广告媒体研究期末试题

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广告媒体研究考试

1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？优势：第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。

第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。

第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。

第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。

报纸的不足之处：第一，静态而非动态的第二，庞杂性的而非单一性的第三，简易性的而非技术性的2、21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点1.期刊广告平稳持续发展2.融资拉动期刊广告的发展3.新的期刊广告格局出现4.期刊广告瞄准高端读者市场3、广播广告媒体的发展（一）迅速进行收听率调查（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作用（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告的质量4、户外广告媒体的传播手段1传播的接近性；传播的持久性；传播的直观性；传播的隐蔽性5、千人成本CPM=成本÷总利用人数GI到达率Reach=总利用率GRP—重复率占有率Share=利用率RP÷开机率HUT×100%.总利用人数GI=(总利用率ＧＲＰ÷100) ×媒体可能利用者总数6、成功的POP广告，在企划设计上，关系到以下方面：（1）是否醒目（2）是否具有个性化（3）是否具有方便性（4）是否具有时效性7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展？A网络广告媒体借助传统媒体的公信力，推销自身和网络广告目前网络媒体本身宣传依靠传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而吸引网上广告用户。

如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。

B传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。

广告新媒体研究复习题

第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。

媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。

2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。

口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。

5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。

理查德。

P。

琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。

广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。

世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。

4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。

《新媒体广告》期末考试试卷附答案

《新媒体广告》期末考试试卷附答案
一、名词解释（共4小题，每小题10分，共40分）
1、新媒体广告：
2、品牌传播：
3、We Media：
4.搜索引擎营销：
二、简答题（共3小题，每小题20分，共60分）
1. 进行品牌聚合传播时需做哪三点？
2.电商店铺的体验传播？
3.网购节点促销的蓄势策略？
新媒体广告答案：
一、名词解释
1.指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。

2.指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。

3.是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

4.就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

二、简答题
1.答：1）、从客户多元化需求角度人性化的创设社交媒体体验。

2）、从体验接触点出发设计简便的互动选项。

3）、自然、巧妙、适度地进行品牌信息植入。

2. 答：1）、丰富产品的展示细节，提高虚拟商品对消费者的吸引力。

2）、优化产品的信息展示结构，增强消费者的购物体验。

3）、重视用户消费评价，增强互动沟通技巧，形成购物消费的正向信息。

4）、根据电商店铺体验模式组织信息展示。

3. 答：1）、以明星、预售、话题为主的“吸晴大法”。

2）、制造参与感，增强互动与分享。

3）、贴“差异化”标签。

广告策划期末考试复习题及参考答案

广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1） .服务市场营销一一广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2） .传播企业文化一一广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1） .潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2） .广告策略发展调查研究（3） .广告执行调查研究（4） .媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5） .广告策划效果的测定与研究7、市场细分广告策划复习题 1 / 5所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J•克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版

中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。

()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。

()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。

A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。

()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。

A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

媒体课程试卷——《广告媒体研究》期末试题

（2011—2012学年第一学期）本科□专科□课程性质：考查考试班级：09广告考试人数：46 任课教师：赫英忆考试内容：（以下试题均请将答案写在答题纸上，一定要手写，请同学尽量多一些自己的思考和观点；答题纸上要写明姓名、学号）一、名词解释（每题5分，共25分）1、印刷传播时期2、自营媒介3、频道专业化4、网络社会5、时代华纳集团二、简答（每题10分，共40分）1、简述广告媒介的发展方向有哪些，并分别举例说明。

2、简述广播媒介的传播优势和劣势，分析这一媒介适合哪些产品广告，说明理由。

3、当前新媒体包括哪些类型？其中互联网媒体与传统媒体在信息传播方面有哪些差异？4、我国当前的广告管理有哪些基本准则。

三、论述（15分）论述公共媒体体制的主要特点和优缺点，并分析其对我国传媒体制改革的启示。

四、应用（20分）为“海底捞川味火锅”设计一个广告媒介策划方案。

要求：（1）要符合广告媒介策划方案的基本格式（基本格式见后面的附录）；（2）每一条内容都要明确具体、理由充分。

1附：广告媒介策划案的基本格式一个专业的广告媒体策划案应该包括以下栏目内容：标题：xxxx的广告媒体策划方案一、前言（本策划案的策划对象、目的）二、公司简介（即该产品的公司的概况，这条在答题中可省略）三、产品特色（本产品的主要特色和优势，这条在答题中学生可以自己设计）四、市场分析1.竞争环境分析（即目前市场上的同类品牌有哪些，各有什么特色优势，学生可以自己设计）2.消费人群分析（即本产品的主要目标消费者是谁，要具体到年龄、职业、收入等具体项目，并说明理由）3.品牌分析（即本产品与同类产品相比，可以在哪些方面开发自己的独特品牌优势）五、产品原有广告情况六、产品的广告媒体策划1.传统广告媒体（报纸、杂志、广播、电视，要具体到报纸杂志名、版面位置或广播电视台名、频道时段，并说明理由）2.户外广告调查与分析（选择哪种类型的户外广告、在什么地点位置，并说明理由）3.新媒体广告（也要具体化，比如哪个网站，在网页上使用什么广告形式，并说明理由）4.其它媒体或营销手段（也要说明理由）任课教师签字：赫英忆日期：2011年12月12日2。

《广告媒体研究》期末考试试卷附答案

《广告媒体研究》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1.促销活动所造成的结果为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的（）A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空4分，共20分）1.行销计划为媒体计划的。

2.电视媒体在量上的评估主要根据调查测得。

3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与的调查。

4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对的态度。

5.创意的概念指的是创意的。

三、名词解释（每小题5分，共10分）1、冠名权利2、媒体单元四、简答题（每小题10分，共20分）1、行销计划的主要内容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？五、论述题（20分）1.从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体研究答案一、单项选择题1、B2、A3、B、4、B5、C6、B7、A8、B9、B 10、C二、填空题1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；三、名词解释1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。

广告学期末考试题目

一、单项选择题（每小题2分，共20分）1广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。

2.广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位3.品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威4.广告媒体计划的核心是确定媒体目标5.CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期7.户外广告属于小众传播媒体广告8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。

9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论10.广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。

P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构11.具有现代意义的公益广告最早出现在20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》12.广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心13.广告活动的源头和重要位置广告主和媒介，出资人和传播手段14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。

15.广告活动的组织中心是客户服务部16.由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标18.DM广告是指DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

亦有将其表述为（直投杂志广告）。

19.当代我国广告业的恢复和发展始于1979年20.我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。

“济南刘家功夫针铺”二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告3.影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层4.广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告5.广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性6.广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境7.广告口号的类型包括（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型8.广告的标题类型有（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题9.广告的基本特征（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播10.品牌的特性主要有属性个性价值利益文化用户三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告媒体企划期末测试卷

《广告媒体企划》期末测试卷一、单项选择题（每小题1.5分，共15分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．古代广告媒体大致可分为三个阶段,下列选项中那一项不是其中之一()A 口语传播时代B文字传播时代C印刷传播时代 D 电子传播时代2．以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（）。

A 户外平面媒体B 网络媒体C 售点媒体D 电话3．户外媒体评估从媒体本向的角度出发检视()、尺寸、能见角度和材质等指标。

A收视率 B 传阅率C高度D到达率4．下列关于CPM的说法不正确的是()A 是Cost Per Thousand Impressions 的简写B 其计算方法是单位时间广告成本/ 收视率C 媒体企划人人员可以通过千人成本比较不同媒体,从而选择最有效率的媒体投资方式.D 是指向1000个人或家庭传递广告信息所需要支付的费用5．某报每期阅读人口为60万人，以广州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为()A 20％B 40％C 30％D 50％6．某杂志在某地区的目标消费者为25-35岁的男性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有25-35岁的男性读者300万人，则该媒体到达率是（）A 1/6B 5% C30% D35%7．产品生命周期依次包括下列那几个阶段()A 导入期成熟期成长期稳定期B 导入期稳定期成长期成熟期C 导入期成长期成熟期衰退期D 成长期导入期成熟期衰退期8．广告环境中宏观环境主要是指()A 经济环境社会文化环境政治法律环境自然技术环境B 媒体环境广告代理公司与调研机构C 关注指数干扰度编辑环境相关性D 媒体产品竞争力媒体营销环境媒体资源环境9.一个洗手液产品选择城市或农村作为细分市场的变量，那么该洗手液厂商是以（）作为细分依据的。

A 地理因素B 人口统计因素C 消费心理因素D 消费行为因素10．2010年央视招标总额是（）A 1.55亿B 5.39亿C 109.6645亿D 92.56亿二、多项选择题（每小题2分，共10分。

广告策划期末试题及答案

广告策划期末试题及答案1.广告的定义及重要性广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。

广告的重要性在于它能够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或服务的选择和信息。

2.广告策划的步骤及流程（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的推广。

（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。

（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、媒介、创意等策略，以达到预期的目标。

（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。

（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。

3.广告创意的要素及案例分析广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。

例如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。

（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的内心。

例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和意义。

（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务的信息，避免过多的冗余和复杂性。

例如，奔驰汽车的广告以简洁明了的画面和文字表达出品牌的价值。

4.广告媒体的选择及案例分析广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特征和消费习惯等因素。

下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。

例如，宝洁公司的洗衣粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。

（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通过互联网渠道向受众传递信息。

广告媒介的互动性研究考核试卷

1.以下哪些媒介属于数字广告媒介？（）
A.互联网
B.移动应用
C.电视
D.电子邮件
2.互动性广告媒介的特点包括哪些？（）
A.用户参与度高
B.信息传播速度快
C.营销成本高昂
D.可以实现个性化定制
3.影响广告媒介互动性的因素有哪些？（）
A.广告内容设计
B.用户行为习惯
C.媒介技术支持
D.广告投放成本
4.以下哪些策略可以提高广告媒介的互动性？（）
A. AIDA模型
B. DAG模型
C. TAM模型
D. SWOT模型
14.以下哪个媒介在传播过程中最不具备互动性？（）
A.微博广告
B.朋友圈广告
C.短视频广告
D.户外广告
15.以下哪个策略有助于提高广告媒介的互动性？（）
A.提高广告成本
B.减少广告创意
C.扩大广告覆盖范围
D.创新广告形式
16.在互动性广告媒介中，以下哪个因素对广告效果的影响最为显著？（）
3. B
4. B
5. C
6. A
7. D
8. A
9. D
10. C
...（此处省略剩余题目的答案，实际答案应包含所有20题）
二、多选题
1. ABD
2. ABD
3. ABC
4. AC
5. ABC
6. ABC
7. AB
8. ABC
...（此处省略剩余题目的答案，实际答案应包含所有20题）
三、填空题
1.互动性
D.传统纸质广告
20.以下哪些方法可以用于分析互动性广告媒介的效果？（）
A.数据挖掘
B.用户行为分析
C. A/B测试

广告学期末试题及答案

广告学期末试题及答案导言：本文为广告学期末试题及答案，旨在全面介绍广告学的相关内容，并为读者提供答案参考。

以清晰的排版和流畅的语句，让您在阅读过程中获得良好的阅读体验。

一、广告学概述广告学是一门关于广告原理、广告策略和广告传播的学科，旨在研究广告对消费者、市场和社会的影响。

广告学具备理论化和实践性两个特点，不断推动广告行业的发展和创新。

二、广告学的历史发展广告学的历史可追溯到古代的商业广告，随着社会的进步，广告学逐渐形成独立的学科体系。

在现代广告学发展中，关于广告的心理学、传播学和经济学等方面的研究都为广告学的发展做出了巨大贡献。

三、广告学的理论基础1. 市场与消费者行为：广告学在研究广告效果时，需要从市场和消费者行为的角度分析，了解市场需求和消费者心理，从而制定更有效的广告策略。

2. 传播理论：传播理论是广告学的重要基础，广告传播的目的在于有效地将广告信息传递给目标受众，传播理论为广告传播提供了理论指导。

3. 心理学：广告学也需要关注消费者心理，了解消费者的需求和态度，以及他们对广告的接受程度，从而更好地制定广告内容和传播方式。

四、广告的策略与创意1. 定位与差异化策略：广告的策略需要通过差异化定位和品牌管理来提高产品的市场竞争力，从而达到吸引目标消费者的效果。

2. 创意与创新：广告的创意是广告成功的关键，一个有创意和有趣的广告能够更好地吸引消费者，并加深对品牌的记忆。

五、广告传播与媒介选择1. 传播渠道选择：根据广告目标和受众群体的特点，选择合适的传播渠道，例如电视、广播、互联网等。

2. 媒介选择：受众接触的媒介对广告效果有着重要影响，广告人需要根据目标受众特点选择适当的媒介。

六、广告伦理与社会责任广告伦理和社会责任是广告学研究的重要方面，广告应当遵守伦理准则，不传播虚假信息或误导消费者，并承担起对社会的责任。

结语：通过本文对广告学的概述、历史发展、理论基础、策略与创意、传播与媒介选择以及伦理与社会责任进行了全面论述。

(2021年整理)广告媒体研究复习资料整理(DOC)

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广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。

（6个）2.简答。

(6—7个）3.判断分析题。

4.媒体投放策划书.(重中之重)一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。

商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。

(2）、价格.行销上所谈的价格基本上是定价策略,即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。

（3）、铺货.铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下,铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。

(4）、促销。

广义的促销包括广告和促销。

在商品、价格和铺货之后,广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门,即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。

2.媒体的定义和特性：答：定义:媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。

特性:(1）、大众的。

现代工业的大量生产,导致行销地域的再扩大,因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播,因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。

（2)、可控制性。

商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。

（3）、付费。

商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。

广告学期末试卷（有答案）

2010—2011学年第一学期09市场营销广告学原理与实务期末考试题班级：＿＿＿＿＿姓名：＿＿＿＿＿评分：＿＿＿一、单项选择题（共22分，每小题2分）1．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( B )A．娃哈哈 B.雪碧C．农夫山泉 D.青岛(啤酒)2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B )。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.广告文案写作的基本原则是( D )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称(( B )。

A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率5. .广告表现的手段有语言手段和( C )。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段6.广播广告的构成要素有语言、音响和( A )。

A.音乐B.效果C.费用D.节目7. .电视广告制作要求不包括（D）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化8. 哪项不属于公益广告的特征（C）A. 公益性B. 义务性C. 经济性D. 大众性9.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

因此，广告效果具有( )特性。

A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性10.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略二．判断题：1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用2. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。

3. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。

4. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

5. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。

6. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。

广告媒体研究复习题

《广告媒体研究》复习题1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。

媒体一词译自英语的“media”。

媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。

概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

2．大众传播媒体的一般特征是什么？（问答题）1）现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。

2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。

于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。

3．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？（问答题）广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。

它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。

所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。

广告媒体的一般特点体现在：1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费;2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。

4．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？（填空题）报纸：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体4.报纸是一种可信度较高的广告媒体5.报纸的分类广告具有独特优势6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度杂志：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体3.杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差广播：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差电视：1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体2.电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率3.电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体4.电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力5.电视作为广告媒体的主要缺点5．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？（问答填空，选择，判断）报纸广告的表现形式：1.常规报纸广告：分为报眼、跨版、通栏、中缝、整版、小全版、半版以及报花等其他尺寸形式。

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。

三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此，答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此，答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此，答案B是正确的。

网络与新媒体广告期末试卷答案

广告诉求方式。

A．理性诉求策略
B．感性诉求策略
C．情理结合诉求策略
D．其他诉求策略
7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。

A．思维导图联想法
B．MECE分析法
C．FAB介绍法
D．数字效果关联法
8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。

A B C D
9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动在时间上配合的策略。

A．时序策略
B．时限策略
C．时点策略
D．频率策略
10．（）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。

A．点击率
B．到达率。

广告理论期末试题及答案

广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。

A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。

A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。

A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。

A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。

A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。

广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。

2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。

Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。

Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。

Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。

高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。

3. 说明广告传播的媒介选择原则。

广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。

- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。

- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。