节目越来越要求权威性、信息量和可看性的高度统一。
因为在全球化、新技术和日益激烈的媒介竞争环境下，在媒介一方，任何新闻事件被独家报道的可能性都微乎其微；在受众一方，也并不是只接触单一媒体的新闻，而且新媒体技术的高度发达使得不同媒体新闻之间的报道时间相差无几。
于是广播电视新闻竞争的重要因素变成了：新闻媒介本身的公信力与权威性、新闻节目在总体上是否能够提供给观众的有限信息量以及是否大量现场报道带给受众的视听冲击力、故事化的表达方式和可能的悬念设置。
②基于全球化语境下的广播电视新闻跨境传播与社区传播的两极发展（扩大新闻的广度和深度）
一方面大的媒介集团越来越重视新闻国际市场的开发和培育，以CNN和BBC为代表的海外电视新闻媒体，早己开始在全球范围内扩大影响。
另一方面，地方性广播电视机构的自办节目，都开始重视新闻内容和报道风格上地方性和全球性的整合，即在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角霸道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视角对重要的新闻事件进行深度的阐释和评论。
③广播电视新闻节目的品牌和风格越来越成为广电新闻媒介影响力的重要构成要素。
一切在广播新闻和电视新闻节目中呈现出来的各种视听元素的包装组合，都成为广播电视新闻节目风格与品牌的构成要素。
特别是新闻主播主持人对于节目的重要性日益提升，他们帮助节目树立和巩固在观众心目中的品牌形象，为节目增加人际传播的个性化和软性化的特征，还可以因其独特的个性魅力，成为新闻权威性、可信度和风格化的象征。
④事实上，多频道/频率时代为广播电视新闻造就了一种新的受众观，这种受众观深深地影响到新闻报道的取向：
一方面新媒介技术的发展，尤其是数字压缩技术给广播电视业带来的突破性发展，使得多频道、多频率专业化分工和针对不同受众需要的差异性传播成为可能。
另一方面集团化运作的资源整合，又使得这种差异性传播的有效市场分割和优势互补成为可能。
多频道/频率时代为受众在广播电视新闻方面提供了更多自主选择的可能性，因此例如用国际化的风格报道本地化的题材，努力寻找自身的市场优势，满足一部分特定受众的需要，而非面面俱到的试图调和所有受众的口味，是许多地方电视台在新闻报道中倾向采取的策略。
而我国目前只处于初期阶段，电视新闻节目的差异性传播还不够。
需要考虑如何在有限的竞争带给新闻节目创新能力和活力，同时在实现差异传播的时候进行形式互补以及伴随媒介市场化与商业化产生的广播电视新闻的娱乐化与软性化。
广播电视民生新闻的崛起及其意义
1、民生新闻：民生新闻是一种广播电视新闻报道类型，民生新闻不仅概括的广播电视媒介机构对新闻内容的选择标准，还体现这报道者的立场、态度和出发点，更蕴含了媒介对自身社会功能的立场。
2、民生新闻的3个本质特征
①民生内容：是指广播电视新闻报道关注的是平民百姓的生活状态、生存状态和心灵状态。
一切本地老百姓的所思所想所关注所疑惑的就是民生新闻的报道对象。
所以他十分追求新闻接近性，重视现场声音画面的冲击力和细节的展现是广播电视民生新闻的一个重要特征
②平民视角：是指进行报道时，从普通市民的切身利益出发，站在他们的立场上看问题，倾听他们的诉说感受他们的生活，反映他们的呼声。
因此报道者的态度朴实真诚，报道朴实直白，体现本色化和市民化的特征。
这主要表现为广播电视新闻报道中为百姓说话。
③民主的价值取向：强调了让百姓说话。
通过新闻报道，帮助受众树立起公民意识，参与社会改革进程，行使民主权利。
尊重受众的知情权与话语权，鼓励受众积极的参与到新闻传播过程中来，对社会事务发表自己的见解，进行讨论，并最终形成公共意见。
民生新闻的互动性在这个意义上发挥了很大的作用，受众在参与现现场短信电话、打热线电话...大大体现了受众的主体性。
3、民生新闻崛起的意义和原因
①社会发展的大环境决定了民生成为了人们越来越关注的焦点，而民生新闻相应的成为广播电视新闻报道的热点。
在市场经济确立的过程中，公民的主体性逐步建立起来，民主观念和权利意识日益增强，人们有了选择生活方式的权力和自我决策的可能，民生的概念在普通人心目中也占据了越来越重要的位置。
无论是政府还是公民个人对民生的重视，都为“民生新闻”的崛起准备了条件。
②我国新闻媒介传播价值由以传者为中心转向以受者为中心，也是民生新闻发展的动力之一。
中国百姓和中国广播电视事业的从业者都厌倦了呆板说教的枯燥模式，渴望回归平民化的新闻内容和表达方式。
要求媒体提高服务一是提升竞争力，满足受众的需求。
③公民社会的建设要求媒介成为民众利益的代言人，这也是催生民生新闻的因素之一。
中国社会的都市化造就了具有现代价值观的现代公众，他们对大众传媒有着新的需求，这就要求媒介代表群体的利益，并未他们的利益表达服务。
④民生新闻时地方广播电视新闻应对新闻竞争的必然选择、利用在本地的资源和优势，做百姓身边的人身边的事，以时效性和接受性取胜。
4、实践策略（各地方电视台举例说明）。