品牌定位的概念

品牌定位的概念
一、品牌定位的概念
品牌定位是指企业在定位市场中的立足点和定位策略。

它是企业根据其商品特性，消费者需求和市场环境，以及与竞争对手的比较，明确品牌的形象，定义其和消费者产生怎样的交互关系，在消费者心目中形成何种地位，建立良好的信誉，同时增加其价值。

因此，品牌定位是企业建立竞争优势的关键步骤，是企业提升品牌价值的重要手段。

二、品牌定位的重要性
1、维护企业品牌全球化的地位
品牌定位是企业受消费者的追捧和喜爱的保障，企业要想成为全球品牌，就要做到全球化和差异性的定位，以此降低消费者对产品的口碑和消费者的价值认知，让全球消费者都能接受企业产品，受消费者接受，就可以获得企业品牌在全球的认可，树立起企业全球形象。

2、确定企业品牌战略
品牌定位不仅是定义品牌，也是定义品牌目标。

品牌定位是一个企业明确其在市场的地位和定位，从而确定企业品牌战略的必要步骤。

一般来说，企业的品牌定位要求明确、简单、清晰，而且要涉及到商品的目标群体、受众群体、价格水平、竞争优势、商品形象等内容，使企业品牌能够在市场上有充分的说服力和表现力。

三、品牌定位的实施方法
1.确定定位目标
品牌定位要清楚定位的目标群体，是老年人、受教育程度不高的人群，还是年轻人等等，其实都是要具体把握的，而且要与企业的定位相结合，做到定位明确，让消费者看到的是统一的品牌定位。

2.分析消费者购买动机
去了解关于消费者的行为，而且要分析消费者的购买动机。

一是分析消费者的消费行为，包括消费之前的认知，消费过程中抉择犹豫及消费者最终选择哪种产品的原因；二是要分析消费者期望与感受的唤起，清楚理解消费者的需求，从而确定品牌定位的核心理念。

3.品牌定位的创新性
有时候，品牌定位也需要深入剖析比较竞争对手，对品牌进行定位创新，从而使企业产品脱颖而出。

所谓的创新就是要以消费者的角度出发，重新评估市场的需求，同时发掘企业的竞争优势，在市场中抢占位置，提高企业的市场份额和知名度，以实现企业品牌的建立和营销。

四、品牌定位的案例
1、Apple的品牌定位
Apple的品牌定位简单而清晰，“提升人们的生活质量，改变人们的工作方式”，是Apple品牌的核心价值观，Apple产品的设计思想，以及苹果产品的使用体验，也是其定位的实践体现。

2、McDonald's的品牌定位
McDonald's的品牌定位是为家庭提供快捷、高质量、经济实惠的膳食服务。